新浪播客，一石四鳥
龍真/文
12月20日，新浪網(wǎng)正式宣布推出播客服務(wù)。新浪也成為第一家推出播客服務(wù)的中文門戶網(wǎng)站。依此為標志，一場慘烈的互聯(lián)網(wǎng)的混戰(zhàn)和門戶間的拉鋸戰(zhàn)又將上演。像博客一樣，無疑，新浪網(wǎng)又將成為這場毫無懸念戰(zhàn)爭的勝利者。新浪播客上線時機和對象的選擇充分顯示了新浪高管在運營上的高超技巧。播客上線背后的潛在價值更值得大家細細玩味體會。
新浪播客的推出，是新浪在中文網(wǎng)站繼博客推出后的又一個重磅炸彈。其必然會對今后中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。單就新浪來看，新浪播客起到了一石四鳥的作用，是一個巧妙的設(shè)局，也是一個難得的創(chuàng)意，更是新浪歷史進程中的又一個重要里程碑。
首先，新浪播客媚眼拋向華爾街投資商。從新浪第三季度財報可以看出，新浪現(xiàn)在已經(jīng)嚴重依賴廣告收入。而這一現(xiàn)象在很長一段時間內(nèi)難以發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變。而華爾街對于廣告收入的認可度并不高。此前，華爾街部分投資商還對新浪嚴重依靠廣告收入的模式表現(xiàn)出一定程度的擔(dān)憂，據(jù)悉還一度調(diào)低了新浪的評級。因此，新浪為了扭轉(zhuǎn)頹勢，在華爾街創(chuàng)造一種新姿態(tài)，也是當(dāng)務(wù)之急。另外，兩個月前Google宣布以16.5億美元收購視頻分享網(wǎng)站YouTube，此舉受到華爾街熱捧，兩個交易日內(nèi)，Google市值增加了近40億美元，增幅相當(dāng)其收購YouTube價格的逾兩倍?？梢月?lián)想到的是，2004年8月當(dāng)Google登陸納斯達克時，引起股價狂飚。當(dāng)時華爾街投資商瘋狂追尋下一個Google，所以才促成了Baidu的巨大成功。新浪顯然也希望當(dāng)年Baidu的這一幕能在自己身上重演。所以，就在華爾街對視頻分享網(wǎng)站看好時，利用華爾街商人的保守心態(tài)和從眾心理，推出播客服務(wù)，希望以此能一舉帶來自己股價的大幅提升，塑造自己在華爾街投資人眼中的創(chuàng)新形象。
新浪的第二個目的很明確，就是搶占中國門戶播客內(nèi)容頭籌，擠壓中小網(wǎng)站空間，獨霸視頻領(lǐng)域。播客追逐的是一種聚集效應(yīng)，這是人們的群居習(xí)慣在網(wǎng)上的必然反映。人們都鐘情于資源豐富的地方，而新浪網(wǎng)以它超過兩億的注冊用戶和全方位的服務(wù)提供者形象，必然對播客愛好者產(chǎn)生不可抗拒的力量。而網(wǎng)友往新浪的迅速聚集必然會對其他中小網(wǎng)站和專業(yè)播客網(wǎng)站造成滅頂之災(zāi)。很多播客網(wǎng)站的風(fēng)險投資將化為烏有，更多的中小網(wǎng)站因為用戶流失而關(guān)門大吉，慘劇在不遠一段時間內(nèi)將會不斷重復(fù)上演。安替在新浪播客開通儀式上說“新浪播客出來時候其它播客就可以哭了”，這既是一句笑談，也是一場屠殺的預(yù)見。而新浪的先發(fā)制人，也會讓其他門戶網(wǎng)站面臨嚴峻挑戰(zhàn)。中國門戶間網(wǎng)民重疊性極強。許多網(wǎng)友在各個門戶都是注冊用戶，面對播客，用戶必然會向新浪傾斜。而又由于門戶間內(nèi)容的嚴重雷同，將導(dǎo)致網(wǎng)友很難回頭，在這種條件下，后發(fā)制人就比較困難。播客本身的形式內(nèi)容都來自網(wǎng)友，因此更播客頻道也不會有太大差別，各門戶帶寬、訪問速度也沒有太大差異性，所以后發(fā)制人也可能性不大。長此以往，新浪必然會對其他門戶造成沖擊。
新浪播客將大大促進新浪網(wǎng)站的內(nèi)容整合。新浪為此已經(jīng)開辟了專門的播客頻道。當(dāng)然，這個頻道已經(jīng)借助“首屆新浪中國播客大賽”開始造勢，相信很短時間內(nèi)就會有大量的固定用戶群，而用戶也會大大方方的把自己收藏和原創(chuàng)的作品奉獻出來，反過來促進播客頻道的發(fā)展。除播客頻道受益外，更大的受益者則是各個頻道。播客中的優(yōu)秀和原創(chuàng)作品也會分門別類，篩選后出現(xiàn)在其他頻道的頁面上，為其他頻道貢獻大量流量。而尤其值得一提的是：新浪如果利用手頭的名人和精英博客資源與視頻資源充分結(jié)合來打造一個集紙媒、圖片、流媒體與名人精英互動平臺的話，將會在更短時間內(nèi)超越電視臺，帶領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)成為中國的最重要媒體，徹底改變現(xiàn)有的媒體格局。當(dāng)然，這只是我們每個網(wǎng)絡(luò)發(fā)燒友的一個夢想，想實現(xiàn)這個夢想還是要有一段時間的積淀的。
新浪播客將使新浪在奧運之爭中反敗為勝。2005年的11月7號，sohu成為2008年奧運會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商，而一向以老大自居而且自認穩(wěn)操勝券的新浪被淘汰出局。以體育著稱的新浪網(wǎng)從此以后每時每刻都想著雪此奇恥大辱。但機會已失，所以新浪必然要另辟蹊徑，以期在最重要的流量上壓倒對手。此次的播客的推出，就具有強烈的與sohu在2008年奧運爭奪觀眾的味道。新浪在2008年奧運前完成對播客內(nèi)容的絕對控制將大大增加其在奧運之爭中的勝算?？梢粤舷氲氖?，奧運直播時，新浪會用各種手段同sohu搶奪網(wǎng)友，而直播一結(jié)束，新浪的播客頻道龐大的視頻資源必然會是網(wǎng)友的首選。奧運之爭，新浪殫精竭慮??！
新浪博客剛一周年，成績有目共睹。而此次新浪播客的推出，能否再現(xiàn)當(dāng)初博客推出后的霸氣，能否實現(xiàn)筆者此一石四鳥的預(yù)想，讓我們拭目以待！
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