這一篇原本是打算作為第三篇的，但由于新浪和五大唱片公司合作的數(shù)字音樂(lè)營(yíng)銷平臺(tái)——新浪樂(lè)庫(kù)已經(jīng)發(fā)布，所以提前到第二篇。
前些日子在一個(gè)飯局上，陳彤問(wèn)飯館的服務(wù)員，平時(shí)上哪些網(wǎng)站，三個(gè)服務(wù)員都提到了百度，一個(gè)提到搜狐，沒(méi)人提新浪。上百度的目的也都驚人的一致：下歌。百度MP3搜索的影響力可見(jiàn)一斑。陳彤當(dāng)時(shí)就說(shuō)，很快他的秘密武器就要出手了，幾十萬(wàn)首歌曲網(wǎng)民可以隨便聽(tīng)，還沒(méi)有盜版問(wèn)題。
問(wèn)題是，盜版問(wèn)題似乎從來(lái)都沒(méi)成為一個(gè)問(wèn)題。盡管唱片公司和版權(quán)代理人不斷地跟百度打版權(quán)官司，但最終他們發(fā)現(xiàn)，這是件不可能的任務(wù)，最后還是得坐下來(lái)跟百度談?wù)?。就像中移?dòng)控制著收費(fèi)渠道，百度則控制著數(shù)字音樂(lè)的用戶。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶從來(lái)沒(méi)在乎過(guò)，他下載的音樂(lè)是否有版權(quán)問(wèn)題，誰(shuí)給他提供不花錢(qián)的下載渠道，他就是誰(shuí)的用戶，就這么簡(jiǎn)單。
新浪樂(lè)庫(kù)用版權(quán)做旗號(hào)，除了對(duì)唱片公司有點(diǎn)吸引力（消息發(fā)布當(dāng)天，新浪股價(jià)上漲4.18%），對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，等于什么都沒(méi)有。試著用“老狼 北京的冬天”搜一下老狼的新專輯，樂(lè)庫(kù)中居然找不到相符的歌曲、專輯和藝人，百度卻找到了271個(gè)相關(guān)結(jié)果。你猜，用戶會(huì)選擇誰(shuí)？
新浪樂(lè)庫(kù)只不過(guò)是新浪試圖重新主導(dǎo)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)局的一個(gè)最新動(dòng)作，但這個(gè)動(dòng)作如此乏力，就像它過(guò)去的很多動(dòng)作一樣，清晰地描畫(huà)出一條無(wú)可挽回的淪落曲線。新浪是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞模式的定義者，海量、快速是它的最明顯特征。為此，它甚至成為傳統(tǒng)媒體的公敵，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體發(fā)現(xiàn)，它們除了作為新浪的打工仔，它們自身在互聯(lián)網(wǎng)上的位置，幾乎完全被新浪擠占?！敦?cái)經(jīng)》雜志曾代表那些無(wú)可奈還的傳統(tǒng)媒體，對(duì)新浪發(fā)出過(guò)一聲嘀嘀咕咕的抱怨。不過(guò)，新浪很快就發(fā)現(xiàn)，自己正在慢慢淪為別人的打工仔。新聞超市作為網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布者，其地位正逐漸被梳理信息的搜索引擎所取代——百度來(lái)了。
不過(guò)，百度一直沒(méi)有成為一個(gè)真正的新聞網(wǎng)站，盡管它的新聞搜索已經(jīng)非常有價(jià)值，也就是說(shuō)，新浪維持了9年的新聞霸主地位還沒(méi)有真正被動(dòng)搖過(guò)。但是，隨著百度取得新聞牌照，目前的格局很可能被徹底改變。
我不認(rèn)為百度會(huì)去做草根新聞，韓國(guó)OhMyNews模式在中國(guó)根本沒(méi)有任何生存空間，尤其是當(dāng)你希望取得媒體話語(yǔ)權(quán)以及巨大的廣告價(jià)值的時(shí)候。新浪的阿基里斯之踵在于它的脆弱的媒體關(guān)系，而這正好是百度可以發(fā)力的地方。傳統(tǒng)媒體能夠從新浪得到的，除了一年十幾萬(wàn)的內(nèi)容授權(quán)費(fèi)，以及或許會(huì)被讀者注意到的品牌曝光，就幾乎什么都沒(méi)有了。它們自身向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的空間，卻被新浪的新聞超市擠壓得幾近于無(wú)。
搜索引擎作為一個(gè)流量分發(fā)中心，可以為傳統(tǒng)媒體自己的網(wǎng)站帶來(lái)大量寶貴的讀者和用戶，這是新浪目前的模式永遠(yuǎn)都做不到的。新浪最值錢(qián)的頁(yè)面是哪些？看看哪些頁(yè)面的廣告最密集就知道了：新聞中心和各頻道首頁(yè)。而百度新聞需要自己去維護(hù)的，只是這幾個(gè)最值錢(qián)的頁(yè)面，需要閱讀內(nèi)容的讀者將被有效地導(dǎo)向媒體自己的網(wǎng)站。
與新浪和傳統(tǒng)媒體之間又恨又愛(ài)欲罷不能的關(guān)系不同，百度則可以和傳統(tǒng)媒體建立起一種利益同盟關(guān)系。不僅分享流量，百度還可以承擔(dān)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的廣告代理業(yè)務(wù)，分享廣告收入——傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，并不必然是個(gè)虧錢(qián)的業(yè)務(wù)。
在傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)下，它們更喜歡新浪，還是百度？也許有一天，絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體，都和百度簽署了排他性內(nèi)容授權(quán)協(xié)議，那一天就是新浪新聞模式的末日。
我相信陳彤早就看到了這一天，所以他和很多重要媒體簽署了多年授權(quán)協(xié)議——確實(shí)難以想象，傳統(tǒng)媒體如此心甘情愿地喝下了新浪泡制的毒藥。但封閉終將敗給開(kāi)放，自利終將敗給互利，這不僅是一種趨勢(shì)，也是一種商業(yè)。
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