產(chǎn)業(yè)鏈
互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈的參與者有設備提供商、內容提供商、電信運營商、服務提供商、廣告代理商、技術服務商、第三方支付平臺和最終用戶，其特點和在產(chǎn)業(yè)鏈中的作用如下：
設備提供商：為內容提供商、服務提供商和電信運營商提供設備。視頻產(chǎn)業(yè)的興起為服務器生產(chǎn)商、網(wǎng)絡設備提供商和視頻設備提供商提供了龐大的市場訂單。
內容提供商：多元化的內容是視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵因素之一，視頻產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展將為內容制作商提供了一個全新的產(chǎn)品推廣渠道。
電信運營商：為平臺運營商和用戶提供寬帶支撐。視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為電信運營商提供了豐富的應用內容，刺激了其寬帶業(yè)務的發(fā)展。
服務提供商：處于視頻產(chǎn)業(yè)鏈的核心位置。從內容制作商引進內容，租用電信運營商寬帶，購買設備提供商設備，為用戶提供視頻服務，同時實現(xiàn)盈利。服務提供商發(fā)展的好環(huán)是視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵所在。
影視在線類、廣電類、綜合門戶類和P2P類等四類服務提供商在產(chǎn)業(yè)鏈中互相滲透，各自承擔不同功能，利用各自優(yōu)勢劃爭奪市場，分配利益。各類企業(yè)之間的競爭往往是其在傳統(tǒng)市場競爭的延續(xù)，電信運營商的視頻服務競爭是其網(wǎng)絡接入競爭的一個延伸，廣電類企業(yè)的網(wǎng)絡視頻服務也是其競爭從電視平臺向互聯(lián)網(wǎng)平臺的一個延伸。
廣告代理商：廣告是視頻產(chǎn)業(yè)最重要的盈利手段之一，視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為網(wǎng)絡廣告提供了新的渠道。
技術服務商：技術服務商為視頻發(fā)展提供強有力的技術支持，視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將為技術支持商帶來更多業(yè)務。
第三方支付平臺：對于視頻服務提供商，面對激烈的市場競爭，各自單獨建立收費系統(tǒng)費時費力，而第三方支付平臺為其提供專業(yè)化的相關費用支付服務。
最終用戶：是視頻的使用者，也是視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的受益者。
發(fā)展趨勢
寬帶的不斷普及為視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的環(huán)境。截止到2006年年底，中國有將近1.4億互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中使用寬帶的用戶超過0.9億，占互聯(lián)網(wǎng)用戶的65%以上。寬帶成為網(wǎng)民主要的上網(wǎng)方式，龐大的寬帶用戶為視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的發(fā)展環(huán)境。諾盛電信咨詢顧問尚整鋒認為，視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會呈現(xiàn)出以下三個特點：
第一，視頻產(chǎn)業(yè)鏈不斷趨向規(guī)范和成熟。一個包含了電信運營商、內容制作商、技術提供商、服務提供商、廣告代理商等在內完整的產(chǎn)業(yè)鏈結構已經(jīng)形成，他們之間的合作模式將趨于成熟，分成模式的共識將進一步增加。視頻商業(yè)模式的不斷成熟將帶動視頻產(chǎn)業(yè)鏈不斷成熟。
第二，視頻接入終端向電視和手機延伸。網(wǎng)絡視頻服務的平臺將繼續(xù)延伸，占領電視和手機用戶市場將成為競爭的焦點之一。電信運營商希望借助3G 網(wǎng)絡發(fā)展手機視頻服務，IPTV的發(fā)展也將蠶食傳統(tǒng)電視市場。但是視頻將不會取代電視，網(wǎng)絡視頻只是作為一個新技術，為用戶娛樂提供了一個新的選擇而已。
第三，廣告模式的創(chuàng)新是視頻產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的關鍵因素之一。視頻廣告是非常吸引用戶的廣告形式，但目前視頻服務的收入主要來自于用戶付費，這與其表現(xiàn)形式和傳播特征并不相符。如何能充分發(fā)揮廣告在視頻中的作用是目前非常值得考慮的問題。
