導(dǎo)語：《商業(yè)周刊》網(wǎng)站今天發(fā)表分析文章稱，據(jù)消息人士透露，微軟正在同社交網(wǎng)站Facebook進行談判，希望以3億美元到5億美元的價格收購后者5%的股份。按照微軟的報價，F(xiàn)acebook的總價值將達到100億美元左右。作為一家創(chuàng)建僅三年半的社交網(wǎng)站，F(xiàn)acebook的價值為何能在如此短的時間內(nèi)飆升至100億美元呢？
Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克博格(Mark Zuckerberg)從來就不是一個容易滿足的人。當扎克博格拒絕雅虎10億美元的收購報價時，很多業(yè)內(nèi)人士對于他的判斷力提出了質(zhì)疑。他竟然認為一個供學(xué)生發(fā)布圖片和表達情緒的網(wǎng)站竟然價值《紐約時報》的三分之一以上，這是否過于任性，或者說孩子氣呢？時間證明了扎克博格的正確性，按照微軟的報價，F(xiàn)acebook的總價值將達到100億美元，相當于《紐約時報》的兩倍。
到目前為止，扎克博格還未表明自己的態(tài)度，他領(lǐng)導(dǎo)的Facebook也沒有就微軟收購股份傳聞發(fā)表評論。不過，一名Facebook方面的消息人士確認，這家社交網(wǎng)站的確在尋找投資，前提是公司整體定價至少達到100億美元。Facebook創(chuàng)建于三年半之前，已經(jīng)從風(fēng)險投資公司和其它私人投資者獲得了近4100萬美元投資。
饑渴的廣告客戶
這并不是微軟第一次表達對Facebook的興趣。據(jù)消息人士稱，微軟今年初曾計劃以13億美元的價格收購Facebook。根據(jù)此前達成的協(xié)議，微軟已經(jīng)開始在美國為Facebook提供網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)，這份協(xié)議將于2011年到期。消息人士透露，微軟和Facebook正在考慮擴展現(xiàn)有合作協(xié)議，將適用范圍延伸至世界其它地區(qū)。由于Facebook目前正在尋求5000萬美元到2.5億美元的投資，微軟自然不會放棄這一機會。
其它科技公司也許不會讓微軟專美于前，雅虎和谷歌對于Facebook都有著濃厚的興趣。為何Facebook獲得業(yè)界一致看好呢？首先，F(xiàn)acebook在美國受到了廣泛的歡迎。Facebook已經(jīng)擁有超過4000萬名用戶，每名用戶平均每月在Facebook停留三個小時以上。此外，很多社交網(wǎng)站在成為主流之后，熱度都會直線下滑。Facebook與它們截然不同，隨著網(wǎng)站規(guī)模的擴大，以及運營時間的增加，該網(wǎng)站的吸引力持續(xù)增長。
既然Facebook的受歡迎程度有保證，廠商自然不會放過這一優(yōu)秀的廣告平臺。分析人士預(yù)計，F(xiàn)acebook今年的廣告營收將達到1.5億美元到3億美元。風(fēng)險投資公司Ventures West的合伙人保羅·開德羅斯基(Paul Kedrosky)表示，如果年度廣告營收達到3億美元，F(xiàn)acebook進行首次公開招股時的定價將達到110億美元。他說：“Facebook的用戶人數(shù)一直高速增長，而且用戶停留時間也居高不下。用戶停留時間和訪問量構(gòu)成了一個優(yōu)秀的廣告平臺。”
首款社交操作系統(tǒng)
Facebook董事會觀察員、風(fēng)險投資公司Greylock Partners的合伙人大衛(wèi)·斯則(David Sze)表示，F(xiàn)acebook的盈利狀況要好于美國第一大社交網(wǎng)站MySpace。2005年，新聞集團以5.8億美元的價格收購了MySpace。在截至6月30日的上一財年，MySpace主管部門福克斯互動媒體的營收為5.5億美元，凈利潤為1000萬美元。新聞集團CEO魯巴特·默多克(Rupert Murdoch)表示，福克斯互動媒體今年的銷售額有望達到10億美元，其中8億美元來自于Myspace。斯則表示，即使MySpace實現(xiàn)上述財務(wù)目標，其盈利狀況仍然比不上Facebook。
Facebook之所以能獲得100億美元的定價，更為重要的是該網(wǎng)站有著巨大的增長潛力。今年5月，F(xiàn)acebook開始允許第三方為其開發(fā)應(yīng)用。很多業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，F(xiàn)acebook最終也許會成為一款操作系統(tǒng)，為用戶提供范圍廣泛的工具，例如搜索應(yīng)用。到目前為止，F(xiàn)acebook已經(jīng)擁有4000多個應(yīng)用程序。社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用提供商RockYou!的CEO蘭斯·托庫達(Lance Tokuda)表示：“加入更多第三方應(yīng)用之后，F(xiàn)acebook的用戶體驗將大大增強。”
第三方應(yīng)用使得Facebook更加強大，至少更具吸引力。在這方面，運行在微軟Windows平臺之下的桌面軟件無法與之相比。隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速普及，用戶花在網(wǎng)上的時間也越來越多。很多年輕用戶將大量時間用于社交網(wǎng)絡(luò)，包括共享圖片、與好友聊天、以及發(fā)布有關(guān)自己的信息。托庫達表示，如果Facebook成為一款整合所有功能的操作系統(tǒng)，未來將會占據(jù)大部分用戶的網(wǎng)絡(luò)時間。由此Facebook可以控制時間，控制廣告支出。
競購一觸即發(fā)
如果微軟未能成功收購Facebook股份，雅虎和谷歌將獲得更大的機會，至少它們與微軟對抗的資本得到增強。在這種情況下，微軟將失去Facebook這一有利可圖的廣告平臺，同時讓競爭對手雅虎和谷歌占據(jù)更多網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額。更為重要的是，如果競爭對手收購Facebook股份并施加影響力，F(xiàn)acebook可能會更加積極地拓展網(wǎng)絡(luò)商業(yè)應(yīng)用市場，在商業(yè)軟件領(lǐng)域向微軟發(fā)起強勁的挑戰(zhàn)。
微軟能否贏得競購戰(zhàn)呢？這一問題很難回答，因為兩年之前，微軟和谷歌曾經(jīng)就收購AOL股份展開激烈競爭，谷歌獲得了最終的勝利。谷歌以10億美元價格收購了AOL 5%的股份，同時成為了后者的獨家廣告服務(wù)提供商。當然，如果微軟看準某一交易，也會毫不猶豫地支付較高溢價。例如，微軟今年以60億美元的高價收購了廣告網(wǎng)絡(luò)運營商aQuantive。
還有一些分析師認為，F(xiàn)acebook的真實價值高于100億美元。風(fēng)險投資公司Altura Ventures的CEO李·勞倫岑(Lee Lorenzen)預(yù)計，F(xiàn)acebook很快將擁有2億名用戶。由于這些用戶大多樂于向好友推薦產(chǎn)品和服務(wù)，廠商將非?？粗谾acebook的廣告價值?；谶@一原因，F(xiàn)acebook可以為自己的廣告服務(wù)定一個較高的價格，高于搜索廣告和其它形式的廣告。他說：“社交操作系統(tǒng)的創(chuàng)意與圖形操作系統(tǒng)一樣重要，而Facebook將成為首款社交操作系統(tǒng)。”(孟帆）
