胡延平認為，以虛擬增強現(xiàn)實來講，在過去一年，我們所看到的一些品牌在營銷端或者做相關(guān)發(fā)布時候使用了虛擬增強現(xiàn)實技術(shù)，在國外看到所有汽車的品牌，包括快銷品牌，包括7—11，麥當勞這樣的品牌，他們的店面都是用到了虛擬增強現(xiàn)實技術(shù)。像做網(wǎng)絡(luò)病毒營銷的公司也都在使用虛擬增強現(xiàn)實技術(shù)，日?？吹降奶摂M增強現(xiàn)實技術(shù)只是一段好玩的視頻，或者只是偶爾聽到的片斷，其實在各個領(lǐng)域，各大品牌在過去一年，都有非常多比較有趣的嘗試，包括淘寶、聯(lián)想，包括像國家電網(wǎng)這樣的公司在世博會期間，都用到了虛擬增強現(xiàn)實技術(shù)。 DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平表示，2011、2012影響營銷生態(tài)的十種進化是市場的一個微小的火花，可能代表未來的某種重大的市場發(fā)生變化的趨向。其預測在2011年前后，虛擬增強現(xiàn)實開始進入到市場的導入期，各方充分的關(guān)注和適用，包括相關(guān)市場的量和能效，都會有巨大的倍增；第二個是經(jīng)過了2011年的市場醞釀，在2011年前后，3D成為消費端最主要潮流，3D開始步入到實用和規(guī)?；?；第三是LBS趨于標配；第四是移動將成為第一通路；第五就是Netwok；第六是 Social，它促動了傳播的營銷，向溝通的轉(zhuǎn)型。泛社區(qū)成為主場；第七是開放平臺，開放平臺會促進營銷端包括用戶，包括媒體協(xié)同，包括全程，全域精確的營銷，以次獲得數(shù)據(jù)層面的支持；第八是分布式的電子商務，基于碎片化，整個市場的整合，更多是通過自薦的聯(lián)盟，通過Netwok聯(lián)合。第九是情景搜索，情景實時和社區(qū)將會改變搜索的形態(tài)，服務的應區(qū)跨站和零距離一步一步成為現(xiàn)實；第十是云視頻的發(fā)展，它不僅改變視頻本身在技術(shù)部分的架構(gòu)，更想改變視頻內(nèi)容分發(fā)的模式，基于內(nèi)容的分發(fā)，網(wǎng)絡(luò)視頻多項指標，在2011，2012年后超越電視，網(wǎng)絡(luò)視頻的價值，大家重新預期，包括相關(guān)的營銷預算，快速的增長。
這個市場的發(fā)展是超乎所有人預期的，有兩組數(shù)據(jù)，一組是ABI的數(shù)據(jù)，一組是Junper的數(shù)據(jù)。DCCI預計2011 年整個市場在中國是 1.6億人民幣左右的盤子，就在商用企業(yè)、營銷、發(fā)布、會戰(zhàn)、教育。我相信再過幾年這個數(shù)字會更高。在中國市場，進入市場導入期，在廣告營銷、會戰(zhàn)，尤其會得到或者已經(jīng)得到批量的使用。在2010年底之前，我們預計中國的TOP100將會有80%以上使用AR，這個判斷是有相關(guān)統(tǒng)計依據(jù)的，方針互動給消費者帶來體驗。實際上隨著智能手機普及，他們在里面內(nèi)置的軟件和硬件，都能充分支持AR，實際到2014年，20%的比例還得上條一下。移動互聯(lián)網(wǎng)智能手機是AR市場的催化劑，這是毫無疑問的。
3D也進入到使用和規(guī)模化的階段，包括整個市場在經(jīng)過2010年泡沫化發(fā)展階段以后，在整個2011年是充分的走實。在 2010年 3D和偽3D是并存的，從3D電視市場普及，2010年是1%，到2011年會到5%，這個市場成長的背后帶來了很多富于創(chuàng)新，富于探索的實驗者，而這種實驗者的出現(xiàn)又對市場發(fā)展產(chǎn)生推波助瀾作用。從我們了解的長虹、TCL、創(chuàng)維他們3D電視的比例會有很大提升，當終端發(fā)生變化的時候，內(nèi)容端和營銷端是否要跟上，至少不能落后市場的發(fā)展。
LBS是一個位置信息提供的方式，它會和SNS，微博各類互聯(lián)網(wǎng)應用，包括本地化的生活消費服務有結(jié)合。當LBS成為整個市場的標配，相關(guān)營銷和傳播活動，毫無疑問都會引入空前絕后的引入?yún)⒖季褪俏恢茫摂M和現(xiàn)實可以連接起來，包括對受眾的感知可以有更立體的信息，從效果無疑會更好。大家不要看互聯(lián)網(wǎng)LBS的網(wǎng)站的部分的泡沫，大家只要去看未來在營銷端LBS將會發(fā)生什么樣的作用。
整個營銷生態(tài)變化的非常重要的就是APP，這是我們所有人不能回避的，APP就是未來嗎？胡延平的觀點是不。但是APP 是不是未來里面最重要的部分？這是毫無疑問的。什么是APP？大家看法不同。無論是什么樣，都會重新切割消費者的時間，重新定義生活形態(tài)，在新的數(shù)字生活形態(tài)里面，隨著用戶時間花費的變化，營銷通路毫無疑問要做轉(zhuǎn)移。比如，招商銀行在蘋果里面做一個應用后做相關(guān)的營銷，APP也有一個問題，貌似開放，但是是相對封閉，當應用量在十萬量級以下，但是百萬級以后，無疑會帶來巨大的市場噪音，在這么大的市場噪音里頭如何做營銷，這個是所有業(yè)者需要思考的問題，右邊是對未來的預期，移動APP，還有網(wǎng)站的，還有IPTV的訪問，客戶端訪問？毫無疑問，這個數(shù)字將來會有一些出入，但是大的格局我相信一定如此。
在過去兩三年里面，包括在2010年的時候，整個Notwork獲得了倍速的增長，毫無疑問，Network將會帶來最大比重的部分。
整個互聯(lián)網(wǎng)正在基于Social的方式，實現(xiàn)人、服務、信息重新的連接，這個重新連接的過程，不僅僅發(fā)生在SNS網(wǎng)站之內(nèi)，也不僅僅發(fā)生在微博方面，這個就是Social和SNS要把它分裂開來講的原因，恰恰如此，那么整個互聯(lián)網(wǎng)的流量部分用戶所產(chǎn)生的流量比例在快速增長，包括我們預期基于開放平臺的SNS，微博來自站外的流量會更多的超越來自于站內(nèi)部分，這也是Social化的具體發(fā)展的表現(xiàn)，從網(wǎng)站的廣告營銷端看，它的廣告價值是被嚴重低估的。因為從中國互聯(lián)網(wǎng)的訪問時長來看，社區(qū)的時長占比是41%，過去很多人講，Social的網(wǎng)站點擊很多，已經(jīng)是41%，幾乎是中國互聯(lián)網(wǎng)半壁江山。再看下一頁，從廣告的占比來講，SNS是這樣的，2011年的時候我們看到，下面橙色曲線是處在最下面的位置，增長最大的兩個部分是誰呢？第一部分就是社區(qū)部分，第二就是白色的曲線，視頻的部分，我們在前面也講了，社區(qū)會成為營銷的主場，而且是大社區(qū)，不是SNS網(wǎng)站。
