彈幕電影起源于網(wǎng)絡(luò)，是互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)吐槽文化與互動社交文化在現(xiàn)實世界的體現(xiàn)。從文化角度看，彈幕已成為一種不可忽視的青年亞文化現(xiàn)象。彈幕的存在，改變了作品與受眾之間的關(guān)系。它契合社交媒體時代的閱聽習(xí)慣和交往方式。
作者：言之有范 編輯：趙玥輝
何為彈幕（dàn mù）？“彈幕”這個詞最初來源于軍事用語，是指用密集的炮火射擊目標，由于炮火過于密集以至于像一張幕布一樣。現(xiàn)如今，彈幕主要是指用戶在視頻網(wǎng)站觀看視頻時將自己的評論文字直接發(fā)送到屏幕上的互動方式。這些評論就像炮彈掃射一樣在屏幕上飛過，故被稱為彈幕。
彈幕視頻最早源自日本的NICONICO彈幕視頻分享網(wǎng)站，日本將這一視頻技術(shù)稱為“コメント”。國內(nèi)最早使用這一視頻技術(shù)的是ACG圈內(nèi)流行的視頻吐槽網(wǎng)站ACFUN（A站）與bilibili（B站），其中的大部分用戶是人們稱之為“御宅族”的動漫游戲愛好者，他們將這種技術(shù)稱為彈幕。
看個視頻，滿屏的“前方高能預(yù)警”、“2333333”或“完結(jié)打卡”，甚至滿屏評論，完全看不清畫面，不懂的人一頭霧水，懂的人卻笑得很開心?！拔以诂F(xiàn)實生活中完全找不到和我一樣迷戀生田斗真的人，但當(dāng)我上了B站看《無間雙龍》時，我發(fā)現(xiàn)全世界都和我一樣喜歡他?！睈圩啡談〉摹?5后”龔曉麗，手舞足蹈地比劃著回答“為何要去看彈幕”這個問題，“比如出現(xiàn)他一個很帥的鏡頭，彈幕就鋪天蓋地呼嘯而至，這彈幕就和我的心情是一樣的！
彈幕電影起源于網(wǎng)絡(luò)，是互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)吐槽文化與互動社交文化在現(xiàn)實世界的體現(xiàn)。從文化角度看，彈幕已成為一種不可忽視的青年亞文化現(xiàn)象。彈幕的存在，改變了作品與受眾之間的關(guān)系。它契合社交媒體時代的閱聽習(xí)慣和交往方式。
過去，受眾是獨自與作品對話、互動，彈幕的出現(xiàn)，使得其他人成為在場者，并且成為新的對受眾的影響源，甚至這種評論成為一種受眾的互動方式，從而成為觀看動機之一。
以前影視劇是僅供被動觀看的文本，現(xiàn)在它更多地成為大家主動詮釋和分享的話題，這是互聯(lián)網(wǎng)時代社會心態(tài)的轉(zhuǎn)變。亦有觀點稱，彈幕之所以很快從日本流行到中國，是因為在亞洲尤其是東亞地區(qū)，人們的社交相對封閉，亞洲人臉皮要薄一點，同時，90后大多是獨生子女，他們需要通過某種媒介尋找志同道合的人。
在網(wǎng)絡(luò)時代，任何一件事都有可能引發(fā)一場吐槽與戲謔的狂歡，這是網(wǎng)絡(luò)時代年輕人熱衷吐槽、敢于發(fā)表個人觀點的文化動力。彈幕電影正是利用了這種吐槽文化在加強了觀影儀式趣味性的同時，滿足年輕人找尋“存在感”的心理動機。
通過彈幕技術(shù)，受眾也可以成為傳播者，與原創(chuàng)作者一起構(gòu)建文本的意義。同時，一些情節(jié)補刀、背景介紹、高能預(yù)警等方面的彈幕內(nèi)容可以幫助豐富劇情理解。這使得影視劇不再是一個封閉的文化儀式，而是一個主導(dǎo)文化與亞文化之間的協(xié)商式的互動儀式。
社交網(wǎng)絡(luò)的推進讓原本小眾的彈幕視頻走向前臺，借用年輕人喜愛的動漫、游戲、CosPlay等二次元文化聚攏未來的消費主體，看起來是個相當(dāng)完美的商業(yè)計劃，但數(shù)據(jù)往往比感官認知更接近真相。
根據(jù)騰訊科技近日展開的一項“95后社交”調(diào)查顯示，即便是95后年輕群體，他們也并不完全認同滿屏彈幕的觀影方式。在這份樣本量為1.6萬的調(diào)查中，60.05%的95后用戶認為彈幕會影響觀看體驗。在非95后的更年長用戶中，不喜歡彈幕的占到65.65%。
彈幕作為一個新型的交互方式，它在宣傳上的潛力遠勝于產(chǎn)品本身。國民神曲“小蘋果”，以及暑假熱播的電視劇《古劍奇譚》都是利用彈幕視頻進行病毒營銷的出色案例。
他們的成功有跡可循：內(nèi)容迎合年輕人口味，加入能夠吸引彈幕的槽點元素——比如年輕群體喜聞樂見的基腐情節(jié)——基本上，一個合格的彈幕素材就此誕生了。通過挖掘用戶需求針對特定觀眾群體推出彈幕影視的做法體現(xiàn)了出品方深度開發(fā)粉絲經(jīng)濟的營銷邏輯。
彈幕以個性化的體驗滿足了吐槽人群的觀看需求，不僅細分了受眾市場，而且延長了價值鏈。按照長尾理論，挖掘傳統(tǒng)市場邊界之外的潛在需求，不斷改進商品或服務(wù)的質(zhì)量性能，持續(xù)保持與眾不同的差異性，彈幕電影在未來仍有其一定的存在空間。
總而言之，如何讓彈幕這一形式走出二次元文化的藩籬，關(guān)鍵在于嫁接到合適的營銷策略中來。就目前來看，彈幕更大的機會在于附著于特定目標下的群體性營銷傳播，而絕非獨立成長為參天大樹。
文章來源：http://dwz.cn/1Xe5on
