今年過節(jié)不收禮呀，收禮只收腦白金。腦白金，年輕態(tài)，健康品……今年過節(jié)不收禮呀，收禮還收那腦白金……
評選“史上最無聊廣告”的話，腦白金絕對力壓眾品牌上榜，那么，比腦白金廣告更無聊的廣告是什么廣告？
答案：腦白金的新廣告。
是的，腦白金換廣告了，而且目前已經(jīng)強(qiáng)勢加入陜西衛(wèi)視豪華早中午餐……
從2001年起，腦白金廣告就成了一道電視奇觀，兩個(gè)老頭老太太每年變著法兒的喊同一句廣告語，乏味無趣且投放密集一度挑戰(zhàn)小編忍耐極限。
但是十幾年過去了，腦白金的廣告再次讓小編傾倒。放棄了原有的廣告界的“鳳凰傳奇”---老頭老太太，腦白金的新廣告無真人出演，全程打雞血的畫外音，主題基本可以概況為“請為腦白金點(diǎn)贊”。
腦白金如果讓您睡眠改善，請為腦白金點(diǎn)贊一次！
腦白金如果讓您潤腸通便、請為腦白金點(diǎn)贊一次！
如果腦白金助您年輕態(tài)，請為腦白金點(diǎn)贊10次！
如果腦白金對你無效，請吐槽一百次……
不僅是無聊程度，這一廣告暴露的智商也讓小編為腦白金深深的擔(dān)憂。
首先，營銷活動(dòng)不走心。新廣告號召的點(diǎn)贊、吐槽等都沒有真實(shí)落地實(shí)施的輔助活動(dòng)，“你吃十天我買單”的活動(dòng)只在線下，具體詳情只能撥打屏幕下方電話，線上連個(gè)活動(dòng)介紹都搜不到，跟鬧著玩似的。
其次，冒險(xiǎn)打廣告法擦邊球。腦白金作為保健品突然開始強(qiáng)調(diào)作用——改善睡眠、潤腸通便、幫助年輕著實(shí)令小編震驚，因?yàn)閺V告法早有規(guī)定，保健品不能在廣告中宣傳治療功效，此舉是否涉嫌違反廣告法當(dāng)局自有判斷。
再說此舉對營銷者的影響，保健品這種東西（還是送禮用的），消費(fèi)者的期待是沒有那么高的，你現(xiàn)在突然說它有幾大功效，消費(fèi)者就有了期待，有作用還好說，萬一沒有效果，話可就難聽了。就目前來看，除非腦白金真的研發(fā)出了擁有以上功效的黑科技，否則，被罵是必然的了。
最后，拋棄了“送禮”的訴求點(diǎn)。過去腦白金廣告的一大特色就是一直傳達(dá)“收禮只收腦白金”，新廣告絕口不提“送禮”這個(gè)訴求點(diǎn)去主打3大功效實(shí)在是萬萬沒想到，細(xì)思恐極，照新廣告的投放力度（兩集電視劇之間播兩三遍》），如果不久之后“3大功效”沖淡或取代“送禮”成為腦白金的第一品牌聯(lián)想，那這支新廣告簡直就是千古罪人.
這么多年靠著強(qiáng)大的送禮消費(fèi)群體賺的盆滿缽滿的腦白金真的要拋棄了這一市場？
雖然原廣告正在被全面替換，小編大膽預(yù)測一下，這不是真的。無論腦白金這次是抽風(fēng)、作妖還是被下降頭，它都不會(huì)拋棄送禮這個(gè)捆綁，春節(jié)將至，我們一定還能聽到“今年過節(jié)不收禮呀，收禮只收腦白金，腦白金……”
