通信世界網(wǎng)消息(CWW) 2016年，中國(guó)的移動(dòng)支付市場(chǎng)分外熱鬧：一方面是蘋果的Apple Pay和三星的Samsung Pay大張旗鼓登陸中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的華為推出Huawei Pay，小米加入NFC陣營(yíng)；另一方面是支付寶、微信錢包、百度錢包等繼續(xù)擴(kuò)大線下支付，并通過隨機(jī)減免的方式吸引用戶。在強(qiáng)大的宣傳推廣攻勢(shì)下，中國(guó)的移動(dòng)支付從過去13.56MHz與2.4GHz的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向了爭(zhēng)奪用戶及合作商戶的市場(chǎng)份額之爭(zhēng)，同時(shí)移動(dòng)支付的產(chǎn)業(yè)格局日漸清晰：以支付寶和微信錢包為代表的“掃碼派”優(yōu)勢(shì)明顯，以銀聯(lián)、手機(jī)廠商、運(yùn)營(yíng)商為代表的NFC“閃付派”也緊追不舍。
“掃碼派”高歌猛進(jìn)
“閃付派”和“掃碼派”采取的是兩種不同的支付方式，前者以NFC為基礎(chǔ)，用戶只要擁有NFC手機(jī)，就可以在支持NFC的POS終端上刷卡完成支付，一般不需要輸入密碼，支付過程較為便捷；后者屬于線上支付方式，用戶需要打開掃碼工具，輸入密碼完成支付，有時(shí)還需要手動(dòng)輸入金額，支付過程較為繁瑣。
雖然在支付過程上“閃付派”略勝一籌，但是用戶需要更換手機(jī)和開通應(yīng)用，商戶需要配備特殊的POS機(jī)，使其吸引力大打折扣；相對(duì)而言，“掃碼派”只需安裝應(yīng)用程序和關(guān)聯(lián)相關(guān)支付賬戶，使用起來非常方便。此外，近兩年支付寶和微信為擴(kuò)大用戶規(guī)模投入重金進(jìn)行市場(chǎng)推廣，例如支付寶聯(lián)合部分超市推出“支付寶購物打五折”的活動(dòng)、微信與部分快餐店、蛋糕房推出“星期二微信支付最高減免20元”的活動(dòng)，都吸引了大量用戶。
“掃碼派”還擁有用戶基礎(chǔ)方面的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。以微信支付為例，該支付依托微信錢包，而隨著微信及“微信紅包”的普及，不僅年輕用戶群體，許多中老年人群體也開通了微信錢包，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年1月底，微信月活躍用戶已經(jīng)超過6.5億戶，在賬戶中綁定銀行賬號(hào)的超過2億戶。加之微信出臺(tái)了提現(xiàn)收取千分之一手續(xù)費(fèi)的規(guī)定，使得用戶更愿意將微信錢包中的余額消費(fèi)掉，進(jìn)一步提升了微信支付的用戶黏性。
根據(jù)易觀智庫的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年我國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)中，支付寶以72.9%的份額居首，財(cái)付通以17.4%位居第二，兩者占據(jù)著移動(dòng)支付市場(chǎng)90%的份額，成為第三方支付市場(chǎng)的兩大巨頭。
“閃付派”熱情重燃
“掃碼派”高歌猛進(jìn)，“閃付派”則日漸式微。中國(guó)銀聯(lián)與運(yùn)營(yíng)商經(jīng)過多年博弈雖然達(dá)成了NFC-SIM的共識(shí)后，但是在市場(chǎng)推進(jìn)方面卻面臨重重障礙。
這一情形在2016年得到了改變。2016年2月18日，蘋果旗下的Apple Pay正式在中國(guó)上線，重新激發(fā)了市場(chǎng)熱情；2016年3月底，三星移動(dòng)支付服務(wù)Samsung Pay在中國(guó)大陸正式上線，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)陡然升級(jí)。緊接著，華為與中國(guó)銀行聯(lián)合推出自家手機(jī)支付服務(wù)Huawei Pay，標(biāo)志著華為正式進(jìn)入移動(dòng)支付市場(chǎng)。隨即，小米發(fā)布的新款手機(jī)小米5也宣布支持NFC支付。隨著國(guó)內(nèi)外手機(jī)巨頭的加入，移動(dòng)支付市場(chǎng)迎來新一輪的發(fā)展高峰，NFC陣營(yíng)重整旗鼓。
一直致力于NFC市場(chǎng)耕耘的運(yùn)營(yíng)商自然也加大了力度。中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃今年NFC客戶達(dá)
到1000萬，在100個(gè)城市推廣NFC公交應(yīng)用，在100個(gè)學(xué)校和企業(yè)推廣NFC應(yīng)用。為調(diào)動(dòng)合作伙伴的參與熱情，中國(guó)移動(dòng)還推出了“NFC手機(jī)出廠與NFC-USIM卡打包配套每戶提供15元”的補(bǔ)貼政策。
當(dāng)然，NFC的提速不能掩蓋的一個(gè)問題是，NFC產(chǎn)業(yè)鏈條較廣，涉及中國(guó)銀聯(lián)、運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商等，各方在合作中又有自己的小算盤，利益格局的劃分、主導(dǎo)權(quán)的爭(zhēng)奪，都是各方無法回避的問題。
聯(lián)系客服
