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綜藝節(jié)目策劃充滿著艱辛和困難。例如在策劃初始階段常是“一無(wú)所有”，且最終成功率也較低；例如策劃時(shí)不僅要顧及到個(gè)人興趣、社會(huì)需求、平臺(tái)調(diào)性等，還會(huì)因照顧平臺(tái)、客戶、廣告商、主管部門、觀眾用戶等各主體的需求而不斷修改方案；例如策劃主體需不斷動(dòng)態(tài)更新節(jié)目數(shù)據(jù)庫(kù)并追蹤全球最新浪潮；等等。但也正是這些未知和痛點(diǎn)，成就了這個(gè)領(lǐng)域的莫大魅力。

當(dāng)前中國(guó)綜藝節(jié)目在樣態(tài)、類型、體量、水準(zhǔn)、影響等方面都處于發(fā)展的“大時(shí)代”。

綜藝節(jié)目的十大基本元素是：（1）規(guī)則與權(quán)謀，（2）表演與才藝，（3）游戲與競(jìng)技，（4）紀(jì)實(shí)與訪談，（5）敘事與懸念，（6）場(chǎng)景與奇觀，（7）人物與情感，（8）運(yùn)氣與意外，（9）體驗(yàn)與投射，（10）益智與知性；對(duì)這些元素進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散，并規(guī)避相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，是當(dāng)前綜藝節(jié)目策劃的主要內(nèi)容和理念創(chuàng)新。

綜藝節(jié)目的規(guī)則確定了，參與者的任務(wù)、目標(biāo)也就明確了，節(jié)目的“起點(diǎn)（設(shè)置任務(wù)）→過程（任務(wù)執(zhí)行）→裁決（任務(wù)完成情況）→目標(biāo)與結(jié)果（獎(jiǎng)勵(lì)與懲罰）”的基本流程也就完整了。

規(guī)則常與權(quán)謀相連，遵從規(guī)則之下的人事物之間必然發(fā)生關(guān)系，節(jié)目的戲劇性也容易因此出現(xiàn)。此外，相對(duì)固定、合理、成熟的節(jié)目規(guī)則，既有助于一檔節(jié)目的多期次、規(guī)?；a(chǎn)，走向長(zhǎng)壽節(jié)目或形成模式進(jìn)行跨國(guó)跨地域推廣。當(dāng)前的節(jié)目策劃中，在規(guī)則設(shè)置和權(quán)謀激發(fā)上，常常特別注意如下問題。

第一，規(guī)則設(shè)置盡量清晰、清楚，不能過于繁瑣或者明顯不足，在節(jié)目要害點(diǎn)上科學(xué)設(shè)置規(guī)則。規(guī)則是一種人造情境，規(guī)定了人與環(huán)境（人事物）的關(guān)系，節(jié)目中的人置身這種規(guī)則營(yíng)造的情境中，可以“安心”地充分發(fā)揮才能、智慧和實(shí)力，激發(fā)人的潛能，甚至能讓選手突然間有了“神性”。

第二，規(guī)則引發(fā)任務(wù)，但規(guī)則和任務(wù)在一檔節(jié)目中不是只有總體性的，目前在策劃中對(duì)規(guī)則和任務(wù)不斷細(xì)化，在總規(guī)則、總?cè)蝿?wù)下不斷匹配和設(shè)置具體環(huán)節(jié)的各類子規(guī)則、子任務(wù)，以推動(dòng)節(jié)目敘事發(fā)展，提升節(jié)目豐富性和懸念感。規(guī)則制定時(shí)需注意事先的科學(xué)試錯(cuò)。

第三，規(guī)則并不是設(shè)置得越多越好，很多時(shí)候規(guī)則如果制定的過多、過細(xì)，會(huì)影響參與者的創(chuàng)造力，影響參與者權(quán)術(shù)、懸念、意外、運(yùn)氣、逆向思維、反規(guī)則等的激發(fā)，還容易使觀眾產(chǎn)生觀看疲勞和厭倦。

第四，潛在規(guī)則有時(shí)候比明確的規(guī)則，更能保障節(jié)目的可視性。例如參與者在遵守潛規(guī)則時(shí)能有更大獲利，或者在打破潛規(guī)則時(shí)會(huì)得到更多懲罰，一些具有可視性的橋段便會(huì)因此而出現(xiàn)。

第五，節(jié)目的“反規(guī)則”“意外規(guī)則”常常會(huì)因?yàn)樗查g帶來(lái)“意外感”，而將敘事瞬間推向高潮。例如，有些規(guī)則是在節(jié)目中根據(jù)情境臨時(shí)增加的，有些是將原來(lái)的“正規(guī)則”進(jìn)行變異甚至反轉(zhuǎn)，通過敘事節(jié)奏的即刻變化釋放敘事魅力。

某種程度上說，完全沒有表演，便難以出戲劇感；完全沒有戲劇感，便難以形成綜藝可視性。這或許是綜藝節(jié)目對(duì)表演如此依賴的重要原因。當(dāng)前在節(jié)目“表演”（兼及“才藝”）元素的策劃時(shí)，常常注意到如下的分類和問題。

第一，直接表演/才藝。某些節(jié)目?jī)?nèi)容基本是依靠直接表演來(lái)支撐的：（1）表演競(jìng)賽類節(jié)目，如《演員請(qǐng)就位》；（2）才藝選秀類節(jié)目，如《中國(guó)好聲音》，才藝會(huì)涵蓋唱歌、喜劇、舞蹈、魔術(shù)、戲曲、綜合才藝等多樣態(tài)，參與者既可能是明星也可能是素人；（3）表演展示類節(jié)目，如模仿類的《百變大咖秀》、情境類的《謝天謝地你來(lái)了》、綜合類的《幻樂之城》等；（4）其他節(jié)目的專門表演、才藝環(huán)節(jié)，如一些戶外游戲類節(jié)目中某個(gè)環(huán)節(jié)需要以展示才藝來(lái)完成闖關(guān)。

第二，間接表演/才藝。這更多指選手、嘉賓在節(jié)目中并沒有前述的表演或才藝等的直接展示，而是將表演隱含在舉手投足之中。例如在訪談、真人秀等節(jié)目中，甚至在一些有較強(qiáng)紀(jì)實(shí)感的綜藝節(jié)目中，選手和嘉賓在話語(yǔ)、動(dòng)作、表情中都可能暗含表演成分，目的可能是掩飾自己的弱點(diǎn)，夸張自己的優(yōu)勢(shì)，宣推自己的某種人設(shè)，或?yàn)榱似渌囟ㄔV求等。

第三，反對(duì)表演。當(dāng)前在節(jié)目策劃中，常常注意“反表演”的運(yùn)用或強(qiáng)調(diào)。例如《中國(guó)好聲音》的規(guī)則，是導(dǎo)師背對(duì)選手只依靠聲音，而絲毫不依靠選手的視覺性表演來(lái)判定。如此，選手的容貌、動(dòng)作等“看”的層面的愉悅甚至炫酷不起作用，只有純粹的聲音才是唯一的硬實(shí)力，也體現(xiàn)了一種對(duì)純粹音樂追求的理念。這種強(qiáng)調(diào)視覺之“盲”，就是“反表演”的一種體現(xiàn)。而在其他不少以音樂為標(biāo)榜的節(jié)目中，“音樂”反而容易讓位于“視覺”，選手的靚麗、帥氣、有型等視覺“表演”因素大為干擾甚至決定了觀眾乃至導(dǎo)師對(duì)選手音樂素養(yǎng)的判斷。人對(duì)他人的天然與真切，總懷有下意識(shí)的好感。

第四，養(yǎng)成表演。在策劃中，不僅考慮展示選手身懷的成熟本領(lǐng)，同樣要考慮展示一個(gè)人養(yǎng)成某種才藝的過程，后者見于一段時(shí)期內(nèi)火爆的偶像養(yǎng)成類節(jié)目、以明星跨界鍛煉新才藝為內(nèi)容的節(jié)目等。觀看選手從某種才藝水平較低，到有較高才藝的過程，觀眾體驗(yàn)的是一種伴隨感。當(dāng)然，這個(gè)過程或許還會(huì)引發(fā)觀眾的另外一種微妙的感覺：“觀眾通過觀看選手被有趣地（或殘忍地）打造或拋棄而得到快感?！{(diào)動(dòng)了觀眾的'虐待欲’和'窺視欲’，在聽到最終的結(jié)果之前人們會(huì)感到緊張，結(jié)果產(chǎn)生之后人們才放松下來(lái)，仿佛見證了一場(chǎng)公開的處決?！?/p>

第五，過度表演。過度表演有時(shí)是因?yàn)檫x手或嘉賓沒能很好地把控表演的度，但也有很多時(shí)候，是節(jié)目組的有意安排。一些帶有奇葩色彩的過度表演，常常會(huì)帶來(lái)收視爆點(diǎn)，觀眾既會(huì)因?yàn)椤胺床睢备械募ぐl(fā)而“目瞪口呆”，也會(huì)樂于看到相關(guān)選手被無(wú)情淘汰而釋放情緒。運(yùn)用過度表演時(shí)，需充分評(píng)估其潛在的危害。

游戲類節(jié)目曾是上世紀(jì)90年代中國(guó)電視綜藝的創(chuàng)新亮點(diǎn)，雖然時(shí)過境遷，但游戲的元素以及其帶來(lái)的競(jìng)技行為和感受，特別是競(jìng)技的普遍化、視覺化、戶外化、人格化等，卻著實(shí)引領(lǐng)了新一輪的綜藝潮流。在如今的節(jié)目策劃中，對(duì)于游戲和相應(yīng)的競(jìng)技“感”激發(fā)的設(shè)計(jì)，特別注重如下問題。

第一，懸念。“發(fā)起—競(jìng)爭(zhēng)—淘汰—?jiǎng)倮笔怯螒虻囊环N基本模式，也是激發(fā)懸念感的主要來(lái)源。（1）懸念來(lái)自選手的實(shí)力，如水平高低、發(fā)揮好壞、話語(yǔ)交鋒等，都激發(fā)起觀眾相當(dāng)?shù)年P(guān)心。（2）懸念來(lái)自觀眾的情感，如觀眾對(duì)選手的喜惡與否、觀看時(shí)的個(gè)人情緒如何，都會(huì)激發(fā)觀看的期待；特別是當(dāng)選手勢(shì)均力敵時(shí)，這些“非實(shí)力因素”會(huì)占非常重要的位置。（3）懸念來(lái)自節(jié)目的宣推和造勢(shì)，以及其引發(fā)的社會(huì)話題、社會(huì)輿論，這背后是媒體導(dǎo)向、制作方意圖等許多維度在起作用；這也讓游戲、規(guī)則等節(jié)目策劃問題，觸及到更大的社會(huì)文化維度。

第二，獎(jiǎng)懲。如果獲勝?zèng)]有獎(jiǎng)勵(lì)，失敗沒有懲罰，就喪失了游戲的基本目的，以及誘發(fā)觀眾看游戲的基本動(dòng)力。在綜藝節(jié)目中，獎(jiǎng)懲有的時(shí)候是“實(shí)”的，有的時(shí)候是“虛”的，但一般需要事先有大概的預(yù)約，以推動(dòng)敘事。不少時(shí)候虛體比實(shí)體獎(jiǎng)勵(lì)更激發(fā)競(jìng)技感。

第三，新舊。游戲需要不斷創(chuàng)新，不斷提升可視性，以刺激收視。同時(shí)，游戲也有一些可供反復(fù)使用的形式，不同年代常常將同樣的游戲玩出不同的新意。例如前述的《王牌對(duì)王牌》中“傳話”“猜詞”等游戲環(huán)節(jié)的沿襲和創(chuàng)新。最終激發(fā)收視的，畢竟是競(jìng)技這一本質(zhì)。

第四，價(jià)值。游戲不意味著完全戲謔，也需要有相對(duì)確定的價(jià)值觀。如果游戲喪失了規(guī)則，以及規(guī)則帶來(lái)的正義與邪惡、高雅與低俗、真理與謬誤、仇恨與寬恕、同情與狠毒等基本價(jià)值，而走向完全戲謔與嬉鬧，必然會(huì)使得游戲和節(jié)目本身招致惡果，更會(huì)影響綜藝節(jié)目在社會(huì)文化層面的功能、地位、聲譽(yù)和影響力。

所謂“紀(jì)錄片就是沒有人造規(guī)則的真人秀”，作為綜藝節(jié)目重要陣地的真人秀，其發(fā)端就是以紀(jì)實(shí)取勝。新千年前后出現(xiàn)的真人秀鼻祖式節(jié)目《老大哥》《誘惑島》《閣樓故事》等，便是全程使用了紀(jì)實(shí)的方式。那些對(duì)私密、神秘的展現(xiàn)，通過的又是紀(jì)實(shí)的方式，因此內(nèi)容上的誘惑、形式上的可信，極大地滿足了觀眾與生俱來(lái)的窺視欲。如今在節(jié)目策劃時(shí)，我們逐漸認(rèn)識(shí)到紀(jì)實(shí)的更多特殊功能，進(jìn)一步將紀(jì)實(shí)與綜藝融合而不是對(duì)立，示要如下。

第一，紀(jì)實(shí)能使節(jié)目給觀眾帶來(lái)一種深度的“可信”感，有助于觀眾投入深度情緒和關(guān)注進(jìn)入節(jié)目中。畢竟從觀眾心理學(xué)上講，當(dāng)觀眾在觀看一味編造的內(nèi)容，而捕捉不到現(xiàn)實(shí)生活邏輯的時(shí)候，總會(huì)在心中產(chǎn)生“被欺騙感”。因此在節(jié)目策劃時(shí)需要思考如何運(yùn)用規(guī)則，引導(dǎo)節(jié)目參與者呈現(xiàn)出散發(fā)著“真實(shí)感”的自覺表現(xiàn)。

當(dāng)然，我們也不能低估觀眾的水準(zhǔn)，如今的觀眾（特別是青年觀眾），其影視素養(yǎng)已然迅速提升，會(huì)快速分辨出虛假的真實(shí)、設(shè)計(jì)的紀(jì)實(shí)，因而產(chǎn)生更為強(qiáng)烈的被愚弄感。近年來(lái)一些素人真人秀便因?yàn)閯”净圹E過重，而被觀眾果斷放棄，節(jié)目生命也隨之中斷。

第二，紀(jì)實(shí)內(nèi)容可以與現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容相融合，作為對(duì)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容的補(bǔ)充，甚至更好地表現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容。如今不少綜藝節(jié)目會(huì)以紀(jì)實(shí)內(nèi)容為先導(dǎo)鋪墊現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容，紀(jì)實(shí)內(nèi)容和現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容交替剪輯，在現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容的大小高潮落幕之后用紀(jì)實(shí)內(nèi)容追述或作結(jié)等。這些都是在釋放紀(jì)實(shí)內(nèi)容對(duì)節(jié)目的貢獻(xiàn)，提升敘事轉(zhuǎn)換的飽和度。

第三，紀(jì)實(shí)還是綜藝節(jié)目文化責(zé)任、社會(huì)責(zé)任的釋放。無(wú)論是紀(jì)實(shí)類綜藝節(jié)目，還是某些節(jié)目中的紀(jì)實(shí)片段，都常常含有大量的社會(huì)紀(jì)實(shí)鏡頭，個(gè)中有萬(wàn)千世態(tài)、多舛命運(yùn)、多樣人生，這些真實(shí)和紀(jì)實(shí)的內(nèi)容常常叩問觀眾的心靈，也為觀眾自己的責(zé)任、見識(shí)、情懷與價(jià)值觀的提升提供了素材。畢竟紀(jì)錄片有“影視藝術(shù)的貴族”之稱，它能夠引發(fā)人們跳出日常個(gè)體生存的觀察和思考局限，而在更廣闊的層面產(chǎn)生體悟。

我們?cè)诓邉澓团臄z制作紀(jì)實(shí)元素時(shí)，也需要注意一些問題。第一，注重拍攝設(shè)備的全面覆蓋，如東方衛(wèi)視《急診室故事》中大體量、無(wú)死角的攝像機(jī)、攝像頭設(shè)置。同時(shí)，合理的“前期+后期”規(guī)劃，也是必不可少的，否則制作者容易淹沒在過量的前期拍攝素材中，使得后期制作的任務(wù)量過大，難以保證節(jié)目品質(zhì)或播出。

第二，注重花邊、邊角料等的使用。傳統(tǒng)上我們?cè)诓邉澓椭谱髦?，認(rèn)為一些嘉賓和選手在表演間隙的一些轉(zhuǎn)場(chǎng)、打趣、囧相等，甚至是節(jié)目出意外的鏡頭都是“廢鏡頭”。但如今我們已經(jīng)不會(huì)再認(rèn)為節(jié)目就是要完全展現(xiàn)選手和嘉賓的“一本正經(jīng)”，而是啟用甚至大量啟用這些原本的“廢鏡頭”。這不僅增加了節(jié)目的趣味，更會(huì)使得節(jié)目因?yàn)檫@些生活化的、有細(xì)節(jié)的、意外的、偶發(fā)的“紀(jì)實(shí)”內(nèi)容而給觀眾以真實(shí)感、可信感、親近感?！盁o(wú)用”比“有意”更能激發(fā)“生活邏輯感”。

第三，如何處理主觀與客觀、表現(xiàn)與再現(xiàn)的矛盾，是關(guān)于紀(jì)錄片、紀(jì)實(shí)主義、紀(jì)錄元素話題的經(jīng)典論題。究竟我們的紀(jì)錄，能在多大程度上能保證客觀？是否我們?cè)诩o(jì)錄中一定會(huì)有創(chuàng)作者主觀因素在其中？這種主觀因素是否就一定是有礙作品的品級(jí)？我們?cè)趧?chuàng)作中如何拿捏拍攝制作者的主觀選擇力、主觀表現(xiàn)力與客觀再現(xiàn)拍攝對(duì)象之間的“度”？諸如此類的問題，都是我們無(wú)論在紀(jì)錄片，還是帶有紀(jì)錄色彩的綜藝節(jié)目的拍攝中，需要時(shí)刻自省的。

某種程度上說，敘事是一個(gè)綜藝策劃的“母問題”，它能夠統(tǒng)攝如人物、場(chǎng)景、表演、游戲等諸多元素。但為了表述的方便和敘述的詳細(xì)，本文將敘事及相應(yīng)的懸念問題與其他元素進(jìn)行并列闡釋。一般來(lái)說，綜藝節(jié)目的敘事流程如圖2，近年來(lái)一些節(jié)目敘事策劃上的重要關(guān)切示例如下。

綜藝節(jié)目的敘事流程 ｜ 圖片來(lái)源于傳媒與藝術(shù)觀察 ▲ 

第一，激勵(lì)事件的聚焦化。激勵(lì)事件（見圖3）是“一切后續(xù)情節(jié)的首要導(dǎo)因，它使其他四個(gè)要素開始運(yùn)作起來(lái)——進(jìn)展糾葛、危機(jī)、高潮、結(jié)局”，“一個(gè)激勵(lì)事件必須'勾住’觀眾，使之做出一種深刻而完全的反應(yīng)。他們的反應(yīng)不應(yīng)只是情感的，還必須是理性的。這一事件不應(yīng)只是撩撥觀眾的情感，還應(yīng)導(dǎo)致他們提出那一'戲劇大問題’，并想象出那一'必備場(chǎng)景’”。

在當(dāng)前的節(jié)目策劃中，對(duì)情節(jié)反轉(zhuǎn)重視有加，這其實(shí)就是對(duì)激勵(lì)事件的聚焦和重視。反轉(zhuǎn)一定有一個(gè)“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”，大反轉(zhuǎn)有大轉(zhuǎn)折點(diǎn)，小反轉(zhuǎn)有小轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這大小的“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”是重要的激勵(lì)事件。同時(shí)，當(dāng)前不少戶外真人秀類節(jié)目以及某些特定節(jié)目（如偵探類）在策劃時(shí)十分重視情節(jié)中沖突的糾葛，重視激勵(lì)事件蓄力后的瞬間釋放。高水準(zhǔn)的激勵(lì)事件營(yíng)造務(wù)求自然渾成。

激勵(lì)事件是后續(xù)情節(jié)變化的導(dǎo)因和轉(zhuǎn)折點(diǎn)

｜ 圖片來(lái)源于傳媒與藝術(shù)觀察 ▲ 

第二，線索種類的拓展化。影視藝術(shù)敘事中的一些主要線索如下：愛情線索、成長(zhǎng)線索、考驗(yàn)線索、救贖線索（從壞變好）、懲罰線索（從好變壞）、戰(zhàn)爭(zhēng)線索、驚悚線索、教育線索、毀滅線索、悲喜線索、諷刺線索、社會(huì)線索、探秘線索、科幻線索、歷史線索、記憶線索、紀(jì)實(shí)線索等。在當(dāng)前綜藝節(jié)目敘事線索策劃中，涉及了上述絕大多數(shù)線索，且在敘事中不僅聚焦使用某種線索，更常會(huì)交叉融合使用多種線索，以實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾好奇心和情緒的撩撥，豐富敘事和懸念的張力。

第三，懸念營(yíng)造的精細(xì)化。綜藝節(jié)目的懸念類型大致有整體性懸念、細(xì)節(jié)性懸念、突發(fā)式懸念、期望式懸念等。策劃懸念一般分為“設(shè)置懸念”（設(shè)懸）、“拖延懸念”（抑懸）、“回答懸念”（釋懸）三個(gè)環(huán)節(jié)。當(dāng)前在情節(jié)類綜藝節(jié)目策劃中，特別重視“抑懸”對(duì)懸念的再度激發(fā)，如通過拖延懸念來(lái)增強(qiáng)懸念感，或以釋然的方式去“暫停懸念”等。

制造懸念性和戲劇性的方式有很多，例如有下列方式：（1）激化。通過規(guī)則或人的行為和選擇，激化沖突、增加矛盾、豐富線索、帶動(dòng)節(jié)奏。（2）未知。打破敘事過程的可預(yù)測(cè)性，讓觀眾對(duì)情節(jié)下一步的發(fā)展總懷有疑惑。（3）反向。通過逆向思維，讓節(jié)目中的角色或其他元素互換，激發(fā)戲劇化矛盾。（4）變幻。綜合使用多元線索、多種時(shí)空的轉(zhuǎn)換，呈現(xiàn)高懸念的效果。（5）營(yíng)造。通過現(xiàn)場(chǎng)和后期的多種手段，來(lái)增強(qiáng)懸念感；如通過打亂拍攝時(shí)的事件發(fā)生順序、快切或慢鏡、各類字幕、動(dòng)畫特效等后期方式實(shí)現(xiàn)。

當(dāng)然，在追求懸念時(shí)要注意“意料之外卻在情理之中”。同時(shí)，不是所有綜藝節(jié)目都追求高戲劇性、高懸念性的情節(jié)狀態(tài)。如慢綜藝、弱情節(jié)類綜藝節(jié)目的低懸念、從容態(tài)、生活化的敘事方式，同樣符合觀眾的一種顯著的心理期待和情緒喜好，即通過看綜藝節(jié)目而感受和回歸到一種極度化的日常性狀態(tài)。

綜藝節(jié)目可以營(yíng)造出來(lái)的場(chǎng)景有很多，例如評(píng)審場(chǎng)景（選秀、調(diào)解）、決斗場(chǎng)景（競(jìng)賽、競(jìng)速）、欲望場(chǎng)景（美食、相親、創(chuàng)業(yè)）、幸運(yùn)場(chǎng)景（游戲、娛樂）、情感場(chǎng)景（感恩、悲喜）、客戶場(chǎng)景（買賣、契約）等，達(dá)到商品想買、悲情想幫、明星想見、技藝想學(xué)、美食想嘗、美人想聊、美景想詢的效果。場(chǎng)景常常與視覺奇觀相關(guān)聯(lián)甚至相交揉，在策劃時(shí)需注意如下問題。

第一，場(chǎng)景的真實(shí)與否之辯。節(jié)目場(chǎng)景有時(shí)需要越真實(shí)越好，完全給選手營(yíng)造出一個(gè)類似于“楚門的世界”式的真實(shí)感，激發(fā)選手因似乎是在歷經(jīng)一種絕對(duì)真實(shí)的經(jīng)歷而拼盡全力。這種強(qiáng)真實(shí)感的場(chǎng)景，也會(huì)提升觀眾的體驗(yàn)度，似乎觀眾自己也在與選手一起置身某種人生情境中。

當(dāng)然也有的時(shí)候，場(chǎng)景未必講求真實(shí)：越是非真實(shí)的炫酷、虛幻、璀璨的視覺奇觀，越會(huì)抬升收視。當(dāng)前在綜藝策劃時(shí)，已經(jīng)開始追求營(yíng)造出有電影級(jí)、極致化效果的“電影化”視覺奇觀。

第二，場(chǎng)景既可以在封閉的也可以在開放的時(shí)空中營(yíng)造。棚內(nèi)、室內(nèi)節(jié)目的場(chǎng)景往往是封閉的，總有視覺終點(diǎn)；而戶外節(jié)目的場(chǎng)景就相對(duì)開闊和自由，隨著選手、嘉賓的位移，能夠在鏡頭中呈現(xiàn)出豐富多元的視覺信息。處理戶外場(chǎng)景時(shí)，需注意人造場(chǎng)景與自然場(chǎng)景的和諧搭配，爭(zhēng)取順自然場(chǎng)景、已有場(chǎng)景之勢(shì)，來(lái)營(yíng)造人造場(chǎng)景。當(dāng)然，特殊情況下，可以打破這個(gè)限制。

特定的空間還會(huì)呈現(xiàn)出特定的節(jié)目效果和結(jié)果，像不少西方真人秀節(jié)目，會(huì)將選手放置在一個(gè)幾乎絕對(duì)封閉的環(huán)境中，如在封閉的房屋里、海盜船上生活，這種高度封閉的環(huán)境使得選手進(jìn)入其中的一段時(shí)間后，性情會(huì)逐漸發(fā)生改變，甚至最后激發(fā)出人性之惡的一面，讓觀眾甚至主創(chuàng)人員都大跌眼鏡。

這種方式雖然在我們的國(guó)情下，不宜受到鼓勵(lì)，但足見場(chǎng)景、視覺、奇觀、空間與人的心理、節(jié)目效果之間的關(guān)系。

綜藝節(jié)目人物設(shè)計(jì)的可能性有很多，例如表現(xiàn)型人設(shè)、天才型人設(shè)、雷人型人設(shè)、勤勉型人設(shè)、柔弱型人設(shè)、顏值型人設(shè)、欲望型人設(shè)、堅(jiān)毅型人設(shè)、期許型人設(shè)、智慧型人設(shè)、攪局型人設(shè)、領(lǐng)導(dǎo)型人設(shè)、控制型人設(shè)、叛逆型人設(shè)、佛系型人設(shè)、知識(shí)型人設(shè)、完美型人設(shè)等。在人物策劃上需注意如下問題。

第一，少設(shè)計(jì)完人，可更多張揚(yáng)人物的某些特質(zhì)，甚至將某些特質(zhì)極致化，在多人物性格互補(bǔ)中完成節(jié)目敘事。如果節(jié)目中都是方方面面完美的人，則很難營(yíng)造沖突性和話題性；但也不是節(jié)目中絕對(duì)不能有完人，例如少量點(diǎn)評(píng)嘉賓、優(yōu)秀選手可以適當(dāng)完美化。

第二，少安排溫吞的人，而更多發(fā)掘選手的綜藝感、鏡頭感、表達(dá)感、網(wǎng)感。一檔節(jié)目中哪怕有一兩個(gè)核心嘉賓和選手性格溫吞，這檔節(jié)目就容易頻現(xiàn)尬聊、冷場(chǎng)的情況。當(dāng)然，如果某人“溫吞”是節(jié)目有意為之的人設(shè)，以供引發(fā)節(jié)目的某些話題或調(diào)侃，則另當(dāng)別論?！叭恕钡摹熬C藝感”常常是成就節(jié)目之源。

第三，人設(shè)在一些情況下可以互相轉(zhuǎn)換或者偶爾改變，會(huì)出現(xiàn)意想不到的效果，因偶爾的反轉(zhuǎn)還能就此增益演員新的氣質(zhì)。但這種轉(zhuǎn)換不能運(yùn)用過于頻繁，以影響了該選手、嘉賓或?qū)煹暮诵娜嗽O(shè)形象的打造。

第四，節(jié)目中的人設(shè)可以和日常被認(rèn)知的人設(shè)有較大反差。這特別見于明星跨界類的節(jié)目中，明星常常會(huì)出丑，例如讓歌手做菜、主持人跳舞、讓明星爸爸帶孩子、吐槽某位明星等。出丑、出糗、出囧，不僅讓觀眾看到他們所崇拜的人的“慘”的一面，更讓觀眾看到光鮮的明星也需要付出極大的努力和掙扎才能完成目標(biāo)。

第五，策劃人設(shè)不能只聚焦于選手，更需聚焦于點(diǎn)評(píng)嘉賓、裁判、導(dǎo)師等。《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》的裁判嘉賓竟只是一個(gè)按勝負(fù)鍵的“擺設(shè)”，這對(duì)節(jié)目敘事來(lái)說十分可惜。如果節(jié)目有導(dǎo)師群，還需對(duì)每位裁判嘉賓有細(xì)致的人設(shè)區(qū)分，使得嘉賓群能夠互補(bǔ)并引發(fā)敘事爆點(diǎn)。

第六，策劃人設(shè)時(shí)需充分了解參與者的情況。例如在面對(duì)一位之前并不熟悉，又值得打造和培養(yǎng)的新選手（或參與者）時(shí)，編導(dǎo)需要一段時(shí)間內(nèi)與選手同吃同住，不斷了解選手的背景和性格，找準(zhǔn)選手身上特殊的、值得挖掘的點(diǎn)。節(jié)目能夠?qū)Ω嗟倪x手賦以準(zhǔn)確的人設(shè)，其品質(zhì)自然會(huì)散發(fā)和釋放。

第七，主持人的選擇需得到充分關(guān)注。在策劃時(shí)，首先要思考該節(jié)目是有主持人型、泛主持人型（一般由選手來(lái)同時(shí)做主持串聯(lián)的工作，如《歌手》《跑男》），還是無(wú)主持人型（如用畫外音代替主持人、慢綜藝中取消主持人）。如果確定節(jié)目有主持人，則需要思考是用成名主持人、主持新人、轉(zhuǎn)型主持人（如從學(xué)者轉(zhuǎn)型而來(lái)的主持人）、跨界主持人，還是草根主持人（如從素人成長(zhǎng)起來(lái)的網(wǎng)紅）等。不同人設(shè)的選手可以被類似人設(shè)的選手所替代，但主持人在節(jié)目中卻無(wú)法被替代，一般來(lái)說將會(huì)貫穿節(jié)目始終，此時(shí)需要考慮主持人的如下敘事定位：串聯(lián)者、引導(dǎo)者、仲裁者、相助者、贈(zèng)與者、互動(dòng)者、傾聽者、靜觀者、思考者、被派遣者等。

第八，考慮參與者的代表性、參與者與節(jié)目的關(guān)系，以及參與者的可塑造性。在策劃參與者群時(shí)，注意不同特點(diǎn)、性格的人設(shè)要有豐富設(shè)計(jì)，使得參與者彼此之間能夠多元互補(bǔ)。參與者與節(jié)目之間的關(guān)系也可以適當(dāng)多元，如戲劇性關(guān)系、安排性關(guān)系、選拔性關(guān)系、偶發(fā)性關(guān)系、連續(xù)性關(guān)系等。某些特定主題的節(jié)目在選擇參與者時(shí)，還需特別注意參與者的代表性、典型性；一些圈層類、垂直類節(jié)目更需要注意這一點(diǎn)，不然圈層內(nèi)觀眾會(huì)認(rèn)為節(jié)目的專業(yè)感不強(qiáng)。

第九，充分利用節(jié)目中的規(guī)則、環(huán)境、物品、道具等“硬”元素來(lái)塑造人物形象；現(xiàn)場(chǎng)的拍攝方式和后期的技術(shù)方式，也是塑造人物的重要手段。例如，通過上述方式會(huì)使得即便相貌平平的選手，也能渾身上下在一瞬間散發(fā)出奪目的光芒。再如，在戶外拍攝過程中，節(jié)目參與者往往因規(guī)則、情境、環(huán)境、道具而遇到困難、陷入困境，這時(shí)更能展示出其性格中真實(shí)的或特定的一面。

第十，在合理的程度上選擇高顏值或顏值有特點(diǎn)的人。從“身體審美”“身體美學(xué)”的角度，高顏值是一種特殊的“質(zhì)感”，即便隔著屏幕也容易吸引觀眾有一種親近感。當(dāng)然，對(duì)高顏值的追求并非是刻板的、絕對(duì)的。例如，如果選手能力（特質(zhì)）與顏值發(fā)生沖突，而前者又是節(jié)目剛需，這時(shí)顏值就需要讓位。再如，顏值未必一定是絕對(duì)的美和帥，很多時(shí)候顏值有特色（如可愛、搞笑、親近、剛毅、可信）也是我們?cè)诓邉澲嘘P(guān)注的。

此外還需特別說明的是，人是情感的來(lái)源，也是情感的歸宿，通過人物的設(shè)定，而自然撩撥出人的情感，自覺展現(xiàn)出人設(shè)和情感背后的人性，節(jié)目才能抵達(dá)一種最深刻的狀態(tài)。我們期待的是節(jié)目能通過揭示復(fù)雜而真實(shí)的人性，而默默引發(fā)觀眾的情感變化，順延的，不僅簡(jiǎn)單地給觀眾帶來(lái)“悲”“喜”情感，而是能夠使觀眾在悲喜之中有所思考或者頓悟。這便使得節(jié)目不僅在視聽本身上起作用，更走向了與觀眾在價(jià)值和精神層面的深度交融，是以傳媒藝術(shù)的方式對(duì)美的探尋。

意外和運(yùn)氣（正向的意外）常常會(huì)帶來(lái)節(jié)目的懸念或轉(zhuǎn)折，能讓原本馬上要出現(xiàn)的結(jié)果，發(fā)生反轉(zhuǎn)；能讓原本平靜的敘事，突然出現(xiàn)爆笑點(diǎn)、動(dòng)情點(diǎn)或思考點(diǎn)；能讓節(jié)目在突發(fā)情況加入之后，呈現(xiàn)出超越了策劃的更合理、更有吸引力的內(nèi)容。此時(shí)，強(qiáng)者未必一定席卷獲勝，弱者未必一定唯唯諾諾。

運(yùn)氣、意外等非智力因素而形成的反轉(zhuǎn)、逆襲，往往成為一檔節(jié)目中最核心、最賣座的爆點(diǎn)。在西方人的觀念和價(jià)值中，運(yùn)氣常常被視作是人的一種“神性”，需要被尊重。這也是西方綜藝節(jié)目中，往往給運(yùn)氣以更大空間、更多可能的重要原因。合理運(yùn)用意外和運(yùn)氣還可提升節(jié)目的可信度。

一般來(lái)說，意外和運(yùn)氣的在綜藝節(jié)目的敘事里，至少會(huì)釋放如下功能：（1）打破節(jié)目敘事的可預(yù)測(cè)性，增強(qiáng)懸念感。（2）激化沖突或者反轉(zhuǎn)沖突，改變游戲、表演等的結(jié)果。（3）瞬間撩撥起觀眾的如悲喜等情感，深度卷入觀眾收看。而產(chǎn)生意外和運(yùn)氣的誘因，則至少有如下可能：（1）毫無(wú)安排。純粹地出現(xiàn)毫無(wú)征兆和事先準(zhǔn)備的狀況。（2）引誘安排。節(jié)目中的規(guī)則如果制定得過多過細(xì)，會(huì)影響參與者和節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)造力，這就包括意外和運(yùn)氣的出現(xiàn)。（3）明顯安排。特別需要注意這種事先安排的合理性，要符合節(jié)目的邏輯走勢(shì)，呈現(xiàn)出“意料之外，情理之中”的效果。

提升節(jié)目體驗(yàn)度和相關(guān)聯(lián)的投射感，需兼顧兩個(gè)方面：一則，提升嘉賓選手在節(jié)目錄制中的體驗(yàn)感，以最大程度地將自己的能力、潛力釋放出來(lái)。二則，需提升觀眾在觀看節(jié)目時(shí)的投射感，產(chǎn)生一種深入?yún)⑴c節(jié)目其中的感受，甚至誤認(rèn)為自己已經(jīng)是節(jié)目中的一員了，這要依靠喚起觀眾的“心理投射”，引發(fā)觀眾將節(jié)目?jī)?nèi)容和情境“投射”到自己身上，在看節(jié)目時(shí)引發(fā)對(duì)自己過往經(jīng)歷、當(dāng)下狀況、未來(lái)發(fā)展的思考或者某種感情。

旅游美食類節(jié)目作為“體驗(yàn)和投射先行”的節(jié)目，可以用來(lái)示例。經(jīng)驗(yàn)老到的主持在品嘗美食時(shí)，常常不使用密集的話語(yǔ)表達(dá)感受，而是更多用如點(diǎn)頭、微笑、自然的語(yǔ)氣詞來(lái)表達(dá)食物帶來(lái)的瞬間美味沖擊。而經(jīng)驗(yàn)老到的攝像師則會(huì)將主持人“慢”品（聞、吃、喝）的細(xì)節(jié)鏡頭給細(xì)、給足。觀眾往往是通過看如主持人飽具滿足感的吞咽動(dòng)作，來(lái)進(jìn)行每個(gè)人的嗅覺和味覺“完型”。

減少或放緩主觀性強(qiáng)烈的語(yǔ)言表達(dá)，而將畫面敘事的分量提升起來(lái)、節(jié)奏從容起來(lái)，以給觀眾以更多的“體驗(yàn)”余地。此時(shí)，對(duì)細(xì)節(jié)的強(qiáng)調(diào)也是激發(fā)觀眾體驗(yàn)感的重要方式，例如給足烹制、品嘗食物時(shí)器皿碰撞的聲音，以及食物切炒蒸煮的細(xì)節(jié)鏡頭，增強(qiáng)體驗(yàn)和投射敘事。

并非所有觀眾都將觀看傳媒藝術(shù)視為閑暇之舉。有的藝術(shù)接受者對(duì)傳媒藝術(shù)的需求，源自他們需要鍛煉智慧、炫示理性的愿望。對(duì)他們而言，看一幅照片、看一場(chǎng)電影、看一部電視劇、看一次綜藝節(jié)目，通過分析敘事邏輯、表演水準(zhǔn)、構(gòu)圖色調(diào)、價(jià)值傳達(dá)，他們運(yùn)用了自己的理性、提升了自己的智慧，他們因此而興奮不已。同時(shí)，新媒體也為大眾提供了廣闊的藝術(shù)批評(píng)發(fā)布平臺(tái)，藝術(shù)接受者可以隨觀隨評(píng)，甚至能大范圍地影響其他藝術(shù)接受者乃至創(chuàng)作者，這更使他們“理性地”參與傳媒藝術(shù)的欲望增加。

因此在節(jié)目策劃時(shí)不要忽視益智和知性因素，需思考如何讓觀眾通過觀看節(jié)目實(shí)現(xiàn)如下知性滿足：（1）提升了智商，（2）提升了情商，（3）獲得了新知，（4）應(yīng)用了所學(xué)，（5）誘發(fā)了理性沉思，（6）在價(jià)值觀上有所提升等涉及人的知識(shí)、能力、思考、精神等層面的鍛煉或展示。

不少高品質(zhì)綜藝節(jié)目帶給觀眾的不僅是看節(jié)目本身的快感，更引發(fā)了觀眾綿遠(yuǎn)而悠長(zhǎng)的體悟。例如，勝利的一方，卻付出了巨大代價(jià)，失去了不少珍貴的東西；失敗的一方，卻收獲了難得經(jīng)歷和情感，甚至因禍得福。這正如人生的軌跡一樣：福禍相依，事緩則圓。