2016，冬奧籌備元年，關(guān)于冬奧會籌備、3億人上冰雪的數(shù)據(jù)，關(guān)于上市公司對冰雪產(chǎn)業(yè)的布局、關(guān)于冰雪產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展可能帶來哪些變化……中國滑雪產(chǎn)業(yè)的這些變化你一定要知道！
2022年冬奧會、3億人上冰雪，北京、河北、黑龍江等多地陸續(xù)公布冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃與具體數(shù)據(jù)。小編一向認(rèn)為，鑒于奧委會對冬奧會舉辦國推動冬季體育運(yùn)動都有指標(biāo)和要求、鑒于我國行政體系的強(qiáng)項(xiàng)就是集中力量辦大事、對重大任務(wù)層層分解，所以，各地公布冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃與具體數(shù)據(jù)那是遲早的事情。不過北京、河北、黑龍江等省市公布的冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃與具體數(shù)據(jù)，還是讓人血脈僨張啊。
北京：北京市發(fā)布《關(guān)于加快冰雪運(yùn)動發(fā)展的意見（2016—2022年）》及七項(xiàng)配套規(guī)劃（稱“1＋7”），明確冰雪運(yùn)動工作的7項(xiàng)核心任務(wù)——群眾冰雪、競技冰雪、青少年冰雪、冰雪體育產(chǎn)業(yè)、冰雪賽事、冰雪場地設(shè)施和冰雪運(yùn)動人才。到2022年，實(shí)現(xiàn)“1248”目標(biāo)：一張“冰球名片”、兩套競技隊(duì)伍、四百億產(chǎn)業(yè)收入、八百萬冰雪人口。為更好地普及冬奧會、觀賽禮儀及冰雪運(yùn)動知識，未來將在校園開設(shè)冰雪運(yùn)動課程，建設(shè)100所冰雪運(yùn)動特色學(xué)校；扶持冰雪體育組織發(fā)展，加強(qiáng)冰雪運(yùn)動人才培養(yǎng)，培養(yǎng)1500名冰雪運(yùn)動高級管理人員，4200名運(yùn)動員、教練員和裁判員，4300名專業(yè)技術(shù)人員，15000名服務(wù)保障人員，25000名校園輔導(dǎo)員和社會體育指導(dǎo)員，為加快發(fā)展冰雪運(yùn)動、籌辦北京2022年冬奧會提供人才保障；新建室內(nèi)滑冰場16座、室外滑冰場50片、嬉雪場地30片，全面提升現(xiàn)有22座滑雪場軟硬件水平。掀起群眾參與冰雪運(yùn)動的熱潮，力爭到2022年，參與冰雪運(yùn)動人口規(guī)模達(dá)到800萬。
河北：作為2022年冬奧會的舉辦地之一，河北省也發(fā)布了《冬季運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2015-2022年）》，提出要初步形成冰雪產(chǎn)業(yè)體系，力爭2022年全省冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1000億元，參與冰雪體育活動的人數(shù)達(dá)到1億人次。具體到體育設(shè)施建設(shè)方面，到2022年每個(gè)設(shè)區(qū)市要建成至少一個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)的冰雪項(xiàng)目場地，支持有條件的縣（市、區(qū)）建設(shè)滑雪場或室內(nèi)滑冰館，秦皇島、唐山、石家莊、廊坊、保定等地要建設(shè)冰雪健身示范點(diǎn)3個(gè)以上，張承地區(qū)15個(gè)以上，其他地區(qū)建設(shè)2個(gè)以上。
黑龍江：作為中國發(fā)展冰雪項(xiàng)目最早的省份，面對全國冰雪產(chǎn)業(yè)的熱勢，黑龍江省也積極布局：到2022年，省內(nèi)要有2000萬人次參與到冰雪項(xiàng)目中來，同時(shí)要吸引5000萬人次的省外人員到黑龍江來賞冰觀雪，參與到冰雪運(yùn)動。為促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，黑龍江還將積極借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式，和一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、裝備制造企業(yè)探索合作方式，與國際上一些裝備制造業(yè)有影響力的品牌尋求合作。到2022年，要讓黑龍江省成為中國冰雪制造業(yè)的龍頭。
新疆：剛舉辦了全國冬運(yùn)會的新疆，則將最低目標(biāo)設(shè)立在500萬人次。新疆還計(jì)劃未來將現(xiàn)有的100所“冰上示范學(xué)?！睌U(kuò)大到500所，另外新建100所“雪上試點(diǎn)學(xué)校”
NO.2 ?
超過13家A股上市公司布局冰雪產(chǎn)業(yè)
這一次，冰雪產(chǎn)業(yè)不火都不行啦!
2016年作為2022年冬奧會籌備元年，又恰逢“十三五”的開局之年，冬季運(yùn)動產(chǎn)業(yè)勢必受到各路資本的關(guān)注。多地為配合達(dá)成“3億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)，相繼出臺了冬季運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展規(guī)劃。在資本市場方面，已有超過13家A股上市公司以各種方式布局冰雪產(chǎn)業(yè)和冬奧會籌備工作。
2015年以來，A股已有超過13家上市公司以各種方式布局冰雪產(chǎn)業(yè)和冬奧會籌備工作，并且多為跨界切入，包括萬科A、中弘股份為首的地產(chǎn)公司，以及華錄百納、華策影視等傳媒企業(yè)。眾多上市公司切入冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的方式各種各樣，除了常見的設(shè)立體育基金外，還有冰雪度假村開發(fā)、冰雪影視IP、參與基建項(xiàng)目等方式。
萬科A、中弘股份等房地產(chǎn)上市公司主要以開發(fā)滑雪度假村的方式切入冰雪產(chǎn)業(yè)。以萬科為例，作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)舉措之一，其將開發(fā)萬科松花湖度假區(qū)，這是萬科30年來首次涉足滑雪度假產(chǎn)業(yè)。據(jù)悉，萬科在該項(xiàng)目上將相繼投入400億元巨資，總體規(guī)劃約20平方公里。此外，探路者也將斥資3.5億元在河南建設(shè)滑雪度假區(qū)。
在2022年冬奧會相關(guān)的基建工程項(xiàng)目建設(shè)中，碧水源（走在了前列。據(jù)公告，其旗下子公司北京久安建設(shè)投資集團(tuán)有限公司中標(biāo)冬奧會所在地河北省張家口市崇禮縣污水處理工程、道路工程及旅游度假區(qū)市政配套工程等，中標(biāo)總額達(dá)1.29億元。另外，華錄百納也同河北省政府簽署了涉及冰雪產(chǎn)業(yè)品牌賽事、智能交通、智慧城市等領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作協(xié)議。
冰雪運(yùn)動相關(guān)的綜藝節(jié)目為傳媒類上市公司所青睞。華策影視已經(jīng)同英國最大的商業(yè)電視臺ITV簽約，正式宣布共同研發(fā)制作室內(nèi)冰舞體育綜藝節(jié)目《冰上星舞》。該節(jié)目將邀請中國和國際花樣滑冰奧運(yùn)冠軍，依托全新中國元素助力2022年北京-張家口冬奧會。此外，視覺中國（25.85 -0.58%，買入）也表示將積極布局冬奧會相關(guān)影視業(yè)務(wù)。
參股體育基金或設(shè)立體育公司則是更多上市公司淘金體育產(chǎn)業(yè)的選項(xiàng)。如眾信旅游宣布，擬參與認(rèn)購中信國安等7家投資方共同出資的“天津新動金鼎萬眾體育資產(chǎn)管理中心”體育基金，該基金將把冰雪產(chǎn)業(yè)鏈列為投資主線之一；華錄百納出資設(shè)立了北京華錄藍(lán)火體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，將致力于開發(fā)冬奧會等頂尖賽事IP。
NO.3?
冰雪產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展
將帶給滑雪行業(yè)哪些重大改變？
（信息來源飛亞雪上）
隨著2015—2016雪季運(yùn)營的結(jié)束，我們看到無論在人數(shù)還是收入北京的滑雪產(chǎn)業(yè)都有一定程度的提升。同時(shí)，滑雪場也面臨由旅游體驗(yàn)型向目的地度假型的轉(zhuǎn)型和升級，并由此刺激和帶動周邊產(chǎn)業(yè)鏈上包括雪具租賃和銷售、滑雪大型設(shè)備制造以及餐飲住宿業(yè)的發(fā)展，從產(chǎn)業(yè)鏈角度尋找機(jī)會和布局，獲得更為豐厚的產(chǎn)業(yè)贏利。
在全國滑雪市場中，擁有23家滑雪場的北京以169萬人次居首，成為滑雪人次最多的區(qū)域。盡管北京在滑雪人數(shù)上處于國內(nèi)領(lǐng)先的地位，但由于大型滑雪場受資金投入大、運(yùn)營成本高、回報(bào)周期長等多種因素影響，整個(gè)滑雪場行業(yè)的經(jīng)營實(shí)際上多半處于微利甚至是虧損的狀態(tài)。目前國內(nèi)只有3%的滑雪場為目的地度假型，初級體驗(yàn)型和城郊學(xué)習(xí)型滑雪場則分別占比75%和22%。很多運(yùn)營者表示，單純靠滑雪來留住客人實(shí)屬困難。
在北京地區(qū)，度假型的雪場則相對稀缺。對于遠(yuǎn)離城市的滑雪場來說，酒店的配套是營收增長的重要一環(huán)，通常占到總營收的3-4成，甚至對于小型雪場來說，如果沒有酒店配套，雪場很難實(shí)現(xiàn)盈利。部分老雪場面臨轉(zhuǎn)型和升級，大中型雪場將向度假區(qū)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，除了住宿、餐飲外，還將豐富其他的娛樂業(yè)態(tài)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國滑雪市場每年產(chǎn)值約120億元，數(shù)據(jù)顯示2015年滑雪總?cè)舜螢?250萬，較2014年的1030萬人次增長21.36%，但滑雪人口仍僅占總?cè)丝诘?.9%，參與人次僅相當(dāng)于美國上世紀(jì)70年代初的水平。相比之下，美國冰雪市場的體量約1200億元，滑雪人次在6000萬左右，滑雪人口占比約為2.5%。依此估算，按照中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)水平提高速度，千億市場并不遙遠(yuǎn)。同時(shí)，在滑雪場從單一的業(yè)務(wù)經(jīng)營模式向借助酒店餐飲以及商業(yè)街區(qū)等配套資源的休閑度假模式發(fā)展的同時(shí)，與之相配套的滑雪裝備也迎來了冬奧“紅利”。
此外，隨著冬奧會的日益臨近，政策紅利以及社會配套對于滑雪產(chǎn)業(yè)上下游的刺激作用也日漸顯現(xiàn)。對于想在冰雪運(yùn)動和冰雪產(chǎn)業(yè)趨熱之際進(jìn)入的創(chuàng)業(yè)者來說，有關(guān)專家提醒，不要去盲目追逐熱點(diǎn)，要結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈角度去找到自身的優(yōu)勢進(jìn)行布局。從正處于高速增長期的我國冰雪產(chǎn)業(yè)如何向精細(xì)化、專業(yè)化、創(chuàng)新化、高端化多思考。
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