個(gè)人門戶：2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)生活新標(biāo)準(zhǔn)

　　5月29日，和訊在其個(gè)人門戶中推出了個(gè)人郵局服務(wù)。和一般在線郵箱功能不同的是，個(gè)人郵局的郵件收發(fā)室可以同時(shí)收發(fā)多個(gè)郵箱的郵件，并無需特別安裝，只要用戶能夠上網(wǎng)就可以在任意一臺(tái)電腦上隨時(shí)使用該服務(wù),相當(dāng)于一款在線的Outlook或是Foxmail。

　　其產(chǎn)品開發(fā)工程師如此闡述自己的研發(fā)思路：“假設(shè)一個(gè)人有網(wǎng)易、263等多個(gè)電子信箱，從前他需要登陸各家網(wǎng)站，然后輸入用戶名和密碼再進(jìn)行操作，現(xiàn)在通過個(gè)人郵局服務(wù)就可以一站式完成。這反映了我們個(gè)人門戶的產(chǎn)品發(fā)展理念,即圍繞用戶切身上網(wǎng)需求展開服務(wù)，如博客、郵件、即時(shí)通訊工具、RSS閱讀器、獨(dú)立域名等等。”

　　用戶通過專屬自己的獨(dú)立域名登陸個(gè)人門戶，進(jìn)而展開各項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。和訊的個(gè)人門戶產(chǎn)品正悄然改變著人們的上網(wǎng)習(xí)慣，這會(huì)成為未來行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)嗎？如此革命性的顛覆令人無法預(yù)言其前景，但一股個(gè)人門戶之風(fēng)正在愈演愈烈。

　　個(gè)人門戶“蔚然成風(fēng)”

　　進(jìn)入2006年，個(gè)人門戶日漸成為眾多互聯(lián)網(wǎng)公司看好的項(xiàng)目。奉行“創(chuàng)新”為企業(yè)文化的Google正醞釀推出Pack，微軟則積極籌劃著Live計(jì)劃，這兩家聲名顯赫的互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)開始著眼于在未來趨勢(shì)上的競(jìng)爭(zhēng)。

　　而在國(guó)內(nèi)，各大網(wǎng)站也展開了轟轟烈烈的“個(gè)人門戶”圈地運(yùn)動(dòng)。和訊網(wǎng)于2005年底率先推出個(gè)人門戶產(chǎn)品，幾乎整合了當(dāng)前主流的Web2.0應(yīng)用，近日又推出開創(chuàng)性的個(gè)人郵局服務(wù)，使其產(chǎn)品日益完善。騰訊的QQZone同樣具備了個(gè)人門戶的雛形，并依靠傳統(tǒng)IM聚攏的龐大用戶群使其具備了無可比擬的先天優(yōu)勢(shì)。百度的一位發(fā)言人則表示，個(gè)性化新聞目前已經(jīng)日益成為網(wǎng)民的新寵，而憑借在搜索方面的實(shí)力，百度將保持在信息提供方面的領(lǐng)先地位，擬在六月推出的“百度空間”更是百度在個(gè)人門戶方面所作的嘗試。　　

　　這些似乎都預(yù)示著，“個(gè)人門戶”正在日趨變成一種潮流。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)功能和應(yīng)用的整合、針對(duì)不同網(wǎng)民人群的個(gè)性化設(shè)計(jì)，都成為這一潮流的具體表現(xiàn)形式。由于Web2.0時(shí)代的來臨，單一的功能和應(yīng)用已經(jīng)不能滿足網(wǎng)民的需求，而說到底，這種需求上的轉(zhuǎn)變，正是由于互聯(lián)網(wǎng)本身技術(shù)上和內(nèi)容上的發(fā)展和進(jìn)步造成的。有專家指出，現(xiàn)在已經(jīng)不是考慮“應(yīng)不應(yīng)該”轉(zhuǎn)向“個(gè)人門戶”的時(shí)候，而是由于市場(chǎng)本身發(fā)生變化而使互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者“不得不”向個(gè)性化、整合化的趨勢(shì)低頭。

　　火爆的真實(shí)原因

　　個(gè)人門戶火爆后的背后，是2.0時(shí)代網(wǎng)站在以“人+互聯(lián)網(wǎng)精神”為核心轉(zhuǎn)變自身運(yùn)營(yíng)觀念和服務(wù)形態(tài)的演進(jìn)。

　　5月底，易觀國(guó)際在2006年《中國(guó)個(gè)人門戶市場(chǎng)年度綜合報(bào)告》中，第一次全面規(guī)范了個(gè)人門戶的定義，對(duì)個(gè)人門戶的本質(zhì)、市場(chǎng)環(huán)境、商業(yè)模式、價(jià)值鏈、競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)行了全面深入的分析，指出個(gè)人門戶將是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方向。

　　此報(bào)告首先調(diào)研了網(wǎng)民的需求心理。由于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和形式的飛速發(fā)展，網(wǎng)民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的需求發(fā)生了巨大的變化。易觀認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)信息獲取和利用的需求主要包括：內(nèi)容需求和人際溝通需求。而在不同階段互聯(lián)網(wǎng)必然將衍生出各種不同的產(chǎn)品和服務(wù)，來滿足用戶這兩方面的需求。

　　易觀認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有兩條主線：一是為用戶提供更多有價(jià)值的內(nèi)容，二是幫助用戶以更低的成本獲得內(nèi)容。圍繞這兩條主線，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第一階段以Yahoo中國(guó)門戶為代表，在信息量有限的前提下，以統(tǒng)一的樹形結(jié)構(gòu)信息標(biāo)準(zhǔn)將有價(jià)值的信息整合到一起；第二階段以google搜索引擎為代表，通過“關(guān)鍵字”這一非結(jié)構(gòu)化的信息標(biāo)準(zhǔn)將海量的有價(jià)值的信息整合到一起；第三階段隨著Web2.0形態(tài)的演進(jìn)，Tag、SNS、Blog、網(wǎng)摘等形式帶來的有價(jià)值的信息更加的非結(jié)構(gòu)化，而且也很難找到像“關(guān)鍵字”那樣可以普遍適用的信息標(biāo)準(zhǔn)，因此這些有價(jià)值的信息目前并沒有合適的信息標(biāo)準(zhǔn)。在這種背景下，“個(gè)人門戶”規(guī)避了信息標(biāo)準(zhǔn)這個(gè)問題，而是通過將選擇權(quán)交給用戶的方式。實(shí)現(xiàn)了“為用戶提供更多有價(jià)值的內(nèi)容，幫助用戶以更低的成本獲得內(nèi)容”的目的。這就理順了“個(gè)人門戶”發(fā)展的整個(gè)歷程，從而揭示了“個(gè)人門戶”之所以逐漸火爆的真正原因。

　　這種趨勢(shì)促使互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商調(diào)整產(chǎn)品服務(wù)架構(gòu)，由一對(duì)多的廣播式信息提供改為多對(duì)多的網(wǎng)絡(luò)式信息交互；而個(gè)人門戶化的核心要素在于從海量信息中向用戶主動(dòng)推送針對(duì)性的內(nèi)容和服務(wù)，幫助用戶節(jié)約互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的使用成本，更多的體現(xiàn)為多種應(yīng)用的有機(jī)整合。

　　以和訊為例，和訊網(wǎng)主編劉峻談到，在第一代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)用戶的網(wǎng)絡(luò)行為是割裂的：看新聞上新浪，搜索去百度，用郵箱去網(wǎng)易，玩游戲是盛大。而發(fā)展到Web2.0時(shí)代，用戶通過個(gè)人門戶就可以滿足大多數(shù)上網(wǎng)需求，看新聞?dòng)肦SS，寫日志用博客，而郵件和即時(shí)通訊功能都得以整合，還能通過朋友圈交友，再加上獨(dú)立的CN域名，則形成了屬于用戶個(gè)人獨(dú)立的門戶網(wǎng)站。

　　概念之爭(zhēng)

　　不過，同中國(guó)任何正在流行的事物一樣，一旦追捧的人多了，概念之爭(zhēng)就出現(xiàn)了。目前已有個(gè)人門戶、個(gè)人空間各種概念在爭(zhēng)奪網(wǎng)民對(duì)Web2.0的關(guān)注眼球。

　　從個(gè)人空間目前主打的功能來看，它更像是個(gè)升級(jí)版的個(gè)人主頁(yè)，其應(yīng)用基本是單向的信息展示，如存資料、發(fā)帖子、利用圖片展示自我等等。在2.0最受關(guān)注的雙向戶動(dòng)性上很少能給提供實(shí)際的使用價(jià)值，如即時(shí)通訊工具、郵件服務(wù)、RSS閱讀器等。通過個(gè)人空間，人與人之間的交流是滾雪球式，即通過感興趣的內(nèi)容找到志趣相同的朋友，進(jìn)而通過其他溝通方式延伸，缺乏多維的互動(dòng)形式。

　　而個(gè)人門戶的目標(biāo)則是：一個(gè)人擁有一個(gè)獨(dú)立的門戶網(wǎng)站，它整合了BLOG、RSS、圖片分享、社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)、個(gè)人郵箱、IM、獨(dú)立 域名等等等多種多樣的Web2.0服務(wù)，最近和訊推出“個(gè)人門戶+CN域名”的捆綁服務(wù)，則構(gòu)筑起一個(gè)完全以個(gè)人為中心、歸個(gè)人所有、能夠滿足個(gè)人的一站式服務(wù)需求的“個(gè)人門戶”。用戶登陸專屬自己的獨(dú)立域名個(gè)人門戶，則可以展開各項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。如果說個(gè)人空間只是用戶的加強(qiáng)版?zhèn)€人主頁(yè)，那么個(gè)人門戶則幾乎將所有Web2.0應(yīng)用一網(wǎng)打盡，而且隨時(shí)可以在個(gè)人門戶里添加新的應(yīng)用。

　　有人借用目前火熱的股市說，Web2.0“IPO”了，但真正的“藍(lán)籌股”將是個(gè)人門戶。檢驗(yàn)預(yù)言的真理是市場(chǎng)，讓我們拭目以待！

注：
IPO：首次公開募股（Initial Public Offerings，簡(jiǎn)稱IPO），是指企業(yè)透過證券交易所首次公開向投資者增發(fā)股票，以期募集用于企業(yè)發(fā)展資金的過程
藍(lán)籌股：藍(lán)籌股指多長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)的、大型的、傳統(tǒng)工業(yè)股及金融股。此類上市公司的特點(diǎn)是有著優(yōu)良的業(yè)績(jī)、收益穩(wěn)定、股本規(guī)模大、紅利優(yōu)厚、股價(jià)走勢(shì)穩(wěn)健、市場(chǎng)形象良好