【新材料在線/趙輝】中國(guó)家電業(yè)正在從過(guò)去三十年的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)中放緩速度，步入了新常態(tài)發(fā)展。而在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，家電業(yè)也開(kāi)始遭遇陣痛，剛性需求疲軟，市場(chǎng)增速明顯放緩。
這種因市場(chǎng)飽和而出現(xiàn)的增長(zhǎng)疲態(tài)將會(huì)是一個(gè)持續(xù)存在的困境，對(duì)于家電廠商而言，完善自己的供應(yīng)鏈生態(tài)圈，打破硬件創(chuàng)新的困局，利用新材料、新技術(shù)、新工藝來(lái)鞏固自己的優(yōu)勢(shì)，在增長(zhǎng)疲態(tài)中尋求新的突破點(diǎn)，已經(jīng)是家電品牌廠商在十三五期間必須面臨的重大課題。
相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，十二五期間（2011—2015年）中國(guó)家電業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和出口額平均增長(zhǎng)率都低于十一五。2015年家電業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到了14084億元，十二五期間家電工業(yè)年均增長(zhǎng)率為9.6%，而十一五家電行業(yè)的平均增長(zhǎng)率高達(dá)18.9%。2015年家電出口額565億美元，十二五的年均增長(zhǎng)率為6.8%，而十一五期間家電出口額年均增長(zhǎng)率為14.5%。
數(shù)據(jù)充分表明，中國(guó)家電業(yè)依靠高增速的粗獷發(fā)展時(shí)代已經(jīng)一去不返，家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。多位家電業(yè)資深人士紛紛表示，未來(lái)家電業(yè)的發(fā)展將由以往的增量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為創(chuàng)新升級(jí)驅(qū)動(dòng)。
隨著城市化進(jìn)程的不斷加快和消費(fèi)者對(duì)家電需求的更高要求，產(chǎn)品設(shè)計(jì)者、生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的交互正在對(duì)家電產(chǎn)品的更新迭代起到越來(lái)越重要的作用。設(shè)計(jì)、材料、工藝的創(chuàng)新升級(jí)在這一過(guò)程中就起到了關(guān)鍵性的決定。
大廠加速海外并購(gòu)
在過(guò)去的幾十年間，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，從小到大，逐漸占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的絕大部分，甚至在海外市場(chǎng)也風(fēng)生水起。但與此相對(duì)應(yīng)的是，部分高端市場(chǎng)和特殊用途的領(lǐng)域還被國(guó)外巨頭所占據(jù)?？鐕?guó)公司在創(chuàng)新材料應(yīng)用、工藝升級(jí)和設(shè)計(jì)上較國(guó)內(nèi)企業(yè)上存在著諸多優(yōu)勢(shì)。
并購(gòu)成為國(guó)內(nèi)家電企業(yè)追趕世界潮流的重要途徑之一，海爾、美的等國(guó)內(nèi)巨頭在并購(gòu)之路上已經(jīng)初嘗勝績(jī)。
2016年1月15日下午，青島海爾發(fā)布公告，擬以現(xiàn)金方式向通用電氣(GE)購(gòu)買(mǎi)其家電業(yè)務(wù)相關(guān)資產(chǎn)，交易金額為54億美元。據(jù)了解，GE家電截至2015年9月30日的賬面凈資產(chǎn)為18.92億美元(未經(jīng)審計(jì))，增值率185.41%。
該交易最終以56億美元價(jià)格完成收購(gòu)，并于今年6月初完成交割。據(jù)了解，GEA在美國(guó)家電市場(chǎng)占有率接近14%，海爾希望借助GEA的品牌、技術(shù)和渠道資源，提升其在美國(guó)乃至全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
“GE家電是現(xiàn)金流比較好、可持續(xù)成長(zhǎng)和盈利的標(biāo)的”，海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，GE家電今年有很好的增長(zhǎng)表現(xiàn)，2012年以來(lái)GE集團(tuán)對(duì)GE家電進(jìn)行了10億多美元的投入，包括領(lǐng)先產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)設(shè)備改造。“我們考察了GE的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、研發(fā)產(chǎn)品及改造后具有現(xiàn)代化能力的工廠，并跟GE管理層和營(yíng)銷、研發(fā)、物流的團(tuán)隊(duì)交流，管理團(tuán)隊(duì)對(duì)未來(lái)的增長(zhǎng)很有信心?！?div style="height:15px;">
在財(cái)務(wù)層面，并購(gòu)已經(jīng)產(chǎn)生了顯著效果：根據(jù)青島海爾三季報(bào)，GEA并表對(duì)青島海爾的業(yè)績(jī)具有明顯的提升作用，前三季度青島海爾營(yíng)業(yè)收入中GEA貢獻(xiàn)143億元，歸母凈利潤(rùn)中GEA貢獻(xiàn)3.17億元。
美的集團(tuán)則在半年的時(shí)間內(nèi)，先后發(fā)起了514億日元收購(gòu)日本東芝家電業(yè)務(wù)主體“東芝生活電器株式會(huì)社”(東芝家電)、37億歐元收購(gòu)德國(guó)工業(yè)機(jī)器人及工業(yè)自動(dòng)化解決方案供應(yīng)商庫(kù)卡以及收購(gòu)意大利中央空調(diào)企業(yè)Clivet三起并購(gòu)案。
其實(shí)，中國(guó)家電企業(yè)跨國(guó)收購(gòu)案早在十年前就已經(jīng)開(kāi)始布局。2004年，TCL收購(gòu)了湯姆遜的全球彩電業(yè)務(wù)；2011年，海爾也在日本收購(gòu)了三洋。2015年6月，創(chuàng)維正式收購(gòu)德國(guó)老牌電視機(jī)制造商美茲的TV業(yè)務(wù)，同年8月初，海信收購(gòu)夏普墨西哥彩電工廠和夏普電視美洲地區(qū)(巴西除外)五年品牌使用權(quán)。
家電產(chǎn)業(yè)觀察人士認(rèn)為，近年來(lái)，中國(guó)家電企業(yè)國(guó)際化征途不斷加快。中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過(guò)了業(yè)務(wù)出貨和產(chǎn)品出海的階段，到了品牌出海的時(shí)候。家電企業(yè)瘋狂海外并購(gòu)的背后，意味著中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的全面升級(jí)。
聚焦高端替代需求
隨著城市化進(jìn)程的加快和消費(fèi)者對(duì)家電需求的品質(zhì)提升，高端化、智能化的替代需求已經(jīng)取代了剛性需求成為家電消費(fèi)的主力軍。
中怡康此前發(fā)布的《中國(guó)高端家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，更新?lián)Q代需求和追求生活品質(zhì)的消費(fèi)者，對(duì)高端家電的需求較大，這也成為帶動(dòng)家電消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的動(dòng)力。
報(bào)告顯示，在計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)高端家電的人群中，出于追求生活品質(zhì)和家電更新?lián)Q代需要的消費(fèi)者分別占65%和64%，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)高端家電時(shí)優(yōu)先考慮的三個(gè)因素分別是產(chǎn)品質(zhì)量、智能化和技術(shù)含量。
55%的受訪者愿意接受8000-1.5萬(wàn)元的高端電視，48%的受訪者愿意為一臺(tái)高端冰箱支付6001-1萬(wàn)元的價(jià)格，56%的受訪者肯花5001-8000元購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)高端洗衣機(jī)，愿意接受6001-8000元高端空調(diào)柜機(jī)的消費(fèi)者占比達(dá)到45%。
“近年來(lái)中國(guó)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力明顯不足，市場(chǎng)需求疲弱的局面仍未得到根本改變?！敝袊?guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)在2016年中國(guó)家用電器技術(shù)大會(huì)上明確指出，主流企業(yè)都把創(chuàng)新作為突破口，重視研發(fā)投入，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)健康發(fā)展。
據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，全年大家電品類中，彩電、冰箱市場(chǎng)將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，洗衣機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)與去年持平，僅有空調(diào)市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)6%的增長(zhǎng)。
消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的高端化替代需求無(wú)疑成為目前低迷的家電市場(chǎng)的強(qiáng)心劑。
正如姜風(fēng)所言，在這樣的形勢(shì)下，我們迫切需要依靠科技創(chuàng)新培育發(fā)展新動(dòng)力，迫切需要依靠科技創(chuàng)新提供強(qiáng)大保障。
新材料在線從市場(chǎng)反饋的消息發(fā)現(xiàn)，大尺寸、4K、超薄、曲面電視，變頻、風(fēng)冷、十字對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱，大容量、健康免清洗洗衣機(jī)，藝術(shù)化空調(diào)柜機(jī)與帶WIFI功能的空調(diào)，這些代表高端化消費(fèi)趨勢(shì)的產(chǎn)品在整體市場(chǎng)的滲透率逐步擴(kuò)大。
此前創(chuàng)維創(chuàng)始人、控股股東黃宏生也曾表示，創(chuàng)維要加大高端產(chǎn)品占比，像OPPO一樣在控制品質(zhì)同時(shí)進(jìn)入熱門(mén)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)快速賺錢(qián)能力。
工藝創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)
從價(jià)格戰(zhàn)到產(chǎn)品品質(zhì)戰(zhàn)，再到現(xiàn)在的以設(shè)計(jì)、材質(zhì)、工藝為主的消費(fèi)者需求戰(zhàn)，家電業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的歷時(shí)變革。在這場(chǎng)歷史的變革中，消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的工藝創(chuàng)新正改變著家電業(yè)的生存生態(tài)。
“消費(fèi)需求的增長(zhǎng)促使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中必須不斷增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，從而推動(dòng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，而以真實(shí)的消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新同樣會(huì)引領(lǐng)新的消費(fèi)熱潮，促使消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。”深圳安吉爾飲水產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司副總裁孔那在此前的一場(chǎng)家電業(yè)論壇上表示。
這種產(chǎn)品技術(shù)和工藝的創(chuàng)新在2016年的家電市場(chǎng)上也表現(xiàn)得淋漓盡致。
如仿金屬質(zhì)感材料和高光澤、耐擦劃ABS合金材料的應(yīng)用，前者使用仿金屬涂料、電鍍、真空鍍膜等方式做出拉絲紋、菱格紋、鉆石紋等不同的表面紋理的高光澤、高亮度的仿金屬效果外觀；后者雖然沒(méi)有油漆的保護(hù)，但能夠承受高強(qiáng)度的光老化及高硬度與耐刮擦。
而自然質(zhì)感裝飾玻璃面板在圖案層次豐富、立體感強(qiáng)的視覺(jué)效果之上，又帶來(lái)了更自然柔和的質(zhì)感，通過(guò)結(jié)合不同加工工藝呈現(xiàn)不同效果。
同時(shí)光致變色技術(shù)、感溫變色技術(shù)在家電上的應(yīng)用，使家電能夠響應(yīng)外界環(huán)境的變化，并通過(guò)自身變化直觀地表示出來(lái)，給人一種智能互動(dòng)的感覺(jué)。
各大廠商也紛紛推出了各自的高端創(chuàng)新產(chǎn)品，如海爾免清洗子母機(jī)、LG Twin Wash洗衣機(jī)、TCL水封艙免污洗衣機(jī)、三星品道智宴冰箱、博世家居互聯(lián)智拍冰箱、卡薩帝云鼎空調(diào)、美的智能王空調(diào)、方太智能星魔方吸油煙機(jī)、西門(mén)子颶風(fēng)吸油煙機(jī)等產(chǎn)品。
在這些產(chǎn)品中，新工藝的應(yīng)用成為其中的亮點(diǎn)。日寫(xiě)的IMR工藝就是其中之一。
IMR屬于IMD（In Mold Decoration）的一種，中文名即模內(nèi)裝飾技術(shù)，IMR工藝是把圖案花紋通過(guò)凹版印刷的方式印在0.05mm厚度的PET薄膜上，注塑成型時(shí)將薄膜置于模具內(nèi)利用將圖案和花紋同步轉(zhuǎn)印到塑料表面加飾的技術(shù)，加飾與成型同步進(jìn)行制作產(chǎn)品。從而可以減少產(chǎn)生工序、該工藝方法具有對(duì)位精準(zhǔn)及高品質(zhì)、高效率、低成本的優(yōu)勢(shì)。
“通過(guò)在PC、汽車內(nèi)飾件市場(chǎng)多年成熟的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，日寫(xiě)的IMR技術(shù)已經(jīng)得到市場(chǎng)驗(yàn)證?！比諏?xiě)（深圳）商貿(mào)有限公司上海分公司家電事業(yè)部大中華地區(qū)營(yíng)業(yè)副總經(jīng)理練小燕表示，但是如何找到一個(gè)合適的設(shè)計(jì)方案與IMR的工藝進(jìn)行完美的結(jié)合，使最終產(chǎn)品呈現(xiàn)一個(gè)全新的、更加完美的外觀效果是該技術(shù)應(yīng)用在家電領(lǐng)域的關(guān)鍵。
有家電品牌設(shè)計(jì)師告訴新材料在線，新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝越來(lái)越成為家電企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額和提高產(chǎn)品利潤(rùn)的重要籌碼。
活動(dòng)議程安排
2016年 12月 15日 15:00-20:00
現(xiàn)場(chǎng)簽到
2016年 12月 16日 08:00-08:50
議題類型
演講議題及演講企業(yè)/單位
趨勢(shì)、政策、標(biāo)準(zhǔn)
2017年我國(guó)家電行業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)政策解讀
——中國(guó)家用電器協(xié)會(huì) 王雷 副理事長(zhǎng)
中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
——毅昌集團(tuán) 工業(yè)設(shè)計(jì)部長(zhǎng) 周志聰
2017年家電行業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)
——深圳市嘉蘭圖工業(yè)設(shè)計(jì)公司 王毅 總經(jīng)理
家電的個(gè)性化定制發(fā)展趨勢(shì)
——擬邀知名家電行業(yè)企業(yè)
圓桌論壇：2017年家電發(fā)展問(wèn)題與應(yīng)對(duì)措施交流
——擬邀：TCL、長(zhǎng)虹、格力、美的、海信等終端人士
材料
科思創(chuàng)創(chuàng)新材料在家電上的應(yīng)用
——科思創(chuàng)
新型導(dǎo)光材料在家電上的應(yīng)用
——深圳新亞特科技有限公司 鐘海云 總經(jīng)理
PUR在家電玻璃面板粘接中的應(yīng)用
——回天新材 張明 總工程師
創(chuàng)新材料在家電領(lǐng)域的前瞻性應(yīng)用
——巴斯夫（中國(guó)）有限公司亞太區(qū)設(shè)計(jì)中心 張修強(qiáng)
抗菌不銹鋼材料在家電行業(yè)的應(yīng)用
——北京中科普金特種材料技術(shù)發(fā)展有限公司 范海生 總經(jīng)理
光凈化材料在家電行業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用
——山東星美新材料股份有限公司 陳興軍 總經(jīng)理
免噴涂材料在家電行業(yè)的應(yīng)用
——擬邀 錦湖日麗、長(zhǎng)虹、上海朗億
低成本PP在家電上應(yīng)用/家電用聚烯烴產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)
——中石化茂名分公司研究院 總工程師 梁勝彪
Endex微孔發(fā)泡新技術(shù)在家電上的應(yīng)用
——KMI Chemicals Inc. 董事長(zhǎng)黃勝康
家電整體膠黏解決方案
——佳誠(chéng)集團(tuán) 何汝權(quán)
工藝
3D曲面PMMA/PC裝飾面板的創(chuàng)新應(yīng)用
——中凱科技 解衛(wèi)安 副總經(jīng)理
裝飾件在家電領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)
——日寫(xiě) 家電事業(yè)部營(yíng)銷副總 練小燕
注：更多議題，火熱征集中……
注：實(shí)際會(huì)議日程安排請(qǐng)以當(dāng)日為準(zhǔn)
參會(huì)費(fèi)用及安排
