用了兩天碎片化的時間看完了《商業(yè)創(chuàng)意工廠》一書，精選其中一部分跟大家做分享。
一、創(chuàng)意的本質(zhì)
創(chuàng)意不外乎是對舊事物的改進或重組。你了解的既有創(chuàng)意越多，你掌握的素材就越多，這樣你越有可能產(chǎn)生自己的創(chuàng)意。
二、組合創(chuàng)意
實戰(zhàn)演練：隨機事物
“隨機事物”有助于你養(yǎng)成這樣的習慣：將看似毫無聯(lián)系的事物結(jié)合在一起，幫助你發(fā)現(xiàn)全新的商業(yè)創(chuàng)意。在這個練習中，你產(chǎn)生創(chuàng)意的方式與商業(yè)天才產(chǎn)生創(chuàng)意的方式是一致的。
如果你想要創(chuàng)造一個新產(chǎn)品或提出一個新創(chuàng)意，首先選取兩個不相關(guān)的隨機事物，在它們之間建立聯(lián)系。在5分鐘內(nèi)，盡可能多地想出不同的組合方式并做記錄。不要顧及你的創(chuàng)意是否現(xiàn)實或者有多瘋狂，只需盡可能多地產(chǎn)生創(chuàng)意。之后，你會有時間去思考如何把這些想法變成現(xiàn)實，并從中選出最具可行性的一個。但是在最先的階段，盡管天馬行空地去想象。
打個比方，如果你面前有一塊肥皂和一輛汽車，它們的組合方式就可能是：肥皂型的汽車，用肥皂洗車，肥皂型的汽車座椅，車載浴室，肥皂代替汽油做能源，噴灑肥皂水清潔街道的汽車。
明白這個練習是怎樣用于尋找成功的商業(yè)創(chuàng)意了嗎？把一個事物看成你想要解決的問題，把另一個事物當成隨機事件或創(chuàng)意。用各種不同的隨機事件和創(chuàng)意來反復(fù)做這個練習，最終你會找到一個解決問題的完美方案。
三、改良創(chuàng)意
1、“變型”策略
這個策略非常簡單，但卻能幫助你應(yīng)對棘手的現(xiàn)狀，從而創(chuàng)造巨大的財富。
首先列出常量和因變量，然后打破傳統(tǒng)。改變規(guī)則有益于發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)意，也有改益于良現(xiàn)有的創(chuàng)意。讓我們來看看“變型”策略在以下三個例子中是怎樣運用的。
①動物園里的動物通常都住在籠子里，而且動物園通常只在白天開放。我們不妨反其道而行之，“讓動物在園內(nèi)自由活動，并且把開放時間設(shè)定為夜間”。新加坡動物園正是運用這個創(chuàng)意作為賣點，推出“夜間野生動物園”。只要搭乘有軌電車，游客就能穿越七個不同的地理區(qū)域，在夜間觀賞動物。
②傳統(tǒng)的馬戲團通常會將雜技、動物和小丑的表演分開，而且不同表演之間沒有一個共同的主題。蓋·拉里伯特對這個傳統(tǒng)進行了改造，他說，“我即將創(chuàng)造一個具有同一主題而且只有雜技演員的馬戲表演”。后來，他重金打造了風靡全球的太陽馬戲團。
③一般的樂隊表演不外乎彈吉他、鋼琴或者拉小提琴，使用真正的樂器演奏。樂隊在臺上表演，觀眾在臺下傾聽。而“回收站打擊樂隊”卻突破了這個常規(guī)，除了傳統(tǒng)的樂器，他們還把水桶和一些回收材料當作樂器。每一位觀眾手里都會有一個“樂器”和一支鼓槌，然后跟著樂隊一起表演。我爸爸在拉斯維加斯看過他們的表演，他說這是史上最棒的樂隊。
通常我們會想當然地認為事情有這樣一套做法，生意也有那樣一套做法，但這并不代表我們不能換一種更好或者不同的方式。我們應(yīng)該養(yǎng)成習慣，將某個行業(yè)或者某件事的特點列出來，然后想想怎么去改造。試試“變型”策略，它可以幫助你改進現(xiàn)有的經(jīng)商模式，或者為你的生意提供更好的發(fā)展方向。那些優(yōu)秀的革新者總是不斷地對現(xiàn)狀、假設(shè)、規(guī)則和信念提出各種質(zhì)疑，而且經(jīng)常問自己，“怎樣才能打破常規(guī)？如果改變這個信念，事情又會怎么樣？”
2、SCAMPER策略
知道創(chuàng)意是怎樣煉成的嗎？就是對不同創(chuàng)意的改良和組合。SCAMPER策略（即Substitute替代、Combine合并、Adapt改造、Magnify放大或Minimize縮小、Puttootheruse挪用、Eliminate排除、Rearrange重組或Reverse推翻）是一種非常流行的創(chuàng)作策略，它能幫助人們更有效地找到優(yōu)質(zhì)的商業(yè)創(chuàng)意。這個策略還可以幫助你對產(chǎn)品或流程進行最基礎(chǔ)的加工修改，甚至能幫助你找到新的商業(yè)創(chuàng)意。試想一下，你把車停在咖啡店附近，然后走進店里，服務(wù)員給你送上菜單，接著你開始點餐，用餐完畢之后去付賬，最后留下小費。如果將SCAMPER策略運用到這個例子中去，看看會發(fā)現(xiàn)什么新的商業(yè)創(chuàng)意？
①替代法。如果把坐車去咖啡店換成咖啡送到家門口，你能從這樣的轉(zhuǎn)變中嗅到什么商機嗎？比薩的宅急送正是運用了這個道理。打個電話，然后點餐，外賣就能在一小時內(nèi)送上家。
②合并法。將喝咖啡和新奇刺激合在一起。比利時有一家空中餐廳，利用起重機把顧客、食物和餐桌吊到150英尺的高空。這家餐廳因此被《福布斯》雜志評為全球十大奇葩餐廳之一。
③改造法。如果把咖啡館改造成兒童咖啡店會是怎樣的呢？菜單上的食物都用孩子們喜歡的名字來命名，隨餐還送上一個玩具。咖啡店里設(shè)有小型游樂場，服務(wù)員都穿上卡通人物的服裝。我記得第一次去紐約的時候，導游帶我去了一家賣洋娃娃的商店。在這家店的咖啡廳里，孩子們可以一邊喝東西一邊玩洋娃娃。
④放大法或縮小法。如果將菜單縮減到幾款特定飲品和三明治，那就可以看到麥當勞、漢堡王或肯德基這些快餐店的經(jīng)營模式。
如果把食物種類縮減到只有三種，那么這就是通常在中午十二點到下午三點間提供商務(wù)午餐的咖啡館雛形了。
⑤挪用法。咖啡店坐落的商廈還可以設(shè)有發(fā)廊、藥店或者商店，餐桌可以被用作辦公桌，廚房供應(yīng)超市賣的熟食或者加油站賣的三明治。
⑥排除法。如果將咖啡店的場所略去，那么就可以變成汽車咖啡館，顧客可以坐在車上點餐吃東西。如果去掉服務(wù)員，那么就可以變成自助式咖啡店，顧客自取食物，然后在柜臺付款。
⑦重組法或推翻法。把“顧客應(yīng)該給小費”換成“顧客不應(yīng)該給小費”，那么不收小費的咖啡店就會應(yīng)運而生。
四、創(chuàng)意衍生創(chuàng)意
創(chuàng)意轟炸：這個方法能夠幫助你在非常短的時間內(nèi)有效地找到創(chuàng)意?；▋尚r，快速瀏覽100個和亟待解決的問題相關(guān)的點子，然后思考如何把它們運用到現(xiàn)實情況中，如何與其他創(chuàng)意結(jié)合或者可以做哪些修改，使之快速有效地幫助你解決問題。
比如，在家瀏覽網(wǎng)站時，可以先看看哪些創(chuàng)意可以為己所用，再思考可以做哪些調(diào)整使之適用于你的事業(yè)。假設(shè)你是名作家，需要為自己的書想一個書名——那么，首先瀏覽100部同類型的書名，看看自己能否從中得到啟發(fā)。在這個過程中，全程記錄你自己的想法。
五、讓創(chuàng)新成為一種習慣
以下是七個幫助你找到成功商業(yè)創(chuàng)意的定律，把這七個定律抄在紙上，放在工作臺或床邊。然后試著每天花上15-30分鐘，按照這幾個定律的指引來尋找創(chuàng)意，至少堅持三個月。這么做能夠幫助你的事業(yè)更上一層樓，實現(xiàn)自己的夢想或者讓你的生活變得更有趣。我敢保證，不出三個星期，你會發(fā)現(xiàn)自己有了明顯的進步。
1.搜集原材料。每個創(chuàng)意都是其他創(chuàng)意的結(jié)合或修正的結(jié)果。了解越多人的創(chuàng)意，擁有越多的生活經(jīng)驗，你就會擁有越豐富的原材料。如此，你的潛意識會建立起越多的關(guān)聯(lián)，你也就能發(fā)現(xiàn)更多寶貴和有趣的創(chuàng)意。
2.給潛意識下達任務(wù)。人的潛意識是一個巨大的思維場，但是如果你不給它下達任務(wù)，它自己是不會活躍起來的。當你開始讓自己的潛意識按時思考時，你會發(fā)現(xiàn)你擁有了更多更好的創(chuàng) 意。
3.把分析問題和尋找創(chuàng)意分開。當你的大腦開始分析問題的時候，大腦中負責分析的部分會阻礙創(chuàng)意部分的思考。把分析問題和尋找創(chuàng)意這兩個過程分開，這樣你的創(chuàng)意型大腦才能活躍起來。
4.思考和休息。最有效的思考方法是這樣的：先就某個問題思考上一段時間，然后忘掉那個要思考的問題，讓大腦維持在休息狀態(tài)，偶爾抽出幾分鐘時間再來思考問題，然后再忘掉。在大腦休息的時候，你的潛意識其實正在積極運作中，并且加工成千上萬的想法，聯(lián)結(jié)各種不同的創(chuàng)意。在給自己的潛意識下達任務(wù)后，還需要不時地下意識地思考問題才行。
5.盡可能多地發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意。在創(chuàng)新思維中，數(shù)量等于質(zhì)量?？赡苣氵B一個創(chuàng)意都想不出來，但是也可能你能想出很多的創(chuàng)意然后從中擇優(yōu)。
6.放松。人在放松的時候，潛意識最為活躍。當你處于認真嚴肅的狀態(tài)時，很難有靈感或創(chuàng)意閃現(xiàn)。
7.相信并渴望。相信自己能夠找到好的創(chuàng)意，并且渴望能夠找到。只有這樣，創(chuàng)意才會源源不斷地涌現(xiàn)，所面臨的問題也才能得到解決。
