是否覺(jué)得身邊的小鮮肉越來(lái)越多？是否越來(lái)越覺(jué)得自己跟不上時(shí)代步伐？是否甚至覺(jué)得根本聽(tīng)不懂別人聊什么？沒(méi)關(guān)系！一份新鮮出爐的９０后詞匯報(bào)告，讓你分分鐘catch他們的點(diǎn)，驕傲來(lái)一句：誰(shuí)還不曾年輕過(guò)！
【打醬油】
網(wǎng)絡(luò)上不談?wù)?，不談敏感話題，與自己無(wú)關(guān)，自己什么都不知道，就用此話回帖而已，相當(dāng)于“路過(guò)”。
【挽尊】
指挽救尊嚴(yán)，乃廣大網(wǎng)民由于愛(ài)心、同情心、憐憫心的三重驅(qū)使送溫暖挽救無(wú)人應(yīng)答帖的，為樓主贏回卑微的尊嚴(yán)。挽尊源于生活而高于生活，消滅一個(gè)個(gè)的零回復(fù)，送去一份份的關(guān)懷。
【11區(qū)】
就是代指日本的意思 ，出自2006年的一部日本動(dòng)畫(huà)《反叛的魯魯修》中， 片中虛構(gòu)日本遭不列顛帝國(guó)（映射當(dāng)時(shí)世界霸主日不落帝國(guó)英國(guó)）侵略戰(zhàn)敗 ，淪為帝國(guó)的第11個(gè)殖民區(qū)， 并被剝奪國(guó)名， 只有代號(hào)“11”，后被廣泛使用。
【鬼畜】
通過(guò)視頻（或音頻）剪輯，用頻率極高的重復(fù)畫(huà)面（或聲音）組合而成的一段節(jié)奏配合音畫(huà)同步率極高的一類視頻，而這類鬼畜視頻多見(jiàn)于niconico動(dòng)畫(huà)、AcFun和嗶哩嗶哩等ACGN相關(guān)視頻網(wǎng)站。
（圖看不清楚？那就對(duì)了……）
【御宅族】
御宅原指熱衷且博精于動(dòng)漫及電腦游戲的人，而現(xiàn)在一般泛指熱衷于某種次文化，并對(duì)該文化有極深入了解的人，但目前于日本已普遍為各界人士使用而趨于中性，其中也有以自己身為御宅族為傲的人。
【耽美狼】
出自日語(yǔ)，原意是指唯美主義，后經(jīng)臺(tái)灣演繹出版，才成為BL的代稱，專指女作家寫(xiě)/畫(huà)給女讀者看的BL向小說(shuō)或漫畫(huà)。
（別問(wèn)BL什么意思，BL是指男性之間的戀愛(ài)）
【剁手】
網(wǎng)購(gòu)成癮人群常用，口頭禪“再網(wǎng)購(gòu)就剁手“別擔(dān)心他們的手像蜈蚣的腳一樣多。
【作死】
指不顧輕重、不顧危險(xiǎn)的“腦殘”行為。一句忠告，“不作死，就不會(huì)死?！?/p>
【宅男】
一般大眾所說(shuō)的“宅男”主要指長(zhǎng)期足不出戶的人，但又混入了許多不同概念。御宅族群體常將一般大眾所說(shuō)的“宅”稱為“偽宅”?！罢小痹欠Q呼不同性別“御宅族”時(shí)的連用法，也稱“御宅男”，這種用法在中國(guó)大陸依然普遍存在，“御宅族”與長(zhǎng)期足不出戶毫無(wú)關(guān)系。
【御姐】
指的是在外表、身材、個(gè)性和氣質(zhì)上成熟的年輕女性類型，具備一些個(gè)性的高年齡層少女或青年女性（通常指18~20歲以上），身高通常160cm以上，C罩杯以上。
【毀三觀】
事件太過(guò)跌破眼鏡，讓小伙伴們的世界觀、人生觀、價(jià)值觀盡毀。
【我伙呆】
“我和小伙伴們都驚呆了”的簡(jiǎn)稱，來(lái)源于小學(xué)生作文。
【注孤生】
“注定孤獨(dú)—生”的簡(jiǎn)稱。
【河蟹】
就是屏蔽，刪除。
【西斯空寂/細(xì)思恐極】
“仔細(xì)想想真是恐怖極了”的簡(jiǎn)稱。
【X死早】
“語(yǔ)死早”“數(shù)死旱”“物死早”等，為X老師死得早”的縮寫(xiě)。用于諷刺對(duì)手常識(shí)缺乏，有時(shí)也指—些漏洞百出的言論。
【何棄療】
為什么放棄治療”，用于諷刺某人精神不正常。
【人艱不拆】
“人生已經(jīng)如此艱難，有些事就不要拆穿”。
【累感不愛(ài)】
“很累，感覺(jué)不會(huì)再愛(ài)了”的簡(jiǎn)寫(xiě)。
【土豪】
有錢(qián)人。
【傻多速】
人傻錢(qián)多速來(lái)。
【醉了】
對(duì)事情無(wú)法理解，無(wú)力吐槽。
【喜大普奔】
“喜聞樂(lè)見(jiàn)、大快人心、普天同慶、奔走相告”的縮略形式，表示一件讓大家歡樂(lè)的事情，大家要分享出去，相互告知，共同慶祝。
【hold住】
一詞來(lái)源于香港中英混用詞匯，指面對(duì)各種狀況都要控制把持住，堅(jiān)持，要充滿自信，從容地應(yīng)對(duì)一切，也有給力、加油的意思。
【233】
代表了“捶地大笑”，是用以表示網(wǎng)友們的情感的一個(gè)表情代號(hào)。
【心塞】
“心肌梗塞”簡(jiǎn)稱，表示心里堵得慌。
【單身狗】
單身的人對(duì)自己的嘲諷與戲稱。
【滾粗】
諧音滾出，憤慨地讓對(duì)方離開(kāi)。
【不明覺(jué)厲】
雖然你講的我不明白，但是覺(jué)得好像很厲害的樣子。
【秀下限】
炫耀自己的超級(jí)低的智商。
【冷無(wú)缺】
“冷漠，無(wú)理想，信仰缺失”的縮略形式。
【中二病】
即孩子在叛逆期的那種自以為是，不愿聽(tīng)取大人意見(jiàn)的一種常見(jiàn)舉止。
【戰(zhàn)五渣】
戰(zhàn)斗力不到5點(diǎn)的渣渣。指戰(zhàn)斗力低下。
【火鉗劉明】
“火前留名”的諧音，意思為在這個(gè)帖子火之前把自己的名字留在上面，讓人們看到等等。
【A站/B站】
A站即AcFun，B站即bilibili，國(guó)內(nèi)視頻彈幕網(wǎng)站兩大巨頭。兩站模仿日本視頻分享站NICONICO動(dòng)畫(huà)，做出了帶字幕的彈幕式播放器。
延伸閱讀：
90后互聯(lián)網(wǎng)“非常態(tài)”檔案
當(dāng)最大的90后都已經(jīng)到了晚婚的年齡，不甘心的80后不得不承認(rèn)這樣一個(gè)事實(shí)，世界終究還是成為他們的了。作為活躍的用戶群和消費(fèi)的生力軍，從小在網(wǎng)絡(luò)中長(zhǎng)大的90后是血統(tǒng)純正的互聯(lián)網(wǎng)原住民。從前些年“瘋狂”、“個(gè)性”“顛覆”“創(chuàng)新”、“有錢(qián)”等出現(xiàn)在大眾視野中的90后形象，到現(xiàn)在“如果你不了解90后就會(huì)失去一切”的論調(diào)，作為中國(guó)越來(lái)越活躍的用戶群體和消費(fèi)主力，90后在整個(gè)社會(huì)的地位變得舉足輕重。
真實(shí)的90后到底是怎樣的一種群體？不再年輕的80后、70后怎么能夠跟90后、95后愉快地“玩耍”？路徑首先從get 90后的態(tài)度開(kāi)始。近日，北京大學(xué)市場(chǎng)與媒介研究中心與網(wǎng)易聯(lián)合發(fā)布《90后：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原生民》，詳細(xì)解讀90后的日常生活和價(jià)值觀念，用數(shù)據(jù)——而非標(biāo)簽——告訴你90后真實(shí)一面。
互聯(lián)網(wǎng)基因植入90后
中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)和90后群體密不可分。這無(wú)所不在的網(wǎng)絡(luò)、無(wú)所不在的計(jì)算、無(wú)所不在的數(shù)據(jù)、無(wú)所不在的知識(shí)和無(wú)所不在的想象，是90后的生活方式、社交能力、思考平臺(tái)、表達(dá)渠道、工作模式……是90后的過(guò)去，現(xiàn)在和未來(lái)。
扁平化：從家庭結(jié)構(gòu)到工作環(huán)境 扁平化的家庭結(jié)構(gòu)同樣也影響了90后的工作模式，90后創(chuàng)業(yè)人群的上下屬之間，傳統(tǒng)科層制的束縛不再存在，平等的互動(dòng)與全心的參與成為主旋律。
參與感：有態(tài)度地思考，有主見(jiàn)地生活 從手機(jī)到互聯(lián)網(wǎng)，每一個(gè)終端的表達(dá)都彰顯著90后張揚(yáng)的個(gè)性和審慎的思考。網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)于有能力參與網(wǎng)絡(luò)的每個(gè)人，而90后，正是活躍于網(wǎng)絡(luò)甚至熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上參與表達(dá)的一群人。他們愛(ài)憎分明，他們直言不諱，他們將互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的表達(dá)自由和自主選擇延續(xù)到了現(xiàn)實(shí)生活。
興趣為王：隨性而至，喜歡就好 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的寬松氛圍讓90后的感受力、想象力、表現(xiàn)力、創(chuàng)造力和個(gè)性均得到良好生長(zhǎng)。他們?cè)诤醯臇|西很多，不在乎的東西也多。世間予90后千萬(wàn)種滿心歡喜，但于90后來(lái)說(shuō)，其實(shí)全部遺漏都不要緊，只要得一支喜歡的配其胸襟就好。
個(gè)性化：我就是要與眾不同 出類拔萃，與眾不同、異乎尋常、獨(dú)出心裁、獨(dú)具匠心、別出心裁、標(biāo)新立異……這些詞對(duì)于90后來(lái)說(shuō)，不僅僅自帶“絕不會(huì)無(wú)趣噢”的屬性，更代表著90后追求的生活態(tài)度和調(diào)性風(fēng)格。
自由：我就是愛(ài)旅游，別叫我停下來(lái) 如果說(shuō)60后喜歡用物質(zhì)定義自己，90后便更愛(ài)用經(jīng)歷來(lái)彰顯自己的不同。對(duì)于90后來(lái)說(shuō)，旅行不只意味著“下一站去哪里”，更是“我已在路上”。對(duì)于90后來(lái)說(shuō)，任何一場(chǎng)旅行，都是對(duì)生活的拯救；每一個(gè)快樂(lè)的瞬間，都成就了旅行的意義。
簡(jiǎn)約：務(wù)實(shí)地消費(fèi)，不庸人自擾 務(wù)實(shí)消費(fèi)的90后并非“一毛不拔”，他們只是喜歡務(wù)實(shí)所代表的聰明度日的生活理念和簡(jiǎn)約風(fēng)格。他們買(mǎi)自己覺(jué)得值得買(mǎi)的東西——而這個(gè)“值”，指的是契合他們實(shí)際需求且品質(zhì)不差的商品屬性。
專注：務(wù)實(shí)地工作，不沉溺幻想 不亂于心，不愧于情，不畏將來(lái)，不念過(guò)往。90后將“專注”奉為工作標(biāo)準(zhǔn)，將“務(wù)實(shí)”當(dāng)作個(gè)人標(biāo)簽。
移動(dòng)化：手機(jī)是我的一個(gè)器官 移動(dòng)終端成為90后身體的延伸，他們看、他們聽(tīng)、他們運(yùn)動(dòng)、他們體驗(yàn)……他們用所有的感官與這世界相連。
迭代思維：更新，更新，更新！ 90后踏實(shí)執(zhí)著但不固執(zhí)守舊，他們享受奮斗，享受進(jìn)步的每一天。他們會(huì)在生活中不斷反思，不斷努力，不斷更新，迭代思維讓90后的夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。哪怕追星也要一步步來(lái)，偶像促使90后成為Better Me。
極致：甭講理，講態(tài)度！我就圖個(gè)“最” 從堅(jiān)定不移的觀點(diǎn)，到態(tài)度明晰的評(píng)論，從隨性隨心的消費(fèi)，到孤注一擲的未來(lái)規(guī)劃……90后不是不懂為人處事的規(guī)矩，而是太追求“講態(tài)度”和“玩?zhèn)€性”背后所代表的浪漫情懷。
注重口碑：一個(gè)特立獨(dú)行的靈魂，一顆渴望被認(rèn)可的心 90后雖然存著一個(gè)特立獨(dú)行的靈魂，但個(gè)性張揚(yáng)的他們也同樣存著一顆渴望被認(rèn)可的心?？诒畬?duì)于90后來(lái)說(shuō)，就是一種財(cái)富。在他人的認(rèn)同和理解中，90后不斷定義著自己，喚起前進(jìn)的動(dòng)力。
多元：生活不單調(diào)，成功無(wú)定式 互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了多元的文化價(jià)值。對(duì)于90后來(lái)說(shuō)，成功不再是條條框框的標(biāo)準(zhǔn)，而是酸甜苦辣的各種況味。90后理解的成功紛繁復(fù)雜，絕無(wú)定式；90后向往的成功也各指一方，千差萬(wàn)別。但90后共同認(rèn)可“要真正體會(huì)成功的甘釀滋味，需經(jīng)困苦的過(guò)程”。
90后消費(fèi)觀與品牌觀
90后的品牌態(tài)度 95.3%的90后認(rèn)為品牌應(yīng)該要有自己的態(tài)度；其中，超過(guò)六成的90后認(rèn)為品牌必須要有自己的態(tài)度。56.5%的90后認(rèn)為品牌有態(tài)度能夠讓品牌變得更有質(zhì)感，更具體，更貼近生活。還有45.8%的90后認(rèn)為品牌有態(tài)度能讓自己對(duì)品牌理解更深，以更好地記住品牌。90后希望品牌傳遞的，是符合他們興趣的、能帶來(lái)輕松感和愉悅感的態(tài)度。
當(dāng)被問(wèn)及“如果某品牌有態(tài)度且你也認(rèn)可這種態(tài)度，但比同等產(chǎn)品貴一些，你會(huì)如何”時(shí)，90后選擇“理性消費(fèi)”和“持續(xù)關(guān)注”的最多。在依靠父母支持讀書(shū)或剛步入工作崗位嘗試獨(dú)立的時(shí)期，90后的消費(fèi)能力還不足以承受品牌溢價(jià)，但其在經(jīng)濟(jì)條件好轉(zhuǎn)后，從理性觀望轉(zhuǎn)為消費(fèi)行為的能動(dòng)性依舊值得期待。
90后的消費(fèi)觀 90后的消費(fèi)形態(tài)多樣，其中有超過(guò)半數(shù)的90后認(rèn)為自己符合實(shí)用消費(fèi)，也各有三成的90后認(rèn)同規(guī)劃消費(fèi)和節(jié)約消費(fèi)。也即是說(shuō)，90后的消費(fèi)觀念還暫時(shí)被其消費(fèi)能力所綁架，可以相信在他們具備獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)條件后，其巨大的消費(fèi)欲將被釋放?？傮w來(lái)說(shuō)，有確切消費(fèi)形態(tài)的90后，其品牌態(tài)度指數(shù)都高于平均水平。而從眾消費(fèi)的90后品牌態(tài)度指數(shù)最高，超前消費(fèi)、享樂(lè)消費(fèi)、規(guī)劃消費(fèi)等消費(fèi)形態(tài)次之。
花錢(qián)多的90后最任性，享樂(lè)消費(fèi)比例最大的90后是月消費(fèi)2500元以上的那部分人，也即是說(shuō)，消費(fèi)水平高的90后的消費(fèi)類型屬于享樂(lè)主義，愛(ài)買(mǎi)就買(mǎi)，開(kāi)心就好。實(shí)用消費(fèi)比例最大的90后主要是月消費(fèi)2500元以下的人群，此外，隨性消費(fèi)也在3000元以下消費(fèi)水平的90后中占比較大。值得注意的是，從眾消費(fèi)這一消費(fèi)類型，主要出現(xiàn)在月消費(fèi)3500元以上的90后中，并與其他消費(fèi)水平差距明顯，也即是說(shuō)，高消費(fèi)的90后從眾消費(fèi)的可能性遠(yuǎn)高于中低消費(fèi)水平的90后。
90后的品牌觀 90后對(duì)電子數(shù)碼、服裝鞋靴和美妝個(gè)護(hù)等類型商品的品牌意識(shí)較強(qiáng)，且男女差異較大。90后男生更在意電子數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)/戶外和服裝鞋靴類產(chǎn)品的品牌，而90后女生則對(duì)美妝個(gè)護(hù)和珠寶飾品類產(chǎn)品的品牌更為在意。有戀愛(ài)經(jīng)歷的90后比沒(méi)有戀愛(ài)經(jīng)歷的90后更在意諸如珠寶飾品、服裝鞋靴、汽車、箱包皮具等類別的品牌，除了食品飲料外，他們普遍更在意品牌。而沒(méi)有戀愛(ài)經(jīng)歷的90后相對(duì)更在意食品飲料的品牌，沒(méi)有戀人的呵護(hù)，就更要懂得犒勞自己。
50.2%的90后非常愿意嘗試新產(chǎn)品；其中，近兩成的90后嘗新意愿強(qiáng)烈。而完全沒(méi)有嘗新偏好的90后僅占2.8%。
24.7%的90后要買(mǎi)就買(mǎi)名牌；其中，8.1%的90后對(duì)此深信不疑，也是白富美高富帥啊嚶嚶嚶。值得一提的是，持“要買(mǎi)就買(mǎi)名牌”觀點(diǎn)的90后，男生普遍多于女生。當(dāng)然，也不是所有人都有心（資）情（本）一擲千金，44.4%的90后也不癡迷名牌。
當(dāng)被問(wèn)及能讓其一見(jiàn)鐘情的品牌的品質(zhì)時(shí)，90后表示更中意物美價(jià)廉、經(jīng)久耐用和有創(chuàng)意的品牌。但實(shí)際上，物美價(jià)廉和經(jīng)久耐用更隸屬于產(chǎn)品屬性，因而可推知90后的品牌觀還不夠成熟。不過(guò)，90后的品牌觀暫時(shí)還受其經(jīng)濟(jì)能力的“綁架”，當(dāng)其具備一定經(jīng)濟(jì)條件后，其品牌觀的成長(zhǎng)和細(xì)分不容小覷。
31.8%的90后會(huì)受廣告影響而購(gòu)買(mǎi)商品；其中，10.2%的90后特別容易受廣告影響。而廣告效果不好的90后占32.9%。
90后的廣告觀 超過(guò)五成的90后喜歡內(nèi)容創(chuàng)意十足的廣告營(yíng)銷，也有超四成的90后喜歡有豐富優(yōu)惠促銷的廣告營(yíng)銷，還有近四成的90后喜歡廣告營(yíng)銷“有鮮明的品牌態(tài)度且同我觀點(diǎn)一致”。僅有不到兩成的90后因?yàn)槠放拼匀硕矚g該廣告或營(yíng)銷，僅有2%的90后無(wú)所謂喜歡的廣告類型。
就使用情況來(lái)說(shuō)，90后通過(guò)購(gòu)物類、視頻類、社交類和新聞?lì)怉PP接觸廣告最多。而95前通過(guò)APP接觸到廣告的頻率普遍更多。普遍來(lái)說(shuō)， 喜歡某種廣告類型的90后都比態(tài)度中性和負(fù)面的90后更容易通過(guò)APP接觸廣告。值得注意的是，雖然因?yàn)槠放拼匀伺c自己調(diào)性相符而喜歡這類廣告的90后只占19.3%，但他們是最容易通過(guò)各類APP接觸到廣告的，也即是說(shuō)，投放廣告在諸如視頻類、娛樂(lè)類等APP上的廣告主，如果目標(biāo)對(duì)象是90后，則最好使用90后認(rèn)可的明星作為代言人。同理，喜歡互動(dòng)性強(qiáng)廣告的、喜歡品牌態(tài)度鮮明且與自己觀點(diǎn)一致和喜歡有意思營(yíng)銷活動(dòng)的90后也是如此。
就組合使用來(lái)說(shuō)，95前和95后的組合方式基本相同。視頻類和社交類APP的市場(chǎng)覆蓋最高；使用閱讀類APP的人一般同時(shí)也使用新聞?lì)怉PP，故這兩類APP的廣告曝光人群一致性高；購(gòu)物類APP、娛樂(lè)類APP和生活類APP也常被90后同時(shí)使用，也即在購(gòu)物類APP上進(jìn)行廣告投放的廣告主在生活類和娛樂(lè)類APP上投放組合廣告的效果會(huì)更好；而慣用游戲類APP的90后也常用音樂(lè)類APP，則廣告主在音樂(lè)類和游戲類APP上都進(jìn)行投放的廣告很容易達(dá)成重復(fù)曝光。同時(shí)，對(duì)于接觸廣告頻率高或關(guān)聯(lián)組合強(qiáng)的APP，可以以曝光效果好和90后忍受度高作為廣告招標(biāo)的噱頭；而對(duì)于接觸廣告頻率低或關(guān)聯(lián)組合弱的APP，也可另辟蹊徑，以鮮有廣告投放，或因新穎造成良好效果來(lái)對(duì)廣告主招標(biāo)。
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