如果把門(mén)戶網(wǎng)站比做（網(wǎng)絡(luò)）報(bào)紙的話，blog網(wǎng)站似乎也可以比做雜志。blog網(wǎng)站和門(mén)戶的不同就區(qū)分出來(lái)了。
報(bào)紙最主要的功能是傳播信息，它要求信息的時(shí)效性和廣泛性。而這兩點(diǎn)也正是網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶式新聞的優(yōu)勢(shì)所在。并且已經(jīng)被讀者和廣告客戶接受認(rèn)可為一種更有效的傳播方式。
和報(bào)紙不同，雜志的主要功能則可以說(shuō)是倡導(dǎo)一種生活。因?yàn)樯鐣?huì)越來(lái)越復(fù)雜，人們發(fā)現(xiàn)自己必須不斷接受各種權(quán)威專家的指導(dǎo)才能適應(yīng)社會(huì)的變化。因此，人們?cè)趫?bào)紙上獲得信息，而在雜志上得到生活的指導(dǎo)。雜志用更多的篇幅集中分析更專一的某些事情。雜志的文章應(yīng)該是更權(quán)威的，雜志的態(tài)度也應(yīng)該是更專注的，因?yàn)槿魏稳硕疾豢赡艹蔀樗惺虑榈膶＜?。這樣的話，雜志便成了可以劃分人群的工具。你的興趣愛(ài)好、工作、生活目標(biāo)是什么，可以從你閱讀的雜志上看出來(lái)。
對(duì)于通用門(mén)戶來(lái)說(shuō)，除了通用的商品以外，很多商品都面臨無(wú)效的廣告受眾，或者說(shuō)廣告費(fèi)的浪費(fèi)。blog網(wǎng)站則可以把受眾清晰的描述出來(lái)，因?yàn)樽约簩?xiě)的文章最能反映自己的興趣愛(ài)好嘛。從blog個(gè)體來(lái)說(shuō)，規(guī)模太小，廣告成本太高。但對(duì)于一個(gè)有專一氣質(zhì)的blog社區(qū)來(lái)說(shuō)（比如說(shuō)donews），它可以非常清晰的描述自己的用戶群，而且可信度很高。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，blog網(wǎng)站進(jìn)入了雜志廣告的領(lǐng)域。不過(guò)照此思路，blog網(wǎng)站依然面臨著如何有效的說(shuō)服廣告客戶接受這個(gè)新廣告載體的問(wèn)題。有利的是，這其實(shí)是一拍既合的事情。因?yàn)楦鶕?jù)調(diào)查，傳統(tǒng)的媒體廣告形式越來(lái)越難以有效到達(dá)受眾是一個(gè)事實(shí)，傳媒極需要摸索出一條新的廣告途徑。blog或許是？
事實(shí)上，blog比雜志的情況復(fù)雜得多，它看上去還有更多可能性，也正因?yàn)槿绱?，blog在商業(yè)模式上反而模糊了。再退一步說(shuō)，即使把blog只看著雜志，也有太多不同的廣告銷售方案了。
blog商業(yè)模式還可以有很多，廣告是其中一條看得見(jiàn)摸得著的有效出路。donews的樣板似乎是可以復(fù)制到各行各業(yè)中的。千橡看好的，大概也是donews的廣告潛力?？梢哉f(shuō)，收購(gòu)之前donews在廣告上是不夠成功的，以它的影響力，現(xiàn)在一年350萬(wàn)的廣告實(shí)在是一個(gè)可憐的數(shù)字。尤其在成功的炒紅了web2.0的概念之后，donews的廣告價(jià)值也隨之得到了極大提高，做得好的話，翻10倍也是完全可以想象的。（但廣告似乎本不是劉韌所擅長(zhǎng)的，這么說(shuō)來(lái)，收購(gòu)雙方算是雙贏吧。）
另，橡皮泥系列是想把我這段時(shí)間學(xué)到和想到的有關(guān)web2.0的東西總結(jié)一下。但文章看得越多越發(fā)覺(jué)自己懂得太少。我勉力寫(xiě)點(diǎn)，歡迎各種批評(píng)指正。
聯(lián)系客服
