“愛情之都，天堂城市?！?.....
還有“上海，精彩每一天?！薄?/div>
“重慶，非去不可?！边@類，
套在任何城市都適用，
無視城市最迷人的差異，
在外人看來“泯然眾城矣”。
還有“世界水電城——宜昌”
“中國金字塔之都——咸陽”，
“東方日內(nèi)瓦
——巢湖、大理、湛江等等”，
套用大家熟知的外國印象，
甘心讓自己的城市作別人的替身，
濃濃的山寨感撲面而來。
當然也有不按套路出牌的口號，
讓人“眼前一亮”。
比如讓人浮想聯(lián)翩的
“宜春，一座叫春的城市”，
這句口號讓宜春從
一個默默無聞的城市一夜成名，
也讓起這句口號的專家一夜成名，
只有城市的景色沒有因此成名；
▲這張頭圖只放置了一天
“兩個胖胖歡迎你”
作為合肥的坊間口號，
足夠呆萌親和了，
可你真的會為了一個燈謎一樣的
口號光臨這里嗎？
還有“游承德，皇帝的選擇”，
活生生房地產(chǎn)廣告的套路，
仿佛在告訴游客：
我們這地方來了就是土豪。
明明打的是歷史牌，
怎么聽起來就這么空洞滑稽？
這些讓人無感或者啼笑皆非的
城市口號是怎么產(chǎn)生的？
我們不難發(fā)現(xiàn)它們的共同點
——都在自話自說地
描述著“我有什么”，
無趣地兜售著城市的固有文化，
表達上也沒有把漢語
獨有的妙處很好地運用，
更像是在替市民總結(jié)城市的賣點，
可市民也不買賬。
歸根到底他們忽略了一個問題：
口號是為了傳播，
傳播是為了吸引外地人的到來。
因此外面的人怎么看城市，
比城市當?shù)厝嗽趺凑J知自己更重要。
那么一個好的城市口號應該是怎樣的？
一些國外城市做出了經(jīng)典的案例。
紐約1977年啟用口號“I Heart NY”，
紐約的香艷繁華和甜蜜溫情
讓“I Heart NY”成為
每個紐約客的心聲，
而這個紅心體標語的衍生商品也在
全球的紀念品店持續(xù)熱賣；
洛杉磯在2009年推出了口號
“That's So L.A.”，
中文可以譯作“就是這么L.A.范兒”。
洛杉磯電影、音樂等藝術(shù)活力滿滿，
這個動感的口號和城市的性情很搭；
東京在2015年公布了
全新的城市視覺形象標識“&TOKYO”，
她可以和各種詞匯組合使用，
比如“FOOD & TOKYO”、
“FASHION & TOKYO”等等，
甚至連自己的名字也能放在前面。
這像是一個有小心機的填詞游戲，
開放給所有人去發(fā)現(xiàn)東京的樂趣。
雖然這些城市的口號都足夠有魅力，
但如果讓城君選一個最佳口號，
城君一定會舉票柏林。
2003年柏林的市長評價柏林
“Poor but sexy”，
沒有比這更貼切的形容了。
它在歐盟墊底的極低物價和房價
吸引了來自世界各國的年輕人，
輕松的生活成本和
寬容開放的城市氛圍
讓這些年輕人能夠毫無顧忌地
用他們最瘋狂的方式
去創(chuàng)造自己的夢想。
柏林墻倒塌之后，
柏林成為了一座熔爐，
西柏林的波西米亞風格
和東柏林的工業(yè)氣息雜糅在一起，
孕育出了全世界最棒的藝術(shù)家。
而他們又賦予了柏林獨一無二的氣質(zhì)
——像是一個被隨手亂翻的抽屜，
又像一部只經(jīng)粗剪的cult片，
危險又迷人，“poor but sexy”。
這是一個就算對柏林一無所知的人
聽了都會有所觸動的口號，
充滿誘惑力和未來感。
▲柏林藝術(shù)家正在清洗柏林墻
這些非常有辨識度的口號
其實都在說同一件事
——“別人怎么看我”。
它們不糾結(jié)于城市的過去，
而是告訴人們，
這里的未來會是怎樣。
簡潔又口語化的詞組，
更容易在腦海中成長為長期記憶，
被打動的人就算還沒去也會把它
自覺地列入To Do List。
這幾年很多中國城市也意識到一個
成功的口號對旅游目的地的重要意義，
于是紛紛開始重新思考口號的方向。
比如廣州原先的口號“因你而生”，
像是一個張開雙臂但尚有距離的擁抱，
最近就有城市專家提出了
“廣州喜歡你”這個口號。
有網(wǎng)友說，
這個口號讓人看得眼前一熱，
畢竟在大城市的茫茫人海中，
能有幾個人能對你說一聲“喜歡”呢？
杭州歷時一年多選出了“最憶是杭州”
的中文口號
和“Hangzhou，Living Poetry”
的英文口號，
巧用歷史的饋贈為城市立名，
杭州化身成了一位詩人，悠然又可親。
卡爾維諾在《看不見的城市》里說：
“看不見的風景決定了
看得見的風景?！?/div>
如果說城市中那些現(xiàn)實的景致
是“看得見的風景”，
那么城市的口號便是先行在
游人印象里的“看不見的風景”。
當城市的口號不再追求
最保險、最體面、最權(quán)威，
而去嘗試著變得
更真誠、更感性、更親和，
那些沉寂的城市就能被看見，
那些刻板的印象就能被稀釋，
那些個性鮮明的城市就能有
更多被偏愛和玩味的可能。
你對所在城市的口號滿意嗎？
