網站中某個關鍵詞在搜索引擎搜索結果排名比較靠前，因而為網站帶來較多的訪問量。同一個關鍵詞在不同的搜索引擎中搜索結果可能不同，在不同時期對網站訪問量的貢獻也不盡相同，通過對這些信息的分析，可以及時發(fā)現問題，及時應對。
假定對統計分析資料中的用戶來源進行分析，會發(fā)現，某一段時間內某一個熱門關鍵詞為網站帶來了大量的訪問者（我們假定這個搜索引擎是google，而這個熱門關鍵詞為“筆記本電腦”），當點擊來源URL時發(fā)現，原來在搜索結果中自己的網站排名靠前！不過，還不能高興得太久了，因為這種狀況并不一定說明在搜索引擎推廣方面已經達到最好效果了，如果再繼續(xù)分析下去，可能還會發(fā)現很多潛在的問題。
我們假定，你的網站提供的是筆記本電腦有關的訊息，在某一天的網站流量統計資料中，你的網站訪問量為1000，其中有50％來自搜索引擎（也就是500），并且這些訪問量來自5個主要搜索引擎，其中百度為150，google是150，雅虎100，其余2個搜索引擎為100。但是，進一步分析發(fā)現，這100個用“筆記本電腦”檢索的用戶全部是由google的搜索結果而來的！這說明什么問題呢？
很顯然，在其他四個搜索引擎中利用“筆記本電腦”來檢索，你的網站排名沒有優(yōu)勢，那么意味著，“筆記本電腦”這一關鍵詞還有很大的潛力——如果這個關鍵詞是網站期望長期、穩(wěn)定的關鍵詞，那么通過網站訪問量統計分析得出的結論就是，目前僅僅在google搜索中有優(yōu)勢，需要對其他搜索引擎檢索結果排名進行研究，期望進一步擴大這一關鍵詞在搜索引擎中的表現。
這雖是假定的一個問題，但反映出的問題卻比較能夠說明：
1. 同一個關鍵詞在不同的搜索引擎中檢索，檢索結果往往是不同的，對于若干個重要的關鍵詞，有必要對各個主要搜索引擎進行逐個研究，從而發(fā)現自己網站的搜索引擎優(yōu)化總體狀況；
2. 某些關鍵詞可能在一段時期內有較多的搜索量，但可能隨著時間的推移而發(fā)生變化，從而對網站訪問量造成影響，這些信息同樣可以通過搜索引擎關鍵詞統計數據分析發(fā)現，因此對網站流量統計數據進行定期分析是必要的。
3. 某些重要的關鍵詞為網站帶來了可觀的流量，但在各個搜索引擎中的表現情況并不一致，如果從網站流量統計數據中發(fā)現了這一問題，就可以采取針對性的措施，進一步擴大搜索引擎推廣的效果；
以我個人使用經驗來說，網站流量統計分析非常重要，尤其是搜索引擎關鍵詞分析，目前國內有許多不錯的統計分析工具，這里向大家推薦一項不錯的統計分析工具GoStats統計，國內的朋友對它可能還不太熟悉，但在歐美，GoStats早就憑借其專業(yè)服務，和Google和Yahoo統計三分天下了，GoStats目前在中國也開通了服務，其免費的功能很強大，有興趣的朋友不妨上其中文官網看看。
如果一個網站希望通過網站流量統計數據獲得有價值的分析結果，必要時應該考慮請專業(yè)人員/專業(yè)機構來從事這項工作（例如類似GoStats統計工具）。無論是自己進行網站流量分析，還是請專業(yè)機構來操作，都很有必要了解網站流量統計分析期望獲得的結果。
一般的網站統計分析中，可以獲得與搜索引擎相關數據包含：
l 用戶通過哪個搜索引擎來到你的網站
l 用戶使用哪些關鍵詞搜索
根據這些基本數據，網站流量統計分析一般會給出如下分析報告：
l 一定周期內用戶通過各個搜索引擎訪問網站的數量（這一統計數據反映了搜索引擎帶來用戶的數量）；
l 通過各個搜索引擎用戶數量占總搜索用戶數量的百分比（這一數據反映了各個搜索引擎對網站訪問量的重要程度）；
l 在一定統計周期內用戶使用的主要關鍵詞數量（可統計若干關鍵詞）；
l 各個主要關鍵詞占全部關鍵詞數量的百分比。
通過上述信息，我們可以了解到的最主要的結論實際上有兩個方面：第一，哪些搜索引擎為網站帶來了訪問量，以及各個搜索引擎對訪問量的重要程度如何；第二，用戶使用了哪些關鍵詞進行檢索，其中哪些關鍵詞的使用頻率較高。
說到這里，對網站流量統計分析的研究認為，包括前面談到的兩方面基本內容，網站流量統計中的搜索引擎關鍵詞分析應該可以獲得下面六個方面的分析結果：
1. 關于各個搜索引擎重要程度的統計：哪些搜索引擎為網站帶來了訪問量？在統計結果中應包含各個搜索引擎的名稱、在一定統計周期內每個搜索引擎為網站帶來的用戶數量，以及每個搜索引擎占總搜索訪問量的百分比。
2. 關于關鍵詞使用情況的統計：用戶利用哪些關鍵詞進行檢索？在關鍵詞應用狀況的統計中，應包括在一定統計周期內（比較理想的是每周和每月）若干個重要關鍵詞為網站帶來的訪問量，以及每個關鍵詞占總搜索訪問量的百分比。
3. 關于最重要的搜索引擎分析。對于前面已經列出的若干個重要關鍵詞，每個關鍵詞在最重要的搜索引擎中排名情況如何？這些可能需要根據用戶通過搜索引擎的來源路徑查看才能知道。
4. 關于最重要關鍵詞的分析。對于用戶使用比例最高的重要的關鍵詞（1－3個），在每個搜索引擎中的表現如何？
5. 關于分散關鍵詞的分析。如果前10個關鍵詞帶來的訪問量不到搜索引擎總訪問量的30％，可以肯定具有非常明顯的關鍵詞分散特征，對于超過搜索總訪問量70％的關鍵詞，具有哪些特征？
6. 搜索引擎帶來的訪問量占網站總訪問量的百分比。這項數據反映了搜索引擎對一個網站推廣的重要程度，也是制定網站推廣策略的重要參考指標之一。
如獲得了上述六個方面的分析結果之后，就可以初步斷定該網站用戶使用搜索引擎的一般特征，并據此改善搜索引擎營銷策略。
