（www.marketingman.net 馮英健 2005-03-03）
摘要：某個關鍵詞在搜索引擎檢索結果中網站排名靠前，為網站帶來較多的訪問量，這種狀況也可能反映出網站搜索引擎推廣仍存在問題。本文通過一個假定的網站流量案例分析說明：同一個關鍵詞在不同的搜索引擎中檢索可能結果不同、在不同時期對網站訪問量的貢獻也可能不同，通過對網站訪問統(tǒng)計數(shù)據(jù)的分析，可以及時發(fā)現(xiàn)問題，并采取相應的措施。
本文是“網站流量統(tǒng)計分析漫談”之二?！?a target="_blank">漫談之一:激動人心的搜索引擎關鍵詞統(tǒng)計數(shù)據(jù)】
在網上營銷新觀察有關搜索引擎優(yōu)化問題辨析的系列文章中曾提出過“網站首頁獲得搜索引擎好的排名只達到了搜索引擎優(yōu)化的部分目的，是搜索引擎優(yōu)化期望獲得效果的表現(xiàn)之一，但并不代表搜索引擎優(yōu)化應該實現(xiàn)的全部效果”【文章全文】。這個觀點是籠統(tǒng)而言的，并沒有涉及到某個具體的搜索引擎，也沒有針對具體的關鍵詞，當進行網站訪問量統(tǒng)計分析時，對此類問題可以進一步細化，并發(fā)現(xiàn)更為詳細的問題，有時甚至會獲得讓人大吃一驚的分析結果。
如果對網站流量統(tǒng)計分析資料中的用戶來源信息進行分析，有時發(fā)現(xiàn)，某一段時間內某一個熱門關鍵詞為網站帶來了大量的訪問者（我們假定這個搜索引擎是google，而這個熱門關鍵詞為“數(shù)碼相機”），當點擊來源URL時發(fā)現(xiàn)，原來在搜索結果中自己的網站排名靠前！這真是一個好消息，這是搜索引擎推廣效果的表現(xiàn)，不妨先為自己祝賀一下。不過，還不能高興得太久了，因為這種狀況并不一定說明在搜索引擎推廣方面已經達到最好效果了，如果再繼續(xù)分析下去，可能還會發(fā)現(xiàn)很多潛在的問題。
這里不妨通過一個假定的案例來分析搜索引擎關鍵詞流量中可能存在的問題。我們假定，你的網站是談論和數(shù)碼相機有關的內容，在某一天的網站流量統(tǒng)計資料中，你的網站訪問量（網頁瀏覽數(shù)量）為1000，其中有50％來自搜索引擎（也就是500），并且這些訪問量來自5個主要搜索引擎，其中百度為150（頁面瀏覽）、google也是150，雅虎系（一搜、3721、雅虎中國）為100，其余2個搜索引擎為100。如果進一步分析發(fā)現(xiàn)，前面所提到的那個熱門關鍵詞“數(shù)碼相機”，在最近一段時間內每天都是第一關鍵詞，當天帶來的總訪問量為100人次，占總訪問量的10％，考慮到搜索引擎關鍵詞非常分散的狀況，取得這樣的效果應該說是非常好了，也就是說，你的網站在“數(shù)碼相機”這個關鍵詞的搜索引擎優(yōu)化狀況非常成功。但是，進一步分析發(fā)現(xiàn)，這100個用“數(shù)碼相機”檢索的用戶全部是由google的搜索結果而來的！這說明什么問題呢？
很顯然，在其他四個搜索引擎中利用“數(shù)碼相機”來檢索，你的網站排名沒有優(yōu)勢，那么也就意味著，“數(shù)碼相機”這一關鍵詞還有很大的潛力——如果這個關鍵詞是網站期望長期、穩(wěn)定的關鍵詞，那么通過網站訪問量統(tǒng)計分析得出的結論就是，目前僅僅在google搜索中有優(yōu)勢，需要對其他搜索引擎檢索結果排名進行研究，期望進一步擴大這一關鍵詞在搜索引擎中的表現(xiàn)。
這是一個比較特殊的案例，我們可以將這個案例所反映出的問題做一般推廣，也就是本文希望說明的意思了：（1）有些重要的關鍵詞為網站帶來了可觀的訪問量，由于在各個搜索引擎中的表現(xiàn)情況并不一致，如果從網站流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)了這個問題，就可以采取針對性的措施，進一步擴大搜索引擎推廣的效果；（2）同一個關鍵詞在不同的搜索引擎中檢索，檢索結果往往是不同的，對于若干個重要的關鍵詞，有必要對各個主要搜索引擎進行逐個研究，從而發(fā)現(xiàn)自己網站的搜索引擎優(yōu)化總體狀況；（3）有些關鍵詞可能在一定時期內有較多的用戶檢索，但可能隨著時間的推移而發(fā)生變化，從而對網站訪問量造成影響，這些信息同樣可以通過搜索引擎關鍵詞統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，因此對網站流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行定期分析是必要的?！敬m(xù)。請繼續(xù)關注網上營銷新觀察網站流量分析漫談系列文章】
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