【通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊】1月26日消息，對(duì)于2010年的中國(guó)移動(dòng)而言，市場(chǎng)、無(wú)線、IT、承載網(wǎng)、業(yè)務(wù)網(wǎng)、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、集團(tuán)客戶、終端八大領(lǐng)域?qū)⑹菦Q定其落實(shí)超常保先戰(zhàn)略的關(guān)鍵。背靠5億移動(dòng)用戶，中移動(dòng)在不同領(lǐng)域各有取舍。

　　市場(chǎng)　復(fù)制2G優(yōu)勢(shì)規(guī)模運(yùn)營(yíng)TD

　　關(guān)鍵詞·2G優(yōu)勢(shì)·補(bǔ)貼·無(wú)線城市

　　2009年，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)用戶已突破5億戶，繼續(xù)在移動(dòng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域保持絕對(duì)領(lǐng)先。但另一方面，在5億用戶中，TD用戶數(shù)只有551萬(wàn)戶，僅占1%。此外，剛剛出爐的2009年12月份運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)新增2G用戶只有423.8萬(wàn)，創(chuàng)3年新低。

　　顯然，中移動(dòng)的壓力來(lái)自于兩方面，一方面是受競(jìng)爭(zhēng)擠壓而不斷飽和的城市2G市場(chǎng)，另一方面則源于3G市場(chǎng)的增長(zhǎng)乏力。短期來(lái)看，兩方面壓力還不至于影響其盈利水平，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)著眼，倘若3G運(yùn)營(yíng)還無(wú)明顯起色，則2G存量市場(chǎng)將不可避免地被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食殆盡。古人說(shuō)逆水行舟不進(jìn)則退，此時(shí)的中移動(dòng)想必體會(huì)最深。

　　所以王建宙在工作報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，2010年最為重要的任務(wù)就是實(shí)現(xiàn)TD用戶規(guī)模增長(zhǎng)，確保3G市場(chǎng)應(yīng)有份額。“這不僅是落實(shí)國(guó)家戰(zhàn)略部署的需要，也是公司持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。”此乃肺腑之言。

　　2G優(yōu)勢(shì)就是差異化利器

　　盡管王建宙把打造差異化產(chǎn)品和服務(wù)列入2010年工作重點(diǎn)，但在In-Stat電信研究經(jīng)理張強(qiáng)看來(lái)，中移動(dòng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最大的差異化就是2G優(yōu)勢(shì)。“用戶規(guī)模、品牌、服務(wù)、盈利，都是中移動(dòng)在2G時(shí)代積累的優(yōu)勢(shì)。”張強(qiáng)表示，“所以中移動(dòng)一條現(xiàn)實(shí)可行的路徑就是把2G用戶向3G遷移。”

　　這一觀點(diǎn)在王建宙從工作報(bào)告里“突出發(fā)揮移動(dòng)業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)”“探索營(yíng)銷新路，推動(dòng)2G向G3遷移”的說(shuō)法中得到了印證。如何遷移？王建宙開(kāi)出的藥方之一是雙模終端。而張強(qiáng)則表示，“不差錢”的中移動(dòng)，應(yīng)該繼續(xù)加大TD終端補(bǔ)貼力度。在他看來(lái)，目前TD終端的價(jià)格還是較高，低端用戶難以承受；另外除了幾款Ophone手機(jī)之外，目前大多數(shù)由國(guó)內(nèi)廠商構(gòu)成的TD終端對(duì)換機(jī)用戶的吸引力也不高。“補(bǔ)貼就是為了長(zhǎng)遠(yuǎn)盈利。”張強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，“首先吸引用戶入TD網(wǎng)絡(luò)，盈利自然水到渠成。”此外，中移動(dòng)的2G優(yōu)勢(shì)還表現(xiàn)的農(nóng)村渠道上。

　　但由于目前TD網(wǎng)絡(luò)才覆蓋了70%的城市，所以2010年中移動(dòng)進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)首先有賴于網(wǎng)絡(luò)覆蓋的保障。

　　中高端市場(chǎng)：價(jià)值提升

　　王建宙在工作報(bào)告中指出，2010年要加強(qiáng)集團(tuán)客戶市場(chǎng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和拓展工作，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)客戶的價(jià)值提升。

　　中移動(dòng)本沒(méi)有集團(tuán)客戶部，但在行業(yè)信息化、尤其是無(wú)線應(yīng)用掀起熱潮的背景下，中移動(dòng)利用自身完善的2G網(wǎng)絡(luò)為集團(tuán)客戶提供無(wú)線解決方案成為了提升價(jià)值的新途徑。

　　3G時(shí)代，大容量的無(wú)線數(shù)據(jù)傳輸需求越來(lái)越多，依托移動(dòng)業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，將TD與GSM雙網(wǎng)融合運(yùn)營(yíng)，更好地為集團(tuán)客戶提供信息化方案。所以如果說(shuō)低端個(gè)人用戶是TD增量市場(chǎng)，那么處于中高端的集團(tuán)客戶市場(chǎng)則是TD的增收市場(chǎng)。

　　此外在一些地方，移動(dòng)開(kāi)始與當(dāng)?shù)卣献鹘ㄔO(shè)TD無(wú)線城市，“也是提升TD價(jià)值的重要手段，”張強(qiáng)表示。無(wú)線城市的建設(shè)需要雄厚的資金實(shí)力和完善的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋基礎(chǔ)，也只有中國(guó)移動(dòng)這樣的企業(yè)能夠“第一個(gè)吃螃蟹”。

　　說(shuō)到底，無(wú)線城市的建設(shè)，為TD贏得的是更多是認(rèn)知、口碑、政府支持等無(wú)形價(jià)值，但無(wú)形價(jià)值的積累也將最終為TD帶來(lái)有形收益。

　　無(wú)線　縣域網(wǎng)絡(luò)是重點(diǎn)

　　關(guān)鍵詞·TD四期·室內(nèi)覆蓋·TD-LTE

　　2009年TD網(wǎng)絡(luò)規(guī)?；采w基本完成，為中國(guó)3G元年畫(huà)上了完美的句號(hào)。但是對(duì)于中國(guó)移動(dòng)而言，接下來(lái)TD網(wǎng)絡(luò)的融合、優(yōu)化和演進(jìn)等工作才是決定TD在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中是否可以存活和壯大的關(guān)鍵因素。

　　TD四期奏響2010第一曲

　　近日，中國(guó)移動(dòng)召開(kāi)了會(huì)議討論TD四期建設(shè)，前期設(shè)備招標(biāo)計(jì)劃將于3月份進(jìn)行。“規(guī)?？涨?#8221;這是目前業(yè)內(nèi)對(duì)此次招標(biāo)的預(yù)期。據(jù)了解，四期招標(biāo)可能達(dá)到40多萬(wàn)載扇，具體金額尚未透露。

　　根據(jù)中國(guó)移動(dòng)的規(guī)劃，2010要新建7萬(wàn)個(gè)基站以上，尤其是，2010年要實(shí)現(xiàn)地級(jí)市、縣級(jí)市以及東部發(fā)達(dá)縣城數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的熱點(diǎn)覆蓋。現(xiàn)在2010年開(kāi)始，TD網(wǎng)絡(luò)建設(shè)將逐漸向地縣級(jí)城市發(fā)展，在大城市主要完成補(bǔ)站工作。

　　2009年網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重點(diǎn)，但是2010年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃將逐步走出主流，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化工作將成為提升網(wǎng)絡(luò)商用化競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化應(yīng)能夠根據(jù)運(yùn)營(yíng)商的具體需求既能通過(guò)軟件工具自動(dòng)進(jìn)行，也能通過(guò)人工干預(yù)來(lái)達(dá)到容量、覆蓋、QoS保證的某個(gè)平衡點(diǎn)。

　　2010年，室內(nèi)覆蓋也是三大運(yùn)營(yíng)商拼搶的關(guān)鍵，以網(wǎng)絡(luò)覆蓋優(yōu)勢(shì)稱王2G的中國(guó)移動(dòng)必然將重點(diǎn)調(diào)整到室內(nèi)覆蓋和家用基站上。

　　2G/3G融合組網(wǎng)重在執(zhí)行

　　早在2008年，中國(guó)移動(dòng)就提出了“3G/2G融合組網(wǎng)”的建網(wǎng)思路，最大限度地將2G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和成熟經(jīng)驗(yàn)延伸到TD-SCDMA上。即在建設(shè)TD網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，2G網(wǎng)絡(luò)該如何繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。

　　基于2G網(wǎng)絡(luò)打造3G市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是中國(guó)移動(dòng)2010年戰(zhàn)略重點(diǎn)，因此，2G網(wǎng)絡(luò)與3G網(wǎng)絡(luò)的融合是中移動(dòng)2010年工作關(guān)鍵，其中不僅是網(wǎng)絡(luò)，更包括業(yè)務(wù)、終端、IT支撐等。這樣可以有效降低TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)成本，促進(jìn)TD-SCDMA的規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

　　基于以上兩點(diǎn)原因，中國(guó)移動(dòng)在“融合組網(wǎng)”的基礎(chǔ)上，開(kāi)創(chuàng)了“TD-SCDMA三不三新三融合”的全新發(fā)展思路。2010年中國(guó)移動(dòng)的融合組網(wǎng)戰(zhàn)略將沿著“三融合”的方向持續(xù)執(zhí)行。

　　提升TD-LTE的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力

　　TD-LTE技術(shù)是“LTETDD”模式下的移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)，也是“準(zhǔn)4G”體系中中國(guó)唯一擁有核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，特別適合承載高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。

　　中國(guó)移動(dòng)一開(kāi)始就非常關(guān)注TD后續(xù)技術(shù)的發(fā)展和在標(biāo)準(zhǔn)制定過(guò)程中的主動(dòng)權(quán)。正是在中國(guó)移動(dòng)的整體協(xié)調(diào)下，集中力量讓TD-LTE搭上了LTE標(biāo)準(zhǔn)的末班車。中國(guó)移動(dòng)此前提出的融合組網(wǎng)戰(zhàn)略將在4G建設(shè)上發(fā)揮巨大作用，在某種程度上，融合組網(wǎng)戰(zhàn)略實(shí)際上是為今后的4G做準(zhǔn)備。

　　上海移動(dòng)已經(jīng)宣布，上海世博場(chǎng)館首個(gè)TD-LTE系統(tǒng)日前已在“世博中心”正式開(kāi)通。系統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)傳輸速率達(dá)70兆(Mbps)，約為現(xiàn)有3G技術(shù)的20多倍。

　　集團(tuán)客戶　加大信息化收入考核

　　關(guān)鍵詞·示范應(yīng)用·市場(chǎng)份額·支撐體系

　　2010年，將是中移動(dòng)集團(tuán)客戶業(yè)務(wù)的“補(bǔ)課”年。中國(guó)移動(dòng)總裁王建宙在2010年工作會(huì)議上指出要實(shí)現(xiàn)集團(tuán)客戶的價(jià)值提升。這意味著，中移動(dòng)重估了集團(tuán)客戶價(jià)值，集團(tuán)客戶市場(chǎng)的意義將不僅限于語(yǔ)音收入，而更多將落在信息化轉(zhuǎn)型之上。

　　增效益促發(fā)展

　　“增效益促發(fā)展”是王建宙在2010年工作會(huì)上提出的，他同時(shí)要求中移動(dòng)逐步改變過(guò)度依賴新增用戶話務(wù)增長(zhǎng)的發(fā)展模式。

　　《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者了解到，為此，2010年中移動(dòng)將從KPI考核、支撐體系建設(shè)和精細(xì)化管理等多個(gè)方面入手加大對(duì)集團(tuán)客戶業(yè)務(wù)的支撐力度。

　　2009年中移動(dòng)在集團(tuán)客戶領(lǐng)域做了幾件大事，在全國(guó)大規(guī)模建設(shè)IDC，在南方一些地區(qū)實(shí)施光纖入戶，于年中統(tǒng)一了集團(tuán)客戶品牌“動(dòng)力100”，并開(kāi)展了中小集團(tuán)“深耕計(jì)劃”、“百萬(wàn)中小企業(yè)信息化體驗(yàn)活動(dòng)”；與此同時(shí)，中移動(dòng)大力拓展物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，M2M終端在全國(guó)達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)。

　　除物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用外，其他策略都可以看作是中移動(dòng)在練內(nèi)功，目的是縮小與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離。但結(jié)果并不理想，這使得中移動(dòng)制定的“爭(zhēng)保增”策略在各地下半年的競(jìng)爭(zhēng)中終演變成為“保有用戶”策略。

　　提升客戶價(jià)值

　　記者了解到，2010年中移動(dòng)將適度反擊，在保有客戶的基礎(chǔ)上，更強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)份額的占有。

　　事實(shí)上，中移動(dòng)集團(tuán)客戶業(yè)務(wù)的KPI考核體系已慢慢出現(xiàn)轉(zhuǎn)變：2009年，KPI考核集中在集團(tuán)客戶保有和集團(tuán)客戶的信息化收入上。2010年，集團(tuán)彩鈴個(gè)人付費(fèi)的部分將剔除，中移動(dòng)將更加關(guān)注業(yè)務(wù)發(fā)展質(zhì)量，將主要考核信息化收入和集團(tuán)客戶的市場(chǎng)份額。在產(chǎn)品體系上，集團(tuán)客戶產(chǎn)品將不再是個(gè)人客戶市場(chǎng)的延伸和簡(jiǎn)單相加，2010年中移動(dòng)將進(jìn)一步加大信息化專家的轉(zhuǎn)型力度，各地也將投入資金培育示范應(yīng)用“蓄水養(yǎng)魚(yú)”。

　　此外，建立和完善適應(yīng)業(yè)務(wù)發(fā)展要求的服務(wù)支撐體系，將成為中移動(dòng)2010年最為重要的集團(tuán)客戶戰(zhàn)略之一。此戰(zhàn)略的集中表現(xiàn)是，中移動(dòng)將在各地加大集團(tuán)客戶業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)支撐體系的建設(shè)和改造，包括客服、受理、服務(wù)、流程等多個(gè)方面，打通后端到前端的整個(gè)運(yùn)營(yíng)鏈條。此外，中移動(dòng)將構(gòu)建新的集團(tuán)客戶市場(chǎng)營(yíng)銷體系，此前集團(tuán)客戶業(yè)務(wù)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)采取了直銷策略，集客業(yè)務(wù)大量引入社會(huì)代理渠道(SA)將是中移動(dòng)2010年的重要工作。

　　IT支撐　謀劃全網(wǎng)一體化支撐

　　關(guān)鍵詞·NGBOSS ·全業(yè)務(wù)·一體化

　　目前中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)支撐已經(jīng)形成以需求和規(guī)劃雙驅(qū)動(dòng)的模式應(yīng)對(duì)變化快速市場(chǎng)的建設(shè)模式，其NGBOSS將更加關(guān)注運(yùn)營(yíng)融合，商務(wù)模式價(jià)值網(wǎng)絡(luò)化、營(yíng)銷服務(wù)模式矩陣化、運(yùn)營(yíng)模式全網(wǎng)一體化，通過(guò)將原有日常領(lǐng)域的支撐融合，幫助業(yè)務(wù)部門實(shí)現(xiàn)一站式的營(yíng)銷和服務(wù)，將是其2010年整體建設(shè)目標(biāo)。

　　應(yīng)對(duì)目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、行業(yè)信息化、三網(wǎng)融合的發(fā)展，中國(guó)移動(dòng)在做好管道商的同時(shí)，更多地向相鄰行業(yè)發(fā)展。中國(guó)移動(dòng)認(rèn)為，在未來(lái)全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代取得勝利的關(guān)鍵是全網(wǎng)一體化運(yùn)營(yíng)，尤其是在行業(yè)用戶的爭(zhēng)取上，而這對(duì)運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)的一體化支撐提出了新的要求。

　　早期中國(guó)移動(dòng)的BOSS系統(tǒng)以省為單位建設(shè)的，各個(gè)省系統(tǒng)之間是相對(duì)割裂的信息孤島。中國(guó)移動(dòng)在2001年開(kāi)始醞釀，2002和2003年建立了一級(jí)BOSS的樞紐，承擔(dān)了省與省份之間溝通互聯(lián)的角色，將31個(gè)省的支撐系統(tǒng)連接成為一張全國(guó)性的業(yè)務(wù)支撐網(wǎng)。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展，一級(jí)BOSS的交易量也不斷攀升，根據(jù)中國(guó)移動(dòng)資料顯示，2006年其一級(jí)BOSS交易量增長(zhǎng)了24%，到2007年增長(zhǎng)了215%，全網(wǎng)一體化業(yè)務(wù)支撐的需求不斷涌現(xiàn)。

　　因此中國(guó)移動(dòng)早在幾年前開(kāi)始了集中運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)的建設(shè)計(jì)劃，并于去年底建設(shè)完成了南方基地的一期工程，并完成了西藏、香港和巴基斯坦公司部分業(yè)務(wù)遷移，下一階段目標(biāo)將是完成所有省份管理信息系統(tǒng)和部分省份運(yùn)營(yíng)支撐向南方基地的遷移，同時(shí)開(kāi)始全網(wǎng)全業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)的建設(shè)。

　　對(duì)于中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，其全網(wǎng)全業(yè)務(wù)支撐建設(shè)更多會(huì)商業(yè)智能和以客戶為導(dǎo)向，網(wǎng)管建設(shè)、計(jì)費(fèi)系統(tǒng)建設(shè)以及CRM、商業(yè)智能、OCS建設(shè)等都將以客戶體驗(yàn)為中心作為建設(shè)主導(dǎo)。

　　而在各省級(jí)公司，則以向NGBOSS改造建設(shè)為主，自去年云南移動(dòng)第一個(gè)完成CRM與BOSS解耦后，各省分公司紛紛開(kāi)展相關(guān)建設(shè)，為未來(lái)與集團(tuán)級(jí)系統(tǒng)對(duì)接做準(zhǔn)備。同時(shí)，在部分省份也會(huì)加大對(duì)寬帶計(jì)費(fèi)系統(tǒng)的建設(shè)。與鐵通合并后，中國(guó)移動(dòng)在寬帶建設(shè)上的策略非常宏大，為支持其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，計(jì)劃在全國(guó)建設(shè)7大倉(cāng)儲(chǔ)式數(shù)據(jù)中心，而其承載網(wǎng)建設(shè)步伐也在不斷加快，在2009年，安徽移動(dòng)的寬帶計(jì)費(fèi)P-BOSS已經(jīng)展開(kāi)試點(diǎn)建設(shè)，而其他省份的建設(shè)也將會(huì)跟進(jìn)。

　　承載網(wǎng)　重點(diǎn)建設(shè)PTN

　　關(guān)鍵詞　·PTN·3G·IP化

　　隨著移動(dòng)寬帶的發(fā)展和將來(lái)LTE的部署，基站數(shù)量會(huì)大量增加，傳統(tǒng)以太技術(shù)在可靠性和業(yè)務(wù)質(zhì)量方面存在不足，傳統(tǒng)路由器在組大網(wǎng)能力、故障快速定位、易運(yùn)維方面均存在不足，難于很好應(yīng)對(duì)將來(lái)LTE承載帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　為了解決3G承載和LTE的需求，推進(jìn)TD-SCDMA規(guī)模建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的重要支撐技術(shù)PTN，是中國(guó)移動(dòng)2010年的承載網(wǎng)建設(shè)重點(diǎn)。在2009年12月，中國(guó)移動(dòng)率先完成PTN國(guó)內(nèi)首次集采招標(biāo)，為的就是在2010年前兩個(gè)季度，用PTN實(shí)施TD-SCDMA數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)承載。

　　盯準(zhǔn)3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)

　　3G讓城域網(wǎng)的承載和傳送層面，面臨業(yè)務(wù)類型由TDM為主向以IP/ETH分組為主轉(zhuǎn)變，業(yè)務(wù)接口由E1向FE變化，業(yè)務(wù)粒度由2M向10M/100M發(fā)展等挑戰(zhàn)。預(yù)計(jì)未來(lái)5～10年內(nèi)，3G每基站的帶寬需求也將達(dá)到30M～100Mbit/s。

　　而打造更高的基站接入帶寬，需要有新的承載網(wǎng)技術(shù)來(lái)支撐，其中，快速引入PTN用于TD-SCDMA建設(shè)，就是中國(guó)移動(dòng)滿足基站發(fā)展需求，并打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段。

　　進(jìn)入全業(yè)務(wù)階段之后，中國(guó)移動(dòng)的承載網(wǎng)建設(shè)也在接入網(wǎng)、城域網(wǎng)和骨干網(wǎng)展開(kāi)，但是可以讓中國(guó)移動(dòng)語(yǔ)音業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)繼續(xù)保持的承載網(wǎng)還是基站城域網(wǎng)，為此中國(guó)移動(dòng)在2009年，也確定了2010年大力發(fā)展基站城域網(wǎng)的策略。目前，中國(guó)移動(dòng)的IP化已經(jīng)從核心網(wǎng)滲透到了基站，走得最快。中國(guó)移動(dòng)研究院徐榮表示，與移動(dòng)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)的IP化相對(duì)應(yīng)，中國(guó)移動(dòng)承載網(wǎng)絡(luò)逐步從核心到接入實(shí)現(xiàn)端到端全I(xiàn)P化。中國(guó)移動(dòng)在較早確定發(fā)展TD-SCDMA(下簡(jiǎn)稱TD)以后，圍繞如何承載TD、基站

　　IP化以及時(shí)鐘同步的網(wǎng)絡(luò)改造工作已經(jīng)展開(kāi)。PTN是中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)確定的城域網(wǎng)技術(shù)，目前中移動(dòng)PTN首次集采已經(jīng)結(jié)束，規(guī)模部署也將在TD四期中展開(kāi)。

　　快速引入有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

　　中國(guó)移動(dòng)能把承載網(wǎng)建設(shè)押注在PTN，也在于PTN產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)可以有效支撐中國(guó)移動(dòng)建網(wǎng)需求。在首次PTN招標(biāo)中，國(guó)內(nèi)主流設(shè)備商悉數(shù)中標(biāo)，中興通訊、華為各獲得35%份額，烽火通信15%，上海貝爾10%，愛(ài)立信OEM烽火通信設(shè)備獲得5%份額。此外，諾西和泰樂(lè)PTN設(shè)備還獲得中國(guó)移動(dòng)進(jìn)行試點(diǎn)建設(shè)的資格。均勻的中標(biāo)范圍，可以體現(xiàn)出國(guó)內(nèi)PTN產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)龐大。

　　中國(guó)移動(dòng)在引入PTN時(shí)十分謹(jǐn)慎，從2007年開(kāi)始測(cè)試和試點(diǎn)建設(shè)，一直在為PTN正式商用作技術(shù)儲(chǔ)備和商用經(jīng)驗(yàn)積累。參加過(guò)中國(guó)移動(dòng)試點(diǎn)建設(shè)的設(shè)備商，對(duì)中國(guó)移動(dòng)的3G網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)和需求有了更深入了解，這有利于運(yùn)營(yíng)商節(jié)約建網(wǎng)成本和減少網(wǎng)絡(luò)故障。另一方面，中國(guó)移動(dòng)首次PTN招標(biāo)建設(shè)周期直到2010年第二季度，快速引入PTN建網(wǎng)依然是一個(gè)重要要求，已經(jīng)有實(shí)驗(yàn)網(wǎng)基礎(chǔ)的設(shè)備商顯然更能滿足這個(gè)要求。

　　業(yè)務(wù)網(wǎng)　以IMS為核心推進(jìn)全業(yè)務(wù)

　　關(guān)鍵詞·WiiSE·IMS·家庭市場(chǎng)

　　進(jìn)入全業(yè)務(wù)時(shí)代，固定寬帶接入和高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的缺失，成為中國(guó)移動(dòng)全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的短板。

　　推動(dòng)IMS部署加速

　　面對(duì)挑戰(zhàn)，中國(guó)移動(dòng)提出了以IMS為核心的全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，為政企客戶的爭(zhēng)奪奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。中國(guó)移動(dòng)研究院網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研究所所長(zhǎng)助理俞承志說(shuō)：“2010年，中國(guó)移動(dòng)將積極推動(dòng)IMS的部署。一旦IMS部署完成，將由IMS集中控制多媒體彩鈴、高清視頻會(huì)議等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，軟交換則負(fù)責(zé)語(yǔ)音和短信等業(yè)務(wù)的控制工作。”

　　與此同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)正在進(jìn)行一個(gè)wIMS項(xiàng)目，強(qiáng)調(diào)的是IMS和Web2.0技術(shù)的融合，通過(guò)開(kāi)放API和Widget等技術(shù)將IMS網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)能力開(kāi)放給互聯(lián)網(wǎng)用戶，并使其融入Web2.0的生態(tài)環(huán)境。此外，為了搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的制高點(diǎn)，中國(guó)移動(dòng)的WiiSE2.0計(jì)劃也將成為今年的工作重點(diǎn)。

　　下半年展開(kāi)SAE外圍測(cè)試工作

　　2010年下半年，除了持續(xù)關(guān)注IMS的部署，中國(guó)移動(dòng)也將展開(kāi)SAE(系統(tǒng)架構(gòu)演進(jìn))的外圍測(cè)試工作，為網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)到LTE奠定基礎(chǔ)。

　　“無(wú)論LTE還是SAE二者都是針對(duì)分組交換域的規(guī)劃，因?yàn)槲磥?lái)的通信是多媒體數(shù)據(jù)的交互，傳統(tǒng)的電路交換業(yè)務(wù)可以完全基于分組交換的承載。”

　　俞承志說(shuō)。一方面，IMS實(shí)現(xiàn)了信令的處理和控制，路由；另一方面，媒體流的承載還必須依靠SAE架構(gòu)中的網(wǎng)元。將IMS+SAE結(jié)合，則可以實(shí)現(xiàn)核心網(wǎng)端到端的ALLIP。顯然，中國(guó)移動(dòng)在打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)方面又搶先了一步。

　　瞄準(zhǔn)家庭市場(chǎng)

　　中國(guó)移動(dòng)總裁王建宙在中國(guó)移動(dòng)2010年工作會(huì)議上提到，要加強(qiáng)集團(tuán)客戶的拓展工作，還要加強(qiáng)家庭市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和拓展工作。因此，聯(lián)合設(shè)備廠商推出家庭終端也成為中國(guó)移動(dòng)2010年的重點(diǎn)工作之一。日前，中國(guó)移動(dòng)研究院賈冬麟在“第三屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研討會(huì)”上表示，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)規(guī)劃了家庭終端產(chǎn)品的三個(gè)階段的發(fā)展思路。

　　一旦中國(guó)移動(dòng)深度掌握集團(tuán)客戶和家庭客戶市場(chǎng)，就意味中國(guó)移動(dòng)真正實(shí)現(xiàn)全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。

　　終端　深度定制 反攻固話

　　關(guān)鍵詞·OPhone·雙模終端·補(bǔ)貼

　　近日，諾基亞首款深度定制TD手機(jī)在四川開(kāi)賣，中興高調(diào)宣布TD終端出貨量突破300萬(wàn)，這意味著全球主流手機(jī)廠商已經(jīng)基本全部推出TD終端產(chǎn)品，更有部分手機(jī)廠商已經(jīng)開(kāi)始獲益于TD市場(chǎng)。而在此前不久的11款中國(guó)移動(dòng)和終端廠商聯(lián)合研發(fā)的TD手機(jī)集中上市，更是昭示著TD終端在2010年將會(huì)是大發(fā)展的一年。

　　過(guò)去兩年，中國(guó)移動(dòng)為推動(dòng)TD終端的成熟，提供了諸多前所未有的政策支持和資金補(bǔ)貼，例如中國(guó)移動(dòng)前所未有的提供6.5億TD終端激勵(lì)資金和終端廠商、芯片廠商共同研發(fā)TD手機(jī)，并專門成立了TD終端測(cè)試中心，以幫助廠家共同改進(jìn)系統(tǒng)，提升終端性能和質(zhì)量。這些措施使得TD終端產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力已經(jīng)得到了前所未有的提升。

　　然而不可否認(rèn)的是，即使如此，TD手機(jī)相對(duì)其他3G終端仍有一定差距，更為重要的是，后續(xù)TD用戶市場(chǎng)的大規(guī)模增長(zhǎng)必須擺脫此前TD手機(jī)銷售對(duì)話費(fèi)補(bǔ)貼的嚴(yán)重依賴。所以繼續(xù)突破芯片、終端瓶頸，提升終端質(zhì)量，推動(dòng)TD終端銷售社會(huì)化仍將是中國(guó)移動(dòng)2010年終端的工作重點(diǎn)。

　　中國(guó)移動(dòng)總經(jīng)理王建宙即表示，2010年中國(guó)移動(dòng)需要進(jìn)一步推動(dòng)TD終端聯(lián)合研發(fā)專項(xiàng)激勵(lì)項(xiàng)目進(jìn)展，通過(guò)雙模終端推動(dòng)2G用戶向G3遷移。

　　雖然統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前TD終端數(shù)量已達(dá)266款，但是其中大部分都屬于簡(jiǎn)單開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，同質(zhì)化嚴(yán)重。在這種形勢(shì)下，中國(guó)移動(dòng)2010年必然更加依賴OPhone以及聯(lián)合研發(fā)專項(xiàng)激勵(lì)資金項(xiàng)目。而在中國(guó)移動(dòng)基于2G網(wǎng)絡(luò)打造3G市場(chǎng)的主要策略下，進(jìn)一步優(yōu)化TD手機(jī)的2、3G互操作更加成為了必選項(xiàng)。

　　而反觀2009年中國(guó)移動(dòng)TD運(yùn)營(yíng)過(guò)程，其利潤(rùn)嚴(yán)重不足很大程度上也是受累于終端補(bǔ)貼。在中國(guó)移動(dòng)把減緩利潤(rùn)下滑作為2010年工作重點(diǎn)的情況下，如何進(jìn)一步降低終端補(bǔ)貼風(fēng)險(xiǎn)自然也就成為2010年終端的另一大主題。

　　王建宙表示，今年中國(guó)移動(dòng)需要拓寬銷售模式，提高公開(kāi)渠道銷售占比。此外，在中國(guó)移動(dòng)2010年度工作會(huì)議中，王建宙還提出，要加強(qiáng)集團(tuán)客戶市場(chǎng)和家庭市場(chǎng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。這意味著中國(guó)移動(dòng)2010年還將重點(diǎn)通過(guò)無(wú)線固話產(chǎn)品，反擊固話市場(chǎng)，并有望以此為載體，更深入的發(fā)展家庭、辦公市場(chǎng)。

　　數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)　全面發(fā)動(dòng)3G攻勢(shì)

　　關(guān)鍵詞·MM·TD·試用

　　對(duì)于數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)而言，2009年是播種的一年。各種帶有濃厚嘗試意味的業(yè)務(wù)竟相推出。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手咄咄逼人的氣勢(shì)，中國(guó)移動(dòng)在TD-SCDMA(以下簡(jiǎn)稱“TD”)上的應(yīng)對(duì)如同組合拳，一邊是分秒必爭(zhēng)的建網(wǎng)，一邊則是在應(yīng)用領(lǐng)域全面發(fā)力。

　　從8月的G3業(yè)務(wù)創(chuàng)新大賽發(fā)布4大超常規(guī)舉措，到9月MobileMarket推出、OPhone亮相，直至TD相關(guān)業(yè)務(wù)正式亮相，在中國(guó)移動(dòng)全力以赴的追趕中，TD數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸走出開(kāi)發(fā)階段，開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)。

　　試用為先

　　在通過(guò)激勵(lì)開(kāi)發(fā)者幫助更多業(yè)務(wù)上線之后，中國(guó)移動(dòng)開(kāi)始逐漸將目光轉(zhuǎn)移到用戶層面，通過(guò)大規(guī)模的免費(fèi)試用，不僅能夠幫助用戶嘗試進(jìn)而熟悉TD數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，更能夠幫助中國(guó)移動(dòng)在市場(chǎng)爆發(fā)伊始就擁有大量用戶，贏得先機(jī)。而在專家看來(lái)，爆發(fā)的時(shí)間可能就是2010年。

　　盡管在中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)層面，2009年下半年的主要任務(wù)依舊是TD三期建設(shè)，但是對(duì)于北京這樣的一線市場(chǎng)，其業(yè)務(wù)拓展將會(huì)早于全國(guó)市場(chǎng)，加之擁有從奧運(yùn)時(shí)期積累的經(jīng)驗(yàn)，從2009年下半年開(kāi)始，中國(guó)移動(dòng)北京公司逐漸開(kāi)始在市場(chǎng)層面進(jìn)行TD數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的推廣。

　　此前，位于一線市場(chǎng)的北京移動(dòng)、上海移動(dòng)已經(jīng)率先推出TD相關(guān)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的免費(fèi)體驗(yàn)，將3G市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正式引入業(yè)務(wù)層面。

　　追求渠道

　　早在2009年4月，中國(guó)移動(dòng)即宣布啟動(dòng)全國(guó)性3G體驗(yàn)活動(dòng)，以期能夠盡早拓展數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)渠道。

　　在渠道為王的時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)著力打造平臺(tái)戰(zhàn)略。此前中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)推出了其全新的業(yè)務(wù)平臺(tái)DO平臺(tái)，據(jù)了解，DO平臺(tái)現(xiàn)在支持產(chǎn)品鈴聲、圖片。相比于原有的夢(mèng)網(wǎng)模式，DO平臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)在于其將原有的營(yíng)銷平臺(tái)延伸至獨(dú)立WAP，充分發(fā)揮了運(yùn)營(yíng)商計(jì)費(fèi)通道的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于CP的吸引力顯然更大。加上原有的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)與下半年推出的MobileMarket，中移動(dòng)顯然已經(jīng)在未來(lái)的軟件平臺(tái)市場(chǎng)布下了三顆“棋子”。

　　在相關(guān)專家看來(lái)，中移動(dòng)在借助自有渠道的同時(shí)，如何利用包括獨(dú)立WAP在內(nèi)社會(huì)化渠道需要慎重考慮。一方面要保證業(yè)務(wù)銷售，另外一面則要保持產(chǎn)業(yè)核心地位，避免被架空。