視頻插入廣告效果、相關(guān)廣告創(chuàng)意應(yīng)著重吸引網(wǎng)民的互動(dòng)參與，而不是簡單的展示，以更好“互動(dòng)”特性凸顯網(wǎng)絡(luò)視頻營銷優(yōu)勢。

　　近日，艾瑞發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度中國視頻行業(yè)媒體價(jià)值升值，視頻廣告占行業(yè)營收55.3%，優(yōu)勢逐步被認(rèn)可，其中垂直視頻網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)廣告市場份額接近90%。從某種程度上可以說明互聯(lián)網(wǎng)的廣告產(chǎn)品有了明顯升級，傳統(tǒng)圖片廣告已向富媒體廣告轉(zhuǎn)變，視頻貼片廣告成為互聯(lián)網(wǎng)主流的廣告形式。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告具有視頻的“聲、光、電”特性，具有互聯(lián)網(wǎng)所具有的互動(dòng)優(yōu)勢，因此網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)視頻營銷是網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的特色，也是優(yōu)勢所在。為了進(jìn)一步提高視頻插入廣告效果，相關(guān)廣告創(chuàng)意應(yīng)著重吸引網(wǎng)民的互動(dòng)參與，而不是簡單的展示，以更好“互動(dòng)”特性凸顯網(wǎng)絡(luò)視頻營銷優(yōu)勢。

　　廣告“人氣”需要數(shù)據(jù)說話

　　2010年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年，關(guān)注過圖片廣告的網(wǎng)民比例達(dá)36.3%，2009年降至31.5%。而視頻貼片廣告則由2008年的26.1%躍升為2009年的34.4%，視頻貼片廣告超過圖片廣告成網(wǎng)民關(guān)注最多的廣告形式。

　　隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，相信網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將會(huì)有更大的發(fā)展空間。然而網(wǎng)絡(luò)又不同于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體上廣告的力量很大，大眾傳播，單向控制，廣告可以借助大眾傳播的力量產(chǎn)生影響。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為一種廣告形式，雖然也有非常好的傳播效果，但是就整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的傳播模式而言，廣告在其中的作用是什么？究竟有多大？它的發(fā)展空間有多大？這些都是現(xiàn)在還需要進(jìn)一步研究的問題。

　　近日，陽獅銳奇集團(tuán)下屬的陽獅銳奇新媒體整合中心宣布，聯(lián)合行業(yè)領(lǐng)先視頻網(wǎng)站、世界知名的廣告主和業(yè)界著名的調(diào)研公司共同推出“ThePool”調(diào)研計(jì)劃。

　　“ThePool”調(diào)研是陽獅銳奇集團(tuán)在世界范圍內(nèi)開創(chuàng)的首個(gè)行業(yè)聯(lián)合調(diào)研項(xiàng)目，旨在聯(lián)合業(yè)界領(lǐng)先的廣告主、媒體、代理商和調(diào)研公司，通過權(quán)威的調(diào)研分析，找到最適合網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的廣告模式。

　　首輪參與中國“ThePool”調(diào)研計(jì)劃的客戶代表共八家，其中包括巴黎歐萊雅、蘭蔻、上海通用汽車、匯源果汁、通用電氣、通用磨坊、長安汽車和長安鈴木等；參與的媒體包括門戶網(wǎng)站搜狐以及七家垂直視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、百度奇藝、PPS網(wǎng)絡(luò)電視和PPTV網(wǎng)絡(luò)電視。

　　陽獅銳奇集團(tuán)大中華區(qū)主席李亦非介紹說，此項(xiàng)目將通過一系列定量、定性的調(diào)研，探索視頻行業(yè)更有效的廣告模式。參與到該項(xiàng)目中的客戶和視頻網(wǎng)站有機(jī)會(huì)分享并探討最新的調(diào)研成果。這種廣告形式的標(biāo)準(zhǔn)化可以帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新。

　　在她看來，這個(gè)項(xiàng)目的首要任務(wù)是了解用戶，即在視頻網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境中，發(fā)現(xiàn)更有效的解決方案和互動(dòng)方式。

　　事實(shí)上，雖然此前有很多視頻網(wǎng)站自己也做廣告評測，但此次項(xiàng)目通過“跨界合作”的形式把各個(gè)相關(guān)利益者整合到了一起，首先是聯(lián)合視頻行業(yè)領(lǐng)先的網(wǎng)站、廣告主、代理商和調(diào)研方的資源；其次是廣告主在參加網(wǎng)站購買新的廣告形式進(jìn)行測試、協(xié)作創(chuàng)新；最后是大家共同分享最好的廣告形式和做法。

　　能否復(fù)制“Hulu”模式

　　陽獅銳奇新媒體整合中心總經(jīng)理周敏介紹說，中國是繼美國之后全球第二個(gè)啟動(dòng)“ThePool”項(xiàng)目的國家，而在美國，最紅的視頻網(wǎng)站就是Hulu。

　　Hulu，因?yàn)樯形催M(jìn)入中國，知道它的人遠(yuǎn)不如知道YouTube和優(yōu)酷、土豆的人多，而在美國，Hulu已是最受歡迎的視頻網(wǎng)站之一。

　　實(shí)際上，視頻網(wǎng)站的世界已十分擁擠。無論是YouTube等視頻網(wǎng)站還是雅虎等門戶都希望從這個(gè)價(jià)值十幾億美元并迅速增長的行業(yè)分羹，而傳統(tǒng)的內(nèi)容制造商也不希望在新時(shí)代失去曾經(jīng)的優(yōu)勢和地位，Hulu正是美國國家廣播環(huán)球公司（NBCUniversal）和?？怂箯V播公司（Fox）在2007年3月共同投資建立的。除了NBC與Fox的內(nèi)容，Hulu還與索尼、米高梅、華納兄弟、獅門影業(yè)及NBA等80多家內(nèi)容制作商合作，而美國在線、雅虎、MSN和MySpace等大小網(wǎng)站都是它在渠道上的合作伙伴。這意味著，你可以在Hulu及其合作網(wǎng)站上免費(fèi)看到高質(zhì)量的完整長度的《辛普森一家》、《24小時(shí)》和《非常嫌疑犯》等新老電視劇和電影。

　　盡管如此，當(dāng)這個(gè)視頻新丁在當(dāng)年10月底“含著金湯匙出生”（發(fā)布Beta版本，進(jìn)行內(nèi)部測試）時(shí)，硅谷乃至整個(gè)IT業(yè)看好它的人并不多。人們以為這不過是舊媒體的又一次“垂死掙扎”，但很快事情向另一個(gè)方向發(fā)展——Hulu結(jié)束測試時(shí)已擁有500萬用戶和無數(shù)贊美，被認(rèn)為是迄今為止傳統(tǒng)電視、電影工業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)接軌最成功的案例。

　　Hulu模式也成了業(yè)界人士的口頭語。相對于別的網(wǎng)站，不用說Hulu高質(zhì)量的影視劇播出內(nèi)容，也不用說Hulu簡潔優(yōu)雅的設(shè)計(jì)和無與倫比的用戶體驗(yàn)，單就它獨(dú)一無二的商業(yè)運(yùn)營模式就讓人稱妙。首先，在22分鐘的視頻中Hulu只搭配2分鐘的廣告，是電視媒體廣告時(shí)長的1/4；同時(shí)，用戶對廣告擁有一定控制權(quán)，在某些視頻中你可以根據(jù)自己的喜好選擇相應(yīng)的廣告，或者選擇在開頭看一段電影預(yù)告片來抵消廣告。

　　李亦非分析說，除了目前國內(nèi)常用的幾種廣告模式之外，此次調(diào)研還會(huì)引進(jìn)一些新的模式，比如Hulu使用的廣告選擇器，英文叫AdSelector，有了它的幫助，在看視頻的時(shí)候，用戶可以在三種廣告模式選擇自己喜歡的一種進(jìn)行觀看，如果不選擇的話，10秒鐘后廣告會(huì)自動(dòng)隨機(jī)播放，這是很有效的做法，但這種廣告模式目前在中國還沒有被廣泛地使用。

　　但有專家分析認(rèn)為，簡單復(fù)制Hulu的成功可能性并不大，因此如何開創(chuàng)符合中國國情的模式將是今年視頻行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。

(責(zé)任編輯：蘇蘇)