每到年末，發(fā)布會(huì)扎堆兒，新產(chǎn)品、新劇、新節(jié)目層出不窮。中國(guó)一年有4、5億新手機(jī)銷售市場(chǎng)嗷嗷待哺，而騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員在2017年9月28日已經(jīng)突破4300萬人次，領(lǐng)跑行業(yè)。
雖然這個(gè)數(shù)據(jù)是兩個(gè)月前公布的。但11月8號(hào)看完2018騰訊視頻 V視界大會(huì)后，腦中持續(xù)縈繞這個(gè)數(shù)字，4300萬付費(fèi)會(huì)員。
10月的電影票房冠軍《羞羞的鐵拳》約有2000多萬的觀看人次，票房21億。而在韓國(guó)，如果一部電影超過1000萬的觀看人次，就算得上“國(guó)民電影”了，代表著平均5個(gè)人里就1個(gè)人去看了這部電影。因此，騰訊視頻這個(gè)會(huì)員數(shù)，讓我有了一個(gè)最好奇也最想找到答案的問題：4300多萬付費(fèi)會(huì)員，需要什么樣的“內(nèi)容”來滿足？
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所有平臺(tái)都在說“內(nèi)容為王”
到底什么內(nèi)容才能為王？
所有人都知道流量的核心在于“內(nèi)容本身”。Netflix2018年的制作投入高達(dá)80億美元，從開發(fā)出《紙牌屋》這樣優(yōu)質(zhì)的劇集開始，Netflix就深諳其中的道理。
騰訊視頻獨(dú)播的版權(quán)劇集《那年花開月正圓》有一個(gè)有意思的現(xiàn)象，劇中的每一個(gè)人物都可能上過熱搜。這樣的劇集光劇作就用了足足5年時(shí)間，加上幕后的各個(gè)環(huán)節(jié)（服化道）都把控到位，想不火也難。也就難怪劇中里的每一個(gè)人物都更加立體豐富。騰訊視頻2017年底即將播出的《如懿傳》從籌備就備受矚目，可能又是一部重磅巨制。
在騰訊視頻2017年的大劇矩陣中，比較亮眼的自制內(nèi)容《鬼吹燈之黃皮子墳》《使徒行者2》分別從喜歡探險(xiǎn)類和TVB劇集的觀眾中收獲了不錯(cuò)的口碑和流量。
《鬼吹燈之黃皮子墳》更是找到了電影導(dǎo)演管虎操刀，制作水平明顯上升，還記得“把國(guó)寶上交給國(guó)家”的那個(gè)夏天嗎？（那僅僅是兩年前的劇集），是這兩年的中國(guó)影視制作水平提高了嗎？并不全是，而是用戶的判斷能力越來越高，而這樣的制作競(jìng)爭(zhēng)也促進(jìn)了各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化。而2018年即將上線的《鬼吹燈之怒晴湘西》《使徒行者3》引人期待。
騰訊視頻總編輯王娟在V視界大會(huì)上說：
“精品內(nèi)容的數(shù)量、質(zhì)量以及播放量近一年多來大幅提升，集均流量過億已經(jīng)是最頭部大劇的基本門檻。”
11月8日，騰訊視頻強(qiáng)調(diào)，2018年會(huì)持續(xù)加大自制內(nèi)容的投入，并發(fā)布了很多優(yōu)質(zhì)的綜藝IP、動(dòng)漫、音樂、紀(jì)錄片。只有建立起多元、豐富、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容矩陣，才能提升4300萬用戶對(duì)平臺(tái)的粘性，同時(shí)吸引更多的用戶登錄騰訊視頻。
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我們都知道IP很重要
現(xiàn)在該怎么做IP？
在騰訊視頻V視界大會(huì)上，單單2018年的IP劇集超過80部，涉及各種題材、領(lǐng)域的綜藝多達(dá)數(shù)十檔。
影視劇的IP還是集中在了目前市場(chǎng)上反響良好的原著劇集。例如根據(jù)南派三叔原著改編的《沙海》，由吳磊、秦昊主演。在V視界大會(huì)上，兩位演員頻頻“抱怨”沙漠錄制環(huán)境的艱苦，其實(shí)這也是側(cè)面展示出，精致化內(nèi)容需要整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)承擔(dān)更多的艱辛和努力。
騰訊視頻也在持續(xù)購(gòu)買已經(jīng)非常成熟具有廣泛粉絲的海外劇集《權(quán)力的游戲8》和《西部世界2》。以及各大電影廠商的電影版權(quán)。
IP對(duì)于平臺(tái)還是很重要的。在當(dāng)下應(yīng)該怎么談IP呢？王娟在V視界大會(huì)上表示，平臺(tái)在具備較強(qiáng)生產(chǎn)能力后，為用戶生產(chǎn)和提供什么樣的內(nèi)容、傳遞什么樣的價(jià)值觀，已成為自制的關(guān)鍵。而好的內(nèi)容一定是故事的精心打磨，IP產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，以及營(yíng)銷方面創(chuàng)新等多維度統(tǒng)一后的價(jià)值釋放。具體到內(nèi)容垂直化和精品標(biāo)準(zhǔn)深化方面，小眾也有春天。
單看這段文字可能感受不到神奇，其實(shí)優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容一定是相輔相成，這和開發(fā)劇集有著異曲同工之妙。不妨讓我們拿騰訊視頻的一些小案例來解釋并升華一下：
1，即將在12月上線《王者出擊》是在頂級(jí)游戲IP《王者榮耀》延伸出的實(shí)景真人對(duì)抗賽，而目前全球都少有IP游戲改編成綜藝。這也是一個(gè)王牌爆款IP能否轉(zhuǎn)化產(chǎn)生一個(gè)新的精品IP的嘗試。
2，慢綜藝和文化類的節(jié)目最近也深受喜愛，《見字如面》獲得了成功。2018年，騰訊視頻將要與《見字如面》團(tuán)隊(duì)以及“開心麻花”團(tuán)隊(duì)一起做一檔讀書節(jié)目和喜劇舞臺(tái)秀的融合綜藝《一生之書》。
3，知名導(dǎo)演陳曉卿也爆出最新的紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》和《風(fēng)味原產(chǎn)地》。在被主持人問到，紀(jì)錄片這樣比較小眾、高冷的內(nèi)容品類如何變成一個(gè)家喻戶曉的全民內(nèi)容時(shí)，陳曉卿的回答耐人尋味：做紀(jì)錄片，首先要知道節(jié)目的差異化價(jià)值觀。其次，要明白觀眾在哪里？知道怎么揣測(cè)觀眾的心理。 當(dāng)然，做好內(nèi)容是前提，還要有故事化的外觀，有專業(yè)視覺、聲音的團(tuán)隊(duì)。
可見，精益求精的匠心是制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)鍵，把握用戶需求，挖據(jù)商業(yè)化價(jià)值是打造大IP的核心。
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用戶不僅僅是消費(fèi)者
更應(yīng)該“不負(fù)好時(shí)光”
“用戶”是這次在騰訊視頻V視界大會(huì)上被提及最多的詞。從網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員數(shù)，到所有開發(fā)的影視劇，騰訊視頻都是基于用戶對(duì)于不同類型的需求而制作；同樣的，綜藝也在嘗試拓寬不同種類的內(nèi)容，從音樂、舞蹈類年輕偶像養(yǎng)成IP、王牌脫口秀和真人秀，到精品分眾節(jié)目，騰訊視頻在用多題材的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足不同圈層受眾的需求。
視頻“用戶”有著具體的畫像，TA年輕有活力，具有好奇心。隨著各個(gè)平臺(tái)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的良性競(jìng)爭(zhēng)，平臺(tái)不再單單靠已有IP自帶的流量，而是通過精準(zhǔn)的策劃、分析、保持“匠心”的踏實(shí)制作打造出很多原創(chuàng)的、有影響力的IP。制作和平臺(tái)也越來越尊重內(nèi)容，尊重創(chuàng)作者。這也是創(chuàng)作者的機(jī)會(huì)。
用戶在消費(fèi)著自己的時(shí)間和感受，精準(zhǔn)、精致的內(nèi)容帶來的不僅僅是愉悅，也可能是一次次成長(zhǎng)。尊重內(nèi)容與創(chuàng)作者，才對(duì)得起觀眾，才能“不負(fù)好時(shí)光”。
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