偶像養(yǎng)成時(shí)代，即將回歸----剛剛過去的2017年第三季度的綜藝數(shù)據(jù)，以及各大視頻網(wǎng)站、電視臺(tái)對(duì)新一年的節(jié)目規(guī)劃，都在釋放這樣一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)。
2017年第三季度的全網(wǎng)綜藝播放量和影響力顯示，以《明日之子》、《中國(guó)有嘻哈》、《2017快樂男聲》、《中國(guó)新歌聲》為代表的選秀類節(jié)目，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。不止播放期間霸屏又霸榜，節(jié)目結(jié)束后也確實(shí)捧紅了一批新星。《明日之子》的毛不易從一名純素人，一舉成名；gai、PG one這樣的嘻哈歌手終于從地下走到地上。
敏銳捕捉到這一趨勢(shì)，11月8日2018騰訊視頻V視界大會(huì)上，騰訊視頻公布了2018年最新片單。其中自制綜藝節(jié)目多達(dá)28個(gè)，自制布局基本完成。
更值得注意的是，其打法也有明顯的調(diào)整和較高區(qū)分度——主打年輕化用戶，布局偶像產(chǎn)業(yè)鏈。
在2017年夏天之前，綜藝市場(chǎng)到處還是“奔跑”的天下，我們哪能想到“選秀”就這樣突然回歸？
時(shí)間回溯，2005年夏天，《超級(jí)女聲》可能是大多數(shù)中國(guó)觀眾無法忘卻的記憶。它是最早的素人造星運(yùn)動(dòng)，也是一場(chǎng)全民參與的大型偶像養(yǎng)成游戲。在這架巨大造星機(jī)器的推動(dòng)下，李宇春、周筆暢、張靚穎……至今仍是國(guó)內(nèi)歌壇首屈一指的人物。
隨后，“超女”、“快男”、“加油好男兒”等一系列節(jié)目，開啟了一個(gè)選秀時(shí)代。一代歌姬小生，就從這些節(jié)目走向大眾。
但隨著婚戀節(jié)目、戶外真人秀的先后登場(chǎng)，選秀節(jié)目生存空間越來越狹窄，盡管有大IP加持或新元素沖擊，仍難復(fù)當(dāng)年盛景。
不過，和時(shí)尚一樣，綜藝的流行也是個(gè)輪回。曾經(jīng)讓無數(shù)人全情投入并改寫了娛樂圈權(quán)力格局的選秀節(jié)目，或許注定要在2018年重磅回歸。
只有選秀怎么夠，關(guān)鍵是偶像產(chǎn)業(yè)鏈
“網(wǎng)綜已進(jìn)入超級(jí)IP時(shí)代，騰訊視頻做自制綜藝的思路已經(jīng)不再是單純的某一檔節(jié)目，而是一個(gè)創(chuàng)造IP并布局全產(chǎn)業(yè)鏈的過程?！?/strong>企鵝影視副總裁馬延琨表示。
2018年騰訊視頻將重點(diǎn)布局年輕偶像IP，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容挖據(jù)、塑造、運(yùn)營(yíng)偶像，偶像成為內(nèi)容生產(chǎn)者再創(chuàng)造新的內(nèi)容價(jià)值鏈，形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。V視界大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，馬延琨發(fā)布了一系列偶像產(chǎn)業(yè)方面的作品，將從音樂偶像、舞蹈偶像、團(tuán)體偶像和偶像產(chǎn)業(yè)等各個(gè)角度全方位打造年輕偶像系列IP。
其中，爆款網(wǎng)綜IP《明日之子2》將再度回歸，打造偶像個(gè)人廠牌，讓每一種極致個(gè)性都找到自己的擁躉，第二季招募也正式啟動(dòng)。
規(guī)?？涨暗拇笮团枷裆嬲嫒诵恪秳?chuàng)造101》，則是騰訊視頻全面布局年輕偶像文化的標(biāo)志項(xiàng)目，將匯集業(yè)內(nèi)頂級(jí)資源聯(lián)手50余家經(jīng)紀(jì)公司和機(jī)構(gòu)團(tuán)體，共同打造新一代全民偶像女團(tuán)。
被看作下一個(gè)爆款潛力股的舞蹈類綜藝，已經(jīng)被各大視頻平臺(tái)和一線衛(wèi)視所重視。騰訊視頻也公布了一檔全新舞蹈類綜藝《舞者24》，以培養(yǎng)舞蹈類偶像為主題，突出青年文化崇尚的極致專業(yè)。節(jié)目給24位舞者提供展示激情，自我和創(chuàng)作力的舞臺(tái)，同時(shí)采用競(jìng)演直播形式，分為棚內(nèi)舞蹈大戰(zhàn)和棚外真人秀。不論專業(yè)技巧，只看舞臺(tái)魅力，讓這檔節(jié)目成為即將扎堆亮相的舞蹈類綜藝中頗為亮眼的存在。
《朝陽里N3》作為騰訊視頻聚焦偶像產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新綜藝，是一檔經(jīng)紀(jì)公司經(jīng)營(yíng)真人秀。老板，當(dāng)紅、上升、過氣藝人，專業(yè)導(dǎo)師，經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)都將參與其中，通過4個(gè)月的跟蹤拍攝，全景記錄，趣味解讀，深度透視娛樂圈幕后故事。這種玩法，此前國(guó)內(nèi)綜藝從未出現(xiàn)過，也是硬糖君相當(dāng)期待的一檔綜藝。
在偶像產(chǎn)業(yè)成熟的日韓，均有獨(dú)當(dāng)一面甚至形成壟斷的龍頭企業(yè)，日本是杰尼斯事務(wù)所，韓國(guó)則有SM、JYP和YG三大經(jīng)紀(jì)公司。究其根源，是這些領(lǐng)頭羊整合了海量資源，全產(chǎn)業(yè)鏈把控偶像的培訓(xùn)、推向市場(chǎng)和后續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了偶像產(chǎn)業(yè)的高效和成熟運(yùn)作。
而在參考日韓全產(chǎn)業(yè)鏈模式的基礎(chǔ)上，中國(guó)娛樂圈也逐漸摸索出了自己的門道，那就是我們有互聯(lián)網(wǎng)造星。
依托騰訊系巨大流量和內(nèi)容資源，以真人秀為主要載體的“騰訊式”偶像產(chǎn)業(yè)正在形成。就像騰訊視頻自己強(qiáng)調(diào)的，“綜藝沒那么簡(jiǎn)單”，因?yàn)橛脩舨粌H僅是看綜藝的表面，更是要求態(tài)度共鳴，情感寄托和精神激勵(lì)。
《王者榮耀》進(jìn)軍綜藝界
除了偶像養(yǎng)成節(jié)目，此次發(fā)布最引起硬糖君關(guān)注的，莫過于《王者榮耀》IP延伸出的綜藝終于落地。顯然，騰訊視頻已經(jīng)從被動(dòng)依賴爆款I(lǐng)P，升級(jí)到主動(dòng)創(chuàng)造IP爆款。以頭部定基調(diào)，以精品內(nèi)容引領(lǐng)行業(yè)，成為騰訊視頻綜藝布局的概念。
《王者榮耀》實(shí)景真人對(duì)抗賽《王者出擊》將由Angelababy（楊穎）、林志玲、賈玲、王琳、奚夢(mèng)瑤組成“王者五美”傾情加盟，將于12月重磅上線。
據(jù)悉，一共7期節(jié)目，目前已經(jīng)錄制了3期。采取游戲玩家熟悉的5對(duì)5對(duì)戰(zhàn)模式，20位明星將一邊cos《王者榮耀》的游戲角色，一邊進(jìn)行實(shí)景真人對(duì)抗賽。
喜劇類綜藝《吐槽大會(huì)》是騰訊視頻旗下最著名的網(wǎng)綜黑馬，其微博話題閱讀總量突破16億，近50次登陸熱搜，號(hào)稱“每13個(gè)中國(guó)人中就有1個(gè)看過《吐槽大會(huì)》”?！锻虏鄞髸?huì)2》也將在陣容和制作上全面升級(jí)，12月華麗回歸。
此外，《奇遇》通過真人秀加紀(jì)錄片的特殊模式，展現(xiàn)阿雅與胡歌，以及竇靖童等明星嘉賓的全新面貌；《幸福三重奏》則走慢綜藝路子，請(qǐng)來3對(duì)不同婚齡的夫妻，展現(xiàn)他們對(duì)同樣事情的不同看法。
除自制綜藝，騰訊視頻2018的版權(quán)綜藝也是毫不手軟，基本覆蓋2018年各大衛(wèi)視的熱門王牌綜藝，并買斷了《真正的男子漢3》、《演員的誕生2》、《我們相愛吧4》、《王牌對(duì)王牌3》、《親愛的客棧2》、《中餐廳2》、《奔跑吧2》等一系列重磅獨(dú)播內(nèi)容。
對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷表示，“美與善”是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“魂”，而制作精良、擁有高口碑、高流量的精品化內(nèi)容正成為最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，這正是騰訊視頻的平臺(tái)價(jià)值觀。
4300萬會(huì)員，還能怎么玩？
9月28日，騰訊視頻宣布其付費(fèi)會(huì)員突破4300萬。這一數(shù)字目前全網(wǎng)領(lǐng)跑，是已公布的在線視頻付費(fèi)會(huì)員行業(yè)新高。
付費(fèi)用戶的爭(zhēng)奪是視頻網(wǎng)站下半場(chǎng)的最大主題。在三大視頻網(wǎng)站背靠BAT展開白熱化競(jìng)爭(zhēng)之際，騰訊視頻此次拔得頭籌，顯然為整個(gè)騰訊文創(chuàng)布局增加了一枚重要的戰(zhàn)略砝碼。
在過去幾年里，視頻行業(yè)高速增長(zhǎng)但也泥沙俱下，走過了以流量為核心的“圈地”階段，如今到了以付費(fèi)業(yè)務(wù)為依托的“獨(dú)家內(nèi)容搶占”時(shí)代。各家都在加大對(duì)自制內(nèi)容的投入力度，不斷儲(chǔ)備并打造優(yōu)質(zhì)IP。
2017年，騰訊視頻綜藝總播放了超300億，居全網(wǎng)第一；版權(quán)綜藝衛(wèi)視季播節(jié)目覆蓋達(dá)70%。在9月視頻市場(chǎng)中，騰訊視頻在播放量、覆蓋人數(shù)、使用時(shí)長(zhǎng)等10項(xiàng)核心指標(biāo)上，穩(wěn)居行業(yè)首位。
但視頻網(wǎng)站的爭(zhēng)霸，還遠(yuǎn)未到塵埃落定的時(shí)候。就以最近各家發(fā)布的2018年網(wǎng)綜戰(zhàn)略為例：愛奇藝最新發(fā)布“青春方法論”，要打造“一魚多吃”商業(yè)模式；優(yōu)酷則將節(jié)目類別細(xì)分為“歡歌笑語談戀愛、萌娃愛豆秀新奇、潮流生活泛文化”三大矩陣；騰訊視頻則專攻偶像產(chǎn)業(yè)鏈。
好處是，三家之爭(zhēng)終于擺脫了同質(zhì)化，開始有了不同的側(cè)重。這無疑是我們用戶的一大喜訊。而究竟誰的戰(zhàn)略能脫穎而出，終究還是要靠作品質(zhì)量說話。
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