近日，優(yōu)酷秋集、愛奇藝iJOY悅享會(huì)、騰訊視頻V視界大會(huì)接連舉行。
2018年，騰訊視頻將上線年輕偶像IP、精準(zhǔn)分眾IP、文化、潮音等細(xì)分領(lǐng)域下的30檔自制綜藝；愛奇藝有22檔，以超級(jí)項(xiàng)目為引領(lǐng)，“說(shuō)、舞、打、唱、秀”全面發(fā)力；優(yōu)酷有24檔，主打“歡歌笑語(yǔ)談戀愛、萌娃愛豆秀新奇、潮流生活泛文化”三大矩陣，2018年自制綜藝的潮流趨勢(shì)逐漸明晰。
超級(jí)網(wǎng)綜IP化運(yùn)營(yíng)成常態(tài)
2018年，騰訊視頻主推超級(jí)網(wǎng)綜《明日之子2》《創(chuàng)造101》《舞者24》《王者出擊》《吐槽大會(huì)2》，愛奇藝超級(jí)網(wǎng)綜陣容包括《中國(guó)有嘻哈2》《機(jī)器人爭(zhēng)霸》《熱血街舞團(tuán)》《偶像練習(xí)生》《奇葩說(shuō)第五季》，優(yōu)酷發(fā)力點(diǎn)集中于《火星情報(bào)局》《這！就是街舞》《這！就是鐵甲》《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》《言王的誕生》等項(xiàng)目。
企鵝影視副總裁馬延琨表示，“網(wǎng)綜已進(jìn)入超級(jí)IP時(shí)代，騰訊視頻做自制綜藝的思路已經(jīng)不再是單純的某一檔節(jié)目，而是一個(gè)創(chuàng)造IP并布局全產(chǎn)業(yè)鏈的過(guò)程?！?018年，騰訊視頻將推出《明日之子2》《創(chuàng)造101》《舞者24》《朝陽(yáng)里N3》等綜藝，從個(gè)人廠牌、團(tuán)體偶像、藝能偶像和偶像產(chǎn)業(yè)等各個(gè)角度全方位打造年輕偶像系列IP。
《中國(guó)有嘻哈》是愛奇藝近兩年“IP生態(tài)”模式的集中爆發(fā)，逐步打通VIP會(huì)員、電商、直播、演唱會(huì)等產(chǎn)品線，也讓愛奇藝堅(jiān)定了超級(jí)網(wǎng)綜IP化運(yùn)營(yíng)的信心，目前已建立起IP衍生服務(wù)的部門。2018年新綜藝《熱血街舞團(tuán)》《機(jī)器人爭(zhēng)霸》將繼續(xù)實(shí)踐IP運(yùn)營(yíng)。
優(yōu)酷的IP運(yùn)營(yíng)主要表現(xiàn)在IP營(yíng)銷方面，從基于優(yōu)酷內(nèi)容平臺(tái)，在植入、內(nèi)生廣告等方面帶來(lái)的全新IP營(yíng)銷體驗(yàn)，到圍繞阿里大文娛對(duì)IP的體系化運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新大宣發(fā)，再到打通阿里大生態(tài)，實(shí)現(xiàn)品效的“人-貨”新玩法，持續(xù)挖掘IP價(jià)值。
2016年首提超級(jí)網(wǎng)綜概念，2017年《中國(guó)有嘻哈》實(shí)踐了超級(jí)網(wǎng)綜的價(jià)值，2018年視頻網(wǎng)站紛紛采用超級(jí)網(wǎng)綜 常規(guī)網(wǎng)綜結(jié)合的模式，一方面集中力量打開超級(jí)網(wǎng)綜的類型切口，一方面常規(guī)類型覆蓋多年齡段多喜好的受眾。
而IP化運(yùn)營(yíng)在《奇葩說(shuō)》《火星情報(bào)局》等成熟現(xiàn)象級(jí)綜藝中已被多次實(shí)踐，2018年則探索IP先行的運(yùn)營(yíng)策略，以制造一個(gè)IP的角度制作節(jié)目，也為節(jié)目的開發(fā)帶來(lái)更多可能性。
舞蹈類、萌娃類、偶像養(yǎng)成類成發(fā)力重點(diǎn)
舞蹈類綜藝方面，騰訊視頻推出《舞者24》主打舞蹈偶像競(jìng)演，愛奇藝的《熱血街舞團(tuán)》和優(yōu)酷的《這！就是街舞》聚焦街舞類綜藝，這是舞蹈類網(wǎng)綜的首次集中爆發(fā)。
與此前舞蹈類電視綜藝不同的是，舞蹈類網(wǎng)綜增加了更多花樣，更具網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)，比如《舞者24》采用棚內(nèi)舞蹈大戰(zhàn)與棚外真人秀相結(jié)合的制作手法，《熱血街舞團(tuán)》采用劇情式真人秀的方法。
萌娃類綜藝方面，騰訊視頻推出《放開我北鼻3》《網(wǎng)絡(luò)版二胎時(shí)代》《不可思議的媽媽2》，優(yōu)酷推出《小手牽小狗2》《萌師小學(xué)堂》，愛奇藝推出《了不起的孩子3》《萌寵小達(dá)人》《看到這朵小花沒》。
萌娃類綜藝向來(lái)深受年輕女性受眾的喜愛，《放開我北鼻》《小手牽小狗》《了不起的孩子》等都是口碑、流量兼具的品牌綜藝，《萌寵小大人》邀來(lái)劉濤、曾舜晞加盟，媽媽加哥哥的組合模式別具新意。
偶像養(yǎng)成類方面，騰訊視頻推出《明日之子2》和《創(chuàng)造101》，愛奇藝策劃偶像男團(tuán)養(yǎng)成真人秀《偶像練習(xí)生》，優(yōu)酷將上線加入互聯(lián)網(wǎng)DNA的偶像養(yǎng)成類綜藝《國(guó)民美少女》第二季和深度養(yǎng)成系《美少年互聯(lián)社》。
前幾年也曾爆發(fā)過(guò)偶像養(yǎng)成類節(jié)目，但不成熟的模式、有限的推廣幾乎導(dǎo)致全軍覆沒，2018年多檔S級(jí)項(xiàng)目集中推出，或許有機(jī)會(huì)誕生現(xiàn)象級(jí)偶像養(yǎng)成類節(jié)目。
近幾年，視頻網(wǎng)站不斷探索適合年輕受眾的綜藝類型，2015、2016年的脫口秀類，2017年的選秀類，2018年視頻網(wǎng)站紛紛將發(fā)力重點(diǎn)集中在舞蹈類、萌娃類、偶像養(yǎng)成類，有激烈酷炫風(fēng)格，有暖心萌動(dòng)風(fēng)格，也有美顏動(dòng)情風(fēng)格，正是最符合年輕人的審美、需求和喜好的風(fēng)格，也是最有可能引爆大眾情緒狂歡的類型，自然成為視頻網(wǎng)站的寵兒。
騰訊視頻加碼偶像IP，愛奇藝專注垂直綜藝，優(yōu)酷打通電商
除了頭部?jī)?nèi)容方向相似外，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷也分別在各自的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域進(jìn)行了深耕。
2018年，騰訊視頻將重點(diǎn)布局偶像產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)生偶像，偶像成為內(nèi)容生產(chǎn)者再創(chuàng)造新的內(nèi)容價(jià)值鏈，形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。
在嘗到垂直綜藝《中國(guó)有嘻哈》的甜頭后，愛奇藝2018年的自制綜藝重點(diǎn)仍然放在垂直類綜藝方面，包括嘻哈類、脫口秀類、街舞類、機(jī)器人格斗類、萌娃類等細(xì)分類型，以期小切口大投入獲得高收益。
加入阿里大文娛的優(yōu)酷越來(lái)越注重與電商間的聯(lián)動(dòng)，今年優(yōu)酷成立了優(yōu)酷天貓工作室，與天貓攜手一起開發(fā)內(nèi)容產(chǎn)品。謝霆峰的《峰味》、蔡康永的《第101只眼》《美味的獵手》，以及《腦大洞開2》等均是內(nèi)容與電商、消費(fèi)打通的項(xiàng)目。
不管是超級(jí)網(wǎng)綜間的直接對(duì)抗，還是營(yíng)銷、數(shù)量的加碼，視頻網(wǎng)站2018年競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越來(lái)越激烈，優(yōu)酷對(duì)好項(xiàng)目無(wú)上限投入，愛奇藝預(yù)算超百億，騰訊視頻則在自制超級(jí)網(wǎng)綜的同時(shí)拿下了多檔頭部綜藝的獨(dú)播權(quán)，三足鼎立形勢(shì)已然形成。
當(dāng)然，高投入不等于好內(nèi)容，而是對(duì)應(yīng)高風(fēng)險(xiǎn)，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同等投入、受眾眼光越來(lái)越挑剔的當(dāng)下，這場(chǎng)以付費(fèi)用戶為主導(dǎo)的內(nèi)容戰(zhàn)越來(lái)越不好打。
附：
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