昨天上午，優(yōu)酷官方微博發(fā)布聲明，宣布即日起全站關(guān)閉前臺(tái)播放量顯示。
去年九月，愛(ài)奇藝發(fā)布了名為“告別唯流量時(shí)代，愛(ài)奇藝正式宣布關(guān)閉顯示前臺(tái)播放量”的聲明，成為第一個(gè)打破內(nèi)容評(píng)價(jià)體系既有規(guī)則的流媒體平臺(tái)。四個(gè)月后，優(yōu)酷也宣布告別了播放量，聲明稱：“收視率、播放量并不能全面反映影視節(jié)目的社會(huì)價(jià)值，一部文藝作品的影響力和導(dǎo)向意義，更不能以這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的指標(biāo)來(lái)衡量。”
優(yōu)酷將以新的內(nèi)容評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)命名為“熱度”，與愛(ài)奇藝相同。據(jù)了解，優(yōu)酷熱度指數(shù)是通過(guò)計(jì)算用戶在優(yōu)酷全平臺(tái)的多維度用戶行為（如連看，拖拽，收藏，棄劇等）數(shù)據(jù)而得出，算法的權(quán)重未對(duì)外公開(kāi)。
過(guò)去幾年來(lái)，“唯流量論”所帶來(lái)的弊端讓流媒體平臺(tái)不堪其擾，“播放量造假”、“刷流量”、“水軍”的泛濫讓平臺(tái)的數(shù)據(jù)備受質(zhì)疑。2017年是刷流量現(xiàn)象極為嚴(yán)重的一年，這一年中，前臺(tái)點(diǎn)擊量300億、500億的劇集不在少數(shù)，讓不少網(wǎng)友質(zhì)疑“全中國(guó)才14億人哪里來(lái)的500億點(diǎn)擊量”。而這些劇集“脫水（去除水軍刷出的流量）”后的點(diǎn)擊量則與前臺(tái)點(diǎn)擊量有極大的差距，以《孤芳不自賞》為例，其前臺(tái)點(diǎn)擊量為206億，根據(jù)云合數(shù)據(jù)，這部劇的“脫水”點(diǎn)擊量只占前臺(tái)點(diǎn)擊量的25.4%，很多的大熱劇集的“脫水”點(diǎn)擊量占比也在前臺(tái)播放量40%以下。
《孤芳不自賞》正片有效播放
流媒體平臺(tái)不斷地受到假流量的“污染”，愛(ài)奇藝在去年關(guān)閉前臺(tái)播放量的聲明中表示：“在這樣的非良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，制作公司失去了指導(dǎo)內(nèi)容制作的評(píng)判依據(jù)，用戶在選擇內(nèi)容時(shí)得不到有效的參考目標(biāo)，廣告主也無(wú)法對(duì)營(yíng)銷投放的效果做出合理評(píng)估，行業(yè)健康可持續(xù)成長(zhǎng)的土壤遭到破壞?！?
關(guān)于視頻平臺(tái)內(nèi)容的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，未來(lái)也可能迎來(lái)更多的變革。根據(jù)優(yōu)酷的聲明：“國(guó)家廣播電視總局廣播電視節(jié)目收視綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)已基本建成并開(kāi)通試運(yùn)行，相應(yīng)法律法規(guī)的健全也在部署中。關(guān)閉前臺(tái)播放量顯示只是第一步，但這不是終極解決方案”。
在一位第三方數(shù)據(jù)從業(yè)者看來(lái)，如果網(wǎng)絡(luò)劇全部沒(méi)有了播放量，那么衡量一部作品的市場(chǎng)表現(xiàn)就比較“困難了”，因?yàn)閾Q做了由平臺(tái)內(nèi)部產(chǎn)生的“平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)”，這樣的變化也將使一部視頻內(nèi)容在全平臺(tái)的總成績(jī)統(tǒng)計(jì)變得更加復(fù)雜，并且不同平臺(tái)之間劇集的也很難再相互對(duì)比了。
看起來(lái)如果不以播放量衡量一部作品的市場(chǎng)價(jià)值，平臺(tái)與廣告主的合作的難度似乎被提升，第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)的作用也有可能會(huì)被進(jìn)一步加強(qiáng)。不過(guò)據(jù)毒眸（ID：youhaoxifilm）了解，前臺(tái)播放量也并不是廣告主與平臺(tái)達(dá)成合作的主要依據(jù)，前期的投放主要依靠預(yù)估的播放量，后期投放則主要看節(jié)目播出后的用戶注冊(cè)量和銷售量的增長(zhǎng)。
對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，去除播放量的影響或許會(huì)讓更多的人更加注重劇本質(zhì)量。編劇余飛在2018年底的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上的演講中提到，影視行業(yè)將再次走向內(nèi)容為王，而促成這個(gè)結(jié)果的重要拐點(diǎn)之一就是視頻平臺(tái)新內(nèi)容評(píng)價(jià)體系的誕生。
不過(guò)，不以播放量為標(biāo)準(zhǔn)后，新的熱度指標(biāo)是否就可以真正反映一部作品真實(shí)的受眾接受程度？
答案并不確定。因?yàn)獒槍?duì)內(nèi)容評(píng)判指標(biāo)的“作弊”方式仍然層出不窮，早在愛(ài)奇藝關(guān)閉播放量時(shí)，就有水軍表示熱度指標(biāo)刷起來(lái)成本更高，需要時(shí)間來(lái)研究。直至今天，依然有水軍表示熱度也能刷，價(jià)格為“100熱度200元”。（點(diǎn)此閱讀：“聽(tīng)說(shuō)愛(ài)奇藝不能刷播放量了？”“沒(méi)事，我們能刷熱度”）
愛(ài)奇藝、優(yōu)酷兩家一線視頻平臺(tái)相繼關(guān)閉播放量之后，優(yōu)愛(ài)騰中的唯一沒(méi)有關(guān)閉前臺(tái)播放量顯示的騰訊視頻是否會(huì)作出相同的選擇，目前還不得而知。不過(guò)有第三方數(shù)據(jù)從業(yè)者告訴毒眸，“騰訊視頻遲早要這么做，只是時(shí)間的問(wèn)題”。
聯(lián)系客服
