據(jù)統(tǒng)計，今年上半年我國最終消費支出拉動GDP增長4.2個百分點，比上年同期提高5.7個百分點，消費貢獻率達到60%，比上年提高8.8個百分點。從三駕馬車結(jié)構(gòu)看，消費已成為拉動經(jīng)濟增長的主引擎，消費驅(qū)動型經(jīng)濟模式初步顯現(xiàn)。這種狀況意味著什么，能不能持久，需要觀察。
——亞夫
■今年上半年我國消費市場運行基本平穩(wěn)，并且呈現(xiàn)緩中回升的態(tài)勢，消費新格局初步形成。消費亮點既體現(xiàn)在增長速度上，更體現(xiàn)為消費和流通產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟增長的拉動力顯著增強。
■從消費現(xiàn)狀看，居民消費正在形成新的消費格局，主要表現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，極大地改變了人們的消費模式和行為，模仿型排浪式消費階段基本結(jié)束，個性化、多樣化消費漸成為主流。
■但就我國目前經(jīng)濟發(fā)展情況看，總體消費水平還不高、余地還很大，消費拉動經(jīng)濟增長的潛力還沒有完全釋放出來，作為經(jīng)濟第一驅(qū)動力的地位并不穩(wěn)固。新常態(tài)下，經(jīng)濟發(fā)展動力正從傳統(tǒng)增長點轉(zhuǎn)向新的增長點，要讓消費“馬車”跑得更穩(wěn)更快、更好發(fā)揮基礎(chǔ)性作用尤為重要。
■為了讓消費“馬車”跑得更穩(wěn)更快，就要對消費的變化有充分的認識。一要多渠道增加居民收入，讓群眾“能”消費；二要加強公共服務體系建設(shè)，讓群眾“敢”消費；三要創(chuàng)新產(chǎn)品服務供給，讓群眾“愿”消費；四要優(yōu)化提升消費結(jié)構(gòu)，讓群眾“樂于”消費；五要營造良好的消費環(huán)境，讓群眾“放心”消費，使消費繼續(xù)在推動經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮基礎(chǔ)作用。
消費新格局已初步形成
從總體上判斷，今年上半年消費市場運行基本平穩(wěn)，并且呈現(xiàn)緩中回升的態(tài)勢，消費新格局初步形成。消費亮點既體現(xiàn)在增長速度上，更體現(xiàn)在消費和流通產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟增長的拉動力顯著增強。
1.消費對經(jīng)濟增長的貢獻率大幅度提高
2013年最終消費對經(jīng)濟的貢獻率為48.2%，低于投資6個百分點；2014年消費貢獻率為50.2%，高于投資1.7個百分點。今年上半年最終消費支出拉動GDP增長4.2%，貢獻率達到60%，比上年同期提高5.7個百分點，比上年全年提高8.8個百分點。
2.社會消費品零售總額保持穩(wěn)中有增
今年上半年，作為衡量居民實物性消費的指標---社會消費品零售總額達141577億元，同比名義增長10.4%，扣除價格因素，實際增長10.5%。其中，限額以上單位消費品零售額66256億元，增長7.4%。從動態(tài)看，月度增速連續(xù)兩個月回升，社會消費品零售總額5月份同比增長10.2%，6月份增長10.6%，分別比上月提高0.3%和0.4%。商務部對5000家重點零售企業(yè)監(jiān)測顯示，上半年銷售額同比增長4.6%，比1月至5月加快0.1個百分點。
3. 農(nóng)村消費呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢
隨著國家對農(nóng)村地區(qū)政策傾斜力度的加大，物流、網(wǎng)絡等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的逐步完善，電商積極布局小城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，多元化的購物方式和消費模式的創(chuàng)新，使農(nóng)村消費潛力進一步得到釋放。在收入增長和農(nóng)村消費環(huán)境不斷改善的共同作用下，消費水平逐步提高，農(nóng)村消費呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。
按經(jīng)營地統(tǒng)計，今年上半年，城鎮(zhèn)消費品零售額121850億元，比上年同期增長10.2%，鄉(xiāng)村消費品零售額19727億元，增長11.6%。鄉(xiāng)村零售額增速比城鎮(zhèn)快1.4個百分點，鄉(xiāng)村零售額所占比重比上年有所提高。
4. 大眾化餐飲、基本生活用品消費穩(wěn)中加快
高端消費大幅減少后，大眾化餐飲消費成為市場主流，今年上半年，全國餐飲收入14996億元，同比增長11.5%，增幅較上年同期加快1.4個百分點。限額以上單位商品零售中，日用品類、食品類、衣著類商品銷售額分別增長12.7%、12.4%和10.7%，較上年同期分別加快2.4個、1.1個和0.7個百分點。
5. 新興業(yè)態(tài)保持高速增長
上半年，全國網(wǎng)上零售額16459億元，同比增長39.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額13759億元，增長38.6%；非實物商品網(wǎng)上零售額2700億元，增長41.9%。上半年實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重持續(xù)上升，達到9.7%，較一季度提高0.6個百分點，對社會消費品零售總額增長的貢獻率達到28.7%。另據(jù)商務部監(jiān)測，1月至6月，5000家重點零售企業(yè)網(wǎng)上銷售增長39.1%，比上年同期加快9.2個百分點。其中，京東、當當網(wǎng)、蘇寧易購、國美在線4家網(wǎng)店銷售額同比增長46.1%。
6.通訊器材類商品持續(xù)熱銷
隨著4G通信網(wǎng)絡進一步普及，上半年限額以上單位通訊器材零售額同比增長37.6%，已連續(xù)7個月月度增速高于30%。小米、華為、聯(lián)想等國產(chǎn)品牌智能手機上半年銷量增速均保持在30%以上，市場份額持續(xù)擴大。
7. 住行類商品銷售繼續(xù)好轉(zhuǎn)
隨著以智能家電為熱點的家居家裝更新?lián)Q代需求不斷提升。汽車和石油類商品銷售額企穩(wěn)回升。新能源汽車產(chǎn)銷兩旺。前6個月，全國新能源汽車產(chǎn)量增長3倍。
8.文體娛樂、保值類商品需求趨旺
文化休閑、體育健康消費需求的提升帶動文體娛樂類商品和服務消費不斷增長。上半年全國電影票房超過200億元，同比增長48.8%。全國限額以上單位金銀珠寶類商品銷售同比增長5.2%，增速比上年同期快10.6個百分點。
9. 流通行業(yè)的固定資產(chǎn)投資加快
據(jù)統(tǒng)計，前5個月批發(fā)和零售業(yè)固定資產(chǎn)投資同比增長20.2%，高于全國固定資產(chǎn)投資增速8.8個百分點，占全部投資的比重比上年同期提高0.2個百分點，對投資增長的貢獻率提高0.6個百分點。
多因素支撐消費成為經(jīng)濟增長第一動力
1. 居民可支配收入增速跑贏GDP
今年以來，國家和地方政府出臺了一些調(diào)整收入分配政策和惠民生措施，比如公務員加薪、提高社保、養(yǎng)老標準等方面的政策；實施進一步的補貼政策和就業(yè)政策，以及創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新等多種政策，起到了明顯的效果。此外，多地還上調(diào)了最低工資標準。據(jù)了解，目前已有包括北京、上海、天津、重慶、四川等在內(nèi)的15個省(區(qū)、直轄市)上調(diào)了2014年最低工資標準。
根據(jù)城鄉(xiāng)一體化住戶調(diào)查，上半年全國居民人均可支配收入10931元，同比名義增長9.0%，扣除價格因素實際增長7.6%。高于GDP7%的增速，居民收入增速“跑贏”GDP。按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入15699元，同比名義增長8.1%，扣除價格因素實際增長6.7%；農(nóng)村居民人均可支配收入5554元，同比名義增長9.5%，扣除價格因素實際增長8.3%。全國居民人均可支配收入中位數(shù)9700元，同比名義增長10.5%。
二季度末，農(nóng)村外出務工勞動力總量17436萬人，同比增加18萬人，增長0.1%。上半年，外出務工勞動力月均收入3002元，同比增長9.8%。農(nóng)村居民收入增速高于城鎮(zhèn)，城鄉(xiāng)居民之間收入差距繼續(xù)縮小，同時居民收入的增長速度比財政收入和企業(yè)的利潤增速分別高了2個百分點和1個百分點，意味著居民收入在國民收入分配中的比重有所提升，居民能更多地分享到發(fā)展的紅利，有利于釋放更多消費潛力。
2.政策面有效擴大了就業(yè)，支持消費平穩(wěn)增長
近年來，消費增長總體平穩(wěn)，與投資和出口增速持續(xù)降低形成明顯反差。這既與消費活動的特點相關(guān)，更為重要的是與確?；久裆€(wěn)定的各項政策相關(guān)。在經(jīng)濟增速換擋和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型調(diào)整的復雜形勢下，黨中央、國務院積極推進“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”新格局、新形態(tài)，對穩(wěn)增長、促就業(yè)作用顯著，就業(yè)形勢總體穩(wěn)定。
上半年城鎮(zhèn)新增就業(yè)718萬人，完成全年目標的71.8%；據(jù)工商總局統(tǒng)計，今年上半年新注冊企業(yè)增長19.4%，注冊資金增長了43%。據(jù)專項調(diào)查結(jié)果顯示，6月份，創(chuàng)業(yè)人員占全部就業(yè)人員比重比1月份上升了0.11個百分點。在第三產(chǎn)業(yè)持續(xù)平穩(wěn)增長、創(chuàng)業(yè)環(huán)境持續(xù)改善等因素支持下，必然支持消費的平穩(wěn)增長。
3. “互聯(lián)網(wǎng)+”為消費插上騰飛的翅膀
我國消費引擎的啟動，互聯(lián)網(wǎng)的帶動作用不可忽視。國家發(fā)布了《國務院關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動的指導意見》，明確了11項重點行動和7方面保障支撐措施，并提出了發(fā)展目標。政府還出臺了促進“互聯(lián)網(wǎng)＋流通”發(fā)展計劃、鼓勵符合條件的民間資本、國內(nèi)外銀行機構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)起成立消費金融公司等一系列消費利好政策密集出臺，旨在通過完善國內(nèi)消費環(huán)境，增加符合消費趨勢的產(chǎn)品與服務供給，滿足和擴大城鄉(xiāng)居民消費需求，取得了一定效果。
如今，在各項政策支持下，農(nóng)村電商、跨境電商等新業(yè)態(tài)蓬勃興起，推動消費潛能的釋放?？梢灶A見，電子商務、普惠金融、高效物流等行業(yè)都與消費關(guān)系密切，隨著政策的逐步落實會對消費有明顯的帶動作用。
4. 降低消費品進口關(guān)稅滿足了居民個性化和多樣化的需求變化
自2015年6月1日起，我國繼續(xù)下調(diào)了部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關(guān)稅稅率，平均降幅超過50%。本次調(diào)整涉及的日用品門類眾多，大都是民眾日常生活中的必需品，進口關(guān)稅平均降幅超過50%，通過這次降稅，進口日用品的終端價格可以降低一成。這一政策擴大了國內(nèi)市場消費品種，促進居民消費升級，引導消費回流，滿足消費者多樣化、個性化的消費需求，將部分居民的境外消費轉(zhuǎn)移到境內(nèi)。
消費新熱點、新趨勢正在加快形成
從消費的角度看，我國人均GDP已突破7000美元，進入消費加速升級期，城鄉(xiāng)居民消費水平已基本實現(xiàn)“從無到有”的轉(zhuǎn)變，正在經(jīng)歷從以往的大規(guī)模、同質(zhì)化、普及型的消費，向多樣化、差異化、高品質(zhì)的消費轉(zhuǎn)型，進入“從量到質(zhì)”、“從有到好”、“求新求特”的新階段，多樣化、多元化、多層次的全新消費格局正在加快形成。我國消費市場多層次、多樣化、多元化的消費格局，對于企業(yè)開創(chuàng)市場，提供不同類型的產(chǎn)品，進行差異化經(jīng)營，都提供了巨大的機遇。
1.一批消費新增長點正在加快形成
隨著技術(shù)創(chuàng)新加快、消費結(jié)構(gòu)升級、人口結(jié)構(gòu)變化、體制機制變革以及消費理念轉(zhuǎn)變等，未來一段時期我國在信息消費、服務消費、多元化年齡群體消費、健康產(chǎn)品消費、環(huán)保及奢侈品消費等領(lǐng)域，都將成為消費的新增長點。同時，在傳統(tǒng)的住、行、用等消費領(lǐng)域，伴隨新技術(shù)催生的產(chǎn)品創(chuàng)新和新商業(yè)模式的出現(xiàn)，也仍然蘊涵著潛力巨大的新增長點。根據(jù)初步估算，到2020年，我國這些消費新增長點的市場規(guī)模可達到55萬億元左右，年均增長18％－20％，將對消費格局乃至經(jīng)濟社會發(fā)展產(chǎn)生積極和重要的影響。
2.消費市場國際化步伐顯著加快
隨著全球化的持續(xù)深化和我國對外開放新格局的形成，我國消費市場正在加速融入全球市場，全球高品質(zhì)、高附加值的消費品和新型服務將加快進入我國消費市場。這不僅有利于改善和提升市場供給能力，提高城鄉(xiāng)居民消費水平和質(zhì)量，也將對消費品生產(chǎn)和流通等領(lǐng)域的加速變革和轉(zhuǎn)型升級帶來新的契機。
隨著信息化、國際化水平的明顯提升，居民消費理念會更加國際化和理性，數(shù)字生活在消費領(lǐng)域表現(xiàn)搶眼，比如可穿戴設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)電視等便于上網(wǎng)的家用電器都有比較好的增長空間。此外，基于對外開放和跨境電商，緊隨潮流的步伐會加快。全球時尚領(lǐng)域的消費也在增加，這不僅限于國際大品牌，一些大眾消費品也會得到消費者的追捧。
3.消費方式由傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向現(xiàn)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”正在加速推動新一輪消費變革
在全球新一輪技術(shù)革命加快推進的背景下，以互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、大數(shù)據(jù)為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)加速發(fā)展和廣泛深度應用，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為我國乃至全球?qū)崿F(xiàn)效率提升和創(chuàng)新驅(qū)動的主要動力及途徑，并對消費、生產(chǎn)、流通產(chǎn)生一系列革命性的影響。隨著電子商務、網(wǎng)購、O2O的快速發(fā)展和普及，網(wǎng)上銀行、手機銀行、自助繳費終端、商場和超市刷卡消費等現(xiàn)代消費工具迅速普及，在形成新的流通渠道、平臺和商業(yè)模式的同時，也在加速改變我國城鄉(xiāng)居民的消費觀念、消費內(nèi)容乃至消費方式。
未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)更大范圍和更深層次地應用和普及，特別是“互聯(lián)網(wǎng)+”與一系列產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，將進一步實現(xiàn)從生產(chǎn)到消費的價值鏈全過程，實現(xiàn)消費與生產(chǎn)制造、流通服務的深度融合和創(chuàng)新，從而形成消費驅(qū)動新產(chǎn)品、新服務、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展，促進新興業(yè)態(tài)、新興行業(yè)發(fā)展壯大，帶動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整升級和實現(xiàn)持續(xù)增長的新格局。
4.消費領(lǐng)域越來越廣闊
服務性消費孕育提速，文化旅游、休閑娛樂、體育健身、社區(qū)服務等熱點正在逐步升溫，特別是現(xiàn)代網(wǎng)絡技術(shù)和電子信息技術(shù)日新月異的發(fā)展，使消費物流、消費方式出現(xiàn)了革命性變化，大量新型消費產(chǎn)品加速問世，傳統(tǒng)消費與現(xiàn)代科技相融合，網(wǎng)購、團購等新型零售業(yè)態(tài)快速發(fā)展，滿足了消費的多樣化需求。
順應消費新變化，讓消費“馬車”跑得更穩(wěn)更快
各種跡象表明，現(xiàn)有的一些政策體系和監(jiān)管方式、手段，很大程度上已不能適應消費新增長點培育和發(fā)展的要求，迫切需要全面深化改革和加快創(chuàng)新消費政策。要想通過消費來支撐經(jīng)濟增長，先需政府有所作為，讓居民敢于消費、樂于消費、安于消費，這樣才能讓消費“馬車”跑得更穩(wěn)更快。未來“十三五”乃至更長時期，可從以下幾個方面入手，加快推動消費增長格局的形成。
1. 多渠道增加居民收入，提高居民收入增長預期
要繼續(xù)深化收入分配制度改革，通過初次收入分配和二次收入分配的調(diào)節(jié)作用，提高居民收入在國民經(jīng)濟中的比重，實現(xiàn)居民收入增長和經(jīng)濟發(fā)展同步。要始終把就業(yè)問題放在首位，促進各類群體就業(yè)，通過增加城鄉(xiāng)居民收入，讓居民有能力消費，從而使需求潛能轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實消費，以帶動經(jīng)濟發(fā)展。
2. 創(chuàng)新產(chǎn)品和服務供給
要綜合應用金融、稅收、補貼、政府采購等多種政策手段，支持新技術(shù)、新產(chǎn)品的加快應用和商業(yè)推廣，重點促進面向居民消費升級的流通、居民服務等服務行業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，鼓勵社會資本加快進入消費新增長點的相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，著重增加和改善供給。
企業(yè)要緊緊抓住產(chǎn)業(yè)革命的契機，加大自主創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級，全面推進科技、管理、市場、商業(yè)模式創(chuàng)新，形成自主品牌，提高產(chǎn)品服務質(zhì)量，真正實現(xiàn)“中國創(chuàng)造”。政府要創(chuàng)造條件讓各種創(chuàng)新要素充分釋放活力，讓13億人的智慧在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中涌流。通過這些措施，讓老百姓真正愿意在國內(nèi)消費，愿意購買中國自己的產(chǎn)品和服務。
3.加大投入，著力建設(shè)和完善服務新型消費的基礎(chǔ)設(shè)施
在繼續(xù)完善交通、能源、電信、水、電、氣等方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的基礎(chǔ)上，著力推進信息化、互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)等方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快寬帶網(wǎng)絡升級改造，統(tǒng)籌提高城鄉(xiāng)寬帶網(wǎng)絡普及水平和接入能力；重點支持建立健全現(xiàn)代商品流通和物流服務體系建設(shè)，特別是在新型城市地區(qū)、中西部地區(qū)進一步加強現(xiàn)代商業(yè)設(shè)施建設(shè)，積極推動全國商品流通骨干網(wǎng)絡建設(shè)和城市物流配送體系建設(shè)。
4.加強公共服務體系建設(shè)，讓群眾“敢”消費
要加快推進教育、醫(yī)療衛(wèi)生、住房、養(yǎng)老等領(lǐng)域基本公共服務體系建設(shè)，實現(xiàn)基本公共服務均等化。通過這些措施，降低老百姓“預防性存款”的沖動，讓未來的支出更加明朗化、可預測，從而改善心理預期，增強消費意愿，增加當期消費。
5.營造良好的消費環(huán)境，讓群眾“放心”消費
建立食品安全保障體系，從嚴從重查處制售“黑心”食品、有毒食品等違法行為，保障“舌尖上的安全”。規(guī)范消費秩序，強化消費維權(quán)，嚴懲“宰客”、“欺客”等不誠信行為，切實保障人民群眾消費權(quán)益。
6.加大消費領(lǐng)域?qū)ν忾_放
一方面繼續(xù)擴大消費品引進，引導全球高質(zhì)量、高附加值的消費品引進，提升我國居民的消費質(zhì)量，消除國內(nèi)外消費落差；另一方面，擴大市場準入，著力吸引全球知名消費品牌的制造企業(yè)、服務企業(yè)來華投資和發(fā)展，促進我國消費供給結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，進一步擴大國內(nèi)消費。（梁達）
