“精準(zhǔn)、互動(dòng)性強(qiáng)、性價(jià)比高” 是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心競(jìng)爭(zhēng)力
30.9%的廣告主認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于“精準(zhǔn)，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)”，23.8%的廣告主認(rèn)為核心競(jìng)爭(zhēng)力在于“互動(dòng)性強(qiáng)”，16.2%的廣告主認(rèn)為最認(rèn)可“性價(jià)比高”。
整合營(yíng)銷超越搜索引擎營(yíng)銷成為最有價(jià)值的投放平臺(tái)
與08年相比，整合營(yíng)銷超越搜索引擎營(yíng)銷，被廣告主認(rèn)為是最有價(jià)值的投放平臺(tái)。27.1%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)可整合營(yíng)銷，21.1%則認(rèn)可搜索引擎營(yíng)銷。
廣告主增加預(yù)算，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)穩(wěn)步高速增長(zhǎng)
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告投放而言，52.7%的廣告主會(huì)增加2010年的廣告預(yù)算，其中26.1%的廣告主則會(huì)大幅增加。從網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)來(lái)看，45.6%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為2010年的增長(zhǎng)率將在11-30%之間，比去年增加另外有25.9%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為增長(zhǎng)率會(huì)達(dá)到31-50%；10%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為增長(zhǎng)率低于10%。
跨媒體營(yíng)銷開(kāi)始受關(guān)注
在跨媒體營(yíng)銷策略中，42.3%的廣告主認(rèn)為整合營(yíng)銷是最適合與線下媒體配合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式；另外，口碑營(yíng)銷、事件營(yíng)銷以及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷等互動(dòng)營(yíng)銷方式受到了廣告主的青睞，分別位于前列；另外，搜索引擎營(yíng)銷仍然獲得較高關(guān)注，占比達(dá)到27.1%。
回首09年，隨著視頻廣告、SNS社區(qū)營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷等新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式更多被采用，廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)可度不斷加強(qiáng)。2010年會(huì)有哪些新的營(yíng)銷形式涌現(xiàn)？微博客等社會(huì)化媒體營(yíng)銷是否出現(xiàn)熱點(diǎn)？世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)是否會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告形成熱潮？廣告主關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告的核心在哪些方面？網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)又會(huì)有哪些新的趨勢(shì)和特點(diǎn)？在這辭舊迎新之際，我們推出《后金融危機(jī)時(shí)代中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)》系列征文活動(dòng)，意在以您的深邃，總結(jié)09年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)亮點(diǎn)以及洞悉未來(lái)一年的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)。期待您的參與！
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