劉強東微博截圖
劉強東微博截圖
上午，京東商城CEO劉強東在其微博上表示，未來三年內(nèi)京東商城所有大家電將保持零毛利。消息一出隨即引來業(yè)內(nèi)“口誅筆伐”。
京東大家電三年零毛利
上午，劉強東發(fā)表微博稱，“今天，我再次做出一個決定：京東大家電三年內(nèi)零毛利！如果三年內(nèi)，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到 辭退！從今天起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上，公司很快公布實現(xiàn)方法！”該條微博隨即引來上萬次轉(zhuǎn)發(fā)。
根據(jù)京東商城的定義，大家電所指的范圍是空調(diào)、平板電視、冰箱、洗衣機、家庭影院、DVD、迷你音響、煙機、灶具熱水器消毒柜、洗碗機酒柜、冷柜家電及其配件。
隨即，劉強東又在微博上公布了具體的執(zhí)行方法，即日起，京東在全國招收5000名價格情報員，蘇寧國美每家店面派駐2名。任何客戶到蘇寧、國美購買大 家電時，拿出手機用京東客戶端比價，如果便宜不足10%，價格情報員現(xiàn)場核實屬實，京東立即降價或者現(xiàn)場發(fā)券，確保便宜10%。
業(yè)內(nèi)回應：不要刻意炒作
與此同時，蘇寧電器早盤大幅跳水，截止上午收盤，公司股價報5.87元，跌幅7.27%，最低下探至5.78元。有分析師認為，暴跌的原因主要是蘇寧 電器的潛力不被市場看好，與蘇寧電器再融資也有關。有業(yè)內(nèi)認為，劉強東言論一出，在一定程度上也加劇了蘇寧下跌的勢頭。
幾天前，蘇寧易購方面表示將繼續(xù)燒錢打促銷戰(zhàn)，昨日蘇寧也剛剛宣布了發(fā)行80億元公司債券，用于優(yōu)化蘇寧采購模式、研發(fā)平臺和物流運營體系。有媒體表示，京東商城此舉被認為是對蘇寧大規(guī)模募資的回應。
業(yè)內(nèi)分析稱，如今電商競爭格局處于惡性競爭狀態(tài)，電商要想打贏價格戰(zhàn)就必須再耗資。而據(jù)報道，蘇寧易購也曾直接放言，會連續(xù)掀起低價風暴，干掉京東。
今日，一向性格激進的劉強東也再次點燃電商價格大戰(zhàn)的導火索。但隨即引來各方“討伐”，騰訊旗下易迅網(wǎng)發(fā)出回應暗示京東商城在刻意炒作，“京東聲稱其 大家電零毛利是否只是進銷差零毛利，眾所周知，進銷差毛利并不包括廠家的銷售返點等(行業(yè)稱后臺毛利)，而家電行業(yè)的利潤主要在后臺毛利。我們建議相關企 業(yè)不要刻意炒作，面對消費者一定要實事求是?！?/p>
當當網(wǎng)CEO李國慶也回應稱其為噱頭，“線上比人家線下價格，算什么價格戰(zhàn)，和國美蘇寧在線比價啊。當當網(wǎng)出版物和百貨價格比線下都便宜10--35%呢！”
