摘要：在三網(wǎng)融合的推動下，廣電正在興起邁向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的熱潮。本文闡述了廣電實現(xiàn)三網(wǎng)融合的網(wǎng)絡(luò)改造思路和廣電實現(xiàn)三網(wǎng)融合IPTV的發(fā)展思路。
1概述 “三網(wǎng)融合”是電信、計算機和廣播電視網(wǎng)在技術(shù)上趨向一致；在網(wǎng)絡(luò)層上互聯(lián)互通；在業(yè)務(wù)層上互相滲透和交叉；在應(yīng)用層上趨向統(tǒng)一的通信協(xié)議；在經(jīng)營上互相競爭，互相合作。廣電的HFC網(wǎng)在“三網(wǎng)融合”中也是一次難得的歷史機遇，在網(wǎng)絡(luò)的多業(yè)務(wù)改造中，廣電依托原來的HFC網(wǎng)、利用以太網(wǎng)+無源光網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(EPON)提供100M到10G的帶寬，與現(xiàn)有的計算機網(wǎng)無縫連接，這種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)簡單，建設(shè)運營成本低，能有效支持互聯(lián)網(wǎng)所有帶寬應(yīng)用、數(shù)據(jù)語音、視頻點播等多種業(yè)務(wù)，是當(dāng)前最典型、最適用、最合理、最廉價的“三網(wǎng)融合”的最佳途徑。
2廣電實現(xiàn)三網(wǎng)融合的網(wǎng)絡(luò)改造思路 2.1 廣電HFC網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)三網(wǎng)融合的優(yōu)勢 ● 廣電HFC網(wǎng)絡(luò)為信號傳輸提供足夠的帶寬，而帶寬的要求比較固定5-860MHZ，此帶寬與傳送的節(jié)目套數(shù)有關(guān)，與用戶多少無關(guān)。
● 廣電HFC網(wǎng)絡(luò)是一種點到多點廣播式網(wǎng)絡(luò)，能同時支持模擬電視信號和數(shù)字電視信號的傳輸，這是其它網(wǎng)絡(luò)接入無法具備的，是HFC網(wǎng)絡(luò)獨有的特征。
● 廣電HFC網(wǎng)絡(luò)的安全要求很高，是由于我國的HFC網(wǎng)絡(luò)承擔(dān)著黨的號令，嚴禁非法分子利用網(wǎng)絡(luò)傳媒進行反動宣傳或是破壞網(wǎng)絡(luò)的正常傳送。
● 廣電HFC網(wǎng)絡(luò)能夠支持交互式業(yè)務(wù)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)、語言、視頻業(yè)務(wù)的寬帶接入。但必須對HFC網(wǎng)絡(luò)進行雙向改造。
2.2 廣電HFC作為雙向?qū)拵Ы尤胨嬖趩栴} ● HFC網(wǎng)絡(luò)的拓撲結(jié)構(gòu)，是一點到多點的傳輸信號，非常適合有線電視的傳輸。但不適合作寬帶高速綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)，因為它對信息網(wǎng)的可靠性要求較高，雙向樹型電纜的上行通道的漏斗效應(yīng)，設(shè)計不好會超出標(biāo)準(zhǔn)，影響系統(tǒng)質(zhì)量，當(dāng)出現(xiàn)故障時，往往不能及時修復(fù)，會給用戶帶來無法彌補的損失。
● 樹型電纜網(wǎng)傳輸?shù)目煽啃圆桓?，其原因是電纜分配網(wǎng)有源器件和無源器件過多，特別是電纜接頭過多。據(jù)統(tǒng)計，一萬戶的HFC網(wǎng)，其接頭達1.5萬個，這樣本身就降低了系統(tǒng)傳輸?shù)目煽啃浴?br>
● 寬帶高速信息網(wǎng)進行數(shù)據(jù)傳輸時，對誤碼率要求很高。HFC網(wǎng)進行雙向改造時，要求電纜有很高的屏蔽性，例如入戶的－5電纜用四屏蔽來滿足要求；電纜的連接頭使用無磁泄漏的冷壓連接頭等。這不僅加大了網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投資，而且增加工藝加工的難度。
● 雙向的HFC網(wǎng)絡(luò)，上行通道工作頻率在5-65MHZ，在這一段頻率上工作時，有較大的工業(yè)和民用電器噪聲的干擾，若用戶接收到干擾信號，會同時送入上行通道，在前端疊加，影響信號質(zhì)量，嚴重時侵入噪聲加大，使上行通道不能正常工作。
● 使用雙向HFC網(wǎng)上互聯(lián)網(wǎng)的用戶，若單獨提高速率，往往不能滿足，因為用戶使用的電纜調(diào)制解調(diào)器，所用標(biāo)準(zhǔn)帶寬很有限。
2.3 廣電HFC網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)三網(wǎng)融合的方案 通過對廣電的HFC網(wǎng)絡(luò)的分析，可以看出實現(xiàn)三網(wǎng)融合的網(wǎng)絡(luò)改造方案，不但要全面克服雙向?qū)拵Ы尤胨嬖趩栴}，而且還要充分發(fā)揮HFC網(wǎng)的優(yōu)勢。EPON是一種基于高速以太網(wǎng)、時分復(fù)用（TDM）、波分復(fù)用（WDM）和媒體訪問控制(MAC)等技術(shù)，并采用點到多點網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和無源光纖傳輸?shù)慕尤爰夹g(shù)。對于有線電視發(fā)展起來的HFC網(wǎng)絡(luò)，依靠當(dāng)前EPON(無源光網(wǎng)絡(luò))和以太網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，最適合當(dāng)前雙向改造方式的是EPON+LAN或EPON+EOC(Ethernet over Coax)，它是向FTTH(光纖到戶)過渡提供最佳的寬帶接入手段。
?。?）EPON+LAN改造方案
在EPON+LAN改造方案中，EPON-OLT利用分前端光纖到園區(qū)機房分光器，分光器分光后接入各個樓宇或者樓道的ONU，ONU采用LAN入戶，承載數(shù)字電視點播信令同傳和寬帶上網(wǎng)等多業(yè)務(wù)，并根據(jù)多業(yè)務(wù)開展的需要，在用戶側(cè)增加家庭網(wǎng)管設(shè)備，完成對多業(yè)務(wù)終端的接入。下行的模擬和數(shù)字TV信號通過原有的光纖和HFC線路下行，利用HFC入戶。最終雙線入戶，一勞永逸地解決數(shù)字網(wǎng)絡(luò)雙向問題。另外如果CATV信號波長是1550nm時，將分前端光纖與EPON-OLT進行合波，通過一根光纖進行傳輸，在園區(qū)機房進行分波，分別分出CATV信號和EPON光信號，這樣可有效的節(jié)省線路光纖資源。
采用這種方案完成改造后，單位用戶獨占線路資源，不存在相互干擾的問題，開展點播業(yè)務(wù)不需要新增用戶的終端投入，使開通成本大大節(jié)省。在帶寬規(guī)劃上，一般采用1000M到小區(qū)、100M到樓道、10M到戶，來滿足用戶高帶寬的需求和未來多業(yè)務(wù)接人的需要。其結(jié)構(gòu)如圖1所示。
?。?）EPON+EOC改造方案
EoC(Ethernet over Coax)就是一種通過無源設(shè)備在同軸電纜中傳輸以太網(wǎng)信號的技術(shù)。EOC把有線電視信號的下行傳輸和IP數(shù)據(jù)雙向傳輸有機地結(jié)合在一起，用一根電纜送入用戶，既有大容量清晰的圖像，又有雙向獨享的寬帶數(shù)據(jù)接人，其工作原理如圖2所示。對同一根同軸電纜通過頻率分割,在10～25MHz帶寬內(nèi)直接傳送10Base-T的基帶以太網(wǎng)信號，50～860MHz仍然傳送RF信號。
在EPON+EOC改造方案中，EPON-OLT同樣也是利用分前端光纖到園區(qū)機房分光器，分光器分光后接入各個ONU，然后以EOC方式下行。EOC合成器被部署在小區(qū)樓道，將CATV信號和數(shù)據(jù)信號進行合成，通過原有HFC線纜傳送到用戶側(cè)，最終通過用戶側(cè)的EOC終端分離出CATV信號和數(shù)據(jù)信號，用戶數(shù)字電視點播信號通過EOC方式上行。EOC充分利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的同軸電纜、分支分配器資源，能夠有效節(jié)省再次建網(wǎng)的成本。此外，這種方案施工難度小，工作量少，改造速度快，不受同軸網(wǎng)絡(luò)上的噪聲對系統(tǒng)傳輸質(zhì)量的影響。終端設(shè)備成本較低，降低用戶投資。其結(jié)構(gòu)如圖3所示。
3 廣電實現(xiàn)三網(wǎng)融合IPTV的發(fā)展思路
IPTV業(yè)務(wù)不僅是廣電對寬帶流媒體應(yīng)用系統(tǒng)的擴充，而且是未來基于IP承載網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視的寬帶運營平臺。從IP寬帶承載網(wǎng)和應(yīng)用系統(tǒng)現(xiàn)狀來看，難點主要存在于：現(xiàn)有的IP寬帶網(wǎng)絡(luò)如何承載IPTV業(yè)務(wù)；現(xiàn)有的流媒體、CDN、VNET系統(tǒng)如何與IPTV新業(yè)務(wù)平臺融合。同時IPTV業(yè)務(wù)很大程度上顛覆了傳統(tǒng)電視用戶對電視娛樂的消費和使用習(xí)慣。因此，廣電對IPTV的發(fā)展應(yīng)采用以下策略：
3.1 創(chuàng)造有利于業(yè)務(wù)發(fā)展的商業(yè)模式
IPTV與互聯(lián)網(wǎng)模式是完成不同的，廣電是IPTV業(yè)務(wù)的主導(dǎo)者，也是IPTV業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的核心。但IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展需要有個性化的頻道、豐富的業(yè)務(wù)內(nèi)容來吸引用戶。這就需要產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)合理定位自己的業(yè)務(wù)，建立合理的價值分配體系和合理的商業(yè)模式。廣電可以通過把部分頻道外包給專業(yè)的代理商或成立IPTV內(nèi)容運營公司，同時與它們達成共贏的利潤分配模式，在合作政策上保持相對的穩(wěn)定性，建立科學(xué)的激勵和懲罰機制等，能更有效地推動IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展。
3.2 降低機頂盒的購買成本
機頂盒價格高是制約用戶使用IPTV的一個重要原因，為了提高用戶的使用率，廣電作為產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)，應(yīng)該與機頂盒廠商一起努力降低機頂盒成本。應(yīng)該充分研究不同價格體系下的用戶需求，明確IPTV用戶發(fā)展目標(biāo)，根據(jù)目標(biāo)需求量，通過規(guī)模化采購，降低機頂盒的單位成本?？梢酝ㄟ^招標(biāo)的方式，選擇二三家廠商進行合作，這樣既保證對廠商的平均采購量，又在一定程度上控制了因單個廠商的質(zhì)量問題帶來的風(fēng)險。同時在這種采購模式下，機頂盒廠商為了獲得合作機會，也必然通過內(nèi)部努力控制、降低成本，保證自己的競爭優(yōu)勢。
3.3 采用各種營銷手段，降低或者轉(zhuǎn)移用戶的一次性投入費用
IPTV業(yè)務(wù)的終端有機頂盒和遙控器，但對IPTV最核心的是機頂盒的發(fā)展。在業(yè)務(wù)發(fā)展初期，用戶規(guī)模小，終端的產(chǎn)量、銷量就低；產(chǎn)出規(guī)模小，終端的價格就高，這是完全符合產(chǎn)品市場發(fā)展規(guī)律的。但是對于廣電與電信的競爭，誰先擁有用戶誰將處于競爭的優(yōu)勢地位。因此，廣電除了采取措施降低機頂盒成本外，建立機頂盒有效營銷模式對推動IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展也非常重要。降低用戶使用IPTV業(yè)務(wù)的門檻，能較迅速地擴大IPTV業(yè)務(wù)接入率、培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，最終提高用戶對IPTV業(yè)務(wù)的使用率。
3.4 建立競爭性的營銷策略
分析目前IPTV業(yè)務(wù)的競爭環(huán)境，快速滲透是IPTV業(yè)務(wù)最重要的市場策略。誰先擁有用戶，誰將占據(jù)競爭的有利形勢。合理地定位目標(biāo)市場，采用有效的市場營銷策略，將可以更快地推動IPTV業(yè)務(wù)用戶的增長。這就要求廣電在目標(biāo)市場的細分和定位、業(yè)務(wù)發(fā)展、資費和渠道上緊貼用戶實際需求，并根據(jù)自身資源情況制訂出切實可行且可贏利的營銷策略。
4 結(jié)束語
隨著寬帶的普及、流媒體內(nèi)容的增加以及電視和電腦互通性的增加等，網(wǎng)絡(luò)的聲音和影像品質(zhì)將達到目前電視媒體的影音水準(zhǔn)。在三網(wǎng)融合的推動下，廣電正在興起邁向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的熱潮。為了滿足日益增長的互動娛樂需求，用最少的人力、 物力，將電視臺、電臺龐大的視音頻資源整合到互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)視音頻網(wǎng)上直播和按需點播的，廣電才能在網(wǎng)絡(luò)時代立于不敗之地，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，盤活視音頻資源，搶占IPTV市場的制高點。（文/陜西省廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 王城偉，《廣播電視信息》2009年第1期）
