2005年的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上，從國(guó)內(nèi)到全球，最風(fēng)光、最讓人嫉妒的領(lǐng)域只能是搜索。目前，Google的市值已經(jīng)超過(guò)IBM，而百度在納斯達(dá)克成為中國(guó)股價(jià)最高的互聯(lián)網(wǎng)公司。此外，新浪、雅虎、搜狐、中國(guó)搜索紛紛重拳出擊搜索引擎市場(chǎng)，搜索引擎已成為許多網(wǎng)站在短信、網(wǎng)游之后找到的又一個(gè)盈利途徑。
據(jù)了解，中國(guó)搜索引擎行業(yè)2006年將達(dá)到36.2億元，增長(zhǎng)幅度達(dá)到50%。然而，太多的參與者不得不讓人擔(dān)心，搜索引擎市場(chǎng)到底能夠容納下多少家企業(yè)。
百度上市的神話(huà)與現(xiàn)實(shí)
今年8月5日，百度用一串驚人數(shù)字上演了美國(guó)納斯達(dá)克中國(guó)概念股的奇跡：當(dāng)晚23點(diǎn)35分，百度正式首次公開(kāi)招股，原定27美元的發(fā)行價(jià)，66美元的開(kāi)盤(pán)價(jià)，三小時(shí)內(nèi)突破100美元，最高暴漲至151.21美元，收于122.54美元，漲幅353.85%。即使是在互聯(lián)網(wǎng)泡沫膨脹的1999年，中國(guó)第一支互聯(lián)網(wǎng)概念股中華網(wǎng)創(chuàng)下單日最高漲幅僅僅是236%。
百度上演的奇跡與所謂的Google效應(yīng)分不開(kāi)，華爾街投資者認(rèn)為這個(gè)有著和Google相似的盈利模式，最大中文搜索引擎雖然收入不多規(guī)模不大，但是每年保持200%的穩(wěn)定增長(zhǎng)速度。也有分析師對(duì)百度上市的驚人數(shù)字表示強(qiáng)烈質(zhì)疑，認(rèn)為百度市盈率甚至已經(jīng)夸張到有些“畸形”。受到諸多質(zhì)疑的百度第二日開(kāi)盤(pán)收盤(pán)價(jià)跌至115.50美元，兩個(gè)星期后跌至85.81美元。
10月26日，百度公司發(fā)布了其上市后首份財(cái)務(wù)報(bào)表，報(bào)表顯示百度的利潤(rùn)與上季度相比出現(xiàn)近30%的下滑，而運(yùn)營(yíng)支出卻大幅增長(zhǎng)。也許是業(yè)績(jī)的不近人意令美國(guó)投資者倍感失望，受此消息影響，好容易恢復(fù)至90美元得股價(jià)應(yīng)聲下跌，并在隨后時(shí)間里徘徊在70美元左右。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，七八十美元才是百度正常的股價(jià)，而百度上市首日的股價(jià)飆升無(wú)疑是資本市場(chǎng)對(duì)搜索引擎過(guò)高評(píng)價(jià)的結(jié)果。“資本市場(chǎng)不了解中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。”盛大的陳天橋、搜狐的張朝陽(yáng)今年都這樣抱怨美國(guó)的投資者。
門(mén)戶(hù)網(wǎng)站回歸搜索
百度與Google的成功成為了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的榜樣，搜索引擎業(yè)成了整個(gè)產(chǎn)業(yè)分食的蛋糕。
雅虎在進(jìn)入中國(guó)的最初幾年一直視門(mén)戶(hù)為發(fā)展方向，一路步履蹣跚。阿里巴巴與雅虎中國(guó)合并3個(gè)月后，馬云宣布整合第一步：雅虎中國(guó)一改曾經(jīng)的門(mén)戶(hù)戰(zhàn)略，全面回歸搜索，頁(yè)面干脆簡(jiǎn)化為以搜索工具條為主，與Google、百度如出一轍的簡(jiǎn)潔。同時(shí)，雅虎中國(guó)旗下原多個(gè)搜索品牌全部合并為雅虎，門(mén)戶(hù)內(nèi)容大幅裁減。“雅虎就是搜索，搜索就是雅虎”成為新雅虎中國(guó)的戰(zhàn)略信條。為了能重新占領(lǐng)國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)，馬云運(yùn)用他的一貫戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)在一年內(nèi)對(duì)雅虎中國(guó)沒(méi)有任何盈利要求，但要緊追百度，做到國(guó)內(nèi)第二。
以搜索起家的張朝陽(yáng)也在這一輪搜索熱浪中表示，后悔聽(tīng)了華爾街的話(huà)，才讓百度有了生存的空間，幡然醒悟的搜狐從2004年開(kāi)始重新下注搜索打造“搜狗”品牌。今年4月，搜狐斥資930萬(wàn)美元收購(gòu)Go2Map公司，趕在Google，百度前推出特色的地圖搜索服務(wù)。
今年6月，張朝陽(yáng)放話(huà)稱(chēng)“搜狐網(wǎng)精心打造的搜索引擎搜狗發(fā)展勢(shì)頭良好，兩年后將會(huì)超過(guò)百度。”“單純從收入的角度超越百度，2005年就能達(dá)到。因?yàn)樗押T(mén)戶(hù)矩陣的力量是百度沒(méi)有的。”
7月，號(hào)稱(chēng)采用最為領(lǐng)先的智慧型互動(dòng)搜索技術(shù)的新浪“愛(ài)問(wèn)”搜索引擎問(wèn)世，新浪終于加入了2005年的這場(chǎng)搜索大戰(zhàn)。近幾次季度財(cái)報(bào)顯示，新浪盈利收入大幅下滑，此時(shí)新浪將希望寄托在能直接帶來(lái)真金白銀的搜索上，力推愛(ài)問(wèn)品牌。對(duì)此，曾有其他門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的高管直言新浪太不專(zhuān)注，任何能賺錢(qián)的領(lǐng)域都想嘗試，又做電子商務(wù)、又做搜索、還做網(wǎng)絡(luò)游戲。
甚至連騰訊也按耐不住了，12月23日，以SOSO為獨(dú)立域名搜索悄然現(xiàn)身，盡管公司并沒(méi)有認(rèn)可這個(gè)消息，表示將于明年1月給出明確信息，但這個(gè)頁(yè)面的存在，不難看出騰訊將在搜索領(lǐng)域有大的動(dòng)作。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)盈利模式走回起點(diǎn)？
在國(guó)內(nèi)，競(jìng)價(jià)排名方式的廣告是各大搜索引擎幾乎全部的收入，這種趨勢(shì)正在蔓延至門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。
11月，三大門(mén)戶(hù)相繼發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，網(wǎng)易表現(xiàn)強(qiáng)勁，除了凈利潤(rùn)較去年同期大幅飆升137.2％外，一向不溫不火的在線(xiàn)廣告服收入在其第三季度猛增至910萬(wàn)美元，較上一季度增加37.3％，較去年同期增加43.8%。
新浪凈利潤(rùn)大幅下滑，而廣告營(yíng)收仍較去年同期增長(zhǎng)24%，達(dá)2300萬(wàn)美元，占營(yíng)收總額的46%，第三季度非廣告營(yíng)收較去年同期下降22%。
搜狐凈利潤(rùn)也有下滑，但廣告收入1880萬(wàn)美元，同比去年增長(zhǎng)11%，相較上季增長(zhǎng)6%。
由此可見(jiàn)，除了網(wǎng)易之外，搜狐、新浪的凈利潤(rùn)和非廣告收益比去年同期都有所下滑，廣告正在這兩大門(mén)戶(hù)的收益中占據(jù)至關(guān)重要的位置。而在互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)越來(lái)越緊密結(jié)合相互滲透的時(shí)候，廣告成為二者最佳的契合點(diǎn)，廣告再次成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最佳的盈利模式。
在1999年中國(guó)第一次互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，流量、點(diǎn)擊率所帶來(lái)的廣告收入，扮演網(wǎng)站唯一財(cái)務(wù)收入角色。2000年，互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅后，各大門(mén)戶(hù)從眼球經(jīng)濟(jì)中走出來(lái)，摸索其他盈利模式：無(wú)線(xiàn)增值、網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索引擎，它們也成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇功臣。但隨著，短信收入下滑、網(wǎng)游走向免費(fèi)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式似乎走了一圈后又回到起點(diǎn)，2006年互聯(lián)網(wǎng)會(huì)有更多的新的盈利模式出現(xiàn)嗎？人們拭目以待。
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