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如何提升短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)力
作為一款日活8億的短視頻APP,抖音平臺(tái)的流量和人氣可謂家喻戶曉,現(xiàn)在入駐抖音平臺(tái)的商家和網(wǎng)友也是越來(lái)越多,用戶的最終目的是擴(kuò)大其抖音號(hào)的規(guī)模,獲得更多的粉絲,最終達(dá)到變現(xiàn)的目的。

推廣抖音號(hào)規(guī)模的前提是吸引粉絲,所以選題很重要,選題的好壞可以決定網(wǎng)民是否想看這個(gè)視頻。


一個(gè)好的短視頻選題是一個(gè)賬號(hào)成功的一半,接下來(lái)我將分享如何做好短視頻的選題。


01
如何讓你的內(nèi)容永不枯竭

◆ 短視頻選題應(yīng)遵循的四個(gè)原則
1.選題內(nèi)容必須以用戶為導(dǎo)向
要貼近用戶,接地氣,瞄準(zhǔn)用戶需求,永遠(yuǎn)不要脫離用戶和粉絲對(duì)內(nèi)容的需求。換句話說(shuō),在選擇話題的時(shí)候,要優(yōu)先考慮用戶的需求和喜好,這也是保證我們播放視頻量的重要因素。往往內(nèi)容離用戶粉絲越近,越能被用戶認(rèn)可,觸發(fā)視頻完播率。

2.視頻選題內(nèi)容要以價(jià)值輸出為目的
要輸出+有價(jià)值的干貨,我們短視頻輸出的內(nèi)容一定是對(duì)大眾有益的,也就是說(shuō)我們的內(nèi)容要盡量選擇有價(jià)值的干貨。干貨的一大特點(diǎn)就是會(huì)直接引發(fā)抖音用戶點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)以及評(píng)論等行為,來(lái)幫助我們的短視頻內(nèi)容傳播,從而達(dá)到裂變傳播的效果。

3.保證選題內(nèi)容的垂直度
讓垂直的內(nèi)容吸引精準(zhǔn)的粉絲,提高我們專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的影響力。短視頻定位后不要輕易換領(lǐng)域,創(chuàng)建的短視頻賬號(hào)垂直度不高,內(nèi)容選擇復(fù)雜的話用戶粉絲會(huì)不準(zhǔn)確,一定是某個(gè)領(lǐng)域長(zhǎng)期輸出的內(nèi)容,更容易占據(jù)領(lǐng)頭流量。

4.選題內(nèi)容要結(jié)合行業(yè)熱點(diǎn)或網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)
緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)可以在短時(shí)間內(nèi)獲得大量的流量曝光,對(duì)于增加播放量以及吸引粉絲有著非常重要的影響,除了日常的選題,還要增強(qiáng)新聞敏感度,善于抓熱點(diǎn)、蹭熱點(diǎn)。


◆ 從選題開(kāi)始,對(duì)你的內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)
只要做好選題和封面,你的視頻即使沒(méi)有精良的拍攝、包裝和剪輯也可能會(huì)火,所以平時(shí)在選題上多下工夫才是內(nèi)容的真諦。一個(gè)賬號(hào)的選題不是簡(jiǎn)單地去談一個(gè)問(wèn)題,而是談這個(gè)問(wèn)題時(shí)所切入的角度。換句話說(shuō),就是一個(gè)問(wèn)題越具體地去思考它、描述它,這個(gè)選題就會(huì)越精準(zhǔn),就越有可能做到讓更多人觀看你的視頻。接下來(lái),我們來(lái)看看選題的幾種分類(lèi)。

1.常規(guī)選題
常規(guī)選題是賬戶中經(jīng)常出現(xiàn)的選題,占據(jù)內(nèi)容的60%以上,是最需要的選題之一。它的作用是幫助我們加強(qiáng)人員配備,讓用戶和潛在的續(xù)費(fèi)用戶了解我們做什么。這個(gè)選題的拍攝可以讓用戶覺(jué)得作者很專(zhuān)業(yè)。像圖中的劉*宏,他的內(nèi)容是常規(guī)的選題,能讓粉絲覺(jué)得他很專(zhuān)業(yè)。根據(jù)作者的抖音視頻內(nèi)容,可以讓用戶減肥、塑身。


2.暫時(shí)性選題
暫時(shí)性選題也叫熱門(mén)話題選擇,用最近的熱門(mén)音樂(lè),熱門(mén)話題的作用給你帶來(lái)流量。我們需要考慮能否把我們的視頻和這些熱門(mén)的東西結(jié)合起來(lái),一定要珍惜合適的熱門(mén)商機(jī)。像圖中的作者一樣,他的選題是暫時(shí)性的,通過(guò)選擇最熱門(mén)的背景音樂(lè)王*凌的《愛(ài)你》來(lái)吸引粉絲觀看。


3.系列主題
主要通過(guò)一系列行為幫助用戶解決核心問(wèn)題或難題,通過(guò)一系列視頻把一個(gè)問(wèn)題解釋清楚。為消費(fèi)者考慮問(wèn)題,會(huì)讓用戶覺(jué)得你特別靠譜,增加對(duì)你的信任。比如作者王*騫通過(guò)一系列視頻講述了如何處理母子關(guān)系,這將增加粉絲對(duì)作者的信任。


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02
提高選題的互動(dòng)性和參與

此前,報(bào)紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)的壟斷性,內(nèi)容、題材、呈現(xiàn)形式都由傳統(tǒng)媒體主導(dǎo),用戶只能被動(dòng)接受,導(dǎo)致很多傳統(tǒng)媒體人員缺乏用戶思維。

進(jìn)入新媒體時(shí)代后,他們未能及時(shí)改變思維模式,仍然按照自己的主觀想法操作內(nèi)容,自然,這種供需錯(cuò)位的運(yùn)營(yíng)策略很難成功。

知道了這一點(diǎn),在選擇話題的時(shí)候,你就會(huì)緊緊圍繞與用戶的互動(dòng)來(lái)架構(gòu)你的內(nèi)容,而這種互動(dòng)元素的增強(qiáng)本身就是一種非常好的運(yùn)營(yíng)手段,因?yàn)閹缀跛械钠脚_(tái)都會(huì)根據(jù)互動(dòng)的增加來(lái)增加相應(yīng)內(nèi)容的推薦量。

增強(qiáng)選題的互動(dòng)性是用戶思維的重要體現(xiàn),那么,如何提高短視頻選題的互動(dòng)性呢?

1.提高好評(píng)率
① 建議/要求觀眾喜歡
在視頻的中間或者結(jié)尾,提醒/要求觀眾互動(dòng)雙擊并收藏。比如“聽(tīng)說(shuō)點(diǎn)贊的都會(huì)暴富或者覺(jué)得主播不錯(cuò)的點(diǎn)點(diǎn)雙擊支持主播”,觀眾看到這句話,大多會(huì)選擇贊主播,因?yàn)辄c(diǎn)贊的“行動(dòng)成本”很低。但前提是你的視頻內(nèi)容不能太粗糙,要提供有價(jià)值的視頻,要么視頻有趣,要么視頻有用。


麻辣*子是抖音最有禮貌的男人—*子總是在視頻中間加一句話,“如果你手里有雙擊,請(qǐng)給*子一個(gè)雙擊,謝謝大家的支持”。*子的視頻內(nèi)容主要是教大家做菜,據(jù)悉,麻辣*子火之后一個(gè)月賺的錢(qián)有幾十萬(wàn),而一年的收入就可想而知了。首先,他的視頻有價(jià)值,然后,他在一期短視頻中做了一個(gè)鞠躬的動(dòng)作,沒(méi)想到,這個(gè)動(dòng)作讓他一夜爆紅,粉絲一下子漲到了200萬(wàn),給觀眾留下了很好的印象,而且*子的視頻請(qǐng)求成本也很低,只需要點(diǎn)點(diǎn)贊,所以大部分觀眾都會(huì)選擇支持他。

② 標(biāo)題引導(dǎo)點(diǎn)贊
標(biāo)題要引導(dǎo)觀眾喜歡。比如視頻內(nèi)容的主題是,生活小貼士,標(biāo)題是“你不知道這些食物怎么削皮嗎?建議喜歡先收藏,以防以后找不到這個(gè)視頻”。只要你的視頻內(nèi)容有價(jià)值,觀眾回憶起片頭的引導(dǎo),自然想先喜歡收藏。


2.提高評(píng)論率
① 引導(dǎo)留言
在視頻的結(jié)尾以及標(biāo)題,來(lái)引導(dǎo)用戶留言,多用疑問(wèn)句,比如“你知道為什么嗎?”“你也是這樣嗎?”,總之,提出互動(dòng)問(wèn)題讓觀眾感興趣,他們自然會(huì)在評(píng)論區(qū)留言討論互動(dòng)。


“你們男生都是吃著碗里,想著鍋里的嗎?”這個(gè)視頻用標(biāo)題引導(dǎo)觀眾留言,觀眾看完這個(gè)標(biāo)題,很多女生都會(huì)想起自己的男朋友,會(huì)在評(píng)論區(qū)@男朋友或者在評(píng)論區(qū)吐槽。

② 情感激發(fā)留言
視頻的內(nèi)容富有感染力,能引起觀眾的共鳴。正面情緒:可愛(ài)的事物、正能量、友情、搞笑、愛(ài)情等。


負(fù)面情緒:孤獨(dú)感、焦慮感、失戀等。舉個(gè)例子:下面是一個(gè)男子和他女朋友分手的故事,讓很多觀眾想起了自己的故事,紛紛發(fā)表評(píng)論來(lái)表達(dá)自己的感受。


值得注意的是,不要刻意提高評(píng)論率。比如故意發(fā)布一些過(guò)激或者欺騙性的內(nèi)容,會(huì)引起觀眾的反感,會(huì)在評(píng)論區(qū)引起觀眾的討伐,比如下圖,毫無(wú)意義。


在短視頻創(chuàng)作中,選題意味著創(chuàng)作的方向,代表著能給用戶帶來(lái)什么價(jià)值和產(chǎn)出,代表著對(duì)外傳遞的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。我們選擇什么樣的內(nèi)容話題,就代表了我們能塑造什么樣的個(gè)性和內(nèi)容導(dǎo)向。

在選題之前,我們需要了解我們所要服務(wù)的用戶群體,通過(guò)他們的成長(zhǎng)路徑和用戶畫(huà)像了解他們的內(nèi)容需求,真正基于用戶的需求來(lái)選擇創(chuàng)作方向。從內(nèi)容創(chuàng)作來(lái)看,通??梢詮慕梃b爆款、日常積累、抓住熱點(diǎn)、緊跟同行等方面尋找話題。


END


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