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最近忙著跑醫(yī)院各種檢查

又半個(gè)月沒(méi)更了

論懶癌是怎么練成的

這篇抖音運(yùn)營(yíng)全攻略

全文5000+字

收藏起來(lái)有空慢慢看

最近跟一位許久不見(jiàn)的朋友吃飯，聊到一件讓我頗為震驚的事兒。

我一開(kāi)始也是不信的，但轉(zhuǎn)念一想，憑抖音的帶貨能力，這又有什么不可能？

帶貨傭金+直播轉(zhuǎn)化+各種打賞，一條視頻變現(xiàn)40W+在圈內(nèi)其實(shí)不足為奇。

只是作為一個(gè)沒(méi)什么經(jīng)驗(yàn)的普通人，能在短短幾個(gè)月內(nèi)做到，讓人覺(jué)得有點(diǎn)意外罷了。

這讓我那位向來(lái)都主攻自媒體圖文的朋友，都決定開(kāi)始去嘗試做抖音短視頻。

直到現(xiàn)在都還有很多人在問(wèn)：

2020年了才開(kāi)始去做抖音還來(lái)得及嗎？

我沒(méi)有太多運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，零基礎(chǔ)能做抖音嗎？

新手小白做抖音，怎么快速上手？

作為一個(gè)有幾年抖音運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的人，

我曾運(yùn)營(yíng)過(guò)從0-30W粉絲的抖音賬號(hào)，

運(yùn)營(yíng)過(guò)百萬(wàn)粉絲的自媒體賬號(hào)，

年播放量也從0做到了3億。

雖然比不上一些牛人動(dòng)輒日增萬(wàn)粉，但牛人畢竟是牛逼的，大佬們那一套牛逼的方案和成本，雖然很棒，但不一定適合所有人。

我們普通人也很難能達(dá)到大佬們的運(yùn)營(yíng)水準(zhǔn)。

所以，找到適合自己的其實(shí)更重要。

按照更適合自己賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)套路，再穩(wěn)扎穩(wěn)打去做，會(huì)更有效果，我自己也是從這個(gè)過(guò)程過(guò)來(lái)的。

因此在這里，我就以自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)說(shuō)：

新手小白如何從0開(kāi)始做抖音運(yùn)營(yíng)？

對(duì)于想要好好做抖音，這篇干貨希望會(huì)讓你有所收獲！

大佬們可直接繞行啦~

為什么很多新人在做抖音的時(shí)候，越做越迷糊，沒(méi)有方向，每天不知道做什么內(nèi)容，而且往往做的沒(méi)效果？這往往都是因?yàn)榍捌诘倪@5大準(zhǔn)備工作沒(méi)做好。

1. 賬號(hào)定位怎么做？ 

先確認(rèn)你要做什么行業(yè)、做哪些內(nèi)容。

做抖音，并不是說(shuō)一開(kāi)始就立馬注冊(cè)、發(fā)視頻。

首先，你應(yīng)該要先考慮清楚你要做的哪一行業(yè)的賬號(hào)、要發(fā)哪些類型的內(nèi)容。

這直接決定了你后續(xù)獲取到的粉絲的精準(zhǔn)度，對(duì)于后期變現(xiàn)也有著直接影響。

下圖是之前有人總結(jié)的抖音平臺(tái)上的短視頻類型，共48種，放到現(xiàn)在依然適用。

類型很明確，所以你要先考慮好具體做哪一種。

現(xiàn)在抖音上的內(nèi)容其實(shí)同質(zhì)化很?chē)?yán)重，就是你刷來(lái)刷去，發(fā)現(xiàn)刷到的基本都是那一些。

所以相同的內(nèi)容，你會(huì)關(guān)注哪一個(gè)賬號(hào)？

So，要記住，不論你是做個(gè)人號(hào)還是企業(yè)號(hào)，想要脫穎而出，那必須要與眾不同，要能提供出差異化的價(jià)值，給個(gè)粉絲關(guān)注你的充足的理由和價(jià)值。

抖音界里有個(gè)萬(wàn)能的定位公式，具體如下：

也就是通過(guò)表現(xiàn)形式+類型+類目的組合進(jìn)行定位，確認(rèn)你自己要做什么類型的內(nèi)容。

比如定位“真人上鏡+干貨+職場(chǎng)”，

那可以現(xiàn)身教別人一些職場(chǎng)知識(shí)、干貨；可參考604W粉的excel之光-大毛、623W粉的職場(chǎng)老思。

例如定位“真人上鏡+解說(shuō)+穿搭”，

可參考314W粉的九九的穿搭日記、178W粉的叁佰的日常穿搭。

當(dāng)然，我這里并不是說(shuō)直接去模仿，只是給一個(gè)定位公式的實(shí)際案例參考，便于去理解。

對(duì)于你自己所想做的行業(yè)，怎么去找參考賬號(hào)呢？

很簡(jiǎn)單，抖音上直接搜索關(guān)鍵字，會(huì)有很多相關(guān)的。

另外，可以利用數(shù)據(jù)網(wǎng)站，去找相關(guān)行業(yè)賬號(hào)。

分享一個(gè)我常用的數(shù)據(jù)工具——飛瓜數(shù)據(jù)。

應(yīng)該做抖音運(yùn)營(yíng)的人都知道。

它可以查詢各個(gè)行業(yè)的賬號(hào)排行榜，

針對(duì)榜單上的賬號(hào)，還會(huì)有相對(duì)詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析。

當(dāng)然，也可以查看自己賬號(hào)更詳細(xì)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)和作品的關(guān)鍵指標(biāo)，以便及時(shí)調(diào)整優(yōu)化運(yùn)營(yíng)方向。

圖片來(lái)源飛瓜數(shù)據(jù)截圖

通過(guò)參考同行數(shù)據(jù)，可以更清晰了解你自己想要做哪些，列好定位。

定位做好后，就是賬號(hào)名稱了。

2. 賬號(hào)名字怎么起更容易漲粉？ 

一個(gè)好的名字能更好幫助你直接漲粉。

比如你要做穿搭類的，那名字或簡(jiǎn)介里帶有“時(shí)尚”“穿搭”等關(guān)鍵詞，會(huì)更容易被搜索到。

比如你要做運(yùn)營(yíng)技巧的干貨分享賬號(hào)，那名字里可以考慮帶“運(yùn)營(yíng)”“新媒體”等字眼。

這樣用戶在搜索關(guān)鍵字的時(shí)候，更容易被搜索到。

千萬(wàn)記得，對(duì)于那些與你定位完全不相干的名字，要慎重選擇。

3. 為什么建議你最好去做賬號(hào)人設(shè)？ 

為什么這里要說(shuō)賬號(hào)人設(shè)呢？

其實(shí)基本就是我們?cè)谧鰞?nèi)容時(shí)候的一個(gè)角度，你是以寶媽身份、專業(yè)的運(yùn)營(yíng)人、還是什么身份在做這個(gè)賬號(hào)？

這個(gè)人設(shè)是活潑開(kāi)朗、還是幽默風(fēng)趣、或是一本正經(jīng)的？你能傳遞給用戶什么樣的價(jià)值？

這些人設(shè)直接決定你的腳本風(fēng)格怎么寫(xiě)。

建立適當(dāng)?shù)娜嗽O(shè)，還能為你增加賬號(hào)人格魅力，更容易吸粉。

4. 怎么注冊(cè)對(duì)賬號(hào)更友好？ 

抖音有幾種注冊(cè)方式，分別是：

頭條號(hào)

手機(jī)號(hào)

QQ號(hào)

微信號(hào)

微博號(hào)

頭條號(hào)和抖音都是頭條系的，可以用頭條號(hào)直接登錄抖音。

但如果你想要好好去做這個(gè)抖音號(hào)，頭條號(hào)登錄后再綁定手機(jī)號(hào)，或者手機(jī)號(hào)直接注冊(cè)，再綁定頭條號(hào)。

其他方式也可以授權(quán)登錄，不過(guò)最終還是要綁定手機(jī)號(hào)才能獲得更多權(quán)限。

作為頭條系產(chǎn)品，直接手機(jī)號(hào)+頭條號(hào)綁定無(wú)疑是最好的注冊(cè)方式。

5.  “養(yǎng)號(hào)”詳細(xì)攻略和注意事項(xiàng) 

抖音官方其實(shí)已經(jīng)說(shuō)明了，一些營(yíng)銷(xiāo)號(hào)一直在宣傳的所謂的養(yǎng)號(hào)其實(shí)是不存在的，所以這里我們也加了引號(hào)。

所謂的“養(yǎng)號(hào)”，其實(shí)只是一個(gè)正常的用戶行為，或者說(shuō)是賬號(hào)運(yùn)營(yíng)初期的一個(gè)小技巧。

如果你想快速給自己賬號(hào)打上標(biāo)簽、獲得相應(yīng)權(quán)重，那這些小技巧也可以試試。

期間不宜做的事：

?. 不要連續(xù)頻繁的去點(diǎn)贊評(píng)論，容易被誤判為機(jī)器刷；

?. 不要刻意去刷同行視頻，而不去看其他視頻，正常刷，只是對(duì)同行視頻多一些停留，偶爾的點(diǎn)贊評(píng)論即可；

為什么要這么做呢？

對(duì)于新號(hào)來(lái)說(shuō)，最開(kāi)始你對(duì)一些視頻點(diǎn)贊關(guān)注以后，算法就會(huì)記得你的喜好，下一次就會(huì)根據(jù)你的喜好去推薦相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)容。

長(zhǎng)期以往，平臺(tái)會(huì)根據(jù)你的喜好以及后續(xù)陸續(xù)發(fā)布的垂直內(nèi)容，給你賬號(hào)打上標(biāo)簽，持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出還會(huì)不斷提升你賬號(hào)權(quán)重，使作品獲得更高的流量。

1. 抖音推薦機(jī)制了解，提升視頻流量 

?. 新視頻流量分發(fā)以「附近和關(guān)注」為主，再配合用戶標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽智能分發(fā)（推薦）；

?. 一般每條內(nèi)容會(huì)給一個(gè)基礎(chǔ)流量推薦（流量池），根據(jù)內(nèi)容在流量池里的表現(xiàn)再?zèng)Q定是否繼續(xù)推薦；

在流量池關(guān)注度越高，后續(xù)推薦會(huì)越多；

如果在流量池的表現(xiàn)不好，則會(huì)停止繼續(xù)向外推薦；

?. 流量池表現(xiàn)評(píng)判的4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率。

2. 如何提高流量池的4個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)？

首先是最基本的完播率。

雖然現(xiàn)在抖音都開(kāi)放60s長(zhǎng)視頻了，但如果沒(méi)把握，最好不要做太長(zhǎng)的視頻。

否則可能很多人沒(méi)看完就刷走了，完播率太低，自然就會(huì)影響推薦量；

剛開(kāi)始做短視頻，最好控制時(shí)長(zhǎng)在15S內(nèi)為佳，10S左右更好。

節(jié)奏要適當(dāng)拉快但又要保證講清楚一個(gè)內(nèi)容，讓用戶覺(jué)得有用，還沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)就看完了的感覺(jué)，完播率自然就提升了。

其次，怎么去提升作品的評(píng)論量呢？

在作品里，可以多注意一些細(xì)節(jié)。

最后，點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)量怎么提上去？

如果你本身就是做企業(yè)號(hào)，那可以讓同事多互動(dòng)。

但想要提升這幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，從根本上來(lái)說(shuō)，還是要從標(biāo)題、封面、背景音樂(lè)、視頻質(zhì)量4個(gè)方面提升作品整體質(zhì)量。

有價(jià)值、能傳遞正能量的作品，用戶自然會(huì)更容易轉(zhuǎn)發(fā)。

3. 抖音爆款選題怎么做？

選題是我們?cè)谧鲞\(yùn)營(yíng)時(shí)最重要的環(huán)節(jié)之一，因?yàn)橐粋€(gè)好的選題，往往會(huì)讓你事半功倍！

那么好的選題需要考慮什么？

?. 面向的用戶群體是哪些？

?.是否觸發(fā)用戶痛點(diǎn)/癢點(diǎn)？

?.是否有熱點(diǎn)/討論度？

分享一下我在運(yùn)營(yíng)之前的抖音賬號(hào)時(shí)，做爆款選題的一個(gè)流程方法，都是經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲、討論，最后權(quán)衡確認(rèn)的。

這個(gè)方法也確實(shí)有效，一開(kāi)始我們都是隨意的選題，爆款也比較隨機(jī)，

每月百萬(wàn)播放爆款率也就10%（企業(yè)號(hào)，當(dāng)時(shí)粉絲還不到10W），

開(kāi)始啟用這個(gè)流程后，爆款率提升到20%-40%。

1）別人做啥我做啥

對(duì)于小白運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，當(dāng)不知道要做什么內(nèi)容時(shí)，最簡(jiǎn)單的就是，什么火你就做什么。

但前提是做你垂直領(lǐng)域之內(nèi)的內(nèi)容，千萬(wàn)不要跑偏了。

比如你是做科技領(lǐng)域，最近關(guān)于華為的內(nèi)容都特別火，那你也可以參考去做華為相關(guān)內(nèi)容。

別自己定位是科技領(lǐng)域，結(jié)果看到最近美食話題火，你又去做一條美食內(nèi)容。

2）建立自己的素材庫(kù)

每位媒體人，相信都會(huì)有自己的素材庫(kù)。

素材庫(kù)來(lái)源于平時(shí)的積累，比如平時(shí)閱讀看到一些好的素材，但暫時(shí)用不上，可以先存起來(lái)，累積到自己的素材庫(kù)里邊。

當(dāng)你不知道做什么選題時(shí)，素材庫(kù)的一些內(nèi)容也可以直接作為選題參考，同樣的選題，你加入自己的想法和理解去做，也可以變成自己的東西。

素材庫(kù)管理怎么做？

這是我之前做的其中一個(gè)簡(jiǎn)單的素材庫(kù)管理，我會(huì)按照不同平臺(tái)和需求，分類整理的；

之前做的手機(jī)行業(yè)類運(yùn)營(yíng)，所以你看到我收集的大多是各家手機(jī)相關(guān)的素材，我會(huì)每周定期整理一次，對(duì)這些素材進(jìn)行總結(jié)、分類，在后面我想要找選題的時(shí)候，可以更快速找到合適的。

對(duì)于做抖音可以如此，如果你是做微信運(yùn)營(yíng)或是頭條號(hào)等自媒體運(yùn)營(yíng)，方法也都是相通的。

4）選題要有規(guī)劃性

選題規(guī)劃性，其實(shí)就像日常工作一樣，每個(gè)月做好下月工作規(guī)劃。

這里就每個(gè)月做好下月選題規(guī)劃即可，對(duì)于一些臨時(shí)熱點(diǎn)、時(shí)效內(nèi)容，再靈活調(diào)整。

或者至少每周提前做好下周選題規(guī)劃，不一定就是說(shuō)要細(xì)致到我做什么，但至少要規(guī)劃一個(gè)大概方向。

比如我是做運(yùn)營(yíng)技巧分享，那我下周規(guī)劃主要做漲粉技巧，具體內(nèi)容可以包括抖音漲粉、微信漲粉、自媒體等不同平臺(tái)的技巧，清晰了下周的內(nèi)容方向，我到時(shí)再做就比較清晰。

不然到發(fā)布當(dāng)天，才匆匆忙忙找選題，寫(xiě)腳本、拍攝、剪輯、發(fā)布等，這樣容易導(dǎo)致選題偏離定位，內(nèi)容散亂。

5）選題的連貫性也可以利用

比如我在做一個(gè)教大家抖音漲粉的方法，一共6個(gè)技巧，因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)有限，所以我分2個(gè)視頻2天分別發(fā)布。

今天發(fā)布3個(gè)方法，再引導(dǎo)用戶關(guān)注我明天的視頻，會(huì)繼續(xù)講另外3個(gè)方法。

這樣做的好處是，更容易引導(dǎo)別人關(guān)注，但前提是我今天的3個(gè)漲粉方法對(duì)用戶有用、有吸引力，所以他會(huì)繼續(xù)關(guān)注等我更新另外3個(gè)方法的視頻。

4. 更新頻率和發(fā)布時(shí)間有什么講究？

更新頻率要穩(wěn)定

相對(duì)穩(wěn)定的更新頻率更有益于賬號(hào)權(quán)重提升。

如果時(shí)間精力允許，最好每天更新1條或多條；或者隔天更新，或是每周3條；

最好不要一周更了七八條，第二周又一條都沒(méi)有。

發(fā)布時(shí)間要規(guī)律

根據(jù)抖音的推薦機(jī)制，發(fā)布時(shí)間也很重要，在用戶活躍期發(fā)布，更容易獲得更好效果。

不過(guò)因?yàn)楦鱾€(gè)行業(yè)領(lǐng)域用戶群體有所差異，所以活躍時(shí)間也會(huì)有所差異。

這里只以抖音整個(gè)大平臺(tái)的用戶活躍時(shí)間做個(gè)大概的參考：

這3個(gè)時(shí)期，都是平臺(tái)用戶比較活躍的時(shí)間點(diǎn)，所以發(fā)布視頻可以參考這3個(gè)時(shí)間段。

開(kāi)始運(yùn)營(yíng)之后就是怎么漲粉的問(wèn)題了，

關(guān)于抖音如何有效漲粉，我之前也詳細(xì)說(shuō)過(guò)，感興趣的可戳：

《抖音怎么快速漲粉？記好這7招！我1周漲粉3W只用第三個(gè)方法！》

了解了這些點(diǎn)之后，基本就可以開(kāi)始入門(mén)運(yùn)營(yíng)抖音了，小白也可以快速上手。

以上，就是我對(duì)于抖音初期運(yùn)營(yíng)的一些方法和技巧的分享，希望能讓你有所收獲。