現(xiàn)在的城市宣傳，越來越無所不用其極了。比如提到城市宣傳，我們總講城市文化旅游文化，可是某些新聞，卻老是給你一種截然相反的感覺：為了旅游“促銷”，它完全不要文化，甚至反文化。
比如，日前利川引來的爭議，問題就在于此：其旅游廣告，創(chuàng)意談不上，噱頭卻十足。而且深諳漢語諧音歧義的語義豐富性，擦邊球打得很漂亮，它就八個字——“我靠重慶，涼城利川”。(相關報道見今日本報10版)
熟悉廣告營銷和傳播理論的，就知道這句廣告詞，著力點就在于想以曖昧艷俗的桃色想象，帶來轟動性的輿論影響，從而助推利川形象的推廣傳播。
就事論事，如果利川是這方面第一個吃螃蟹的，那么可能效果還能稍好一點。但是在“宜春，一座叫春的城市”等頗具“艷俗想象”套路營銷之后，“我靠重慶”式的營銷難免效應遞減。
事實上，網(wǎng)友不僅早已對此見慣不驚，還模仿這種套路，免費為很多城市創(chuàng)作了廣告語?？蓭啄曛?，利川這個“我靠”的創(chuàng)意仍然不離“下三路”。當?shù)啬谩翱俊笔恰耙揽慷桥K話”的意思來搪塞，也是意料之中。正是有多重闡釋性，才給人想象的空間，但也正是有想象空間，所以帶有臟話艷俗意味的多義歧義字，最好別用作廣告語。退一步講，若是商業(yè)機構純商業(yè)行為，就算不認可，或尚能理解，但是作為一個城市官方旅游廣告，代表一城形象，就不足取了。
雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡用語中，“靠”這字已成網(wǎng)上口頭禪，極大稀釋了它的臟話意味，但在北方方言體系里，它本意是沒變的。且隨著網(wǎng)絡應用推廣，在川渝等俗語俚語中本無此意的西南方言區(qū)，也越來越多的人因網(wǎng)絡而同化，逐漸了解此字的本意。所以，利川這句推廣語還在重慶幾條公交線路上重點打廣告，確實是很不禮貌很欠考慮的行為。
話語文字的力量，本是為了溝通，為了消除兩人或兩地間社交或文化歷史方面的疏離隔膜。你打廣告，是希望人家來旅游，如果本身就引人反感嫌惡，別說兩地交流旅游促銷了，“老死不相往來”都不夸張。這不是好心辦壞事，適得其反了嗎？所以，人家讓你撤換，你就趕緊道歉，別硬扛硬撐著，死不承認，這不是本末倒置了嗎？
借此多說一句，不光是這種一城一地的官方形象廣告語需要斟酌，就是小到社區(qū)單位、私人聚會，那種“文明你我他，靠你靠我靠大家”之類被微博調侃無數(shù)的標語也是值得三思的。華西都市報評論員李曉亮
