2015年，隨著在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進一步發(fā)展，移動廣告出現(xiàn)在用戶面前的表現(xiàn)形式也會越來越多樣，移動廣告將繼續(xù)維持著迅猛增長的趨勢。
相比移動廣告的崛起，傳統(tǒng)媒體的廣告市場顯然放慢了增長的速度。據(jù)有關平臺數(shù)據(jù)顯示，2014年全國廣告市場(包括電視、報紙、雜志、電臺)刊例金額同比增長僅為1.6%。甚至在2014年度第四季度，全國廣告市場的刊例金額同比都出現(xiàn)了不同程度的下滑。
在2014年度整體廣告市場投放的構(gòu)成中，電視媒體仍然占主導，但增長趨勢緩慢。而在四大媒體廣告花費同比變化，傳統(tǒng)媒體中的平面媒體市場不斷萎縮，報紙的投放花費甚至下滑了近13%，僅有電臺呈現(xiàn)明顯增長。
傳統(tǒng)廣告方式的增長放緩，必然與移動廣告的上升有著聯(lián)系。而移動廣告更多的可能性也有著比傳統(tǒng)廣告更強的競爭優(yōu)勢。在2014年的營銷活動中，廣告主們對移動廣告的滿意度也領先這傳統(tǒng)媒體，達到了53%。
而在新的一年，眾多廣告主們也希望通過嘗試新的渠道以及新的渠道，來幫助自身產(chǎn)品的推廣。相比2014年，已經(jīng)有53%的廣告主愿意嘗試新的數(shù)字廣告渠道和技術(shù)，而來到2015年，這個數(shù)字來到了78%。
更多的廣告主也愿意在新的一年增加移動廣告的預算，尤其在移動端，近38%的受訪廣告主表示預算提升將超過25%。
在各領域關注度上，微信憑借其超級APP的優(yōu)勢，成為了受訪廣告主們最為關注的領域，超過8成的廣告主重點關注微信平臺的廣告投放。而APP、大數(shù)據(jù)等領域成緊隨其后。
在各個平臺上，廣告主對廣告效果的需求也明顯有著差別。對于傳統(tǒng)媒體，缺乏精準的覆蓋、真實的檢測數(shù)據(jù)以及相應速度明顯落后是其當前面臨最大的困境。而在PC端，互聯(lián)網(wǎng)媒體最大的優(yōu)勢則是其完整的KPI評估體系，對廣告的權(quán)益起到了最大的保護。對于新興移動廣告，精準定位、還有高效的銷售轉(zhuǎn)化則是廣告主青睞的最大原因。
在行業(yè)發(fā)展迅猛的同時，廣告主們同樣道出了自身的擔憂。像流量主的數(shù)據(jù)虛報造假等“潛規(guī)則”現(xiàn)象，則成為了廣告主對數(shù)字營銷的核心困惑。另外，缺乏第三方的監(jiān)測也是當前廣告主重點關注的問題。
隨著移動廣告市場呈爆發(fā)增長的趨勢，如何準確檢測廣告效果成了廣告主共同擔心的問題。完善的移動廣告監(jiān)測標準以及強大的第三方廣告監(jiān)測系統(tǒng)，則是為當前行業(yè)健康發(fā)展，廣告主利益的保護起到最大化的保駕護航。
另外，針對當前行業(yè)的亂象，我國此前還正式頒發(fā)了《移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標準》，對廣告監(jiān)測及計算方法異常拍出等進行了統(tǒng)一的規(guī)范。
移動廣告行業(yè)的亂象，不僅對廣告主的權(quán)益造成了侵害，對廣大用戶的線上生活也造成了不少的困擾。近日也有相關機構(gòu)對當前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告挾持情況進行了調(diào)查，重點指出了一些廣告服務商挾持用戶訪問來虛假增加自身的推廣效果。通過挾持ISP還有DNS等一些途徑，造成了用戶使用的不便。
而目前國內(nèi)在沿海一帶以及人口大省中，這種情況尤為多見。其中尤以浙江、江蘇還有北京地區(qū)的數(shù)量最多。這也與該部分地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率較高、推廣需求較旺盛有關。
而從領域來看，電商、O2O、團購等領域的廣告挾持現(xiàn)象最為嚴重。由于這些領域當前競爭十分激烈，企業(yè)推廣的力度大，于是也成為了廣告挾持現(xiàn)象的重災區(qū)。
而針對互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的亂象，近日我國第一部規(guī)范移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的行業(yè)標準《移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標準》發(fā)布，并已于2015年3月15日正式執(zhí)行。該標準以移動端廣告為基礎，覆蓋了部分PC系統(tǒng)和數(shù)字視頻、APP系統(tǒng)，并且實現(xiàn)了全網(wǎng)統(tǒng)一接口標準，為互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管和網(wǎng)絡安全保障統(tǒng)一了接入通道。
另外在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)標準出臺的基礎上，對于行業(yè)的亂象的整治，各方還需要做到以下四點。
1，需有效推進該行業(yè)標準的執(zhí)行，并使其盡快上升為國家法律。
2，工商部門應積極介入搜索引擎廣告監(jiān)管，各級管理機關也應督促各大搜索引擎服務商切實建立并完善廣告審查機制，加大對搜虛假違法廣告的處罰力度。
3，需建立和完善舉報機制，提高消費者識別虛假廣告的能力，并激發(fā)消費者向虛假廣告說“不”的自覺性。
4，移動廣告市場也正從粗放的野蠻生長形態(tài)向?qū)I(yè)化、差異化的市場細分階段演進，對企業(yè)而言，移動廣告平臺發(fā)展應趨于用戶導向化。
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