日前，樂視電視宣布了2016年的第二次提價，將對40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機(jī)型每臺價格再度上調(diào)100元，65英寸部分機(jī)型每臺價格上調(diào)300元，這是繼今年9月份樂視電視一輪漲價之后，又一次漲價。數(shù)據(jù)顯示，32吋面板的價格從4月的56美元一路漲到了10月的75美元，40吋面板從100美元上漲到140美元，幾乎是每個月漲10美金。多位業(yè)內(nèi)人士稱，面板價格波動本是常態(tài)，但今年這樣的瘋狂漲價前所未見。
面板漲價將是中長期過程
在漲價聲明中，樂視電視提到，漲價的主要原因是液晶面板上漲。據(jù)了解，進(jìn)入今年下半年，液晶面板持續(xù)提價。受此影響，除樂視之外，不少國產(chǎn)電視廠商也紛紛掀起了漲價潮。
根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IHS的數(shù)據(jù)，繼8月漲價以來，40寸、43寸、55寸、65寸等中大尺寸電視面板在11月分別上漲8%、7%、8%、6%。這是2016年以來連續(xù)三個季度持續(xù)上揚(yáng)。IHS預(yù)計今年四季度4K液晶電視面板出貨量有望占到LCD電視面板出貨量的30%。業(yè)內(nèi)人士分析，受面板漲價的影響，整機(jī)電視的這股漲價潮，將會持續(xù)到明年上半年。
據(jù)了解，液晶面板在一臺電視的成本占比在七成左右，液晶面板價格的變動也是影響整機(jī)電視價格的主要因素。而在過去的很長一段時間，液晶面板的價格呈現(xiàn)“橫S”的變動趨勢，每隔三四年，價格就會迎來一次波峰、波谷的變化。面板業(yè)者告訴云財經(jīng)網(wǎng)，目前還沒有看到任何采購市場鈍化的跡象，第四季度面板采購市場價格會繼續(xù)保持震蕩走強(qiáng)的趨勢。
漲價主要原因分析
面板主要產(chǎn)地是韓國、臺灣和深圳。去年韓國某品牌在華的液晶玻璃業(yè)務(wù)虧損超過1億美金，今年該品牌不再供應(yīng)液晶玻璃給中國市場；而韓國另一個主要廠商的8條LCD生產(chǎn)線，到了2015年底已經(jīng)關(guān)閉了5條，產(chǎn)能下降。臺灣的四家面板廠友達(dá)、奇美、華映和瀚彩，四家做了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，放棄中低端屏幕產(chǎn)品的生產(chǎn)。
世界巨頭韓國海運(yùn)公司，韓進(jìn)申請破產(chǎn)保護(hù)，導(dǎo)致三星和LG大部分面板無法運(yùn)往墨西哥和巴西的Si組裝工廠，很多產(chǎn)品智能減產(chǎn)或者全部停產(chǎn)，中小尺寸面板以及40寸大面板幅度減少?，F(xiàn)在韓國三星LG公司直接下單到中國京東方，華星光電，臺灣群創(chuàng)光電和友達(dá)公司，現(xiàn)在全球面板直接斷貨。
由于利潤過低導(dǎo)致CPT關(guān)閉了一條4.5代產(chǎn)線；受臺南地震影響，導(dǎo)致漢彩、群創(chuàng)的產(chǎn)能受到影響；2015年面板商由于小尺寸面板虧損導(dǎo)致將產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到大尺寸面板；缺貨致使炒貨現(xiàn)象更加頻繁進(jìn)一步加劇了缺貨。
需求方面，每年的第四季度，都是面板的銷售旺季，甴視廠商需求量增加，大部分廠商在三、四季度面板價栺上漲下采購策略均比較積枀，因此從32英寸到55英寸等主流尺寸均呈現(xiàn)供應(yīng)緊張的態(tài)勢。對于面板價栺上漲，電視廠商也只能被動妥協(xié)而接受。
電視提價行動一觸即發(fā)
從未來的訂單需求來看，明年第一季度仍然將處于供需平衡偏緊狀態(tài)。整機(jī)廠商為保證利潤，終端策略將會進(jìn)行調(diào)整，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加的優(yōu)化，尺寸不斷上移，同時電視只跌不漲將成為歷史，電視漲價也會越來越成為一個被認(rèn)同的和可公開的行為。
由于市場長期的價格戰(zhàn)導(dǎo)致電視價格幾乎觸底，再加上面板價格的上漲給了電視廠商整體提價提供了充分的理由和條件，幾大傳統(tǒng)彩電廠商都放出漲價的風(fēng)聲，電視價格觸底反彈意愿強(qiáng)烈，壓抑許久的提價行動一觸即發(fā)。
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智能電視行業(yè)漲價趨勢顯現(xiàn)，前期樂視電視率先漲價已初露端倪。面板價格上漲帶來成本端壓力未來將帶動電視均價上升，傳統(tǒng)電視廠商具備多年的產(chǎn)業(yè)鏈積累和生產(chǎn)制造優(yōu)勢，在漲價過程中受益將更為明顯。
建議繼續(xù)關(guān)注內(nèi)容、硬件與銷售渠道領(lǐng)域均具有較大競爭優(yōu)勢的海信電器(600060)和創(chuàng)維數(shù)字(000810)。
