“2020，你印象最深刻的劇集是？” 這個看似簡單的問題可不好回答。
《安家》《龍嶺迷窟》《傳聞中的陳芊芊》《穿越火線》……在這個魔幻的2020年里，好劇照樣頻出。
今年豆瓣7分+高口碑國產(chǎn)劇占劇集總量17%，豆瓣7+網(wǎng)劇數(shù)量同比提升41%，從播出的劇集品相和用戶反饋來看，中國劇集市場絕對走在上行通道中，水平提升、國劇的底氣越來越足。
「深響」綜合年末各平臺數(shù)據(jù)，將劇集市場的特點歸納為五點：
第一，提質(zhì)減量。
先說減量的趨勢——從2018年開始，全網(wǎng)劇集總量持續(xù)下滑。2020年電視劇備案數(shù)量、發(fā)行許可證數(shù)量有所下降，電視劇發(fā)行管控趨嚴(yán)。據(jù)藝恩視頻智庫，2020年電視劇備案數(shù)量為688部，較2019年下降24%。
不過需要注意的是，劇集市場數(shù)量的整體收縮其實是源于臺網(wǎng)劇的持續(xù)減少，其實整體市場上網(wǎng)劇的數(shù)量是穩(wěn)中有升的。2020年在電視劇數(shù)量縮減的趨勢下，網(wǎng)劇播出數(shù)量占比超7成，數(shù)量和質(zhì)量同步提升。而投資規(guī)模方面，電視劇投資規(guī)模略下降為92億元，但是網(wǎng)劇投資規(guī)模顯著上升為205億元，較2019年擴大18個百分點。
再說提質(zhì)的趨勢——根據(jù)Vlinkage統(tǒng)計顯示國產(chǎn)劇從2018年5.69分的豆瓣均值，到2019年的口碑及格，2020年則一路上漲至6.09分；據(jù)藝恩視頻智庫總結(jié)，2020年播映指數(shù)TOP100的劇集平均分更是高達(dá)6.4。持續(xù)走高的口碑表明，行業(yè)對作品的品質(zhì)已經(jīng)建立了更為嚴(yán)格而清晰的要求，精品化的時代正在來臨。
VLinkage播放指數(shù)80+的頭部劇集數(shù)量也突飛猛進(jìn)，從去年的36部增長為今年的53部。在劇集市場整體品質(zhì)提升的大環(huán)境下，創(chuàng)造越來越多的精品內(nèi)容成為可能。
第二，獨播劇表現(xiàn)亮眼。
事實上，視頻行業(yè)競爭走到今天比拼的已經(jīng)不是單一爆款劇的能力，而是精品好劇的持續(xù)推出能力。只有不斷提升好劇的頻率才能讓用戶從單一的對內(nèi)容或卡司的粘性轉(zhuǎn)化為對平臺的粘性。在這個轉(zhuǎn)化過程中，獨播劇便是平臺最得力的武器，也是平臺間拉開差距的關(guān)鍵。
從播出方式來看，今年網(wǎng)絡(luò)上新劇集69%是以獨播方式播出，獨播劇正在成為視頻網(wǎng)站圈粉固粉、培育品牌價值的內(nèi)容載體。而其中，騰訊視頻的三部獨播劇《三十而已》《安家》《有翡》播放指數(shù)排名前三，是今年全網(wǎng)關(guān)注的爆款。
其他平臺方面，愛奇藝獨播的《二十不惑》、芒果TV獨播的《以家人之名》、優(yōu)酷獨播的《冰糖燉雪梨》等也都表現(xiàn)不錯。
可以預(yù)見的是，獨播劇爆款率高已經(jīng)成為今年劇集市場的重要信號，也將成為未來各大平臺最具競爭力的重磅內(nèi)容。
《三十而已》
第三，高口碑劇吸粉固粉。
高口碑劇是中國劇集市場精品化時代下的產(chǎn)物，也是推動國產(chǎn)劇成熟化的重要方向。不同的人對高口碑劇有不同的理解，但是高口碑劇通常具備貼近現(xiàn)實、高辨識度、制作精良等特點。
對于視頻平臺來說，其開發(fā)高口碑劇一方面是對口碑維度的重視，通過高口碑來吸引各個年齡層群體；另一方面，高口碑劇所體現(xiàn)的品味和調(diào)性，是塑造自身品牌和培養(yǎng)用戶的重要抓手。
今年口碑和搜索度俱佳的《龍嶺迷窟》、口碑和熱度雙高的《隱秘而偉大》等都是高口碑劇的代表。這些有著口碑支撐的高熱度劇集，依靠自身故事和制作吸引越來越多的觀眾觀看并參與討論。因此高口碑劇也被認(rèn)為是未來最具市場競爭力、最具受眾破壁力的作品類型。
從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，2020年在劇集口碑方面騰訊視頻成績最佳，高口碑劇集數(shù)量達(dá)到12部。
第四，頭部IP劇數(shù)量減少但仍是主流。
2020年頭部劇中，IP劇數(shù)量雖有減少趨勢但占比仍超六成，且IP劇以其多維、長線的生態(tài)聯(lián)動價值更具變現(xiàn)力，在頭部市場中仍占主流。
過去，“IP大法”一度成了亂象，大IP失敗的案例不在少數(shù)。IP熱早在2013年就開始出現(xiàn)苗頭，IP版權(quán)交易的高峰出現(xiàn)在2014年。而在2015年，有人統(tǒng)計，當(dāng)年的上海電視電影節(jié)，IP一詞在嘉賓演講中出現(xiàn)的頻率超過了三百次。
但隨著行業(yè)泡沫的出清，IP的價值正在被重估。以IP的名義投機取巧的創(chuàng)作失靈了，拿著一頁PPT就待價而沽的時代一去不復(fù)返了。不過IP仍然擁有巨大的商業(yè)價值，只要尊重藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，進(jìn)行合理化的影視開發(fā)，IP的力量還是可以很好地助力劇集。
第五，黑馬頻出。
2020年，一些沒有流量明星和大制作成本的“小劇”成為黑馬，收獲了超預(yù)期的熱度。
比如騰訊視頻獨播的《傳聞中的陳芊芊》，以反套路故事設(shè)定聞名，好評度遠(yuǎn)超同期劇集均值，豆瓣評分達(dá)到7.5分；《我，喜歡你》更是以令人啼笑皆非的高甜、喜劇情節(jié)掀起用戶高互動熱度，熱搜中多條與劇中搞笑情節(jié)相關(guān)，微博話題閱讀量達(dá)百億。
總結(jié)起來，提質(zhì)減量、獨播劇引領(lǐng)風(fēng)騷、高口碑劇吸粉固粉、頭部IP數(shù)量減少仍是主流、黑馬劇集頻頻出現(xiàn)，構(gòu)成了今年劇集市場最重要的五大趨勢。
《傳聞中的陳芊芊》
除了核心都是精品化的五大特點，今年的劇集市場也有一些新變化。
比如劇集的類型化趨勢崛起。
藝恩視頻智庫數(shù)據(jù)顯示，愛情、古裝、劇情、懸疑是2020年劇集內(nèi)容四大類型，占據(jù)73%的劇集市場。愛情題材劇集數(shù)量逐年上升，今年占比最高為23%，古裝劇次之占比20%，劇情和懸疑分別為16%、15%。
具體來說，愛情題材中的“甜寵”劇成為爆款制造機，以133部的數(shù)量在2020年上線劇集中占比超過了32.4%。
“甜寵”劇給觀眾帶來輕松、治愈、溫暖的追劇體驗，滿足追星族、學(xué)生黨和職場小姐姐等多種女性追劇需求。此外，甜寵+拓展甜寵劇內(nèi)容維度。除偶像、青春、校園等常見類型甜寵劇外，2020年甜寵劇還拓展至職場、家庭、醫(yī)務(wù)等多元現(xiàn)實題材領(lǐng)域，避免了劇情同質(zhì)化、套路化、低齡化。
相比于高產(chǎn)的愛情劇，近兩年在廣電總局排播政策的調(diào)控下，連續(xù)兩年古裝電視劇播出數(shù)量不足10部。
不過，播出的優(yōu)質(zhì)古裝劇依舊頗受觀眾喜愛，《清平樂》《燕云臺》《大秦賦》播映熱度進(jìn)入播映指數(shù)TOP50劇集行列，其中《清平樂》領(lǐng)跑。今年年末播出的《有翡》 更是引發(fā)了一波大眾追劇熱潮。
《清平樂》
而過往的小眾題材“懸疑劇”，近些年逐漸火熱起來。雖然在播映指數(shù)TOP50劇集中僅占比18%，但是近三年懸疑劇播出數(shù)量逐年遞增，今年涌現(xiàn)出《龍嶺迷窟》《摩天大樓》等優(yōu)質(zhì)作品。從網(wǎng)劇整體類型市場來看懸疑逐漸成長為僅次于愛情、古裝的第三大類型，潛在市場仍待開發(fā)。
劇情類劇集則憑借現(xiàn)實主義的特點獲得了大量認(rèn)可，雖然在播映指數(shù)TOP50劇集中占比20%，但是在衛(wèi)視劇場劇目數(shù)量中占比近八成。其劇集主題包括女性、革命、職場、家庭等多類型，著眼于社會現(xiàn)實問題，以娛樂內(nèi)容引發(fā)用戶思考。
此外，特殊背景下，抗疫、扶貧、創(chuàng)業(yè)、革命等多元優(yōu)質(zhì)現(xiàn)實主義題材劇批量涌現(xiàn)，如《在一起》《綠水青山帶笑顏》等。從視頻平臺表現(xiàn)來看，騰訊視頻聯(lián)動衛(wèi)視劇場《三十而已》《隱秘而偉大》《安家》等7部優(yōu)質(zhì)劇集領(lǐng)銜現(xiàn)實主義題材劇市場均表現(xiàn)亮眼。
《安家》
伴隨著圈層化劇集的數(shù)量和類別增多，現(xiàn)實主義題材關(guān)注度明顯是由于現(xiàn)實主義題材劇集創(chuàng)作逐步避免了“懸浮”問題，同時也更強化了共情性。騰訊視頻去年陸續(xù)上線的《都挺好》和《小歡喜》，以及今年的《三十而已》，都是通過探索原生家庭、子女教育和女性生活等主題的內(nèi)容，觸及到了大眾的痛點，引發(fā)了觀眾強烈的情感共鳴。
題材創(chuàng)新之外，短劇創(chuàng)新和演員創(chuàng)新也值得關(guān)注。
網(wǎng)劇的短劇集發(fā)展趨勢非常明顯，這在懸疑網(wǎng)劇類型上表現(xiàn)尤為突出。
2020年備案劇集單劇集數(shù)平均為35.2集，比去年減少2.8集；網(wǎng)劇平均單集集數(shù)為25.5集，比去年減少0.3集；懸疑劇方面，2020年懸疑網(wǎng)劇單劇平均集數(shù)為22集，同比減少16%。《龍嶺迷窟》《隱秘的角落》《摩天大樓》《不完美的她》等都是短劇劇集，得到了用戶和市場較好的反饋，展現(xiàn)出了短劇模式未來的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
注水劇已然失去了市場。
演員創(chuàng)新則是指新生代演員的崛起——今年，劇集主演年齡段分布中90后演員占比近半，涌現(xiàn)了一批演員如譚松韻、吳倩等，在演技和劇目口碑方面都獲得不錯的表現(xiàn)。網(wǎng)劇也成新星孵化重要渠道：《傳聞中的陳芊芊》《我，喜歡你》《三千鴉殺》三部網(wǎng)劇讓趙露思走進(jìn)大眾視野，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇為新人演員提供豐沃的成長土壤。在市場與用戶需求的雙重選擇下，90后演員開始挑大梁。
《我，喜歡你》
基于以上分析不難發(fā)現(xiàn)，今年的劇集市場，整體基調(diào)還是向好的，行業(yè)走入正向循環(huán)。在各大平臺已經(jīng)公布的片單上，我們看到2021有希望成為中國劇集再開紅盤的一年。以騰訊視頻為例，無論是現(xiàn)實主義賽道的《繁花》《掃黑風(fēng)暴》《埃博拉前線》，還是創(chuàng)新題材的《三體》《云南蟲谷》《雙探》都非常值得期待。
都說影視行業(yè)“寒冬”了，但實際上，只要是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、長效的正循環(huán)發(fā)展生態(tài)，劇集市場就不會太冷。用戶觀眾的需求擺在那里，用心對待即是機會所在。
