| “最近買什么好看的書(shū)了嗎？”“買什么書(shū)啊，網(wǎng)上都能找到。”在記者的隨機(jī)采訪中，這樣的回答幾乎占到一半。在公交地鐵上，拿著手機(jī)看電子書(shū)或讀報(bào)的大有人在，而這一切告訴我們，數(shù)字出版離我們?cè)絹?lái)越近。 現(xiàn)狀——數(shù)字出版快速發(fā)展 “從傳統(tǒng)出版到數(shù)字出版是人們閱讀方式的改變。”方正集團(tuán)高級(jí)副總裁方中華說(shuō)。傳統(tǒng)出版基于紙質(zhì)媒體，如通常所說(shuō)的書(shū)報(bào)刊；而數(shù)字出版則基于互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)有多種終端的表現(xiàn)形式，如電腦、手機(jī)、便攜閱讀器等。 傳統(tǒng)出版流程較為復(fù)雜，從作者、書(shū)商、出版商、分銷商再到圖書(shū)館和書(shū)店，環(huán)節(jié)較多。這些年出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀是圖書(shū)庫(kù)存比較大，成本較高，因此相比之下，數(shù)字出版的成本要低很多。而數(shù)字出版帶給人們最大的好處在于良好的閱讀體驗(yàn)，讀者可以馬上對(duì)自己所看的文章或圖書(shū)發(fā)表意見(jiàn)，而作者也可以根據(jù)讀者的意見(jiàn)改變接下來(lái)的寫(xiě)作思路。同時(shí)，數(shù)字出版還能滿足讀者的個(gè)性化需求，喜歡時(shí)裝、文學(xué)、玄幻的都可以滿足需求。 相關(guān)數(shù)據(jù) 據(jù)中國(guó)出版科研所發(fā)布的《2007—2008中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入已經(jīng)從2006年的200億元，上升至2007年的360億元，2008年則將達(dá)到530億元。 作為我國(guó)數(shù)字出版主要產(chǎn)品的電子圖書(shū)，2008年全國(guó)總量已達(dá)50萬(wàn)種，同比增幅為24.5%%，全年交易冊(cè)數(shù)為3000萬(wàn)冊(cè)，實(shí)現(xiàn)銷售收入2億元。 與以上數(shù)字相對(duì)應(yīng)的，則是電子圖書(shū)讀者群的不斷擴(kuò)大。2002—2007年，電子圖書(shū)讀者規(guī)模從2142萬(wàn)增至5900萬(wàn)，年均增幅達(dá)到23.54%。 王選院士的激光照排系統(tǒng)在漢字信息處理領(lǐng)域曾掀起一場(chǎng)革命，而方正又自主研發(fā)了數(shù)字出版技術(shù)及整體解決方案。目前，已有全國(guó)500家出版社使用方正數(shù)字出版技術(shù)開(kāi)展電子圖書(shū)業(yè)務(wù)，300多家報(bào)社的700多份報(bào)紙與其合作發(fā)行了數(shù)字報(bào)。 “激光照排技術(shù)改變了傳統(tǒng)印刷模式。而隨著移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字閱讀終端技術(shù)的革新，利用數(shù)字技術(shù)的發(fā)行模式將成為主流。”方中華說(shuō)。 策略——打造個(gè)性化平臺(tái) “在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版將同時(shí)存在，而數(shù)字出版的發(fā)展有賴于讀者、出版商、發(fā)行商和作者的互動(dòng)。”方中華說(shuō)，讀者的需求是閱讀平臺(tái)存在的基礎(chǔ)，如果該平臺(tái)很好地滿足了這種需求就會(huì)產(chǎn)生影響力和品牌效應(yīng)，作者和出版社的利益就能得到保證，而其積極性也會(huì)被調(diào)動(dòng)，當(dāng)作者的創(chuàng)造性和讀者的需求有效對(duì)接，加上強(qiáng)大的技術(shù)平臺(tái)的支持，這個(gè)產(chǎn)業(yè)就能良性地可持續(xù)地發(fā)展。 “關(guān)鍵問(wèn)題是如何打造一個(gè)個(gè)性化平臺(tái)，以吸引更多讀者。”方中華表示。他介紹道，“愛(ài)讀愛(ài)看網(wǎng)”利用方正的中文排版技術(shù)，為讀者提供幾十萬(wàn)種電子書(shū)和數(shù)百種數(shù)字報(bào)的在線閱讀服務(wù)。 同時(shí)，POD印刷機(jī)服務(wù)體系，使任何用戶都可以自由地將自己的文字通過(guò)在線或離線自動(dòng)排版系統(tǒng)進(jìn)行個(gè)性化排版，并上傳至“愛(ài)讀愛(ài)看網(wǎng)”，網(wǎng)站將根據(jù)用戶的個(gè)性化需要通過(guò)POD服務(wù)體系進(jìn)行打印和配送，從而讓用戶在第一時(shí)間獲得屬于自己的個(gè)性化圖書(shū)。 用戶也可以打印自己喜歡的電子書(shū)，“按需印刷的時(shí)代將會(huì)到來(lái)，用數(shù)碼印刷機(jī)印一本書(shū)只需兩三分鐘，也許星巴克就有一臺(tái)這樣的印刷機(jī)，你喜歡哪本書(shū)就可以打印出來(lái)。”方中華說(shuō)。 方中華認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)使寫(xiě)書(shū)和出版變得相對(duì)容易，現(xiàn)在每年出版的新書(shū)不到5萬(wàn)冊(cè)，而數(shù)字出版將使這個(gè)數(shù)字大大增加。 沒(méi)有門檻的創(chuàng)作 盛大互動(dòng)傳媒有限公司總裁譚群釗的觀點(diǎn)與其不謀而合。他在中國(guó)（北京）國(guó)際版權(quán)論壇上表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和傳統(tǒng)文學(xué)最大的區(qū)別在于其沒(méi)有創(chuàng)作門檻。 “很多人都有文學(xué)夢(mèng)，但是在傳統(tǒng)出版行業(yè)中，要擁有自己的作品是一件很難的事情，而Web2.0時(shí)代，只要你愿意，只要寫(xiě)作內(nèi)容符合政策和文化法規(guī)，你就能發(fā)表自己的作品。”譚群釗說(shuō)，接下來(lái)的事情就交給讀者，讀者認(rèn)可，就可以付費(fèi)。 國(guó)外捷足先登 在方中華看來(lái)，雖然一些數(shù)字出版商已初具規(guī)模，但仍需政府介入推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型?？v觀國(guó)際出版?zhèn)髅綐I(yè)，排名前十的出版集團(tuán)都隸屬于大型媒體集團(tuán)，如蘭登書(shū)屋從屬于貝塔斯曼集團(tuán)，哈珀·柯林斯從屬于新聞集團(tuán)，而我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)雖然感到轉(zhuǎn)型的迫切，但在我國(guó)基本上每個(gè)報(bào)社都有自己的技術(shù)人員，但都形不成規(guī)模，重復(fù)投入造成浪費(fèi)。 “亞馬遜、Google等都已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)，如果他們建立起龐大的平臺(tái)，將全部書(shū)、報(bào)刊信息上網(wǎng)吸引讀者，我們可以爭(zhēng)奪的空間就小多了。”方中華說(shuō)。 難題———版權(quán)是數(shù)字出版發(fā)展的核心 “我國(guó)的數(shù)字出版業(yè)要取得更大發(fā)展，必須要解決一些問(wèn)題。”方中華說(shuō)，如缺少數(shù)字出版的排版方式、索引等等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，目前的狀況是各數(shù)字出版商各自為政，造成資源浪費(fèi)。 而在這所有問(wèn)題中，版權(quán)是數(shù)字出版行業(yè)的重點(diǎn)所在。此前國(guó)內(nèi)一系列關(guān)于數(shù)字版權(quán)的訴訟讓這一問(wèn)題變得日益緊迫。專家表示在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，一部分人對(duì)版權(quán)并不在意，認(rèn)為出書(shū)甚至自己的書(shū)盜版都是一件光榮的事情，但是隨著越來(lái)越多人版權(quán)意識(shí)的蘇醒，數(shù)字版權(quán)是必須要解決的問(wèn)題之一。 在近日的2008年中國(guó)(北京)國(guó)際版權(quán)論壇上，國(guó)際文藝評(píng)論家、劍橋大學(xué)教授約翰·埃爾森也提到，2006年英國(guó)音樂(lè)和電影業(yè)因盜版CD和DVD及在線共享，損失了20%%的收入。 可見(jiàn)，數(shù)字版權(quán)保護(hù)在國(guó)際上都是個(gè)難題。方中華提到，Google最近斥資1.5億美元解決其在美國(guó)的版權(quán)問(wèn)題。在他看來(lái)，這給中國(guó)數(shù)字出版業(yè)一個(gè)警示。等到我們的法律法規(guī)健全時(shí)，國(guó)外的一些企業(yè)已經(jīng)發(fā)展得很規(guī)范，如果我們到那個(gè)時(shí)候才開(kāi)始努力，會(huì)“喪失我們的最后一塊文化陣地”。 做好數(shù)字版權(quán)保護(hù)工作 “所以我們從發(fā)展之初就和出版社、報(bào)社密切合作，堅(jiān)持做正版，每年收入的大部分都要給出版社。”方中華說(shuō)。同時(shí)，數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)可以嚴(yán)格控制電子圖書(shū)的閱讀期限和閱讀次數(shù)，不經(jīng)授權(quán)的讀者不能將電子圖書(shū)復(fù)制給別人，也不能打印。 譚群釗也表示，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)游戲還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，都極力創(chuàng)造一個(gè)不容易被侵權(quán)的商業(yè)模式，但技術(shù)手段的發(fā)展讓侵權(quán)行為防不勝防。因此，盛大建立了800萬(wàn)元的維權(quán)基金，成立稽核部，打擊侵犯版權(quán)的行為，通過(guò)法律和行政手段保護(hù)版權(quán)。 但方中華強(qiáng)調(diào)，要切實(shí)做好數(shù)字版權(quán)的保護(hù)工作，國(guó)家需根據(jù)新形式出臺(tái)數(shù)字版權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī)。他舉例說(shuō)，有的著作權(quán)人已經(jīng)去世了，但根據(jù)繼承法他的繼承人有權(quán)利繼承，這種情況下，如果繼承人索賠，賠償數(shù)額該怎么算？在線閱讀、下載及轉(zhuǎn)載的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)又是什么？只有當(dāng)這些問(wèn)題解決了，數(shù)字出版才能在統(tǒng)一規(guī)則下健康發(fā)展。 新聞緣起 12月18日至21日，第三屆北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)將在北京國(guó)際展覽中心舉行。本屆文博會(huì)由中華人民共和國(guó)文化部、國(guó)家廣播電影電視總局、國(guó)家新聞出版總署與北京人民政府共同主辦，旨在為企業(yè)搭建文化經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和創(chuàng)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)，促進(jìn)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交流與合作。會(huì)上數(shù)字出版成為亮點(diǎn)之一，在數(shù)字出版展區(qū)，參觀者可以利用現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)的數(shù)碼設(shè)備制作當(dāng)日屬于自己的報(bào)紙；數(shù)字發(fā)行展區(qū)則重點(diǎn)展示移動(dòng)數(shù)字終端和手機(jī)報(bào)制作和發(fā)行。 延伸閱讀 手機(jī)新聞發(fā)展飛速 目前，全國(guó)已有300多家報(bào)社出版數(shù)字報(bào)紙，數(shù)量由2007年不到50份發(fā)展到2008年7月份的600余份，由此可以看出，數(shù)字報(bào)紙有望得到較為迅速的普及。彩信手機(jī)報(bào)的發(fā)展?jié)摿Ρ憩F(xiàn)十分強(qiáng)勁。2007年初，移動(dòng)彩信手機(jī)報(bào)用戶為200萬(wàn)，同年4月上升到204萬(wàn)，截至2007年4月，中國(guó)移動(dòng)用戶3.5億，手機(jī)報(bào)用戶2000萬(wàn)，超越中國(guó)任何平面媒體的發(fā)行量。進(jìn)入3G時(shí)代后，將有三分之一以上的手機(jī)用戶會(huì)直接采用手機(jī)訂閱新聞信息。 多媒體期刊進(jìn)入調(diào)整期 關(guān)于數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)，多媒體期刊經(jīng)過(guò)2006年的發(fā)展高峰期后，由于缺乏持續(xù)可靠的引領(lǐng)模式，風(fēng)險(xiǎn)投資和渠道供應(yīng)商，紛紛撤退，目前滑落到800家，其中有影響的也不過(guò)20家左右。2007年下半年以來(lái)，多媒體期刊產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了相對(duì)沉默的調(diào)整期。2006年互聯(lián)網(wǎng)期刊產(chǎn)業(yè)總收入5.02億元，其中傳統(tǒng)收入總額為4億元，多媒體期刊收入總額為1.02億元。2007年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)期刊出版產(chǎn)業(yè)收入總額為7.6億元。 來(lái)源：科技日?qǐng)?bào)
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