最近，國內(nèi)第一大搜索引擎廠商百度做了一件讓人驚愕的事兒。

一個(gè)月前熱熱鬧鬧舉辦周歲生日會(huì)的百度文庫悄無聲息地推出了一項(xiàng)新服務(wù)文庫書店——用戶只需要花幾元錢就可以下載到原價(jià)幾十元的正版圖書電子版。而讓人想不到的是，這個(gè)低調(diào)得近于無聲無息的網(wǎng)上書店居然僅有28本電子書。

以百度的實(shí)力，為何愿讓幾乎空空如也的文庫書店如此倉促上線?百度文庫的高調(diào)免費(fèi)到文庫書店的低調(diào)收費(fèi)，文庫書店的推出究竟為哪般?

低調(diào)倉促上線

2010年12月底，打開百度文庫的網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，百度文庫的界面多出一項(xiàng)服務(wù)——文庫書店。文庫書店上的圖書覆蓋小說、文學(xué)、科技等九大類，然而每種分類下面卻僅有零星幾本書，而整個(gè)書店的圖書總量也僅有28本。

沒有發(fā)布會(huì)，沒有統(tǒng)一告知媒體，甚至不注意看，用戶都有可能沒發(fā)現(xiàn)百度文庫中多了這項(xiàng)服務(wù)。文庫書店的上線簡單而低調(diào)，然而，這樣的低調(diào)仍然讓眾人聯(lián)想起一個(gè)月前，那場針對(duì)百度文庫的聯(lián)合討伐。

上線一年即獲得讓百度驕傲的“占據(jù)市場七成份額”的百度文庫陷入前所未有的輿論風(fēng)波——11月初，百余名作者及出版商聯(lián)名對(duì)百度文庫發(fā)出版權(quán)拷問，而后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)宣布將聯(lián)合各版權(quán)方，展開針對(duì)百度的訴訟。

面對(duì)這些口誅筆伐，百度熱鬧地仍舉辦百度文庫上線一周年活動(dòng)。活動(dòng)后的專訪會(huì)上，百度表示正準(zhǔn)備通過引入收費(fèi)閱讀并進(jìn)行分成的模式，和版權(quán)方更為緊密地捆綁在一起，并借此探討解決網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版的問題。

此次文庫書店的推出，是否就是百度許諾的解決版權(quán)爭議的一個(gè)實(shí)質(zhì)性方案?百度文庫的公關(guān)人員海磊證實(shí)了這一猜測(cè)：“百度文庫一直提供大量的免費(fèi)圖書和文檔，其中有一些可能涉及版權(quán)問題，但僅僅通過發(fā)現(xiàn)、刪除等后端處理是無法全部有效解決的。”因此，百度想到了在文庫中推出書店用于解決版權(quán)問題。同時(shí)他強(qiáng)調(diào)：“文庫書店的推出是按照產(chǎn)品發(fā)展的既定規(guī)劃，即使沒有此前的版權(quán)糾紛，文庫書店同樣會(huì)推出。”

雖然百度總算打破一直以來的沉默，給版權(quán)方一個(gè)實(shí)質(zhì)性的回應(yīng)，然而，這似乎并未討得版權(quán)方的歡心。早在去年12月中旬，聯(lián)合討伐百度文庫時(shí)“音量”最高的出版商北京磨鐵圖書有限公司總裁沈浩波就在微博中透露：拒絕參加百度舉辦的一場版權(quán)研討會(huì)。而這個(gè)研討會(huì)正是為了文庫書店的推出而召開的。

記者了解到，當(dāng)時(shí)，參加該研討會(huì)的版權(quán)方超過20家，然而目前僅有4家出版商加入了文庫書店。百度文庫若想僅靠文庫書店完全解決和版權(quán)方的矛盾，似乎并不現(xiàn)實(shí)。

免費(fèi)共享仍是定位?

對(duì)百度來說，這似乎是一件挺尷尬的事兒。

聽聞文庫書店上線，網(wǎng)友風(fēng)影易飛趕緊去體驗(yàn)。在文庫書店經(jīng)管類圖書中，風(fēng)影易飛發(fā)現(xiàn)只有《營銷人的自我營銷》一本書，售價(jià)很便宜，僅為4元。然而，當(dāng)風(fēng)影易飛復(fù)制這個(gè)書名回到百度文庫去搜索，完整且免費(fèi)的書就呈現(xiàn)在他面前。“百度這算是自己抽自己臉嗎?我很佩服。” 風(fēng)影易飛說。

目前，文庫書店中的部分圖書完全免費(fèi)，收費(fèi)的電子書價(jià)格也很便宜，售價(jià)約為紙質(zhì)書售價(jià)的10%。涉及收費(fèi)的電子書只有15本。

相對(duì)于百度文庫的免費(fèi)分享，選擇文庫書店的付費(fèi)閱讀對(duì)用戶來說還真的是一個(gè)很艱難的決定。

在此前的百度文庫一周年發(fā)布會(huì)上，百度方面曾表示，正在探索和版權(quán)機(jī)構(gòu)的合作，未來將推出兩種機(jī)制：一是用戶付費(fèi)下載，一次購買可在線閱讀所有內(nèi)容;二是廣告分成，用戶端免費(fèi)，向廣告主收費(fèi)，收入將與版權(quán)合作方分成，這將是版權(quán)合作機(jī)制的重點(diǎn)。而文庫書店似乎就是其第二種機(jī)制了。

“書店里的圖書均提供全部章節(jié)的20%～30%免費(fèi)閱讀，讀者決定是否購買剩余部分，這樣所得費(fèi)用由百度和版權(quán)方進(jìn)行分成。”海磊表示，文庫書店的推出是為了完善百度文庫的服務(wù)，這只是輔助手段，而免費(fèi)共享仍是百度文庫的定位。

圖謀收費(fèi)閱讀?

2004年，谷歌推出數(shù)字圖書館計(jì)劃，卻引來無數(shù)出版商甚至是法國政府的抗議和反對(duì)。如今，谷歌失落地離開了中國，而它的數(shù)字圖書館計(jì)劃正被它的敵人——百度所實(shí)施。作為一個(gè)由網(wǎng)友上傳文檔組成的大文庫，百度文庫里面不乏各種小說、教材等電子書。受到盛大文學(xué)以及眾多出版商指責(zé)后，百度隨即推出文庫書店，并擺出開放的態(tài)度：歡迎作者過來認(rèn)領(lǐng)。如果作者同意，百度會(huì)和作者一起分享電子書的銷售收入。

雖然百度宣稱，免費(fèi)共享會(huì)是百度文庫的基本定位，百度文庫并不打算成為一個(gè)以收費(fèi)閱讀為主的平臺(tái)，但是這能持續(xù)多久?目前，文庫書店上的書還非常少，而等到書本數(shù)量增加到一定程度后，原有用戶上傳內(nèi)容是否借此轉(zhuǎn)入收費(fèi)?

毋庸置疑，百度已是國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)流量入口之一。借助巨大的搜索量，百度推出百度貼吧。截至今年9月，百度貼吧的流量峰值已突破10億，它正在建立更有效的商業(yè)模式。百度公司也從來沒有停止過將貼吧的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到電子商務(wù)、社區(qū)等領(lǐng)域的腳步。

如果百度文庫的在線文檔市場份額真如百度所稱的有七成，再借助其在搜索方面的優(yōu)勢(shì)，百度建立數(shù)字內(nèi)容交易平臺(tái)并不是件很難的事兒。

而相對(duì)于谷歌數(shù)字圖書計(jì)劃的備受詬病，百度也許可以做得比谷歌精明：1.通過收費(fèi)方式將版權(quán)問題解決;2.通過用戶可以免費(fèi)整合更多的文本文件到文庫中; 3.通過文庫書店可以區(qū)別出百度文庫中文檔的質(zhì)量。

在收費(fèi)閱讀領(lǐng)域，目前已有盛大文學(xué)的云中書城、淘寶網(wǎng)的淘花網(wǎng)等。其中，盛大的云中書城主要對(duì)接自有的電子閱讀器，而上線半年的淘花網(wǎng)有電子書近50萬本。近期，谷歌電子書店上線，預(yù)計(jì)今年或?qū)⑦M(jìn)入中國市場。隨著兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的進(jìn)入，未來，版權(quán)內(nèi)容資源的搶奪會(huì)不會(huì)引發(fā)一場“戰(zhàn)爭”?

鏈接

對(duì)于電子書版權(quán)問題，博威創(chuàng)智商業(yè)咨詢部研究員許晶認(rèn)為，相比現(xiàn)有用戶收費(fèi)模式和廣告收入模式，在線電子書銷售平臺(tái)與出版商和終端商的合作模式應(yīng)成為新的盈利模式：

(1)平臺(tái)商通過與終端商合作，在保證出版商得到傳統(tǒng)紙質(zhì)書20%利潤價(jià)格的基礎(chǔ)上，向出版商購買更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的電子書版權(quán)，這樣既能擴(kuò)充內(nèi)容，還能解決版權(quán)問題。

(2)平臺(tái)商可以讓終端商共享自身平臺(tái)上的大量電子書內(nèi)容，讓更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容嵌入電子書終端設(shè)備，同時(shí)降低雙方成本。