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隨著城市的不斷發(fā)展，城市化進程不斷推進的商業(yè)新時代，不少傳統(tǒng)文化、歷史遺產(chǎn)都追隨著消費群體的變化一并被遺忘。

不論歲月如何變遷，消費性商業(yè)永遠呈現(xiàn)買與賣的“雙向塑造”格局，消費者都以從簡單的物質需求逐漸發(fā)展到高品質社交圈層以及上升到精神滿足的層面。

購物中心同質化競爭日益加劇，“場景塑造”與“沉浸體驗”似乎已成為商業(yè)獨特魅力下的不二選擇。通過創(chuàng)造“文化”空間，讓消費者的體驗實現(xiàn)質的飛躍。

商業(yè)追趕“文化熱流”及“傳統(tǒng)精髓”，在場景創(chuàng)新的道路上不斷重拾片段，將商場與文化精髓相鏈接，通過五千年形成的深遠歷史，深耕中國元素，展示傳統(tǒng)文化，用歷史文化特色吸引消費者打造稀缺性消費的新發(fā)力點從而解讀內容創(chuàng)新和商業(yè)價值的內涵。

每個城市都有自己的歷史文化，講述自己的由來和經(jīng)歷。將文化與商業(yè)相融合，讓傳統(tǒng)文化與購物中心無縫連接，使中華五千年之久的歷史文化記憶被喚醒，將中國故事得以發(fā)揚與傳播。

北京悠唐購物中心

宋潮游樂園

「宋潮游樂園」以商場快閃的形式，首次空降北京悠唐購物中心，為“潮朝陽·第十二屆北京朝陽時尚消費節(jié)”提供消費助力。

「宋潮游樂園」以現(xiàn)代手法融合傳統(tǒng)文化，營造刷新感官的新奇場景，打造一個“眼”、“耳”、“鼻”、“舌”、“身”、“意”六感貫通的沉浸式游樂合集，花燈造辦處、宋朝人穿搭指南、宋潮飲品、宋潮燈會、蘇東坡人偶戲臺、宋潮游樂園等場景，為消費者帶來非凡的“穿越”體驗。

上海靜安大悅城

錦鯉門

靜安大悅城的錦鯉門，引用鯉魚跳龍門的傳統(tǒng)典故，依托神話中錦鯉形象的基礎上結合帶有科技感的現(xiàn)代新材料鐳射片，五條巨型錦鯉在街道中自在暢游，穿過墻壁和樓臺。刻畫不斷躍進的年輕奮斗群體，以傳統(tǒng)為主線，以潮流為輔助，完美詮釋了“國潮”的雙重特性，對歷史和傳統(tǒng)的文化傳承，對中華文化精髓的深解與創(chuàng)新。

位于街道正中的“饕掌柜的店”與“饕餮閣”以中國古代神話傳說中的饕餮為精神圖騰。是神獸饕餮“大嘴吃四方”的寫照，搭配的生僻字霓虹燈墻就是漢字文化的集中展現(xiàn)，是整個街區(qū)著力打造的打卡點，并成為休閑娛樂的社交新潮所。創(chuàng)新各種新式餐飲，刷新游客不一樣的味覺體驗。

強調傳統(tǒng)文化要素與時下年輕人精神與消費訴求的結合，在街區(qū)豐富活動打造方面創(chuàng)新升級，演繹靜安大悅城的精神理念，不斷強化“人·情·趣·味”社交場的品牌內核。

深圳寶安大仟里

上河坊

寶安大仟里的上河坊主題街區(qū)，把古代建筑繁華街景與現(xiàn)代投影科技相融合，還原最真實的《清明上河圖》中汴河兩岸繁華的鬧市風景，并營造“古街風貌”的場景，融合“美食文化”與“非遺體驗”的核心內容，為消費者呈現(xiàn)前所未有的文化體驗。

秉承“以現(xiàn)代詮釋傳統(tǒng)”的設計理念，結合北宋的歷史與文化演變，演繹繁華市井文化，充分還原古都汴京的歷史風貌，構筑古代風格三縱三橫的街巷、廣場、戲臺，以及各種地標體驗景觀等。

主題街區(qū)場景在鏈接目標客群的關系中，不只是主題變化，而是在美好的空間，不斷產(chǎn)生新的內容，聯(lián)動消費者的情感，為他們提供娛樂、消費、社交場所。

為滿足消費者對休閑社交、空間場景以及娛樂體驗等的更多期待和想象，上河坊從宋朝文化淵源進行復刻，打造沉浸式生活情景體驗場，聚集國潮文化、風味餐飲、休閑美食、娛樂體驗以及文創(chuàng)手作等，創(chuàng)建細分社交場景，將消費空間環(huán)境的情境化、引發(fā)消費圈層的共鳴度，構建與消費者的深度情感共鳴，重塑與發(fā)揚深入人心的文化風貌。

杭州大廈501

上新了·故宮主題快閃杭州展

杭州大廈501再創(chuàng)新高度，以發(fā)揚文化內容為指引，打破有限空間壁壘，與故宮博物院合作，在商場落地了《上新了·故宮》主題快閃首展。與這個有著600年歷史的文化IP攜手，為杭州人民帶來了一場沉浸式商業(yè)文化的新體驗。

場內還有獨具杭州特性的四大場景主題，有“千里江山”、“人間星河”、“琉光逸境”、“御前喵殿”四大展區(qū)，不斷地吸引杭州人民打卡傳播，商場以打造年輕化高顏值的商業(yè)體為目標，一直在積極捕捉不同年齡層客群的興趣點，與消費者形成更深度的情感互動，聯(lián)動消費者傳播歷史文化，不斷鉆研激發(fā)消費熱點，探索無限的商業(yè)可能。

杭州湖濱銀泰in77

華彩國風盛會·國風MENG男秀

夢回大唐既視感，在湖濱銀泰in77讓消費者欣賞盛世美顏，近距離感受國風樣貌。國風盛會驚艷登場的國風男秀、美女的敦煌飛天舞、國風貓咖大秀以及充滿喜悅的甜品，一場占據(jù)視野的復古show由此呈現(xiàn)。

14個盛唐裝扮的國風紅人與萌寵國風貓咖秀一起互動走秀，穿越魂牽夢縈的大唐盛世，還有充滿神秘感的永樂宮壁畫復原秀，感受700年前元代時期中華文明的歷史瑰寶。

天津天河城購物中心

國風漫展

古風是最潮的社交貨幣，錦鯉與圓月惺惺相惜。天河城打造【國風漫展】，聯(lián)合天津蘇繡博物館，呈現(xiàn)典藏珍寶，現(xiàn)場還有蘇繡繡娘展絕技，看云夢竹徑、賞水月鏡花。

重慶來福士廣場

【潮起東方】西南首展

敦煌博物館“潮起東方”主題展亮相重慶來福士，陳列展出了數(shù)幅盛唐、五代時期以及魏晉南北朝時期的精美復刻壁畫，現(xiàn)藏于英國大英博物館、法國吉美博物館、美國大都會博物館的部分海外精美壁畫復刻品也同期亮相。

敦煌，素有中國古代美術館之美譽，又稱絲路大畫廊。展覽現(xiàn)場，重慶來福士購物中心以敦煌石窟第96號洞窟外的附巖建筑為靈感，創(chuàng)作了美輪美奐的“九層樓”場景空間，供消費者打卡拍照。本次主題展，消費者可零距離邂逅飛天、九色鹿、伎樂天等敦煌文化藝術，一起探尋千年神秘，領略絲路之美。

長沙IFS

大宋潮LABS

“華夏文化數(shù)千載，登峰造極于宋雅”當我們溯源中國文化，無論是傳統(tǒng)文化的審美高峰還是生活美學的流行源頭，都當推宋朝。長沙IFS 打造了大宋潮LABS，引燃一場以古鑒今的宋朝摩登美學實驗。

推開時空大門，穿上漢服與愛人攜手共賞千燈盛會，與酒館明星店小二對辭贏禮品，或者去市集臨軒玩月，酌酒高歌。杯中月酒館、千燈攬月臺，還有超級好玩的玩月市集，更有書法名家何立偉、漢服設計師老八捌，帶來精彩紛呈的表演與互動活動，一秒即可潮游大宋盛景。

西安曲江大悅城

東方時辰·國韻大賞

地處曲江版塊的大悅城，通過在地化元素的深入挖掘，以東方元素為切入點，于商業(yè)空間內再現(xiàn)了濃厚的文化與歷史氣息，西安大悅城的“東方時辰”國韻大賞主題活動美輪美奐、大氣磅礴。

展示東方時辰國韻，【春驚弦、夏禪弈、秋書游、冬夢妝】四大主題國風大展，西安大悅城在琉璃金瓦、氣勢恢宏的宮殿中，用華服展示歷史與時尚的碰撞；復原秦漢唐明四大朝代服飾“國風秀大賞”、宮廷古樂秀、古風舞蹈快閃等表演，讓古典美繼承發(fā)揚。

在新消費時代，情感經(jīng)濟市場下商品價值幾乎被消費者的情感習慣所取代，隨著消費場景的選擇的多元化，貨品本身功能之外的情感需求更應該被重視起來。

而作為大眾生活方式場景的購物中心更應趕上文化振興這趟列車，以文化賦能商業(yè)，注重空間場景內涵，滿足顧客精神消費能力，承擔文化傳播等社會責任。

文化拉動的不僅僅是一股熱風而是對于傳統(tǒng)文化的深刻印記，它所能挖掘的是無限的潛力。站在商業(yè)的視角，每個時代都是美好的時代，前提是，可以理解時代的精髓，把握時代的機遇。

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