10月19日《財富》雜志文章指出，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)搜索巨人Google公司用16.5億美元的代價收購了成立時間僅為19個月的在線視頻共享網(wǎng)站YouTube的時候，這項交易被作為在線視頻的勝利標(biāo)志而受到業(yè)內(nèi)人士傳頌。從重要性的角度來說確實如此，但是它卻忽略了這項交易背后的深遠(yuǎn)影響。頗具諷刺意味的是，Google公司一方面對在線視頻網(wǎng)站興趣濃厚，一方面又認(rèn)為傳統(tǒng)廣播電視和有線電視仍是主要的廣告媒介。
別忘了Google公司的所有收入都來源于廣告業(yè)務(wù)，這一點相當(dāng)重要。實際上，正是它在廣告業(yè)務(wù)上的良好業(yè)績推動了它的股票上漲，因此它才得以實現(xiàn)1280億美元的市場資本化并讓它可以用股票來收購YouTube。
最近許多記者指出，正如YouTube聲稱其用戶每個月對其網(wǎng)站視頻的瀏覽量幾乎達(dá)到了1億人次，Google收購了YouTube之后就可以在那1億個視頻后面加播視頻廣告，這顯然將給Google公司帶來無盡的商機(jī)。這肯定是Google公司花大本錢去收購YouTube的原因之一，但是除此之外還有一個更重要、聯(lián)系更密切的理由。
那就是收購之后的YouTube將繼續(xù)保持獨立！
Google公司在最近一年半以來一直在談?wù)撍男坌谋ж?fù)，它打算將其基于網(wǎng)絡(luò)競賣的廣告銷售模式推廣到傳統(tǒng)的老式廣告媒介中去。它已經(jīng)說過它打算進(jìn)軍印刷廣告、廣播廣告和電視廣告等市場。
Google公司收購YouTube是它在今年進(jìn)行的最大規(guī)模的收購行為，它在今年一月份的時候還以1.02億美元的價格收購了dMarc廣播服務(wù)公司。dMar公司的自動化系統(tǒng)可以將廣告自動插入到全美所有的無線電臺節(jié)目中去。 在所有的廣告市場中，電視廣告的規(guī)模是最大的。去年，美國電視廣告市場規(guī)模在610億美元左右，而網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模只有80億美元。 Google公司高管們證實，Google公司收購YouTube的背后，有部分原因是因為公司想在進(jìn)入傳統(tǒng)電視廣告市場時借此獲得一個更好的位置。
Google公司首席執(zhí)行官埃里克施密特并沒有掩飾他的這個計劃。今年夏天，他在一次會議上說Google公司不久將發(fā)出“有針對性的、可量化的電視廣告”，并且他說現(xiàn)在消費者們在看電視的時候，看那些商業(yè)廣告簡直就是浪費時間，因為那些廣告完全沒有針對性。
但是Google公司不得不面對的事實是，廣告商只有在廣告受到消費者關(guān)注并以點擊數(shù)為證的情況下才會支付廣告費。 但是Google公司為廣告商提供的獲知廣告效果的方法有很多都與重復(fù)和提煉有關(guān)，在重復(fù)和提煉過程中鑒別出最有效的廣告。
Google公司最成功的搜索廣告商是那些系統(tǒng)地利用多種信息做試驗的人。他們有時會嘗試使用不同文本的上千種組合以對應(yīng)于各種各樣的搜索關(guān)鍵字，快速篩除那些不能吸引用戶點擊的關(guān)鍵字然后對用戶可能點擊的關(guān)鍵字進(jìn)行反復(fù)提煉，直到信息和關(guān)鍵字達(dá)到理想的結(jié)合。
Google公司的AdSense服務(wù)中也采用了類似的提煉方法。它將廣告放在合作方的網(wǎng)站上然后給那些合作方分配一定的廣告收入。
我不知道他們這么做是不是正確，但是Google公司的經(jīng)理們現(xiàn)在似乎認(rèn)為他們在印刷、廣播和電視媒體廣告上也能這么干。但是在互聯(lián)網(wǎng)上做這種廣告提煉測試顯然速度更快、成本更低一些。收購了YouTube之后，Google公司就擁有了可以讓廣告商用來做電視廣告測試的平臺。
假如你是一位大型電視廣告商，在你花費巨資去做電視廣告之前，難道你不想通過在YouTube上的測試來了解一下不同內(nèi)容的廣告是如何取得不同的廣告效應(yīng)的嗎？ 有多少人愿意去看那個廣告？ 又有多少人會點擊廣告查看更多的信息？ 那個廣告與哪種類型的視頻連接在一起的效果最好？ 大概Google公司有各種辦法來幫助廣告商評價在線電視廣告。
如果Google公司可以給廣告商提供這些工具來測試離線廣告的效果，那么他們就可以更好地參與到廣告事務(wù)中去了。Google公司可以在電視、電臺和印刷品上購買廣告位，然后將測試過的廣告放上去。
Google公司的競爭對手們主要在嘗試弄清如何更好地利用當(dāng)前的在線廣告商機(jī)。 然而，Google公司則已經(jīng)將目光投向了更遠(yuǎn)的未來，網(wǎng)絡(luò)與其他媒體緊密相連的新時代很快就要到來了。
