過(guò)去三年，百度一直在圍繞內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)張：無(wú)論是貼吧、知道、空間、百科，還是其他產(chǎn)品，幾乎都是為了吸引住用戶；而在新一輪擴(kuò)張中，百度則把重點(diǎn)放在了商業(yè)模式的整合上，瞄準(zhǔn)的是房地產(chǎn)、汽車(chē)等傳統(tǒng)廣告大戶，目標(biāo)就是深度挖掘數(shù)據(jù)商業(yè)價(jià)值
11月16日，對(duì)于京城的眾多地產(chǎn)“大鱷”來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是相當(dāng)難忘的一天。
當(dāng)日下午，李彥宏做的《北京高檔地產(chǎn)項(xiàng)目人群消費(fèi)生活形態(tài)分析》報(bào)告，博得了在場(chǎng)的二百多家地產(chǎn)商的滿堂掌聲。他的出現(xiàn)，也引起業(yè)界的一片驚呼：“百度進(jìn)軍房地產(chǎn)了！”
美國(guó)納斯達(dá)克很快捕捉到其間隱含的微妙信息。該日深夜，百度股價(jià)一度超過(guò)108美元，打破上市以來(lái)的最高紀(jì)錄。李彥宏身價(jià)也水漲船高，突破70億元（約8.5億美元）——而在半月前，李僅以51億元資產(chǎn)名列福布斯中國(guó)富豪榜第26位。
諸多信息顯示百度新一輪的擴(kuò)張已經(jīng)全面啟動(dòng)。
過(guò)去三年，百度一直在圍繞內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)張：無(wú)論是貼吧、知道、空間、百科，還是其他產(chǎn)品，幾乎都是為了吸引住用戶；而在新一輪擴(kuò)張中，百度則把重點(diǎn)放在了商業(yè)模式的整合上，瞄準(zhǔn)的是房地產(chǎn)、汽車(chē)等傳統(tǒng)廣告大戶。
與此同時(shí)，一場(chǎng)前所未有的變革也在國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)悄然開(kāi)始。Google發(fā)力手機(jī)搜索和視頻搜索，雅虎中國(guó)針對(duì)百度搞起了巨獎(jiǎng)盲測(cè)，舉著“社區(qū)搜索”旗號(hào)的奇虎網(wǎng)也獲得超過(guò)兩千萬(wàn)美元的融資……
百度模式嬗變
早期的百度，成功完成了從搜索技術(shù)提供商向競(jìng)價(jià)排名服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)變，并最終成為全球最大的中文網(wǎng)站。而現(xiàn)在，百度顯然又不滿足于做一家單一的競(jìng)價(jià)排名服務(wù)提供商。
一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)是，不久前，百度聯(lián)合金山、江民、趨勢(shì)科技、安博士等6家殺毒廠商，聯(lián)合推出了百度在線殺毒服務(wù)。值得注意的是，用戶購(gòu)買(mǎi)這些服務(wù)，需要通過(guò)百度新推出的虛擬貨幣百度幣。
這種盈利模式，顯然與國(guó)內(nèi)第二大網(wǎng)站騰訊的思路不謀而合。在過(guò)去幾年，騰訊Q幣已成為騰訊主要收入來(lái)源之一。盡管這種虛擬幣的運(yùn)作模式，最近正在遭遇重重質(zhì)疑。
百度也試圖發(fā)揮百度幣的魔力。不久前，百度與國(guó)際傳媒巨頭維亞康姆旗下MTV結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，進(jìn)一步豐富了百度下吧業(yè)務(wù)。實(shí)際上，這類影視服務(wù)也需要通過(guò)百度幣來(lái)購(gòu)買(mǎi)。
利用百度幣平臺(tái)提供互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)，不過(guò)是百度商業(yè)模式多元化的一個(gè)步驟。百度另一個(gè)計(jì)劃就是，將每天數(shù)以億計(jì)的搜索數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘，從而實(shí)現(xiàn)更多商業(yè)價(jià)值。
“百度每天的搜索數(shù)據(jù)容量多達(dá)兩個(gè)G，現(xiàn)在百度有三個(gè)部門(mén)在進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘工作，希望從中可以挖掘更多商業(yè)價(jià)值。”百度大客戶銷(xiāo)售部總監(jiān)李鋒向《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》介紹說(shuō)。
精準(zhǔn)廣告只是挖掘數(shù)據(jù)商業(yè)價(jià)值的第一步。
具體而言，精準(zhǔn)廣告就是百度根據(jù)網(wǎng)民在搜索、音樂(lè)、貼吧、知道等頻道的系列行為紀(jì)錄，判斷出該網(wǎng)民的消費(fèi)能力，并為該網(wǎng)民匹配特定的廣告內(nèi)容。相比傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告，這類廣告顯然具有更高的“命中率”。
早在今年7月，百度就發(fā)布了精準(zhǔn)廣告產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)并沒(méi)有引起太多人士的關(guān)注。但在四個(gè)月后，百度針對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的一份調(diào)查報(bào)告，以及一場(chǎng)精準(zhǔn)廣告推薦會(huì)，卻幾乎吸引了北京所有的房地產(chǎn)商的目光。
“2007年，我們還計(jì)劃推出20份類似報(bào)告。”李鋒透露說(shuō)，百度除了瞄準(zhǔn)其他城市的房地產(chǎn)廣告主外，還將挖掘更多行業(yè)的廣告客戶。“實(shí)際上，許多消費(fèi)電子、汽車(chē)類的高端品牌已經(jīng)采用了我們的精準(zhǔn)廣告服務(wù)。
百度甚至計(jì)劃將全新的廣告形式與競(jìng)價(jià)排名形式相結(jié)合。據(jù)李鋒介紹，一旦未來(lái)精準(zhǔn)廣告的客戶數(shù)量增加，也不排除通過(guò)競(jìng)價(jià)的方式來(lái)決定廣告客戶的排列順序。
這一些舉動(dòng)也暴露了百度成為強(qiáng)勢(shì)媒體的野心。
“搜索引擎只是個(gè)簡(jiǎn)單的說(shuō)法，百度的定位就是新媒體。”百度公司CEO李彥宏認(rèn)為，目前許多網(wǎng)民在報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)上花的時(shí)間幾乎一樣多，而去年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告僅為31億元，不到傳統(tǒng)媒體報(bào)紙廣告的七分之一。這個(gè)比例明顯很不平衡。
搜索狂飆運(yùn)動(dòng)
百度轉(zhuǎn)型的同時(shí)，其他搜索公司也在紛紛跟進(jìn)。圍繞搜索市場(chǎng)而展開(kāi)的大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
目前，百度在國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)已占據(jù)60%以上市場(chǎng)，Google的市場(chǎng)份額跌至25.3%，雅虎的市場(chǎng)排名則有所上升。
其他立志于搜索領(lǐng)域的公司，顯然也不愿看到這種“一家獨(dú)大”的壟斷局面的出現(xiàn)。
盡管在國(guó)外，Google通過(guò)巨資收購(gòu)YouTobe加強(qiáng)了在視頻搜索的優(yōu)勢(shì)，并著手進(jìn)入了手機(jī)搜索領(lǐng)域。
但在中國(guó)本土，這位巨人要擺脫百度的陰影，顯然還需要更多的調(diào)整。Google大中華區(qū)聯(lián)合總裁周韶寧將于11月底離職的傳聞，無(wú)疑值得玩味。
相比之下，雅虎中國(guó)在謝文入主之后，直接將矛頭對(duì)準(zhǔn)百度，更顯大膽和狂熱。
不久前，雅虎中國(guó)針對(duì)百度啟動(dòng)了耗資百萬(wàn)元的“搜索引擎誰(shuí)是誰(shuí)”的大規(guī)模搜索盲測(cè)活動(dòng)。據(jù)雅虎方面透露，截至11月21日，已經(jīng)有將近500萬(wàn)網(wǎng)友參與了該線上測(cè)試。
雅虎測(cè)試采取國(guó)際通用的盲測(cè)形式，通過(guò)技術(shù)處理隱去品牌標(biāo)志，搜索用戶首先選擇自己喜愛(ài)的是雅虎還是百度,再根據(jù)輸入查詢?cè)~判斷左右對(duì)比頁(yè)中哪個(gè)是自己喜愛(ài)的搜索引擎。
雅虎中國(guó)顯然希望在從百度手中，爭(zhēng)奪那些搖擺不定的用戶。最近的調(diào)查報(bào)告也顯示，我國(guó)同時(shí)使用兩個(gè)及以上搜索引擎的用戶占76.3%。
這表明對(duì)于大部分用戶，單個(gè)搜索引擎無(wú)法滿足其全部需要，而Google、雅虎則成為補(bǔ)充搜索時(shí)的主要選擇。
而李彥宏的宿敵，原3721創(chuàng)始人周鴻祎，也在發(fā)誓“將搜索進(jìn)行到底”。
11月15日，由周創(chuàng)建的奇虎網(wǎng)再次獲得國(guó)外五大風(fēng)險(xiǎn)投資商超過(guò)2500萬(wàn)美元的投資。僅僅8個(gè)月，這個(gè)新型搜索網(wǎng)站就獲得兩輪融資以及六家頂級(jí)風(fēng)險(xiǎn)投資和一個(gè)天使投資人的青睞。這樣的故事在國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有前例。
11月16日，周鴻祎向《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》透露說(shuō)，未來(lái)搜索市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)更多創(chuàng)新，奇虎的目標(biāo)就是打造一個(gè)同于百度的新一代搜索引擎。
“百度最近推出的博客搜索，其實(shí)奇虎早就推出過(guò)?？梢?jiàn)未來(lái)社區(qū)搜索會(huì)是所有搜索公司巨頭的方向。”周鴻祎認(rèn)為。
盡管這些對(duì)手追趕百度還需要許多時(shí)間，但百度已經(jīng)意識(shí)到危險(xiǎn)的存在。“百度永遠(yuǎn)離破產(chǎn)只有30天”。11月，李彥宏在百度公司內(nèi)刊中警告說(shuō)，百度不允許出現(xiàn)驕傲或松懈的苗頭。
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