為了與美國搜索巨頭Google和Yahoo角逐歐洲移動(dòng)搜索市場，近日，幾大歐洲移動(dòng)通信運(yùn)營商計(jì)劃將在近期召開一次特別會(huì)議，該會(huì)議的主題就是如何在現(xiàn)有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和手機(jī)終端上，開發(fā)移動(dòng)手機(jī)搜索引擎。根據(jù)幾家運(yùn)營商的初步計(jì)劃，此次會(huì)議的地點(diǎn)選擇在了西班牙的巴塞羅那。
據(jù)了解，英國沃達(dá)豐、法國電信、德國電信、意大利電信等多家歐洲著名的移動(dòng)通信運(yùn)營商都對此次的會(huì)議表示出了濃厚的興趣。英國沃達(dá)豐公司發(fā)言人認(rèn)為，移動(dòng)搜索已經(jīng)成為了未來3G時(shí)代的重要增值業(yè)務(wù)之一，這將直接決定著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商在未來3G市場中所占的市場份額。
搜索在互聯(lián)網(wǎng)上的巨大價(jià)值使得人們無法忽視其在移動(dòng)領(lǐng)域存在的美好前景。Google、微軟等國際巨頭蜂擁而入，紛紛與運(yùn)營商展開合作；與此同時(shí)，一批專業(yè)的本土無線搜索公司也在迅速發(fā)展。一時(shí)間，搜索引擎市場變得炙手可熱，異?；鸨\(yùn)營商和搜索商爭奪手機(jī)搜索市場的“戰(zhàn)火”悄然打響。
手機(jī)搜索潛值巨大
現(xiàn)在，手機(jī)已不再象過去那樣僅僅提供聲音，目前可以提供的有新聞、視頻剪輯、當(dāng)?shù)氐奶鞖忸A(yù)報(bào)、以及餐館推薦等。
盡管它具有這么多的功能，但出現(xiàn)的問題是許多消費(fèi)者不知道怎樣去訪問所有的這些信息。Google和雅虎公司，以及InfoSpace、JumpTap和Medio公司等許多新創(chuàng)廠商看到這個(gè)巨大的商機(jī)，這些公司正在開發(fā)能夠使用戶搜索這些內(nèi)容的工具。
2006年，在美國1.9億手機(jī)用戶中，大多數(shù)用戶都沒有在其手機(jī)上下載內(nèi)容，或通過手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)查找這些內(nèi)容。據(jù)西雅圖市場研究公司MMetrics表示，僅僅有15％的美國手機(jī)用戶下載了一些多媒體內(nèi)容。據(jù)YankeeGroup公司預(yù)計(jì)，曾經(jīng)“嘗試”過手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的美國手機(jī)用戶僅僅占18％，而表示經(jīng)常訪問手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)用戶僅僅只占6％。
同時(shí)，運(yùn)營商與搜索商也在測試通過基于搜索的廣告而有助于給它們帶來收入的業(yè)務(wù)模式。據(jù)市場調(diào)研公司Informa表示，手機(jī)廣告市場將由去年的8.71億美元增長至2011年的113億美元，與搜索相關(guān)的手機(jī)廣告將由去年的300萬美元增長到15億美元，運(yùn)營商與搜索商都將目光集中到手機(jī)搜索市場這塊大蛋糕上，爭相挖掘手機(jī)搜索的潛值最大化。
Google遭運(yùn)營商“抵抗”
Google公司可謂是最為積極，正在殺進(jìn)新興的手機(jī)搜索市場。有傳言稱，歐洲最大的電信集團(tuán)計(jì)劃研發(fā)一款手機(jī)搜索引擎，與業(yè)界重量級(jí)廠商雅虎和Google爭鋒。業(yè)界分析人士表示，這次合作是阻止Google進(jìn)入手機(jī)廣告市場的一次嘗試。Enderle Group的首席分析師羅勃說，Google通過搜索獲取了巨額的收入。所有廠商都希望在手機(jī)廣告市場上分一杯羹。他表示，由于手機(jī)通話費(fèi)用在不斷下跌，手機(jī)運(yùn)營商將拼命地尋找增加營業(yè)收入的其它途徑。
同時(shí)，隨著手機(jī)廣告市場的增長，運(yùn)營商希望自己而不是Google來掌控它。這也是Google與手機(jī)運(yùn)營商結(jié)盟、達(dá)成收入分成協(xié)議的原因。在談判中，雙方各不謙讓，都企圖獲得更多優(yōu)勢。
在無線手機(jī)世界里，運(yùn)營商是統(tǒng)治者，或者在試圖成為統(tǒng)治者。許多手機(jī)運(yùn)營商都對Google強(qiáng)大的品牌心存畏懼。
隨著手機(jī)廣告市場收入的增長，運(yùn)營商們希望掌控它的是自己，而非Google公司。
Google Mobile的產(chǎn)品管理主管Dipchand Nishar表示：“手機(jī)運(yùn)營商不能無視Google的成功，必須承認(rèn)在手機(jī)搜索領(lǐng)域存在大量競爭，運(yùn)營商會(huì)探索各種可能的選擇，但結(jié)成聯(lián)盟對于我們非常重要，我相信Google將在手機(jī)搜索市場上扮演更大的角色。”
另外，運(yùn)營商決定著銷售給用戶的大多數(shù)手機(jī)的設(shè)計(jì)，控制著手機(jī)的主頁或門戶，這一封閉式戰(zhàn)略是當(dāng)前運(yùn)營商的一種盈利模式。
運(yùn)營商們擔(dān)心Google公司的搜索引擎會(huì)將用戶引導(dǎo)到它們領(lǐng)地之外的內(nèi)容，這也是Google公司與運(yùn)營商沖突的主要原因。
贏利模式有待解決
以前討論移動(dòng)搜索都是霧里看花、紙上談兵，現(xiàn)在關(guān)于移動(dòng)搜索的商業(yè)合作不斷出現(xiàn)，而且都是商業(yè)合作的大手筆，算是移動(dòng)搜索真正落地了。顯然，移動(dòng)搜索時(shí)代已經(jīng)到來了。
運(yùn)營商通過推出自有品牌的搜索工具可以擁有客戶，提供更個(gè)性化的搜索結(jié)果。另一方面，Google或雅虎公司的搜索引擎會(huì)向用戶提供更大范圍的搜索結(jié)果。如果運(yùn)營商控制了搜索工具，它們就能夠在搜索結(jié)果中將用戶引向自己的網(wǎng)站。
據(jù)大多數(shù)專家認(rèn)為，無論運(yùn)營商開發(fā)自己的搜索工具，還是與知名搜索引擎廠商進(jìn)行合作，在推廣手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的普及和促進(jìn)手機(jī)電子商務(wù)方面，手機(jī)搜索都是至關(guān)重要的。
雖然移動(dòng)搜索的贏利模式還未確定，但是其前景是值得期待的，讓用戶能夠免費(fèi)的獲取這種服務(wù)，從而能使更多的人來使用移動(dòng)搜索的意義更加重大。搜索＋手機(jī)，這種結(jié)合一定會(huì)充分發(fā)揚(yáng)搜索在固定互聯(lián)網(wǎng)中的魅力，譜寫移動(dòng)搜索新的篇章。
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