隨著“播客春晚”、“視頻春晚”的興起，“央視春晚”一枝獨(dú)秀的日子漸成歷史。
17日晚8時(shí)整，除夕夜必不可少的一道“年夜飯”——央視春晚撩開(kāi)神秘面紗。雖然這道“例盤菜”的口味與往年略有不同，但苦守電視機(jī)的新生代急劇減少，更多年輕人不約而同地聚攏在互聯(lián)網(wǎng)上，播客春晚、網(wǎng)絡(luò)視頻春晚、春晚網(wǎng)絡(luò)大聯(lián)盟……一場(chǎng)有關(guān)“春晚”的饕餮大宴在虛擬世界里繽紛上演。
傳統(tǒng)春晚轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)
1月28日，央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)向互聯(lián)網(wǎng)巨頭伸出“橄欖枝”，這部傳統(tǒng)大戲首次攜手新浪、搜狐、百度、騰訊、Tom在線、網(wǎng)易等知名網(wǎng)站共同組建起2007春晚網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟。該聯(lián)盟以“百姓春晚大家參與”為口號(hào)，以視聽(tīng)互動(dòng)為主線，推出了資訊春晚、視頻春晚、互動(dòng)春晚、手機(jī)春晚、搜索春晚等頗具特色的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)品，并提供作品征集、節(jié)目評(píng)選、數(shù)據(jù)反饋等諸多網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。
記者饒有興致地進(jìn)入上述各網(wǎng)站，看到，搜狐推出了“春晚明星墻”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲，由網(wǎng)友評(píng)選最想看、最想見(jiàn)、最難忘的歷屆春晚節(jié)目和演員；百度來(lái)了個(gè)益智類節(jié)目“春晚百問(wèn)”，答題闖關(guān)后可以拿到不錯(cuò)的獎(jiǎng)品；騰訊則開(kāi)創(chuàng)了互動(dòng)節(jié)目“春晚帖吧”，一切有關(guān)春晚的嬉笑怒罵皆可淋漓展現(xiàn)，盡顯“我的春晚我做主”；TOM在線的“春晚搜星”大行動(dòng)、網(wǎng)易的“春晚朋友圈”交友博客、新浪的“全球網(wǎng)友大拜年”等也吸引了眾多網(wǎng)友參與。
一位名叫“半日清閑”的網(wǎng)友在帖吧中留言：“傳統(tǒng)春晚終于‘下嫁’給網(wǎng)絡(luò)了，這是一次平民化的回歸，沒(méi)有互動(dòng)、沒(méi)有參與就沒(méi)有人氣。”
播客春晚受到熱捧
事實(shí)上，一場(chǎng)以播客為平臺(tái)和表現(xiàn)形式的聯(lián)歡在虛擬世界里掀起了更大風(fēng)潮。從2月17日零時(shí)起，中國(guó)首屆播客春節(jié)晚會(huì)就在新浪網(wǎng)上連續(xù)24小時(shí)直播，不僅有大牌明星閃亮獻(xiàn)“播”，還有更多的網(wǎng)友自制節(jié)目滾動(dòng)播放，最高在線人數(shù)突破100萬(wàn)人。
“網(wǎng)絡(luò)賦予每個(gè)個(gè)體在內(nèi)容上創(chuàng)造、分發(fā)、評(píng)價(jià)的權(quán)力。這已經(jīng)不是對(duì)內(nèi)容的簡(jiǎn)單集中，而是內(nèi)容生產(chǎn)個(gè)體與內(nèi)容本身的某種聚合。”一位網(wǎng)友對(duì)播客春晚帶來(lái)的互動(dòng)效應(yīng)充滿期待。
業(yè)內(nèi)人士稱，以“播客”為平臺(tái)和表現(xiàn)形式的網(wǎng)絡(luò)春晚在中國(guó)尚屬首次，由于集播音、歌曲、戲曲、樂(lè)器演奏等藝術(shù)形式及個(gè)人DV短片等多種視頻信息，屬于一種典型的“草根娛樂(lè)”，所以備受各界關(guān)注。它一方面滿足了中國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)過(guò)年方式求變求新的需求，另一方面也反映出以博客、“播客”為代表的網(wǎng)絡(luò)新勢(shì)力日漸擴(kuò)大。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)日前發(fā)布的《2006年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》也顯示，國(guó)內(nèi)視頻“播客”網(wǎng)已達(dá)200多家，“播客”受眾規(guī)模已達(dá)7600萬(wàn)人。
盈利模式尚待挖掘
從嚴(yán)格意義上講，網(wǎng)絡(luò)（視頻）春晚并不是一個(gè)新名詞，早在2002年，央視就在網(wǎng)上對(duì)整臺(tái)晚會(huì)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，但并沒(méi)有過(guò)多的網(wǎng)民直接參與。現(xiàn)在，已有愈來(lái)愈多的網(wǎng)站加入到“春晚”征戰(zhàn)當(dāng)中，“免費(fèi)全民參與”的背后是巨大的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)金礦。
記者注意到，盡管央視春晚節(jié)目越來(lái)越老套，但“身價(jià)”卻年年飆升，目前已達(dá)5億元左右。這個(gè)發(fā)展?jié)摿薮蟮氖袌?chǎng)當(dāng)然不會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)錯(cuò)過(guò)。業(yè)內(nèi)人士指出，一旦在網(wǎng)絡(luò)春晚中冒出哪怕一首類似《老鼠愛(ài)大米》或《兩只蝴蝶》的網(wǎng)絡(luò)“口水歌”，它所撬動(dòng)的彩鈴、和弦鈴等電信增值業(yè)務(wù)收入，將可能達(dá)到百萬(wàn)元級(jí)的規(guī)模。
互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的重要環(huán)節(jié)和當(dāng)務(wù)之急，網(wǎng)絡(luò)虛擬晚會(huì)就是非常好的發(fā)展形式之一。不過(guò)，從現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)春晚盈利模式看，各方仍在不斷摸索中，利用廣告還是增值業(yè)務(wù)來(lái)賺取利潤(rùn)，每一個(gè)方式都有“勇嘗螃蟹者”。
但一個(gè)不容忽略的數(shù)字是，我國(guó)現(xiàn)有1.23億網(wǎng)民，其中80％是18歲至25歲的年輕人，如果他們中間有10％~20％的人來(lái)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)春晚，有待挖掘的商機(jī)就不可估量。
