這家“中國版Google”試圖通過解決知識產(chǎn)權風險獲得更多營利模式
□記者 馮禹丁
2月7日，百度公司推出名為“百度沸點”的新聞對話欄目，第一期對重新“復出”的作家王朔進行了嘉賓訪談，內(nèi)容和影響相當火暴。 事實上，自前不久百度悄然把網(wǎng)頁上的“資訊”改成“新聞”，即引發(fā)業(yè)內(nèi)人士的猜測：一度強調(diào)專注于搜索的百度將轉型為一家信息來源和營利模式更多元的門戶型網(wǎng)站。
在發(fā)布“百度沸點”訪談的前一天，百度宣布周期性推出“數(shù)據(jù)新聞”，這項服務與Google由搜索引擎抓取新聞的模式幾近相同。同時，百度還宣布推出視頻搜索服務。種種跡象表明，這家曾經(jīng)在納斯達克成功講述了“中國版Google”故事的網(wǎng)絡新貴，正在想方設法突破既有商業(yè)模式，尋找能將故事自圓其說的新業(yè)務增長點。
2005年8月在美國上市后，華爾街對百度的過高預期給百度造成了巨大的壓力。2006年的百度一度受困于業(yè)績增長但股價大跌、市值不斷縮水的窘境。去年下半年，百度對一些業(yè)務進行了裁員，并中止與兩家核心代理商的合作關系，轉型直銷。
實際上，百度的業(yè)績預期未達分析師預期刺破了“中國版Google”泡沫之后，營利模式單一和知識產(chǎn)權風險日漸浮出水面。由于賴以成功的競價排名頻頻遭遇訴訟，傳統(tǒng)的廣告模式也已現(xiàn)疲態(tài)，百度必須培育新的業(yè)務增長點。而涉足在線訪談、視頻搜索這些當下炙手可熱的網(wǎng)絡業(yè)務，以及用搜索引擎技術提供新聞，證明百度試圖結合新浪與Google之長。
在百度影視轉型為免費的視頻共享空間之后，百度影視和百度視頻搜索的布局也暗合了Youtube＋Google這一組合模式。但百度影視的復出也頗費周折。2005年5月百度正式宣布推出影視搜索服務，同時提供影視資源在線觀看及收費下載服務。隨后由于在“百度影吧”上發(fā)現(xiàn)有未經(jīng)授權的電影視頻傳播，百度被告上法庭。同年底，已經(jīng)上市的百度低調(diào)停止了影視下載服務。
2006年7月，百度重新推出了“影視搜索服務”，其名字“下吧”沒有改變，百度卻宣稱已經(jīng)解決商業(yè)模式問題：“我們已經(jīng)簽了國內(nèi)十幾家最大的內(nèi)容合作伙伴，由這些合作伙伴負責影視內(nèi)容的版權問題。”當年10月17日，全球傳媒娛樂巨頭維亞康姆公司聯(lián)合國內(nèi)四大唱片公司，向百度下吧提供包括流行MV、天籟村等眾多優(yōu)秀欄目在內(nèi)的1.5萬小時視頻節(jié)目，供網(wǎng)絡用戶免費下載。
同樣的逆轉發(fā)生在占百度總流量28%的音樂搜索業(yè)務上。1月16日，全球第三大音樂公司百代唱片（EMI）和百度宣布達成全面戰(zhàn)略合作，百代授權百度使用其所有華語歌曲，供網(wǎng)民在百度MP3搜索上免費試聽，而百代和百度將通過廣告商的贊助進行分成。雙方還共同宣稱將進一步探索廣告支持的免費音樂下載模式。
這項協(xié)議表明一場紛爭已宣告結束。之前百代與其他6家大型音樂公司曾聯(lián)合起訴百度，指控其提供其他網(wǎng)站未授權MP3音樂網(wǎng)址的行為侵犯了知識產(chǎn)權。
網(wǎng)絡之于音樂是一把難以回避的雙刃劍，傳統(tǒng)唱片業(yè)感受網(wǎng)絡視聽不可阻擋的力量，卻又憚于如洪水猛獸的盜版。因成功開創(chuàng)數(shù)字音樂“蘋果模式”而大發(fā)其財?shù)奶O果公司CEO史蒂夫·喬布斯近日公開倡議，希望各大唱片公司取消數(shù)字音樂中的“數(shù)字版權管理（DRM）”技術，稱這種作法并不能有效遏制盜版行為。對此美國唱片產(chǎn)業(yè)協(xié)會（RIAA）回敬到，蘋果應首先向競爭對手開放自己的反盜版技術，使用戶從iTunes音樂商店下載歌曲后能無障礙地在非iPod類播放機上播放。
多數(shù)人認為，博弈的最可能結果是“擱置爭議，一切向錢看”，也就是說唱片公司先不和搜索引擎探討版權問題，雙方著力于怎么把產(chǎn)品放到網(wǎng)絡平臺上銷售。百度在其MP3頻道里設立百代專區(qū)的合作形式顯然正循著這樣的思路：專區(qū)直接提供鏈接到唱片公司網(wǎng)站，以百度的流量帶動唱片公司訪問量；同時，百度繼續(xù)依靠電影、MP3吸引眼球，推銷廣告或者彩鈴的同時化解版權問題于無形。在這個前景迷人的蛋糕面前，百度與百代由“法庭上見”走向“與敵同眠”的故事將只是一個開始，畢竟，沒有蛋糕不行，沒有叉子也不行。
