定制付費(fèi)的計(jì)費(fèi)方式與傳統(tǒng)廣告類似，每個(gè)關(guān)鍵詞在固定排位上固定價(jià)格，按照投放的時(shí)間計(jì)算。對于企業(yè)來說，定費(fèi)搜索將新的營銷方式與傳統(tǒng)計(jì)費(fèi)方式結(jié)合，既能獲得搜索營銷的精準(zhǔn)效果，又能以熟悉和省心的方式來控制展示位置與費(fèi)用。
國內(nèi)目前提供定費(fèi)搜索營銷的服務(wù)提供商以百度、雅虎、搜狐三家的市場影響力最大，用戶最多。其中百度的定費(fèi)搜索服務(wù)叫“火爆地帶”，以文字描述和鏈接表現(xiàn)，價(jià)格較高，最高可達(dá)每年百萬元；使用對象年齡最小，大部分是年輕學(xué)生。雅虎的定費(fèi)搜索服務(wù)產(chǎn)品名為“雅虎百業(yè)窗”，除了企業(yè)文字描述和鏈接外，還具有企業(yè)地圖、產(chǎn)品圖片、在線聯(lián)系、誠信通等特色功能，價(jià)格也比百度低很多，而且雅虎商業(yè)流量最高。搜狐與百度情況類似。
研究表明，75%的搜索用戶會(huì)輸入超過1個(gè)以上的關(guān)鍵詞來搜索他們想要的信息，而44%的人則會(huì)輸入超過3個(gè)以上的關(guān)鍵詞。因此，關(guān)鍵詞的投放應(yīng)該在成本基礎(chǔ)上盡量增加曝光率。像熱門詞、精準(zhǔn)詞、行業(yè)詞、品牌字號、產(chǎn)品名稱、關(guān)聯(lián)詞等都可以作為關(guān)鍵詞投放。例如一般的廣義詞匯：手機(jī)、整形、旅游等熱門關(guān)鍵詞可以帶來較高的搜索量，但是由于信息不夠精準(zhǔn)，成交率也較低。而像：“MotorolaV3”、“雷射除斑”、“3月北海道旅游”等只有用戶有需求的精確關(guān)鍵詞，雖然帶來搜索量較低，但是成交率卻會(huì)很高。因此，企業(yè)應(yīng)該兼顧廣義詞匯和精準(zhǔn)詞匯的投放比例，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的推廣效果。研究表明，網(wǎng)民平均瀏覽一個(gè)搜索結(jié)果網(wǎng)頁的時(shí)間在5—10秒，也就是說，在這5—10秒內(nèi)，如果企業(yè)的廣告沒有引起網(wǎng)民的興趣，則投放的廣告就沒有意義了。所以，應(yīng)該盡量從搜索網(wǎng)民的需求角度考慮廣告內(nèi)容。例如蛋糕企業(yè)投放廣告：“各種鮮花禮品、盆栽果籃、蛋糕賀卡”，沒有核心重點(diǎn)不夠吸引人；而如果改成“精致制作蛋糕、鮮花全國三小時(shí)遞送”，則表述更明確，更能吸引點(diǎn)擊。
搜索引擎的最大作用就是將目標(biāo)用戶帶到企業(yè)面前，而能否達(dá)成銷售還要看企業(yè)自身的實(shí)力和條件。企業(yè)投放了搜索廣告后，還要加強(qiáng)相關(guān)的配套措施建設(shè)，比如企業(yè)網(wǎng)站、服務(wù)熱線等，通過這些措施才能真正把搜索廣告帶來的大量流量吸引并利用起來。
據(jù)雅虎專家介紹，搜索營銷效果的顯露是一個(gè)漸進(jìn)過程，是和企業(yè)自身應(yīng)用水平的不斷提升分不開的。因此，在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)客戶應(yīng)該保持一定的耐心，而不要太過急于求成。“雅虎百業(yè)窗”提供了免費(fèi)建站、在線即時(shí)溝通等服務(wù)功能，可以有效地解決企業(yè)的配套建設(shè)問題。
