Google是廣告顯示網(wǎng)絡(luò)的龍頭老大。這個(gè)搜索引擎提供了一整套媒介產(chǎn)品，包括規(guī)則的GIF 廣告和Flash旗幟廣告、流媒體視頻廣告和富媒體廣告。通過AdSense 網(wǎng)絡(luò)，Google已經(jīng)基本上創(chuàng)造出了一個(gè)龐大的站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)。現(xiàn)在，它的銷售代表們正面向客戶和廣告代理公司，做旗幟和視頻廣告產(chǎn)品包的CPM銷售。
Google宣稱它是這個(gè)星球上廣告網(wǎng)的領(lǐng)導(dǎo)，它的全部廣告解決方案（搜索，搜索合作伙伴、內(nèi)容站點(diǎn)參加AdSense）是最大的媒體資源。有一些數(shù)據(jù)是這樣說它的：88%的互聯(lián)網(wǎng)用戶到達(dá)率；整個(gè)Google網(wǎng)絡(luò)有50億以上的每日頁面瀏覽量；7.06億的網(wǎng)絡(luò)每日訪客數(shù)。
毫無疑問，所有這些數(shù)據(jù)都是能給人深刻印象的。通過采用簡單的術(shù)語和改革產(chǎn)品包裝，這一搜索引擎已經(jīng)將AdSense的圖片廣告置于星球中最大的廣告網(wǎng)絡(luò)了。對于標(biāo)準(zhǔn)的或定制的站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，你可以按照 CPC 來購買廣告，也可以按照CPM的水平出價(jià)。還可以對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)比較突出的網(wǎng)頁和站點(diǎn)進(jìn)行定向，但在這種情況下CPM
目前看來，好處多于壞處。但是我們應(yīng)該看看硬幣的正反面。
正面：
Google網(wǎng)絡(luò)有很酷的特征，這些特征可能會(huì)影響它與對手的競爭。對于起步者來說，它可以披露你播發(fā)廣告的這個(gè)站點(diǎn)，并且以單個(gè)站點(diǎn)為基礎(chǔ)逐一提供行為報(bào)告。這使你能夠?qū)⒕性谡军c(diǎn)的購買上。對某些廣告主來說，看不到廣告播發(fā)在哪里絕對是種障礙。
對于你確實(shí)喜歡的那些站點(diǎn)，你可以將資金集中在突出站點(diǎn)或主頁購買上（但是記住，這種情況下CPM的價(jià)格會(huì)指數(shù)級(jí)提升）。而且不象其它網(wǎng)絡(luò)，Google擁有很棒的站點(diǎn)檔案和很生猛的B2B垂直
運(yùn)用簡單的報(bào)價(jià)系統(tǒng)，就可使您的項(xiàng)目運(yùn)行在Google廣告關(guān)鍵字界面上，您會(huì)嘗到大大的甜頭。Google廣告關(guān)鍵字界面，確實(shí)在向廣告主傳遞這樣的承諾：提供便捷地一站式在線廣告商店。（然而這一點(diǎn)對很多人來說是負(fù)面信息而非正面。）在價(jià)格控制之外，你還可以對根據(jù)內(nèi)容定向的旗幟廣告和視頻廣告，選擇CPC模式付費(fèi)。而對垂直站點(diǎn)定向或其它特定站點(diǎn)及網(wǎng)頁定向，則可以選擇CPM模式。
你可以在Google網(wǎng)絡(luò)中運(yùn)行多種廣告形式，尤其是可以將廣告與搜索結(jié)合起來。廣告格式
包括AdWords 文本廣告、GIF和FLASH旗幟廣告、視頻廣告和富媒體廣告。視頻廣告有一個(gè)易用模板，可以作為你內(nèi)容定向關(guān)鍵字廣告的一部分，在CPC的基礎(chǔ)上購買，或者作為網(wǎng)絡(luò)購買，按照CPM 方式結(jié)算。
定價(jià)方法看起來是合理的。如果你選擇CPC，費(fèi)用會(huì)高些，但CPM的網(wǎng)絡(luò)購買則相當(dāng)?shù)停貏e是對于那些運(yùn)行在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，或某類的垂直站點(diǎn)上的廣告而言，尤其是這樣。網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟RON（就是說廣告可出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)站點(diǎn)的任何網(wǎng)頁上）上廣告的CPM價(jià)格是1美元以下；垂直站點(diǎn)CPM價(jià)格是1美元以上，對于優(yōu)先選擇出的站點(diǎn)則要5美元以上。
反面：
一個(gè)缺點(diǎn)就是：不能對媒介財(cái)產(chǎn)清單的水平做保證。對于任何聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)來說也都是如此，但對于Google而言可能更加困難，因?yàn)槟銦o法保留清單（昂貴的主頁購買除外）。一個(gè)出價(jià)者可能通過漫天要價(jià)，提高他的最大CPM，打亂你的媒體設(shè)置。
另一個(gè)缺點(diǎn)是：你的廣告活動(dòng)不能離開旗幟廣告服務(wù)器來運(yùn)行創(chuàng)意。所以你必須同時(shí)運(yùn)行多個(gè)跟蹤平臺(tái)，或者點(diǎn)擊跟蹤平臺(tái)與預(yù)設(shè)的旗幟服務(wù)器平臺(tái)同時(shí)使用，然后把這些報(bào)告手動(dòng)融合在一起。這樣當(dāng)然也不錯(cuò)，因?yàn)獒槍Ω幻襟w和視頻的服務(wù)費(fèi)，也能夠使Google網(wǎng)絡(luò)CPM成本成倍增加。盡管這是項(xiàng)額外的工作，還不如交給Google，讓它來提供服務(wù)呢。很多商家欠缺把大量數(shù)據(jù)融合成一個(gè)展示面板的技術(shù)。
最后，我們看到的這些大宗交易肯定會(huì)“蒸騰”成競爭。展示位、垂直頻道、和突出站點(diǎn)等的競爭會(huì)達(dá)到白熱化。整個(gè)報(bào)價(jià)系統(tǒng)很可能會(huì)創(chuàng)造這樣一種情境，好的關(guān)鍵字越來越昂貴。
這樣的話，AdSense會(huì)員站點(diǎn)當(dāng)然會(huì)覺得Google網(wǎng)絡(luò)越來越有吸引力，會(huì)減少向其他網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟提供媒介清單的行為。其結(jié)果是，所有網(wǎng)絡(luò)印象數(shù)清單價(jià)格快速增長-----要比在那種無出價(jià)CPM環(huán)境下快得多。出價(jià)不僅會(huì)使Google網(wǎng)絡(luò)的CPM上漲，還會(huì)使BurstMedia、 Advertising.com和ValueClick等網(wǎng)絡(luò)，為了競爭不得不向會(huì)員站點(diǎn)們支付更多。
近段時(shí)間 Google 做了這樣多的事，使它具備了贏得競爭的潛力。在長期的運(yùn)營中，價(jià)格會(huì)上漲。而且，Google對DoubleClick公司Dart 技術(shù)的控制，使它和優(yōu)秀站點(diǎn)空前地接近。很顯然，從長遠(yuǎn)來說，對于Google網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是有好處的。
結(jié)論：
象任何其它在線營銷商一樣，當(dāng)發(fā)現(xiàn)Google進(jìn)入新領(lǐng)域，并有可能統(tǒng)治在線營銷的方方面面時(shí)，我有某種程度的憂慮。這可能會(huì)引起恐慌。沒人希望被一個(gè)組織控制。但是對于我的公司來說（它將搜索與在線媒體緊密融合），Google 網(wǎng)絡(luò)的潛力是相當(dāng)大的。由于我們已經(jīng)對客戶的關(guān)鍵字帳戶進(jìn)行管理了。我們是最好的管理所有 Google平臺(tái)廣告活動(dòng)的代表。。
我必須承認(rèn)，此時(shí)我們的公司很熱愛Google 網(wǎng)絡(luò)的概念。至少目前來說，我們對于Google 可能給客戶帶來的好處興奮不已，這種興奮暫時(shí)掩蓋了對于 Google一家獨(dú)大的擔(dān)憂。
資料：Google的廣告拍賣競價(jià)系統(tǒng)
Google的廣告拍賣競價(jià)系統(tǒng)，使得Google的廣告收入一路彪升。 Google以創(chuàng)新的搜索引擎技術(shù)而一躍成為搜索巨頭，但是Google直到在其搜索結(jié)果頁面提供廣告業(yè)務(wù)才開始盈利。目前Google市值高達(dá)一千億美元，而其99%的收入來自廣告業(yè)務(wù)。 來自哈佛大學(xué)Benjamin Edelman、斯坦福大學(xué)的教授Michael Ostrovsky以及伯克利的加利福尼亞大學(xué)的Michael Schwarz的一份研究報(bào)告表明：該系統(tǒng)的創(chuàng)新程度超出了先前的想像，盡管表明上它表面上類似于早前的技術(shù)模式，然而事實(shí)上是一種全新的系統(tǒng)。
雅虎將其搜索結(jié)果頁面的首位提供給為每次點(diǎn)擊付費(fèi)最高的廣告客戶，但是Google力求收益最大化，根據(jù)每次點(diǎn)擊費(fèi)和估算的廣告實(shí)際點(diǎn)擊率的乘積，將最好的廣告位提供給能給Google帶來最多收入的廣告客戶。美國一搜索引擎銷售公司的首席技術(shù)員主管估計(jì)憑借這一革新的系統(tǒng)，Google為此比雅虎多賺30%。去年秋季，微軟MSN采取Google的這種方法來出售其搜索廣告位，增加了廣告收入。
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