11月20日，阿里巴巴集團正式宣布，試運行百日的阿里媽媽網(wǎng)站(www.alimama.com)已獲驚人成長，躍居成為中國最大的網(wǎng)上廣告交易平臺。百度目前擁有網(wǎng)站13萬左右，每天覆蓋中小網(wǎng)站PV過億。無論是從網(wǎng)站數(shù)還是從流量上，阿里媽媽都超過了百度聯(lián)盟，成為中國最大的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺。
數(shù)據(jù)顯示，作為全球首創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)模式，阿里媽媽上線100天已匯集了超過15萬家中小網(wǎng)站和超過13.5萬的個人博客站點，擁有超過38萬個廣告位，注冊會員超過100萬，覆蓋中小網(wǎng)站總流量超過10億PV/天。目前，阿里媽媽仍以驚人的速度增長，每天新增近4000家中小網(wǎng)站，新增1萬名個人博客，新增2萬余廣告位。
打造透明廣告平臺
電子商務(wù)世界總編趙廷超認(rèn)為，阿里媽媽建立了一種平臺經(jīng)濟體制。在他看來，包括百度在內(nèi)的網(wǎng)站聯(lián)盟和阿里媽媽的區(qū)別在于，網(wǎng)站聯(lián)盟是一個封閉的組織，而阿里媽媽事實上突破了這種限制，把范圍擴大了，所有人自由選擇，包括阿里媽媽的服務(wù)方式，有5種甚至更多，買家和賣家有選擇的自由，而且在這個平臺上必須要有信任，通過一種有效的體制在買家和賣家之間建立一個信任的平臺。
比較百度而言，阿里媽媽具備阿里巴巴B2B和淘寶C2C在電子商務(wù)平臺方面豐富的運營經(jīng)驗，諸如誠信體系、信任評價和安全支付等手段，以及阿里巴巴集團對于中小企業(yè)和個人消費者需求的熟悉了解，都將幫助阿里媽媽快速成長和擴張。
阿里媽媽和百度聯(lián)盟最大的區(qū)別在于，阿里媽媽是一個透明的廣告平臺，無論對廣告主還是中小網(wǎng)站來說。中小企業(yè)可以直接面對廣告媒體挑選內(nèi)容和選擇時間，同時還能及時了解到效果，并根據(jù)效果和回饋來調(diào)整決定下一步的廣告計劃。中小網(wǎng)站也能跳過中間商，直接面對最終的廣告主，進(jìn)而獲得收益。
對于百度聯(lián)盟的分成比例，很多站長認(rèn)為是一個秘密，很多人都經(jīng)歷了提高分成比例的鬧劇，在百度聯(lián)盟宣布提高分成比例的那幾天，很多流量很大的發(fā)布站點一致表示單價下降收入也減少了很多，這是一個有趣的事情。有站長認(rèn)為，“如果分成比例不可查詢，并且效果也不是立竿見影，我覺得宣布提高分成比例和宣布減少分成比例的效果是一樣的”。
對于阿里媽媽站長們都表示出歡迎，有人指出，中國有大批好網(wǎng)站，空有大批流量和用戶，卻沒有獲得收入的辦法，阿里媽媽提供了一個好途徑。1ting網(wǎng)的杜雪騫認(rèn)為，中小企業(yè)通過阿里媽媽可以用合適的價格找到合適的廣告，增加廣告收益。著名書站逐浪網(wǎng)的李雪明稱阿里媽媽是符合網(wǎng)絡(luò)需要的廣告交易平臺，幫助網(wǎng)站主將廣告位效益最大化，又幫數(shù)以萬計的廣告主細(xì)化了廣告類型，實現(xiàn)雙贏，將促進(jìn)一個網(wǎng)絡(luò)廣告新時代的誕生。
兩大創(chuàng)新滿足用戶需求
艾瑞咨詢集團研究總監(jiān)曹軍波則認(rèn)為，阿里媽媽的創(chuàng)新作用主要在兩個層面上，制度上起到一個規(guī)范性公正作用，技術(shù)上滿足了廣告主對細(xì)分廣告媒體的追求。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在廣告主方面，阿里巴巴的中小企業(yè)主、淘寶的中小店鋪、支付寶商鋪、口碑網(wǎng)的個人及企業(yè)用戶等都屬于廣告產(chǎn)業(yè)鏈的上游長尾大軍中占據(jù)極大份額的一員，而在中小企業(yè)以及個人市場，無論是阿里巴巴還是淘寶、支付寶，都統(tǒng)治了相關(guān)市場大半壁江山，擁有和了解大部分用戶群體。
對于百度等傳統(tǒng)搜索引擎網(wǎng)絡(luò)廣告一直以來的惡意點擊、虛假投放、夸大效果等受到詬病的問題，阿里媽媽在國內(nèi)率先推出按照時長賣廣告形式輕松解決，幫助中小企業(yè)精準(zhǔn)命中目標(biāo)客戶群，直接達(dá)到有效宣傳的目的。
同時，阿里媽媽網(wǎng)絡(luò)廣告的另一個特點就是價格便宜，甚至有低至一元錢的，這使得無數(shù)中小企業(yè)都能自如投放網(wǎng)絡(luò)廣告。而對于小額資金無法支付的問題，阿里媽媽又巧妙通過支付寶形式予以解決。
隨著廣告主網(wǎng)絡(luò)營銷意識的加強，他們對服務(wù)的需求也更加細(xì)分化和準(zhǔn)確化，其中百度廣告形式主要針對的是自建有網(wǎng)站的企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，中國4200萬中小企業(yè)中，僅有80萬的企業(yè)有網(wǎng)站，為此，阿里媽媽還針對阿里巴巴的中小企業(yè)和淘寶的店主建立推廣平臺，幫助他們方便地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，還創(chuàng)造性地和淘寶合作，推出按成交計費的廣告產(chǎn)品。此外，阿里媽媽還和口碑網(wǎng)合作，推出按電話聯(lián)系量計費，這些既為中小店主解決了效果營銷問題，還避免了惡意點擊問題。
百度醞釀迅速反擊
從阿里媽媽推出之后的反響看，市場投出了贊成票。
阿里媽媽平均每筆交易的傭金為8%。與提供網(wǎng)上廣告交易平臺的其他同類公司相比，8%的傭金是比較低的。一位分析師估計，百度聯(lián)盟每天瀏覽量為數(shù)億頁，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于阿里媽媽每天數(shù)十億網(wǎng)頁的瀏覽量。這明顯將對百度公司產(chǎn)生一定的影響，分析師說，百度是中國內(nèi)陸最大的搜索引擎，它10%-20%的收入來自聯(lián)盟廣告。
盡管到目前為止百度方面沒有出面對阿里媽媽發(fā)表任何評論，但百度已經(jīng)在業(yè)務(wù)層面使出各種招數(shù)試圖拉攏留住那些中小站長們。
在阿里媽媽上線后不到20天，百度即宣布計劃大幅調(diào)整其聯(lián)盟伙伴的分成結(jié)構(gòu)，分成比例的最大升幅達(dá)14%，不惜成本希望借此挽回站長的不斷流失。
而在不久前，百度還進(jìn)行了所謂的算法調(diào)整，在很大比重上調(diào)低了眾多個人站點的權(quán)重。
“百度的算法調(diào)整其實就是變相K站。”一些個人站長公開在百度聯(lián)盟論壇中表示了質(zhì)疑和不滿。據(jù)悉，眾多被K的站點普遍具備一個共性：在近期添加了阿里媽媽的廣告位。百度此舉被解讀為更為赤裸的回?fù)簟?p style="TEXT-INDENT: 2em">
據(jù)2007年上半年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析報告顯示，上半年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場價值接近40億元，同比增長不低于30%，全年廣告價值總額或?qū)⒊^80億元。面對如此大的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告市場，很難有人做到無動于衷。盡管有解釋稱百度調(diào)整行為完全不針對任何第三方，屬客觀公正，而作為既得利益者，對競爭者施壓在正常的情理之中。
