水被人們稱為生命之源，可見水在人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾?。最近幾年，隨著消費升級的變化，人們對飲用水的要求逐漸提高，我國的瓶裝水行業(yè)呈現(xiàn)飛速發(fā)展的趨勢。行業(yè)競爭也從產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭。目前國內(nèi)最為知名的幾大瓶裝飲用水巨頭分別是農(nóng)夫山泉、華潤怡寶、百歲山、康師傅、冰露和娃哈哈。其中，農(nóng)夫山泉定位大眾水，市場份額連續(xù)數(shù)年位居國內(nèi)第一。
雖然農(nóng)夫山泉的市場占有率排在第一，但是農(nóng)夫山泉財務(wù)數(shù)據(jù)卻一直不為人知。最近，農(nóng)夫山泉的關(guān)聯(lián)公司萬泰生物發(fā)布招股書，公開了農(nóng)夫山泉的部分?jǐn)?shù)據(jù)，中國瓶裝水霸主被確認(rèn)：農(nóng)夫山泉一年凈賺36億元，堪稱中國最賺錢的水廠。
數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)夫山泉總資產(chǎn)200.75億元，年銷售額逾170億元。2018年全年，農(nóng)夫山泉的凈利潤為36.16億元。36.16億元的凈利潤多不多呢？沒有對比就沒有傷害。華潤旗下的怡寶飲用水，國內(nèi)市場份額排在第二，僅次于農(nóng)夫山泉。2017年的營業(yè)收入為100億元，其中凈利潤6.31億元。而2017年農(nóng)夫山泉營收達(dá)到162.5億元，凈利潤已近超過20多億了?？祹煾担?018年的凈利潤為24.63，也和農(nóng)夫山泉有較大的差距。因此，農(nóng)夫山泉完全稱得上是中國最賺錢的水廠。
與農(nóng)夫山泉家喻戶曉的高知名度相比，創(chuàng)始人鐘睒睒極其神秘低調(diào)，并不為大眾所熟知。鐘睒睒是一位50后，人生經(jīng)歷過多個職業(yè)，閱歷豐富。鐘睒睒的第一份工作是報社記者，5年的記者生涯，積累了豐富的人脈。而真正讓鐘睒睒開啟屬于自己事業(yè)的是保健品行業(yè)。1993年，一個偶然的機會，鐘睒睒發(fā)現(xiàn)了海南當(dāng)?shù)氐酿B(yǎng)生湯。這種養(yǎng)生湯用魚和鱉共同熬制，既營養(yǎng)又大補。鐘睒睒就琢磨，如果把湯做成丸，一定能夠大賣。經(jīng)過反復(fù)琢磨，借著養(yǎng)生湯的諧音，鐘睒睒成立了海南養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司，正式做起了保健品。九十年代初，正好趕上保健品發(fā)展的熱潮，“養(yǎng)生魚鱉丸”憑借著獨特的養(yǎng)生概念，一經(jīng)推出，火遍市場?？恐＝∑?，鐘睒睒挖到了人生中的第一桶金。
隨著在保健品行業(yè)的成功，鐘睒睒又看到了飲用水行業(yè)的巨大商機。1996年，鐘睒睒回到浙江老家，在杭州創(chuàng)立了農(nóng)夫山泉。此時的飲用水市場主流產(chǎn)品是純凈水，尤其是杭州娃哈哈，推出了娃哈哈純凈水，在杭州有較高的市場占有率。如果農(nóng)夫山泉也做純凈水，免不了和這些品牌競爭，怎么辦？鐘睒睒大膽地宣傳純凈水不利于人體健康，天然水對人體更有益。當(dāng)整個行業(yè)都與鐘睒睒為敵時，消費者卻十分認(rèn)可農(nóng)夫山泉。鐘睒睒由此開啟了中國瓶裝水霸主之路。
2013年，農(nóng)夫山泉的營收就接近100億。2015-2017年，農(nóng)夫山泉的營收分別為126億元、150億元和162.5億元。有市場研究機構(gòu)分析認(rèn)為，到2020年，瓶裝飲用水的市場規(guī)模有望超過2500億元。2016年，這個數(shù)據(jù)為1379億元，2018年已經(jīng)增長至1900億元。參考?xì)W美發(fā)達(dá)國家的瓶裝水人均消費量，中國人的人均飲用水至少還有三倍增長空間，未來市場可期。
成為行業(yè)巨頭的農(nóng)夫山泉，經(jīng)常會冒出上市的傳聞。對此，鐘睒睒及農(nóng)夫山泉表示稱，“公司目前現(xiàn)金流充裕，并沒有上市計劃?！币患倚袠I(yè)巨頭公司，老板鐘睒睒卻堅持不上市，真的讓人看不透。由于沒有上市，農(nóng)夫山泉的真實業(yè)績數(shù)據(jù)一直不為外界所知，此次或為首次公開業(yè)績。
有分析師認(rèn)為，在中國的瓶裝水市場發(fā)展中，市場份額還會向一線品牌靠攏。未來的品牌格局還將進(jìn)一步集中，呈現(xiàn)強者恒強，弱者出局的發(fā)展趨勢。
