從免費移動社區(qū)“龍?zhí)?#8221;看SP2.0
http://games.sina.com.cn 2006-01-04 15:17 新浪游戲
近日，
深圳龍音數(shù)碼宣布，其基于WAP2.0的跨平臺交互式免費移動社區(qū)“龍?zhí)?#8221;(wap.lt3g.com)已經(jīng)擁有注冊用戶350多萬、活躍用戶90多萬，日點擊量高達2000多萬人次，成為國內(nèi)最大的SNS人際交往社區(qū)。依靠完善的社區(qū)體系、通過無線上網(wǎng)方式為用戶與用戶之間的溝通提供一個高度互動、個性化的平臺，同時也為移動運營商與用戶之間的溝通提供了一個簡單、快捷而有效的渠道。
龍音數(shù)碼所運營的龍?zhí)度〉贸晒?，再一次證明， 國民WAP時代已悄然來臨。
從2004年下半年開始，移動在各省逐步推行wap流量包月，開通wap包月的手機用戶數(shù)迅速膨脹，一個嶄新的無線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)漸漸繁榮了起來。WAP網(wǎng)站數(shù)量急增，特別是非“移動夢網(wǎng)”體系的免費WAP網(wǎng)站更是異軍突起。有數(shù)據(jù)表明，目前國內(nèi)免費WAP網(wǎng)站總計超過9000家，移動手機上網(wǎng)用戶更是突破了3500萬。
11月中旬,移動向旗下的移動夢網(wǎng)WAP業(yè)務(wù)合作伙伴發(fā)出了新規(guī)定：“嚴禁各合作伙伴在除夢網(wǎng)以外的其他WAP網(wǎng)站上推廣或引導(dǎo)用戶訂購自己的業(yè)務(wù)”。12月17日開始，移動宣布全面停止向免費WAP網(wǎng)站提供用戶號碼與終端適配信息。一時間，無線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界一片嘩然，不少人士認為移動此舉將嚴重危及免費WAP網(wǎng)站的生存。
在談到這一政策時，負責(zé)龍?zhí)哆\營的深圳龍音數(shù)碼總裁張震陽說：“移動的政策在預(yù)料之中，這是移動運營商的盟主地位所決定的，移動運營商仍是決定無線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的盟主，絕對不會放棄手里對無線互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略控制的指揮棒。對于移動的新推政策，龍?zhí)渡鐓^(qū)不受任何影響。從一開始龍?zhí)渡鐓^(qū)便與移動運營商緊密合作，成為推動移動WAP業(yè)務(wù)發(fā)展的重要應(yīng)用之一。相反，在移動的這一次政策之后，我們相信，無線互聯(lián)網(wǎng)的市場將走向更加規(guī)范”
其實在此之前，張震陽總裁便在國內(nèi)一份移動權(quán)威雜志中首次提到SP2.0的概念和運營商盟主地位不動搖的看法，他把SP2.0的特征概括為：
1、具備獨特的核心資源；
2、提供良好的用戶體驗；
3、提供實實在在的服務(wù)；
4、市場上開始形成業(yè)務(wù)品牌；
5、把SMS，WAP，IVR，MMS等技術(shù)作為服務(wù)的通道或者服務(wù)價值載體進行有機融合；
6、跨平臺業(yè)務(wù)開始大量出現(xiàn)，有線無線全球通；
7 、SP市場開始大規(guī)模重新洗牌；
8、其目標用戶群對業(yè)務(wù)有主動訪問期待；
9、和運營商是相互價值推動的作用，而不是一面倒的資源依賴；
10、用戶之間平行鏈條的口碑傳播和相互拉動。
文中還提到，SP1.0是一個混亂的世界，營銷為王，就是群發(fā)；內(nèi)容為王，就是帶點色。這個初創(chuàng)無線互聯(lián)網(wǎng)市場的過程已經(jīng)開始走進尾聲，服務(wù)為王的新趨勢代表著SP也開始接近2.0世界。張震陽總裁指出：“隨著運營商對SP的日漸規(guī)范，缺乏資源以及業(yè)務(wù)品牌的SP生存空間越來越小，市場的洗牌將日漸加激，SP進入SP2.0時代是市場發(fā)展的必然。而龍?zhí)稑I(yè)務(wù)正是我們在市場轉(zhuǎn)變中對SP2.0的實踐性操作，實際上，我們成功了！我們目前運營的龍?zhí)渡鐓^(qū)可以說是SP2.0的標志性業(yè)務(wù)！”
深圳龍音數(shù)碼成立于2001年，早期曾開發(fā)過國內(nèi)首款大型跨平臺社區(qū)“魔幻新大陸”，是國內(nèi)最大的產(chǎn)品供應(yīng)商之一。2004年，為推動移動WAP發(fā)展，與移動緊密結(jié)合，推出了免費WAP社區(qū)—龍?zhí)丁?jù)了解，龍?zhí)对趧倓偼瞥龅牡谝粋€月期間，注冊用戶就突破了10萬，在廣東省，月數(shù)據(jù)流量占到廣東總流量的1/4強，被移動評為WAP應(yīng)用的典范。
龍?zhí)渡鐓^(qū)既存在于夢網(wǎng)體系之內(nèi)，又在夢網(wǎng)體系之外獨立存在，這是龍?zhí)队袆e于其它WAP站的獨特優(yōu)勢，擁有著移動WAP最核心的用戶群資源；在龍?zhí)兜倪\營過程中，堅持從產(chǎn)品資源優(yōu)勢向服務(wù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變：依靠完善的社區(qū)體系，為用戶提供社會性服務(wù)和廣闊的社交舞臺；利用SMS、MMS、IVR、K
JAVA為用戶提供跨平臺體驗服務(wù)；堅持核心業(yè)務(wù)免費原則，不做任何違規(guī)的操作；以WEB2.0+WAP相結(jié)合的形式，讓用戶體驗有線無線全球通的樂趣；主張內(nèi)容由用戶原創(chuàng)，突出用戶話語權(quán)。通過這一切的努力，使龍?zhí)渡鐓^(qū)已經(jīng)成為最受用戶歡迎的WAP社區(qū)品牌之一，在WAP用戶中備受熱捧，迅速與其它WAP站拉開了距離；龍?zhí)锻瑫r成為移動運營商進行業(yè)務(wù)和品牌營銷的陣地，開創(chuàng)了與運營商合作雙贏的成功模式。不久前，龍?zhí)陡淮_認成為唯一一家入圍華為3G試驗網(wǎng)的WAP社區(qū)。
龍?zhí)堵氏仁褂蒙鐣穗H關(guān)系管理(SNS)、博客(BLOG)、聚合訂閱(RSS)等WEB2.0技術(shù)，使之在手機上同步實現(xiàn)。與傳統(tǒng)PC社區(qū)不同的是，龍?zhí)堕_啟了一種全新的移動互動生態(tài)模式，通過WAP門戶、跨平臺信息互動，借助移動終端，人們可以真正跨越網(wǎng)絡(luò)、場所、時間的限制，隨時隨地進行互動，使個體自我獲得最大限度的展現(xiàn)、交往接觸半徑無限延伸。龍音數(shù)碼負責(zé)人分析說龍?zhí)兜陌l(fā)展，帶給了人們一種全新的網(wǎng)絡(luò)生存方式，以手機作為工具與最佳展現(xiàn)舞臺，在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化生存的基礎(chǔ)上，結(jié)合新生代生活趣味和習(xí)慣，產(chǎn)生了一種新興的人文現(xiàn)象；這個群體的年輕、活力、朝氣和他們所領(lǐng)導(dǎo)的流行、風(fēng)氣，構(gòu)成當(dāng)前最具發(fā)展?jié)摿?、商業(yè)價值、人文價值的社會熱點，從而也使龍?zhí)冻蔀閃AP應(yīng)用的典范。龍音數(shù)碼運營的這一平臺，倡導(dǎo)、推動基于“參與”的移動應(yīng)用，把發(fā)起、加入、表現(xiàn)、欣賞融為一體，使過程與目的合而為一的生活態(tài)度。
現(xiàn)階段，隨著信產(chǎn)部出臺手機實名制打擊違法、不良短信的政策，以及移動運營商取消向非夢網(wǎng)體系WAP站傳送手機號碼及型號和禁止免費WAP站推廣和訂購夢網(wǎng)業(yè)務(wù)等一系列措施，正逐步使得SP在各環(huán)節(jié)運作上發(fā)生較大的變化，在上述的影響下，整個SP的格局也將比以前發(fā)生較大的變化。SP必須努力提升自己的服務(wù)、資源、品牌優(yōu)勢，使自己向SP2.0轉(zhuǎn)變，才在能未來的無線
增值業(yè)務(wù)市場占據(jù)優(yōu)勢，不至于被市場淘汰。如果說第一代SP是以門戶網(wǎng)站和運營商相結(jié)合的模式造就、第二代SP是諸如空中網(wǎng)等專業(yè)SP的倔起，那么第三代SP的機會將是手機互聯(lián)網(wǎng)，龍音數(shù)碼的轉(zhuǎn)型以及龍?zhí)兜某晒o了我們很大的啟示。
