【TechWeb消息】3月16日報道，文化部15日發(fā)布《2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場年度報告》摘要。報告顯示盡管網(wǎng)游增速明顯放緩，但是市場還遠未達到成熟期，仍處于快速發(fā)展的成長期。預(yù)計2013年末市場規(guī)模將超650億元。

網(wǎng)游增速放緩

圖1　2006-2010 中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模及增長

2010年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場增長率已經(jīng)降到26.2%,增長速度連續(xù)兩年下滑。互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)游戲市場規(guī)模合計為349億元。其中互聯(lián)網(wǎng)游戲323億元，增長率25.2%;移動網(wǎng)游戲26億元，增長率40.7%。除了互聯(lián)網(wǎng)游戲和移動網(wǎng)游戲外，廣電網(wǎng)游戲也逐步形成了一個值得關(guān)注的市場。

2010年互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶總數(shù)突破1.2億人，同比2009年增長超過37%。盡管網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模的增長速度在明顯放緩，但是用戶的增長速度超過了規(guī)模的增長。這從一個側(cè)面反映出市場發(fā)展的根本動力仍然健康，只是市場的發(fā)展熱點和重點在發(fā)生轉(zhuǎn)移，市場從全生命周期角度看還遠未達到成熟期，仍處在快速發(fā)展的成長期。

2010年互聯(lián)網(wǎng)游戲仍然占據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場主導(dǎo)地位，其規(guī)模是移動網(wǎng)游戲市場規(guī)模的12.6倍。但2010年移動網(wǎng)游戲的占比近五年來首次上升，同比增長0.7個百分點，達到7.3%。2010年客戶端游戲仍占互聯(lián)網(wǎng)游戲市場90%以上份額，但網(wǎng)頁游戲在吸引新用戶，滿足新需求的同時，也在侵占客戶端游戲市場。網(wǎng)頁游戲市場份額比去年上升4.27個百分點，達到7.6%。移動網(wǎng)游戲則仍以下載的單機游戲為主。

2010年市場競爭結(jié)構(gòu)的變化主要體現(xiàn)在三個方面：一是前十大廠商包括深圳騰訊、廣州網(wǎng)易、盛大網(wǎng)絡(luò)、完美時空、搜狐暢游、巨人網(wǎng)絡(luò)、久游網(wǎng)、金山軟件、網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)和世紀天成份額總和下降，二線七大廠商包括藍港在線、麒麟網(wǎng)、光宇華夏、趣游科技、千橡互動、昆侖萬維和成都夢工廠份額總和上升，其他廠商份額總和下降;二是廣州網(wǎng)易市場份額上升1.8個百分點，超越盛大網(wǎng)絡(luò)，國內(nèi)市場占有排名躍居第二;三是深圳騰訊市場占有率勁升8個百分點，達到了28.9%，超過了第二、三名的總和。因此從2010年末的競爭局勢來看，市場表現(xiàn)出的是競爭結(jié)構(gòu)調(diào)整，并沒有出現(xiàn)明顯的集中化趨勢，市場的創(chuàng)新環(huán)境還未被高度壟斷所破壞。

2010年中國自主研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)品在國內(nèi)市場的運營收入達到185.1億元，同比增長17.3%。相比互聯(lián)網(wǎng)游戲市場整體收入25.2%的增長，自主研發(fā)產(chǎn)品收入增長乏力。2010年自主研發(fā)產(chǎn)品的收入增長顯著低于進口游戲，這就導(dǎo)致其在市場中的占比從2009年的61.2%下跌到2010年的57.3%。

出口規(guī)模繼續(xù)加快

圖2　2006-2010 中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品海外出口規(guī)模

2010年國產(chǎn)游戲產(chǎn)品出口規(guī)模相比2009年增長繼續(xù)加快，海外市場收入將近2.3億美元，較2009年增長116%，出口數(shù)量超過100款。有更多的國產(chǎn)游戲企業(yè)開始進軍海外市場，還有部分游戲企業(yè)通過海外投資開始參與國際資本競爭。

在出口的108款網(wǎng)絡(luò)游戲中，互聯(lián)網(wǎng)客戶端游戲占據(jù)了62.8%，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁游戲占據(jù)了28.3%，移動網(wǎng)游戲占據(jù)了8.9%。

2010年版權(quán)出口仍占據(jù)中國游戲出口最大份額。這種方式規(guī)避了海外市場的風(fēng)險，在國內(nèi)市場仍是游戲企業(yè)最主要的收入來源的情況下，版權(quán)出口方式有利企業(yè)集中精力在國內(nèi)市場上。而海外獨立運營也越來越成為中國游戲出口的重要方式。這種方式的優(yōu)勢一是貼近海外市場，運營更有針對性;二是自主性高，利潤率也更高。但這種方式主要適用于有較多海外市場運作經(jīng)驗的企業(yè)，2010年海外獨立運營收入70%以上由完美時空和網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)兩家企業(yè)貢獻。

投資依然活躍

在2010年，中國的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的業(yè)務(wù)投資行為仍然較為活躍，全年公布的投資事件共有20起。

2010年2月11日，A股首家網(wǎng)游企業(yè)深圳市中青寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，股票代碼300052。2010年網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)公布的融資事件總共17起，其中中視網(wǎng)元、暴雨娛樂、北京聯(lián)易互動、掌中無限、小米科技等都獲得了超過1億元人民幣的投資。2010年移動網(wǎng)游戲也持續(xù)獲得投資方的青睞，摩卡世界獲得日本風(fēng)險投資機構(gòu)200萬美元的投資，當(dāng)樂網(wǎng)獲得啟明創(chuàng)投1200萬美元的投資。而2009年備受關(guān)注的兒童虛擬社區(qū)和社交游戲則在2010年遭受冷遇，只有愛幫網(wǎng)獲得了騰訊的投資。

未來三年仍將處于快速成長期

在多種因素的影響下，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場未來三年將仍然處于快速成長期。預(yù)計2013年末市場規(guī)模將超650億元，三年年均復(fù)合增長率(CAGR)將達到24.2%。雖然移動網(wǎng)游戲和廣電網(wǎng)游戲的增長速度在未來三年里將超過互聯(lián)網(wǎng)游戲的增長速度，但從增量來看，互聯(lián)網(wǎng)游戲仍將遠遠大于上述兩者之和。