還記得那部漫畫電影《大力水手》嗎？故事主人公波比的那句口頭禪“我很強(qiáng)壯，我愛吃菠菜，我是大力水手波比”的反復(fù)出現(xiàn)讓上世紀(jì)30年代美國的菠菜銷量增加了33%，隨著這部卡通片的不斷重播，美國人普遍養(yǎng)成了吃菠菜的習(xí)慣。而這一切的主導(dǎo)者，則是一家來自德克薩斯州的著名菠菜罐頭廠家——《大力水手》的幕后投資商。我想這應(yīng)該算是如今屢見不鮮的植入式廣告的開山之作。風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)越大投資回報(bào)越高，敢于第一波吃螃蟹的人抓住了市場機(jī)遇，掘得第一桶金。但隨著廣告市場的迅猛發(fā)展，營銷方式也隨著廣告受眾的分流發(fā)生了多樣的變遷。怎樣才能將廣告主的信息直接傳遞給受眾？是眾多廣告公司不可避免需要面對的一道難題。
IT行業(yè)經(jīng)歷了1999年的泡沫浮躁之后，終于在新千年伊始重獲新生。在經(jīng)歷了收費(fèi)網(wǎng)站的期盼、付費(fèi)商家的猶豫和網(wǎng)民的自由點(diǎn)擊這一系列道路的摸索之后，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)終于迎來了日益成熟的發(fā)展模式。網(wǎng)絡(luò)廣告公司也在日益成熟的過程中不斷從網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃創(chuàng)意、展示形式、發(fā)布時(shí)機(jī)、投放位置、網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作渠道建設(shè)以及網(wǎng)民心理的分類等方面進(jìn)行總結(jié)，以達(dá)到改善廣告主信息傳達(dá)的效果。富媒體廣告形式就是其中最為熱門的一種改善受眾體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。
充分考慮到受眾的行為體驗(yàn)是實(shí)現(xiàn)成功營銷的第一步。對于受眾來說，廣告不是類似于人們衣、食、住、行類的必需品，人們不太可能主動(dòng)去尋找廣告信息更別提為其所產(chǎn)出的費(fèi)用買單。但對于商家來說，再好的產(chǎn)品服務(wù)如果缺乏恰當(dāng)?shù)臓I銷推廣，再好的‘酒香’也飄不出這個(gè)信息泛濫時(shí)代的‘深巷子’。富媒體廣告形式不僅賦予了廣告立體、生動(dòng)的表現(xiàn)張力，并且擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)廣告所能涉及的多種領(lǐng)域，如視\音頻、動(dòng)畫、互動(dòng)、游戲、調(diào)查等等。如今，越來越多的網(wǎng)絡(luò)視頻中嵌入了強(qiáng)制用戶觀看的廣告，我們可以將此舉看做是視頻類網(wǎng)站探究盈利道路上的必經(jīng)之路。但“強(qiáng)扭的瓜不甜”，相信即使流媒體的播放再順暢，用戶此時(shí)的觀看體驗(yàn)也被大打折扣。傳漾科技的12種張弛有道的富媒體表現(xiàn)形式以意想不到的創(chuàng)意效果捕捉人們的關(guān)注視線，并尊重用戶的視覺體驗(yàn)，將最終決定權(quán)交付于用戶手中。以可伶可俐清痘組合案例為例，為了更好地契合產(chǎn)品風(fēng)格，傳漾科技將廣告創(chuàng)意與全屏瘋狂、聯(lián)動(dòng)、擴(kuò)展等多種富媒體廣告形式完美融合，強(qiáng)有力的互動(dòng)性融入此次網(wǎng)絡(luò)廣告之中，迅速抓住觀眾的眼球,恰到好處的配合了可伶可俐線下“絕對模特晉級賽”活動(dòng)。
在廣告信息充斥屏幕的信息化時(shí)代，用戶神經(jīng)很容易被過火的廣告宣傳形式所壓迫，繼而產(chǎn)生反感抵觸——這遠(yuǎn)遠(yuǎn)悖離客戶網(wǎng)絡(luò)營銷的傳播品牌初衷。與其‘被’體驗(yàn)，不如讓用戶自發(fā)主動(dòng)地參與到品牌的互動(dòng)傳播中。傳漾創(chuàng)新富媒體廣告形式的出現(xiàn)適時(shí)幫助用戶掙脫了被動(dòng)體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的‘枷鎖’，融合創(chuàng)意、互動(dòng)，將最終停、播的決定權(quán)交付于用戶手中，極大地提升了用戶體驗(yàn)，凝聚了品牌網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的價(jià)值。
作者: Adsame
本站僅提供存儲服務(wù)，所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布，如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容，請
點(diǎn)擊舉報(bào)。
